Resumo de especialistas em alternativas do Adsense: conselhos para editores
Publicados: 2015-09-18
Esta postagem foi atualizada pela última vez em 22 de setembro de 2021
[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”seção” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”linha” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type= ”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Texto” _builder_version=”4.7.3″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]A indústria de anúncios está em seu quinto ano de crescimento de dois dígitos. De fato, em 2015, as empresas de tecnologia de anúncios são consideradas as empresas de crescimento mais rápido nos EUA. Essas estatísticas mostram um futuro brilhante e sustentável para os editores, apesar das ameaças de fraude e bloqueio de anúncios. Mas o que nos interessa mais é observar as inovações que levaram a publicidade ao seu melhor status estelar – Qual é a próxima grande novidade para os editores? Especificamente, queremos saber as melhores alternativas do AdSense disponíveis, pois o Google ainda domina a receita.
Entramos em contato com osCEOs das principais redes de anúncios. Fizemos nossa pesquisa por meio de entrevistas e artigos com os chefes dos melhores técnicos de anúncios de monetização. Confira suas percepções sobre um tópico comum que perguntamos:
Em sua opinião, qual é a plataforma de monetização em que os editores devem investir agora? Essa pode ser uma boa alternativa ao Adsense?O que o futuro reserva para as alternativas do AdSense?
Esses CEOs foram rápidos em apontar:
Sistemas Programáticos, Publicidade Nativa e Servidores de Anúncios Alternativos
1) Yoav Naveh, CEO da ConvertMedia.com
“A compra de mídia programática em escala chegou e veio para ficar.Isso é certo.
No lado da venda, isso significa que os editores estão disponibilizando mais de seu inventário por meio de canais transacionais automatizados, aproveitando seus próprios dados e insights e, finalmente (espero?) Aumentando o rendimento desse inventário em relação a outras opções atuais do lado da venda.
2) Sloan Gaon, CEO da PulsePoint
“Comprar publicidade nativa programaticamente é o futuro.Isso vai acontecer.O que pode ser programático, será programático.”
3) Dan Greenberg, CEO da Sharethrough
“Não é que os banners não funcionem, mas o importante é que as pessoas leiam os anúncios nativos.Eles o consomem como conteúdo, se envolvem com ele e há um valor cognitivo derivado dele”.
“Estamos apostando que o futuro da monetização móvel e o futuro da monetização de feed será sobre o conteúdo entregue nativamente nesses feeds.Quando digo conteúdo, quero dizer postagens, artigos e vídeos nos quais um leitor realmente clicaria, que são promovidos por marcas, em vez de apenas um anúncio.A troca de feeds do Sharethrough é maior do que qualquer outra no mercado.Vemos quase 1 bilhão de impressões nativas no feed por mês.”
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4) Tim Cadogan, CEO da OpenX
“Como o OpenX Enterprise combina um servidor de anúncios com uma troca de anúncios, ele permite que os editores gerenciem fontes de receita exclusivas, garantidas, não garantidas e em tempo real, tudo em uma plataforma unificada.Como resultado, pela primeira vez, os editores podem maximizar o rendimento em todos os seus canais de receita de anúncios em tempo real e em um só lugar.”
Não podemos negar o desempenho exemplar do formato de anúncio em vídeo.Os editores observaram CPMs melhores.Os anunciantes adoram as altas taxas de visibilidade.Confira o que esses CEOs de redes de publicidade têm a dizer sobre a monetização de anúncios em vídeo.
A ascensão da publicidade em vídeo
5) Aaron Broder, CEO e cofundador da Evolve Media
“Uma das tendências mais fascinantes do ano passado é a ascensão do vídeo online.
As agências estão começando a se concentrar no desenvolvimento de estratégias de vídeo, separadas de seus comerciais de TV off-line, permitindo que as marcas se conectem com um público on-line mais amplo.De Dove Real Beauty Sketches a Volvo Trucks “Live Test”, clientes e agências realmente abraçaram esse processo criativo, resultando em publicidade sendo consumida organicamente como conteúdo.”
“Como resultado dessa mudança, os editores desempenham um papel maior na produção de conteúdo para agências/clientes e no lançamento de sementes sociais.A chave de qualquer campanha é conectar-se com o público certo e é isso que os editores trazem para a mesa.”
“Enquanto a web está se movendo em direção a um modelo de compra programática impessoal, a publicidade baseada em vídeo, especialmente o vídeo digital de formato longo, requer parcerias com editores para iniciar a conversa colocando o conteúdo certo na frente de seus usuários, algo que nenhum sistema automatizado jamais pode reproduzir."
