Recessão AdOps 2023: um passeio selvagem pela frente

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Introdução

Desde o primeiro trimestre de 2022, o setor de adtech tem enfrentado uma série de desafios que dificultarão o crescimento dos editores conforme planejado.

Esses desafios incluem o aumento do software de bloqueio de anúncios, RPMs de sessão em declínio (receita por mil) e um mercado altamente competitivo que requer produtos mais sofisticados do que os anúncios de banner tradicionais.

Nos próximos meses, as editoras terão que encontrar maneiras de superar esses desafios para continuar crescendo mesmo durante a recessão. Vamos nos aprofundar nos desafios em andamento.

A desaceleração global dos gastos com anúncios é real, pois os editores se preparam para uma desaceleração

Os gastos com anúncios estão em declínio há anos e só vão piorar com o tempo. Mas por que? Bem, existem algumas razões. Um deles é por causa da desaceleração da economia global. Quando as economias ao redor do mundo desaceleram, todos gastam menos dinheiro – incluindo grandes marcas que são responsáveis ​​por grande parte de sua receita de publicidade como editor.

Outra razão é que os consumidores estão mais conscientes de que não querem ver tantos anúncios online (ou nenhum). Isso pode ser porque eles estão cansados ​​de anúncios ou simplesmente cansados ​​de ver anúncios de baixa qualidade em seus telefones, tablets e laptops o dia todo! De qualquer maneira: más notícias para os editores que dependem do dinheiro da publicidade para sobreviver!

À medida que a economia cai, os cortes não são apenas um problema para os editores

Os editores estão sentindo o aperto. E também os fornecedores de adtech. As taxas de CPM para editores e emissoras têm diminuído constantemente desde o segundo trimestre, e essa tendência não parece diminuir tão cedo.

Os anunciantes também estão sentindo o calor dessa desaceleração; eles viram os CPMs despencarem em até 50% desde março de 2022, de acordo com a pesquisa do AdExchanger relatada no Digiday. Isso significa que, se os anunciantes diminuírem seus lances para inventário de anúncios, os editores não conseguirão escalar sua receita de anúncios conforme planejado.

Os editores também estão sentindo o aperto

Se você é um editor ou locutor sem capital suficiente à sua disposição, então você irá falir muito rapidamente! Mas talvez ainda mais preocupante do que esses números seja o que acontece quando analisamos as coisas de hora em hora: os vendedores de publicidade não podem mais trabalhar!

É isso mesmo - para a maioria das pessoas que trabalham com adtech agora é impossível (ou quase) porque essas empresas não têm dinheiro entrando nas contas dos clientes, então não podem pagar seus funcionários - e vamos encarar: é improvável eles encontrarão outro emprego rapidamente, porque não há vagas suficientes no momento, considerando quantas empresas estão demitindo toneladas de funcionários devido à recessão em andamento.

Houve desaceleração no crescimento da receita no segundo trimestre devido à menor demanda de estoque

Embora a receita de anúncios não tenha aumentado conforme o planejado ao longo do segundo trimestre, o segundo trimestre não foi tão lucrativo para os editores quanto o esperado.

Fora isso, a demanda de inventário de anúncios também diminuiu ao longo do segundo trimestre, o que significa que os editores provavelmente terão receitas mais baixas de seus produtos e serviços existentes do que em 2021.

O Q2 não será necessariamente uma previsão do que acontecerá no Q3 e Q4.

O segundo trimestre é um tamanho de amostra pequeno e não será necessariamente um preditor do que acontecerá no resto do ano. Então, você sabe que, se olhar para os dados históricos como exemplos, o quarto trimestre gera a maior quantidade de receita, já que os anunciantes fazem mais lances durante as festas de fim de ano.

Há muitos fatores que podem estar envolvidos aqui, como sazonalidade e mais eventos em que os anunciantes tendem a gastar mais dinheiro para exibir seus anúncios.

Calcule o valor estimado da receita de anúncios que você pode gerar no quarto trimestre.

Os gastos com anúncios retornam aos editores

Uma das coisas mais importantes a entender sobre a recessão adtech é que nem tudo é desgraça e melancolia.

Embora os gastos com redes de anúncios tenham caído nos últimos dois trimestres, os editores ainda devem ver um aumento na receita de anúncios no quarto trimestre.

Como garantir que sua empresa esteja preparada para isso?

Aprendizado

A recessão da AdTech é real. A desaceleração dos gastos com anúncios está afetando os editores, mas a boa notícia é que cada trimestre terá seus próprios resultados independentes, então ainda há esperança.

Você pode usar este guia para ajudá-lo a navegar no clima atual e planejar o sucesso futuro, concentrando-se em:

• Usando dados para alimentar seu processo de tomada de decisão
• Reinventando seu modelo de negócios (seja você uma agência ou editor)
• Dividir os parceiros de demanda de teste para garantir que você tenha anunciantes com os lances mais altos para seu inventário.

O que fazer agora?

O últimorelatório da Luma mostra que o cenário programático geral está com baixo desempenho.A desaceleração da adtech tem sido um momento desafiador para o setor, mas é importante não entrar em pânico. Não se preocupe com a situação atual que está acontecendo no mercado programático em geral. Se você é parceiro de uma empresa AdOps, precisa entender que o impacto vem do lado do anunciante.

Embora seja tentador se concentrar no desempenho e na receita de curto prazo, os editores devem ficar de olho nas tendências e oportunidades de longo prazo, em vez de cortar demais neste momento crítico.

O melhor que podemos fazer é esperar até o quarto trimestre, quando a situação pode voltar ao normal. Em última análise, a chave é ser flexível o suficiente para que você possa girar quando necessário, mantendo um olho em como as tecnologias emergentes afetarão seu modelo de negócios.

A MonetizeMore oferece a seus editores testes divididos de parceiros de demanda para garantir que você tenha os anunciantes que pagam mais.

Isso é importante porque ajuda você a garantir que está obtendo os anunciantes que gastam mais. A maioria das empresas de adtech populares não oferece esse tipo de teste A/B, e os editores muitas vezes nem sabem qual rede de anúncios está pagando mais. Quando os editores têm uma compreensão clara de quanto cada parceiro de demanda é capaz de pagar por seu inventário, eles podem tomar decisões informadas sobre quais deles priorizar.

A recessão está prejudicando sua receita publicitária? Podemos ajudá-lo a resolver esses problemas e muito mais! Comece aqui.