História e significado do logotipo da Adidas
Publicados: 2022-03-11Você conhece a história do logotipo da Adidas? Embora a maioria das pessoas possa reconhecer facilmente o símbolo da Adidas, poucos sabem como o emblema icônico ganhou suas listras.
Neste ponto, o logotipo da Adidas é tão difundido que é difícil imaginar outra coisa além das três linhas que conhecemos hoje. No entanto, a imagem da marca evoluiu bastante ao longo dos anos, desde o seu lançamento em 1924.
Ao lado de marcas como Nike e Champion, a Adidas é uma das marcas de roupas mais vendidas do mundo. A partir de 2018, a empresa estava relatando uma receita fenomenal de 21,82 bilhões de euros. Isso é quase quatro vezes o tamanho da Puma (5,5 bilhões) e um pouco atrás da Nike (37,4 bilhões).
Então, como a marca Adidas chegou ao ponto em que está hoje?
História da Adidas: o incrível emblema da Adidas
O símbolo e a marca Adidas foram concebidos pela primeira vez quando Adolf Dassler começou a fazer sapatos esportivos na lavanderia de sua mãe na Alemanha. Naquela época, Dassler provavelmente não tinha ideia de que sua empresa se tornaria a marca icônica que conhecemos hoje.
Em 1924, com a ajuda de seu irmão, Rudolf Dassler, Adolf começou a trabalhar em uma série de sapatos projetados especificamente para atletas. Na segunda guerra mundial, os dois irmãos vendiam cerca de 200.000 pares de sapatos por ano.
Em 1947, os irmãos se separaram e seguiram caminhos separados, cada um fundando sua própria empresa. Adolf mudou o nome da empresa “Dassler” para “Adidas”, e ainda acrescentou seu próprio nome ao novo emblema da empresa.
Rudolf criou sua própria empresa, “Ruda”, que mais tarde se tornou Puma.
O logotipo da Adidas como o conhecemos hoje é uma imagem icônica com três listras (em tamanhos variados) no topo de uma marca sem serifa.
História do logotipo da Adidas: logotipos da Adidas ao longo dos anos
Houve uma série de símbolos da Adidas ao longo dos anos. Alguns consideram o logotipo original da Adidas como o emblema da empresa de calçados Dassler introduzido pela primeira vez em 1924. Outros dizem que o logotipo oficial da Adidas chegou pela primeira vez em 1949, quando a marca adotou seu novo nome.
1924
O antigo logotipo da Adidas usado pela primeira vez antes da empresa assumir seu novo título era um emblema simples no estilo de escudo, com o nome dos dois irmãos: Dassler. O desenho da marca da palavra acima do escudo foi projetado para quase parecer uma coroa, sentada no topo da parte plana do escudo.
Dentro do emblema preto havia um pássaro branco, carregando uma bota. Segundo alguns especialistas, o pássaro que carregava o sapato pretendia demonstrar o quão leve o calçado era.
1949
Depois que os fundadores da empresa seguiram caminhos separados, Adolf escolheu o nome “Adidas” para sua empresa atlética. O primeiro logotipo da Adidas para a marca recém-nomeada apresentava uma marca com o nome “Adolf Dassler” no topo de uma imagem do sapato.
As partes estendidas dos dois “ds” foram projetadas para parecer que estavam segurando o sapato no lugar. Esta versão do logotipo da Adidas também incluía a frase “sportsschuhe” para lembrar aos clientes qual era o foco principal da marca.
1950
Não demorou muito para que um novo designer de logotipo da Adidas fosse contratado e um logotipo mais simples fosse introduzido. Apenas o nome da empresa permaneceu nesta versão, com “d”s mais curtos e uma fonte simples sem serifa. Até 1967, este projeto apresentava o nome escrito em branco sobre fundo preto.
Durante 1967, a Adidas refinou seu logotipo novamente, simplificando ainda mais a fonte e invertendo as cores para fonte preta em um fundo branco.
Essa marca de palavra formou a base do design do nome Adidas que continuamos a ver hoje.
1971
Na década de 1970, a Adidas apresentou seu famoso design de três pontos “trefoil”. Esta imagem apresentava uma forma incomum, bem como uma série de três listras brancas.
Embora as três listras tenham sido associadas à Adidas, elas faziam parte do design do logotipo de outra empresa chamada Karhu Sports. Atingido duramente pela Segunda Guerra Mundial, Karhu decidiu vender a marca de seu logotipo para a Adidas por duas garrafas de uísque e 1.600 euros.
O novo design do logotipo apresentava o icônico trevo de três listras, com a marca adidas existente colocada abaixo dele. Esta versão do logotipo da Adidas ainda está presente em algumas linhas de produtos.
1991
Em 1991, a Adidas atualizou seu logotipo para manter as três listras, mas criar uma espécie de forma triangular a partir delas. As listras eram mais ousadas, invertidas em cores e giradas. Esta é a imagem que muitos de nós conhecemos e associamos à Adidas hoje.