6) Oren Berdichevsky, co-fundador e co-CEO da Sekindo
“A publicidade em vídeo digital é o motor de crescimento mais significativo do mercado de publicidade digital atual.Os orçamentos de publicidade em vídeo aumentaram 34% anualmente entre 2012 e 2016, enquanto a taxa de crescimento dos orçamentos de publicidade em vídeo especificamente para a compra de espaço publicitário de forma programática foi de 172%.Essas são taxas de crescimento extremamente altas, superando em muito a expansão de outros anúncios gráficos.Além disso, o eCPM médio da publicidade em vídeo é muitas vezes maior do que o do mercado geral de exibição.Todas as previsões mostram que os orçamentos de publicidade continuarão a crescer a essas taxas até 2019.”
“Proprietários de sites e aplicativos que conseguem integrar publicidade em vídeo de qualidade em seus produtos aumentarão significativamente sua receita com publicidade digital.Como esses dados indicam, essapublicidade é capaz de obter, na maioria dos casos, uma receita maior do que qualquer outra publicidade gráfica, especialmente de anúncios do AdSense.Embora até recentemente apenas grandes players como o YouTube e os principais portais usufruíssem de tais orçamentos, hoje todos os proprietários de sites ou aplicativos podem participar desse mercado e se beneficiar do vídeo.”
7) Al Shermer, CEO da Trion Interactive
“O Trion Interactive é uma ótima alternativa ao AdSense para editores.A capacidade de executar publicidade em vídeo, especialmente onde nenhum conteúdo de vídeo estava disponível anteriormente, é o maior atrativo.Esses anúncios são executados em espaços de exibição padrão com uma configuração de tag muito simples, dando aos editores acesso rápido às principais marcas enquanto substituem os banners remanescentes por eCPMs melhores.”
“A nova plataforma de autoatendimento da Trion permite que editores maiores vendam esses espaços diretamente por um valor premium e os configurem eles mesmos.Esta é uma ótima maneira de passar da simples publicidade em banner de texto para a publicidade em vídeo, para onde todos sabemos que o mercado está caminhando.“
8) Ron Petreanu, CEO da TOK-Media
“Existem vários produtos de adware com foco em conteúdo, como o Tok's Video Polls, que oferece conteúdo de vídeo monetizado para editores de desktop e mobile sem nenhum custo.Publicidade em banner e em vídeo in-stream são cada vez mais aceitas como opções de construção de marca, especialmente por anunciantes que migram da televisão.”
Da mesma forma, redes de anúncios, especificamente aquelas com tecnologias de segmentação sofisticadas;e as soluções de publicidade nativa são essenciais para os editores que desejam gerar mais receita hoje e no futuro.Aqui está o que SpecificMedia, PixFuture e RevContent têm a dizer sobre as alternativas do AdSensepara tentar:
Segmentação avançada e recomendações de conteúdo por meio de redes de anúncios
9) Tim Vanderhook, CEO da SpecificMedia
“Concentre-se no uso de redes de anúncios que oferecem tecnologia de segmentação comportamental, contextual e/ou demográfica. As principais redes de anúncios (aquelas que têm uma oferta de produtos realmente diferenciada) começarão a deixar as outras comendo poeira por meio de suas avançadas tecnologias de segmentação. Anunciantes e agências continuarão a ser educados sobre quem são as redes de anúncios “reais” e naturalmente gravitarão em torno delas. O verdadeiro benefício que a rede de anúncios traz para o mercado é a tecnologia de segmentação que eles criaram; os que têm chegarão ao topo, os que não têm terão um caminho difícil pela frente.”
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10) Alex Kapralov, CEO da PixFuture
“Há quase 5 anos, o PixFuture tomou uma direção para ajudar os editores não apenas a vender anúncios, mas a maximizar os lucros por meio de algoritmos especiais e técnicas de otimização usadas na plataforma. Focamos no resultado com a máxima eficiência vendendo anúncios em mais de 240 parceiros de demanda e mais de mil anunciantes diretos .”
