Adidas vs Puma: A história dos irmãos Adidas e Puma

A rivalidade entre Adidas e Puma é muito mais profunda do que a maioria das pessoas imagina. Não só as duas empresas competem pelo mesmo público, como também foram fundadas por um conjunto de irmãos, Rudolf e Adolf Dassler. Aka os irmãos Dassler, ou irmãos Puma e Adidas.

Infelizmente, a relação entre os dois irmãos foi notoriamente tensa ao longo dos anos. Talvez a história mais significativa de rivalidade entre irmãos no mundo dos negócios, os irmãos Dassler mudaram a indústria de vestuário esportivo para sempre.

Tanto a Puma quanto a Adidas são marcas extremamente populares e bem-sucedidas, mas são construídas em uma rivalidade que remonta à sua criação inicial.

Hoje, vamos dar uma olhada mais de perto na história dos criadores da Puma e da Adidas, o que levou à sua separação e como ambas as marcas evoluíram ao longo dos anos.

Aqui está a incrível história dos irmãos Puma e Adidas.

Os irmãos Adidas e Puma: uma introdução

A Puma, originalmente conhecida como Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (Ruda), foi lançada pela primeira vez em 1948, em Herzogenaurach, Alemanha. Apenas um ano depois, em 1949, surgiu a marca Adidas.

As duas marcas se tornariam concorrentes de renome mundial na indústria de roupas esportivas ao longo dos anos, e ambas têm suas origens no mesmo lugar.

Rudolf Dassler nasceu na Alemanha em 1898, e seu irmão Adolf nasceu em 1900. Originalmente, os irmãos Dassler não eram os grandes rivais que se tornaram ao longo dos anos. Os dois irmãos realmente trabalharam juntos em um par de tênis no conforto da lavanderia de sua mãe.

Focados no desenvolvimento de um novo tipo de calçado esportivo, os irmãos Dassler criaram sua própria empresa em 1919, a Gebruder Dassler, também conhecida como Geda. Em 1927, a marca Geda tinha 12 funcionários, e os irmãos acabaram saindo da lavanderia.

O grande avanço para os dois irmãos veio nos Jogos Olímpicos de 1936 em Berlim, onde os atletas que equiparam com calçados esportivos receberam 5 medalhas de prata e bronze e 7 medalhas de ouro.

Especialistas dizem que o desempenho da empresa poderia ter sido astronômico se a guerra não tivesse acontecido.

Mesmo apesar da guerra, Geda produziu e vendeu centenas de milhares de sapatos. Isso foi possível porque um dos irmãos foi escolhido para ficar em casa produzindo produtos na fábrica de Geda, enquanto o outro foi enviado para a guerra.

Então, o que deu errado?

Por que a Puma e a Adidas se separaram?

À medida que a segunda guerra mundial continuava, a marca Geda foi transformada. A fábrica de sapatos foi convertida para produzir armas, e Rudolf foi convocado para o exército. Depois que Rudolf finalmente voltou da guerra, após um ano de prisão, a produção de calçados recomeçou.

No entanto, uma rixa começou a se formar entre os irmãos Dassler durante esse período.

Até hoje, ninguém sabe ao certo o que causou a disputa entre os irmãos “Adidas”. Nem mesmo os netos do casal têm certeza absoluta, embora muitas teorias tenham surgido ao longo dos anos, inspiradas em contos de amigos e familiares.

Uma teoria é que Adolf traiu seu irmão durante a guerra, para tirá-lo do caminho e tomar mais da empresa de sucesso para si. Rudolf fugiu da linha de frente em 1945, mas foi preso no caminho de volta.

Alguns dizem que Adolf deu aos ocupantes americanos informações sobre seu irmão.

Outra teoria descreve Adolf como sendo muito ciumento de seu irmão. Um boato que circulava na época sugeria que algo havia acontecido entre Rudolf e a esposa de Adolf. Rudolf era conhecido por ser uma espécie de mulherengo.

Houve uma série de pressões adicionais sobre os criadores da Puma e da Adidas também. De acordo com pessoas presentes na época da briga entre os irmãos Dassler, as esposas dos dois irmãos se desprezavam, o que tornava impossível passar qualquer tipo de tempo juntos.

Algumas pessoas também dizem que durante a guerra, um bombardeio aliado deixou Rudolf e sua esposa sentados em um abrigo antiaéreo. Quando Adolf e sua esposa apareceram, aparentemente foram feitos comentários desagradáveis, o que levou a mais brigas.

