Adicionando tags UTM a URLs de destino do Bing Ads

Última atualização em 18 de abril de 2022

Por muitos anos, parece que o Bing Ads está muito atrás do Google Ads no mercado de pesquisa paga. No entanto, em 2016, parece que o Bing Ads finalmente está acordando. Com uma série de novas atualizações este ano, bem como alguns novos produtos, tenho algumas coisas para escrever em relação ao Bing Ads este ano. Primeiro, eles introduziram novas extensões de imagem, depois roubaram a AOL do Google, onde agora veiculam anúncios pagos em todas as suas propriedades e agora estão finalmente fazendo algo que pagamos

Os profissionais de marketing estão reclamando, por falta de um termo melhor, há muitos anos.

Em março de 2016, o Bing Ads finalmente introduziu a marcação automática no mix de sua plataforma de pesquisa paga. Por muitos, muitos, MUITOS anos, tivemos que implementar manualmente nossas próprias tags UTM anexando cada URL de destino em nossas contas pagas com o Bing Ads. Agora, aparentemente com o clique de um botão (quase de qualquer maneira), podemos instalar automaticamente tags UTM em todos os nossos URLs para rastrear dados em nossas plataformas de análise. Hooray Beer… quero dizer Bing!

Assim, o Bing Ads agora tem a capacidade de adicionar automaticamente suas tags UTM a cada um de seus URLs de destino para todas as suas variações de anúncios (exceto para a rede de conteúdo, então acho que não “todos” URLs de destino). Não importa qual tipo de anúncio, pois todos eles agora são cobertos (exceto para os URLs de anúncios da rede de conteúdo mencionados anteriormente) de anúncios de texto a palavras-chave, campanhas de compras do Bing, extensões de sitelink e extensões de imagem. Então, agora, todos vocês podem usar suas plataformas de análise para acompanhar suas vendas, conversões e metas do site. Obrigado Bing Ads por finalmente nos ouvir depois de anos de umm... choramingar?... sim, choramingar... isso é o que eu quis dizer.

A marcação automática é ativada no nível da sua conta do Bing Ads. Depois que a marcação automática estiver ativada, o Bing Ads adicionará automaticamente os parâmetros UTM designados a cada um de seus URLs de destino em toda a conta. Apenas para reiterar, isso implementará a codificação automática em todos os anúncios de texto, palavras-chave, campanhas de compras do Bing, extensões de sitelink e extensões de imagem também. Aqui está uma lista de instruções sobre como configurar isso, seguindo em frente. Você também pode consultar a documentação a que me referi para obter essas informações no site de Ajuda do Bing Ads localizado aqui ª:

1. Clique no ícone de engrenagem e, em seguida, clique em Contas e cobrança.
2. Se você tiver várias contas, selecione uma conta na lista suspensa na parte superior da página.
3. Na guia Contas, clique no ícone de edição.
   
4. Em seguida, ao lado de "Codificação automática", selecione "Adicionar tags UTM aos meus URLs de destino".
   
5. Opte por substituir todas as suas tags UTM existentes de seus URLs de destino ou, em vez disso, mantenha as tags UTM em seus URLs de destino do jeito que você já as tem e, em seguida, faça com que o Bing Ads adicione apenas qualquer uma das tags UTM que possam estar faltando. Tempo. A primeira das duas opções excluirá qualquer uma das tags UTM que você já possui e, em seguida, adicionará as tags UTM abaixo. A segunda opção simplesmente adicionará as tags UTM abaixo às suas tags UTM existentes que são anexadas aos seus URLs de destino atuais.
6. Por último, clique em Salvar .

Quais tags UTM são realmente adicionadas aos URLs de destino que você pode perguntar? Na verdade, o Bing anexa uma lista dos seguintes parâmetros UTM aos URLs de destino à medida que é carregado. Esses parâmetros são adicionados nesta ordem específica mostrada aqui até o ponto em que o comprimento máximo predefinido do URL de destino seja atingido.

• utm_source : informa de onde as pessoas vieram. Claro, isso está definido como “Bing” para o propósito atual, mas como você pode ou não saber, você pode alterar isso se rastrear de uma fonte diferente, como Facebook, Twitter, LinkedIn ou outros.
• utm_medium : qual mídia está sendo usada. Isso será definido como "CPC", assim como a maioria das medidas de "pesquisa paga". Você descobrirá que o Google também define seu parâmetro UTM de marcação automática como “cpc”. Você deve seguir essa prática em todas as verticais de pesquisa paga.
• utm_campaign : qual campanha gerou o clique em seu anúncio em primeiro lugar? Essas informações ajudam a identificar o nome da campanha de onde veio a palavra-chave.
• utm_conent : de qual grupo de anúncios o clique se originou? Essas informações ajudam a identificar o nome do grupo de anúncios de onde veio a palavra-chave.
• utm_term : de qual palavra-chave o clique se originou? Isso identificará o termo de palavra-chave real que gerou o clique original que trouxe visitantes ao seu site. Obviamente, todas essas informações são vitais para identificar o que está funcionando em suas contas em termos de cliques, taxas de cliques, conversões, taxas de conversão e, finalmente, seu CPA geral (Custo por aquisição (lead ou venda).

Aqui está um exemplo da aparência de um URL depois de gerar parâmetros UTM por meio da marcação automática:

http://www.WidgetsForSale.com?utm_source=Bing&utm_medium=CPC&utm_campaign=WidgetSales&utm_content=BlueWidgets&utm_term=BlueWidgetsOnSale

Então, para encerrar… “Se você não sabe… Agora você sabe!”. Os dias de adição manual de parâmetros UTM a URLs de destino no Bing Ads acabaram! Vamos todos comemorar com o Bing Ads. Hooray Beer!… atire… quero dizer, Bing

Com treze anos de experiência em Marketing na Internet, Ed Cehi ingressou na That Company como Gerente de Contas PPC em 2008, depois de trabalhar anteriormente em outra agência de Web Design e Marketing de alto nível da Flórida, localizada em Ocala, Flórida, nos seis anos anteriores. Ele começou sua carreira em Marketing na Internet como Web Designer depois de se formar na Academia Internacional de Design e Tecnologia em Orlando, Flórida, com seu diploma em Web Design. Ele logo mudou-se para Search Engine Optimization e depois se formou em Publicidade Paga depois disso. Ed agora ocupa o cargo de Gerente Sênior de SEM na empresa [email protected]. Você pode encontrá-lo online em várias mídias sociais como Twitter @edsaxman e LinkedIn

– Ed Cehi, Gerente Sênior de SEM

ª. https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56762/-1