Dicas de otimização de anúncios para editores digitais de grande escala

Publicados: 2023-08-24
editores de dicas de otimização de anúncios

Introdução:

À medida que os editores digitais de grande escala gerem volumes de tráfego substanciais, não só os riscos são maiores, como também têm de enfrentar as rápidas mudanças nos comportamentos do público, a evolução das tecnologias de publicidade, o equilíbrio da experiência do utilizador com a monetização e a garantia da conformidade com os regulamentos de privacidade. As complexidades de suas operações vão além da simples criação de uma conta do AdSense. Aqui está um roteiro para navegar em técnicas avançadas de otimização de anúncios.

Plataformas avançadas além do AdSense:

  1. Google Ad Exchange e Google Ad Manager : embora o Google Ad Exchange ofereça acesso a um conjunto de anunciantes premium e CPMs potencialmente melhores, o Google Ad Manager fornece uma plataforma abrangente para gerenciar, medir e otimizar anúncios, permitindo que os editores monetizem efetivamente seu conteúdo digital.
  2. Parceria com empresas AdTech : Para editores de alto tráfego, a parceria com parceiros confiáveis ​​de gerenciamento de anúncios, como a MonetizeMore , pode ser uma virada de jogo. Eles trazem experiência em otimização avançada de anúncios, garantindo que os editores maximizem a receita de seu inventário. Eles também auxiliam no gerenciamento de complexidades da pilha de anúncios, ajudam na integração de várias redes de anúncios e fornecem relatórios e análises granulares, economizando tempo e dinheiro.
  3. Lance de cabeçalho : se você está obtendo um bom tráfego em seu site, o lance de cabeçalho não é apenas uma moda passageira da indústria de adtech. Isso aumentará sua receita publicitária ao promover a concorrência entre redes de anúncios. Implementá-lo de forma eficiente é fundamental para evitar armadilhas como a latência da página, e é aqui que a experiência dos parceiros AdTech pode ser inestimável.

Melhores práticas para otimização de anúncios [implemente-as agora!]

  1. Mantenha-se atualizado com as terminologias de anúncios : à medida que o setor de publicidade programática evolui constantemente, compreender o jargão do setor torna-se fundamental. Isso não apenas agiliza a comunicação, mas também reforça a análise e a tomada de decisões.
  2. Parceiros da rede de publicidade veterinária : à medida que seu tráfego aumenta, mais redes de publicidade estarão ansiosas para colaborar. Priorize pesquisar seu desempenho, credibilidade e histórico antes de qualquer parceria.
  3. Negocie melhores participações na receita : se você está apenas saindo do AdSense para pastagens melhores, você definitivamente tem a oportunidade de negociar termos mais favoráveis. Sempre busque o melhor negócio que beneficie sua plataforma e seu público.
  4. Monitore discrepâncias e impressões não preenchidas : mais tráfego implica que mesmo pequenas discrepâncias podem levar a perdas substanciais de receita. Estabeleça uma rotina para verificar atentamente as discrepâncias e corrigir impressões não preenchidas.
  5. Experimente e analise : um alto volume de tráfego se traduz em uma riqueza de dados. Explore isso experimentando periodicamente vários canais, formatos e redes de anúncios. Posteriormente, disseque os resultados em métricas como CPM, RPM e desempenho geral.
  6. Velocidade da página e experiência do usuário : com um número crescente de visitantes, oferecer uma experiência de usuário perfeita é fundamental. Crie estratégias de posicionamento e carregamento de anúncios para minimizar o impacto na velocidade da página e na experiência geral do usuário.
  7. Mantenha-se informado : atualize continuamente seu conhecimento sobre as últimas tendências, ferramentas e estratégias em publicidade digital. Você também pode buscar cursos e seminários especializados adaptados à sua escala e necessidades.

Diversificando fluxos de receita:

Ao diversificar os fluxos de receita, você pode não apenas aumentar seus ganhos, mas também proteger-se das flutuações em uma fonte de renda específica. Esta abordagem multifacetada é especialmente crucial no mundo de hoje, onde existe uma ferramenta de IA para quase tudo.

1. Ofertas diretas programáticas:

As ofertas diretas programáticas, também conhecidas como compra programática direta, referem-se à compra e venda automatizada de inventário de anúncios garantido. Ao contrário dos métodos programáticos tradicionais que envolvem lances em tempo real, as ofertas diretas são acordos pré-estabelecidos entre editores e anunciantes.