Durante anos, as brigas pareciam só piorar entre as duas marcas. Nenhum dos irmãos conseguia se entender, e ambos pareciam continuar guardando rancor um contra o outro por palavras mal ditas e argumentos no passado.

De acordo com pessoas da época, era quase impossível para os dois irmãos ficarem no mesmo quarto por muito tempo no final.

A história dos irmãos Adidas e Puma: a fenda

A maioria dos historiadores concorda que a batalha Puma vs Adidas já estava em andamento muito antes de as duas empresas separadas realmente existirem. As tensões eram altas entre os irmãos Dassler durante e após a guerra, principalmente porque os dois irmãos foram forçados a seguir caminhos separados.

O governo alemão considerou Adolf um sapateiro útil, o que lhe permitiu evitar ser convocado para a guerra, enquanto a mesma cortesia não foi dada a Rudolf.

De acordo com os cidadãos da época, Rudolf estava extremamente irritado com isso, chateado por seu irmão poder continuar ganhando dinheiro com seus negócios, quando sua própria vida estava em risco.

A parceria entre os irmãos Dassler terminou oficialmente em 1948. As tensões causadas pela guerra e as relações problemáticas entre os dois irmãos significavam que nenhum dos irmãos poderia continuar trabalhando juntos.

Mal sabiam eles que a rivalidade dos irmãos Dassler dividiria uma cidade inteira.

Quando os irmãos Dassler estavam se separando, praticamente todas as pessoas na pequena cidade de Herzogenaurach eram empregadas pelas duas empresas na época. Negociações foram realizadas entre os dois irmãos para dividir ganhos, equipamentos e funcionários.

Ambos os irmãos ainda queriam continuar suas atividades no ambiente de calçados esportivos.

Quem criou a Puma?

Em 1948, nasceu oficialmente a Puma, embora inicialmente com o nome de Rudolf Dassler, com o título “Ruda”. Rudolf criou sua empresa usando as duas primeiras letras de seu nome e sobrenome.

A empresa acabou mudando o nome para “Puma” e assumiu a imagem icônica do gato Puma para seu logotipo e marca.

Quem criou a Adidas?

Apenas um ano depois que Rudolf criou a marca Puma, Adolf seguiu transformando os recursos restantes que restava da empresa de calçados anterior em “Adidas”.

Assim como Rudolf, Adolf pegou as letras de seu apelido “Adi” e as combinou com as três primeiras letras de seu sobrenome para criar o novo nome de sua empresa.

A história contínua da Adidas e da Puma

Infelizmente, mesmo a separação em duas empresas separadas não eliminou a rixa entre os dois irmãos. Os irmãos Dassler continuaram brigando uns com os outros, agora grandes rivais no mundo dos negócios, bem como em suas vidas pessoais.

Nenhuma das empresas é agora controlada pelos descendentes dos irmãos Dassler. Adolf e Rudolf faleceram, e a Puma agora é propriedade principalmente da fabricante francesa de artigos de luxo, PPR, enquanto a Adidas pertence a vários pequenos acionistas.

Curiosamente, ambas as empresas continuaram a manter suas sedes na pequena cidade de Herzogenaurach.

Isso não quer dizer que a fabricação ainda ocorre principalmente na Alemanha. Ambas as marcas têm agora fábricas espalhadas por todo o mundo. No entanto, o uso contínuo da sede na cidade natal das duas marcas ajuda a nos lembrar da incrível história entre as duas marcas.

Os dois túmulos dos irmãos Dassler também estão localizados em sua cidade natal. Infelizmente, a localização dessas sepulturas indica que o par pode nunca ter feito as pazes, pois uma sepultura está localizada em uma extremidade de um cemitério e a outra está situada no lado oposto.

Há algumas pessoas que acreditam que a história dos irmãos Dassler não terminou completamente em desgraça. Segundo pessoas que falaram com historiadores ao longo dos anos, houve um encontro entre os irmãos em 1974, apenas seis meses antes da morte de Rudolf.

Aparentemente, os dois líderes empresariais conseguiram que seus motoristas os levassem a um ponto de encontro secreto em Nuremberg por meio dia.

Curiosamente, muitos especialistas acreditam que a cidade também deveria abrigar um museu de sapatos, ajudando a detalhar um pouco da história dos irmãos Dassler e como isso afetou os moradores ao longo dos anos.

Quem cresceu na cidade na época tinha muitas histórias para contar sobre os irmãos rivais, segundo historiadores, e ainda há famílias e descendências para contar sua história.

Qual é mais bem sucedido, Adidas ou Puma?