Durante 2002, no entanto, a Adidas introduziu uma versão alternativa de seu logotipo que colocou três listras dentro de um círculo preto. Este foi o design escolhido para a gama “Style” da Adidas.
Em 2005, outro logotipo alternativo de 3 listras foi introduzido, colocando as três linhas do emblema da Adidas ao lado da marca, em vez de em qualquer forma específica.
Desde então, a empresa voltou a usar o logotipo triangular de três listras da década de 1990 na maioria de suas campanhas de branding e marketing. Notavelmente, embora vários aspectos do logotipo da Adidas possam mudar dependendo da coleção de roupas introduzida pela marca, a marca permanece consistente.
Significado do logotipo da Adidas: O símbolo da Adidas
O símbolo da Adidas assumiu vários significados ao longo dos anos com seus vários designs. Quando o logo Trefoil Adidas foi introduzido inicialmente, foi baseado em um design da Karhu Sports, outra empresa que produzia roupas esportivas na época.
Em 1970, Karhu revelou seu logotipo de trevo – um design que Adolf admirava muito. Depois que a empresa Karhu começou a ter dificuldades financeiras, a Adidas assumiu a propriedade do emblema e usou a imagem por vários anos. Você pode continuar a encontrar o logotipo do trevo hoje.
O emblema “Montanha” é o logotipo em forma de triângulo que muitos de nós conhecemos melhor hoje. Esse design foi introduzido pelo designer de logotipo da Adidas no final da década de 1980, quando a empresa buscava novas maneiras de atualizar sua identidade de marca.
Concentrando-se fortemente nas três linhas que muitos clientes começaram a associar à empresa atlética, a marca projetou reposicionar as linhas para criar um símbolo semelhante a uma montanha.
De acordo com a empresa Adidas, a imagem “Montanha” pretendia destacar a mentalidade orientada para os objetivos dos atletas e as incríveis conquistas que eles alcançam.
Qual é a cor do logotipo da Adidas? Cores do logotipo da Adidas
Oficialmente, as cores do logotipo da Adidas sempre foram branco e preto. No entanto, essas cores nem sempre foram usadas da mesma maneira. Algumas variações do logotipo da Adidas viram listras brancas em um fundo preto, enquanto outras viram listras pretas em um fundo branco e assim por diante.
Como muitas empresas de moda e designers, a decisão da Adidas de manter uma paleta de cores monocromática para seu logotipo oficial significa que a empresa conseguiu recriar seu símbolo em uma variedade de tons.
Ao longo dos anos, os sapatos e roupas da Adidas ostentaram várias versões multicoloridas dessa imagem. De fato, algumas coleções também se concentraram no uso de uma cor específica. Por um tempo, a cor azul foi frequentemente associada à Adidas.
Hoje, por uma questão de branding, um design preto e fonte preta sobre fundo branco é a escolha oficial da marca.
As cores hexadecimais são simplesmente:
Preto: #000000
Branco: #FFFFFF
Preto e branco pode não parecer uma escolha de cores muito criativa para uma empresa de roupas ou marca esportiva, mas é uma paleta com tudo incluído. O logotipo pode atrair facilmente um grande público e se adaptar às necessidades da empresa.
O branco também costuma representar criatividade e visão, enquanto o preto pode representar ideias de poder e força.
Qual fonte o logotipo da Adidas usa?
Semelhante à cor do logotipo da Adidas, a fonte do logotipo da Adidas é algo que permaneceu muito consistente durante a maior parte da vida da empresa. O tipo de letra da marca se encaixa na natureza limpa, simples e focada da marca Adidas.
Oficialmente, a fonte do logotipo da Adidas é exclusiva da empresa e criada especificamente para a marca. No entanto, a maioria dos especialistas concorda que esta tipografia é baseada no tipo de letra ITC Avant Garde.
Você pode criar um design muito semelhante à fonte Adidas usando esse tipo.
A Adidas experimentou o formato de várias letras e o peso da fonte de tempos em tempos. Por um tempo, a empresa explorou o potencial de formas únicas, ou a decisão de transformar o círculo quadrado acima do “I” em um quadrado.
Apesar disso, a marca parecia encontrar sua fonte ideal em 1967 e ficou com ela desde então.
Se você quiser ver mais do logotipo da Adidas, esses recursos ajudarão:
- Fonte do logotipo da Adidas
- Logo Adidas PNG
- Vetor do logotipo da Adidas
Celebrando o logotipo da Adidas hoje
O logotipo da Adidas é um dos muitos emblemas do mundo com uma história interessante. Hoje, as três listras deste símbolo icônico são tão conhecidas que é difícil imaginar que a Adidas comprou sua identidade de marca de outra empresa.
Não importa como você se sinta sobre os símbolos da Adidas, é difícil ignorar seu impacto de longa data no mercado esportivo.
Não se esqueça de verificar alguns de nossos outros arquivos de logotipo para obter mais informações sobre os principais logotipos.
Fabrik: Uma agência de branding para nossos tempos.
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