Benefícios :

  • Receita garantida : Ao contrário do RTB (Real-Time Bidding), que opera em dinâmica de leilão e nem sempre preenche seu inventário, as ofertas diretas garantem que uma quantidade fixa de inventário de anúncios seja vendida a um preço pré-acordado.
  • Anunciantes Premium : As ofertas diretas geralmente envolvem anunciantes premium que procuram segmentos de público específicos. Isso pode melhorar a experiência do usuário devido a anúncios mais relevantes e de maior qualidade.
  • Relacionamentos mais fortes : Construir relacionamentos diretos com anunciantes significa uma compreensão mais profunda de suas necessidades, levando a parcerias de longo prazo.
  • Qualidade de anúncio aprimorada : as ofertas diretas geralmente vêm com padrões mais elevados para criativos de anúncios, reduzindo o risco de anúncios de baixa qualidade ou irrelevantes.

2. Marketing de afiliados:

O marketing de afiliados envolve a promoção de produtos ou serviços de outras empresas em sua plataforma. Para cada venda ou lead gerado por sua indicação, você ganha uma comissão.

Potencial :

  • Receita passiva : uma vez configurado e otimizado, o marketing de afiliados pode fornecer um fluxo constante de receita passiva , complementando a receita publicitária tradicional.
  • Baseado no desempenho : quanto mais eficientemente você conseguir gerar vendas ou leads, mais você ganhará. Isso pode ser especialmente lucrativo para editores de nicho com um público altamente engajado.
  • Sem confusão de anúncios : as promoções de afiliados podem ser perfeitamente integradas ao conteúdo sem atrapalhar a experiência do usuário, ao contrário dos anúncios gráficos.

3. Conteúdo patrocinado:

O conteúdo patrocinado envolve a criação de artigos, vídeos ou outros tipos de conteúdo pagos por uma marca ou anunciante. É uma forma de publicidade nativa em que o conteúdo se alinha com a produção regular do editor, mas promove uma marca ou produto.

Méritos e Melhores Práticas :

  • Engajamento autêntico : quando feito corretamente, o conteúdo patrocinado parece menos um anúncio e mais um conteúdo genuíno, levando a taxas de engajamento mais altas.
  • Prêmio monetário : as marcas geralmente pagam um prêmio por conteúdo patrocinado bem elaborado e alinhado ao público do editor.
  • Transparência é fundamental : é essencial rotular claramente o conteúdo patrocinado, garantindo que seu público saiba que se trata de uma parceria paga. Isso mantém a confiança e a transparência com seus leitores.
  • Qualidade acima da quantidade : O valor do conteúdo patrocinado está na sua qualidade. Deve não apenas servir ao propósito da marca, mas também agregar valor genuíno ao público.
  • Relevância : escolha parcerias que tenham repercussão em sua plataforma e público. Uma incompatibilidade pode minar a confiança e diminuir o envolvimento.

Análise e dados avançados:

  • Análise em tempo real : Importância de compreender o comportamento do usuário em tempo real para otimização imediata.
  • Segmentação de usuários : Adaptação de experiências de anúncios com base no comportamento, interesses e dados demográficos do usuário.
  • Análise preditiva : utiliza um painel com tecnologia de IA para prever o comportamento do usuário e otimizar estratégias de anúncios de acordo.

Otimizando para dispositivos móveis e AMP:

À medida que o uso da Internet móvel continua a aumentar, a otimização para experiências móveis tornou-se fundamental para os editores. Aqui está um mergulho mais profundo na otimização para dispositivos móveis, com foco no design de anúncios responsivos e AMP:

1. Design de anúncio responsivo:

O design de anúncios responsivos é crucial porque os usuários acessam o conteúdo em vários dispositivos, desde monitores de desktop até smartphones.

Aspectos principais :

  • Flexibilidade : os anúncios responsivos se ajustam a diversas resoluções de tela, garantindo que o conteúdo do anúncio seja sempre legível e esteticamente agradável.
  • Melhor experiência do usuário : anúncios que se ajustam naturalmente ao conteúdo e ao tamanho da tela levam a uma experiência de navegação mais integrada e menos intrusiva.
  • Maior envolvimento : anúncios exibidos corretamente têm maior probabilidade de chamar a atenção e gerar cliques, levando a melhores CTRs (taxas de cliques).
  • Econômico : em vez de criar várias versões de anúncios para diferentes dispositivos, um anúncio responsivo pode se adaptar, tornando-se uma solução mais econômica.