Tanto a Adidas quanto a Puma são grandes potências no ambiente esportivo e esportivo de hoje. Os irmãos Adidas e Puma fizeram um excelente trabalho ao transformar seus empreendimentos em marcas que mudaram o mundo.

Em 2020, a Adidas teve um lucro líquido de cerca de 674 bilhões de euros, enquanto a Puma teve um lucro líquido de 229,7 milhões.

A Adidas acabou sendo mais bem-sucedida no geral do que a Puma. No entanto, ambas as empresas alcançaram aclamação da crítica em todo o mundo. Tanto a Puma quanto a Adidas também foram as empresas por trás de vários patrocínios nos últimos anos.

Puma hoje

A marca Puma oferece produtos para treinamento, fitness, golfe, corrida, basquete, futebol e “estilo esportivo”. Ao longo dos anos, patrocinou vários atletas lendários, incluindo Colin Jackson, Tommie Smith e Michael Schumacher.

Atualmente, jogadores de futebol internacionais como Neymar, Luis Suárez e Marco Reus estão todos usando chuteiras Puma. Além disso, a Puma patrocina uma série de clubes de futebol como o Manchester City FC.

No atletismo (ou atletismo), a puma patrocina várias associações atléticas e atletas de campo de todo o mundo.

Puma também:

• Tornou-se o patrocinador oficial da seleção nacional de netball da Nova Zelândia em 2018.
• Equipa várias equipes de corrida da Fórmula 1.
• Patrocina vários atletas de basquete.

A Puma é propriedade da Adidas?

A Puma nunca pertenceu à Adidas e é improvável que as duas empresas acabem se fundindo. Embora os irmãos por trás dessas empresas tenham falecido e as marcas não tenham passado para as mãos de seus parentes, a disputa continua forte.

Ambas as empresas continuam se vendo como grandes concorrentes, mesmo que a Adidas tenha uma receita muito maior que a Puma neste momento.

Quem é o dono da Puma agora?

A Puma hoje é uma empresa multinacional alemã responsável pelo design e fabricação de calçados esportivos e casuais, acessórios e vestuário. A Puma é uma empresa pública listada na Bolsa de Valores de Frankfurt, e a Kering (grupo de luxo francês) detém cerca de 9,8%.

Atualmente, o CEO da Puma é Bjorn Gulden, que detém o título desde 2013.

Adidas hoje

A Adidas AG produz uma variedade de itens de vestuário, roupas esportivas e equipamentos esportivos oficiais. Uma das principais áreas de foco da Adidas são os kits de futebol. A empresa continua a fornecer kits hoje para uma ampla seleção de clubes internacionais e também fabrica kits de árbitros para competições internacionais.

Desde 1970, a FIFA escolheu a Adidas para criar uma +gama de bolas de futebol especialmente projetadas para os torneios da Copa do Mundo. Isso torna as bolas de futebol da Adidas algumas das mais conhecidas do mundo. As bolas são exclusivas projetadas para serem extremamente leves e aerodinâmicas.

Fora do futebol, a Adidas tem forte presença no ambiente da Major League Baseball, e também produz uma linha de tênis para basquete, para ajudar a proteger os pés dos usuários. Na década de 1970, a Adidas também começou a produzir calçados de críquete, concentrando-se principalmente no mercado alemão.

Hoje, a Adidas também:

• Fabricantes de calçados de golfe, roupas e acessórios para homens e mulheres.
• Fornece roupas de ginástica masculina e feminina para a equipe dos EUA via USA Gymnastics.
• Fornece uniformes para a Liga Nacional de Hóquei, substituindo a Reebok em 2017.
• Cria uma série de equipamentos de lacrosse e peças de proteção.
• Fabricantes de vários tênis de corrida e estilo de vida para uso diário.
• Cria sapatos específicos para skate, com modelos de assinatura de pilotos de equipe.
• Produz equipamentos de tênis para líderes do jogo.

Ao longo dos anos, o portfólio de produtos da Adidas percorreu um longo caminho, evoluindo significativamente desde os sapatos que tornaram a marca famosa desde o início. A empresa produz sandálias estilo slide, óculos, bonés de beisebol, bolsas, meias e até pós-barba e desodorantes.

Quem é o dono da Adidas agora?

Semelhante à Puma, a Adidas não passou para as mãos dos ancestrais Dassler, mas pertence a uma série de acionistas como empresa pública. O CEO da Adidas a partir de 2016 é Kasper Rorsted, um gerente dinamarquês com muito respeito no setor.

O legado da marca dos criadores da Puma e da Adidas

Embora os produtos Dassler tenham começado a produzir a mesma linha de produtos, as empresas rapidamente ganharam sua própria identidade após a separação.