11)John Lemp, CEO da Revcontent.com
“O Adsense tem um nicho e é uma ótima maneira de monetizar, e eu o recomendo muito para muitos editores. No entanto, também é uma unidade IUB que ocupa um lugar muito certo em uma página. Em vez de posicioná-lo como uma alternativa ao Adsense, acho que as redes de recomendação de conteúdo são realmente um complemento do Adsense. Revcontent é basicamente a principal arena de receita para a maioria dos sites com os quais fazemos negócios. Eles estão ganhando mais dinheiro conosco do que com o Adsense, mesmo que ainda estejam executando o Adsense em seu site. Portanto, a diferença que vimos no mercado é que as redes de recomendação de conteúdo estão gerando mais receita e mais RPMs do que qualquer outra coisa. Eu recomendo explorar esse espaço para ver qual é a plataforma certa para você.”
Lidando com fraude de anúncios e visibilidade, primeiro
12) Eric Wheeler, CEO da 33Across
“Os editores devem sempre avaliar suas soluções atuais e alternativas para o que eles têm em vigor. Embora a pergunta que vem à mente não seja necessariamente "Com o que devo substituir o Google AdSense", é "O que mais posso fazer para gerar receita melhor com meu site?" Duas áreas que atendem a essa necessidade fundamental entre os editores são visibilidade e fraude.
Quando se trata de visibilidade, os editores podem monetizar ainda mais seus sites garantindo que os anúncios sejam sempre exibidos. Ao ir além do padrão do setor para garantir que os anúncios estejam sempre 100% visíveis, os editores podem monetizar melhor seus sites atraindo marcas de maior qualidade.
Leitura relacionada: Benchmarks de visibilidade de anúncios em 2015
Em seguida, eles podem se antecipar ao tráfego fraudulento trabalhando com terceiros para identificá-lo e bloqueá-lo. Dessa forma, eles podem ter certeza de que não apenas terão maior visibilidade dos anúncios; eles também têm tráfego de maior qualidade. Isso também permite que eles atraiam marcas de maior calibre.
Leitura Relacionada: Como Prevenir Tráfego Fraudulento em seu Site?
Quando os editores podem provar que pessoas estão em seu site e que essas pessoas realmente viram os anúncios, eles podem envolver os visitantes do site de forma mais eficaz em computadores e dispositivos móveis com anúncios em vários formatos, bem como conteúdo que reflita as necessidades dos visitantes, marcas e editores”.
Publicamos esta postagem em 2015. Encontre uma lista atualizada de alternativas do Adsense no vídeo abaixo:
Antes de encerrarmos esta postagem de resumo de especialistas, uma pergunta interessante surgiu de nossas discussões com as principais redes de anúncios:
Qual é o futuro das alternativas do Adsense?
ComoCEO da MonetizeMore, que está na indústria de publicidade há 5 anos, posso sentir que a indústria está caminhando para um destino que nunca foi antes.As alternativas do AdSense estão prestes a criar um cenário competitivo real que desafiará a posição do Google na maioria dos inventários de anúncios dos editores.
“Desde o surgimento do Google AdSense, ele sempre foi um dos favoritos no lado da venda para os editores.Nenhuma fonte de demanda alternativa chegou perto até o DoubleClick Ad Exchange, que também pertence ao Google.Há muito espaço para executar muitas outras origens de demanda em um inventário de anúncios. No entanto, o Google ainda tende a obter a maior parte do inventário de anúncios com uma configuração otimizada.Essa corrida de dois cavalos continuará no futuro?
“Estamos à beira de uma nova era de publicidade online.Com as soluções de lances de cabeçalho sendo aperfeiçoadas e se tornando mais populares, o Google verá sua participação nos estoques de anúncios diminuir lentamente.Já começou com os maiores sites do mundo e agora está chegando aos editores menores.As soluções de lance de cabeçalho são a resposta das alternativas do AdSense àalocação dinâmica do Google.Com um campo de atuação justo e políticas mais favoráveis aos editores, as redes de anúncios que não são do Google finalmente podem competir com o Google em um nível justo.”
“Muitas redes de anúncios adotaram a oferta de solução de lance de cabeçalho ideal com centenas de faixas de preços.Outras redes de anúncios seguirão e este será o novo método de execução de redes de anúncios de terceiros.Aqueles que não seguirem morrerão com a tecnologia legada atualmente popular.”– Kean Graham
A MonetizeMore lidera o caminho na mais recente tecnologia de anúncios para beneficiar os editores.Nem todos podem se especializar em otimização de anúncios, portanto, nem todos podem experimentar seu potencial máximo de receita de anúncios.Se você estiver interessado na otimização terceirizada de anúncios, temos as soluções certas para você, seja você um editor pequeno, médio ou grande.
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Fonte:
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-attention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/ content/7733.asp
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