Melhores práticas :

  • Grades fluidas : use unidades relativas, como porcentagens, em vez de unidades fixas para garantir que o conteúdo seja dimensionado sem problemas.
  • Consultas de mídia : use técnicas CSS para aplicar estilos com base nas características do dispositivo, como largura ou altura.
  • Mídia flexível : garanta que as imagens e outros elementos de mídia sejam dimensionados dentro dos elementos que os contêm.

2. AMP (páginas móveis aceleradas):

O AMP foi projetado para acelerar o carregamento das páginas da web em dispositivos móveis, garantindo uma experiência do usuário mais tranquila e eficiente.

Benefícios :

  • Taxa de rejeição reduzida : páginas de carregamento mais rápido significam que os usuários têm menos probabilidade de sair antes que o conteúdo carregue.
  • Maior visibilidade do anúncio : tempos de carregamento mais rápidos significam que os anúncios são exibidos mais rapidamente, levando a maiores taxas de visibilidade e receita potencial de anúncios.
  • Experiência de usuário aprimorada : é mais provável que os usuários se envolvam e retornem a um site que oferece uma experiência de navegação perfeita.

Monetizando conteúdo AMP :

  • Formatos de anúncio AMP : utilize formatos de anúncio específicos de AMP projetados para desempenho ideal em páginas AMP.
  • Use AMP Analytics : assim como acontece com as páginas normais, rastrear o comportamento do usuário nas páginas AMP pode oferecer insights sobre como posicionar melhor e otimizar os anúncios para obter o máximo envolvimento.
  • Envolva-se com redes de anúncios específicas de AMP : algumas redes de anúncios são especializadas ou têm ofertas otimizadas para conteúdo AMP. Envolver-se com eles pode oferecer oportunidades aprimoradas de monetização.

Monetização de vídeo:

Estudos mostram consistentemente que os usuários passam mais tempo em páginas com vídeo do que sem. A natureza dinâmica e interativa do conteúdo de vídeo cativa o público, muitas vezes levando ao aumento da duração das sessões. Veja como você pode otimizar anúncios em vídeo para obter receita máxima:

1. Posicionamento do anúncio :

  • Anúncios precedentes : são vídeos reproduzidos antes do conteúdo principal. Dado o seu posicionamento, muitas vezes têm maior visibilidade, mas podem ser vistos como intrusivos se forem muito longos.
  • Anúncios intermediários : inseridos no meio do vídeo principal, esses anúncios costumam ter as maiores taxas de conclusão, pois os espectadores já investem no conteúdo.
  • Anúncios finais : são reproduzidos após o conteúdo principal. Embora sejam os menos intrusivos, também tendem a ter taxas de conclusão mais baixas.

2. Comprimento do anúncio : o comprimento ideal varia dependendo do posicionamento. Por exemplo, os anúncios precedentes devem ser mais curtos (15 a 30 segundos), enquanto os anúncios intermediários podem ser um pouco mais longos. No entanto, é crucial captar a atenção nos primeiros segundos.

3. Player de vídeo responsivo : certifique-se de que seu player de vídeo seja responsivo e ofereça uma experiência de visualização ideal em vários dispositivos, especialmente em dispositivos móveis.

4. Relevância do conteúdo : os anúncios devem ser relevantes para o conteúdo de vídeo ao qual estão associados. A relevância contextual aumenta a chance de engajamento.

5. Opte pela venda programática de anúncios em vídeo: envolva-se com uma plataforma de demanda (DSP) para acessar uma gama mais ampla de anunciantes e garantir que seu inventário de vídeo seja preenchido com anúncios relevantes e de alto valor.

6. VAST e VPAID: implemente o modelo de veiculação de anúncios em vídeo (VAST) e a definição de interface de anúncio de player de vídeo (VPAID) para aprimorar o processo de veiculação de anúncios em vídeo e torná-lo mais interativo.

Conclusão:

Ao empregar técnicas avançadas de otimização de anúncios e manter-se atualizados sobre os desenvolvimentos mais recentes, os editores podem maximizar seu potencial de receita. Para obter orientação especializada, considere fazer parceria com a MonetizeMore, que escalou o crescimento da receita de anúncios de mais de 1.000 editores com tecnologia de anúncios premiada. Comece aqui!