A identidade da marca Puma

A Puma é atualmente uma das maiores produtoras de artigos esportivos e vestuário esportivo do mundo.

Embora a Puma tenha começado com o nome “Ruda”, sempre manteve a imagem do puma como um dos principais fatores de identificação dentro de sua imagem de marca.

O logotipo original da Puma mostrava o gato pulando por uma letra “D” para representar o nome Dassler.

Hoje, o logotipo da Puma representa uma marca de precisão e desempenho. A marca Puma é ousada e atraente, com bordas curvas para ajudar a destacar a acessibilidade universal da marca.

Ao mesmo tempo, o puma gato Puma ajuda a criar uma imagem de elegância e força, ideal para uma empresa responsável pela venda de roupas esportivas.

O atraente logotipo em preto e branco da Puma acompanha perfeitamente o restante da marca da empresa. A missão da empresa é capacitar as pessoas a alcançar o seu melhor e realizar coisas incríveis.

A Puma incentiva os fãs a definirem seus próprios objetivos e correrem para a linha de chegada com roupas e sapatos projetados para fazê-los parecer e se sentir bem.

Os valores da Puma incluem:

• Bravura: Não tenha medo de correr riscos que impulsionam a equipe.
• Seja confiante: faça declarações fortes e continue sendo ousado.
• Seja determinado: Concentre-se em sempre se esforçar para alcançar seus objetivos.
• Seja alegre: aproveite as aventuras atléticas que você faz na vida.

Saiba mais sobre o logotipo da Puma aqui.

A identidade da marca Adidas

Desde o primeiro dia, a Adidas lutou para ser líder global na indústria de artigos esportivos – algo que a empresa já alcançou até certo ponto.

Apesar do incrível sucesso do negócio até agora, a empresa quer continuar avançando e descobrindo novas oportunidades para apoiar e capacitar atletas em todo o mundo.

Quando Adolf Dassler começou a produzir a marca Adidas, ele teve um pouco de dificuldade em encontrar a imagem correta para a marca. Ao contrário da Puma, que encontrou sua identidade visual quase que imediatamente com o uso do gato saltitante, a Adidas experimentou alguns designs diferentes.

O símbolo da Adidas que a maioria de nós conhece hoje começou com o design de três pontos do trevo na década de 1970. Em vez de criar essa imagem, a equipe da Adidas comprou o design com suas três listras icônicas de outra marca chamada Karhu Sports.

A empresa Karhu Sports lutava para sobreviver após a segunda guerra mundial e vendeu sua marca registrada para a Adidas por cerca de 1600 euros e duas garrafas de uísque. A partir daí, o logotipo da Adidas continuou a se transformar e evoluir, mantendo as três listras como elemento central.

Hoje, o logotipo da Adidas está definido para representar os picos de uma montanha, destacando os objetivos que os atletas estabelecem para si mesmos e as coisas incríveis que realizam por meio de determinação. Esta imagem única destaca a natureza e personalidade da marca, que acredita no desempenho e na paixão.

Alguns dos valores centrais da Adidas significam:

• Desempenho: Sempre se esforce para realizar o seu melhor em qualquer coisa que você faça.
• Paixão: Permita que a paixão conduza suas ações e o motive.
• Integridade: Foco na entrega de valor e transparência excepcionais.
• Diversidade: Apoie todos igualmente e abrace diferentes tipos de pessoas.

Saiba mais sobre o logotipo da Adidas aqui.

Adidas e Puma: a história de duas marcas

Claramente, os irmãos Dassler eram pessoas extremamente talentosas e criativas, capazes de realizar coisas incríveis.

As marcas multinacionais criadas por ambos os irmãos alcançaram um sucesso fenomenal ao longo dos anos. Ambos ganham milhões de dólares anualmente e continuam a contratar funcionários em todo o mundo.

No entanto, a história dos irmãos Adidas e Puma é suficiente para fazer qualquer amante da marca se perguntar o que poderia ter acontecido se a dupla tivesse conseguido conciliar suas diferenças.

Imagine que tipo de empresa de calçados ou marca esportiva teríamos hoje se os irmãos Dassler tivessem se tornado os irmãos Puma ou os irmãos Adidas.

A empresa combinada criada pode ter produzido alguns dos produtos mais inovadores do mundo e acabou ainda maior do que marcas líderes de mercado como a Nike.

Se nada mais, a história de Adidas vs Puma nos mostra que relacionamentos no mundo real podem facilmente transformar a história de uma indústria para sempre.

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