AdTech for Dummies Mais de 80 termos do setor definidos

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

O mundo da AdTech e da otimização de anúncios contém várias categorias, subcategorias, termos, fórmulas e muito mais. Aqui nesta postagem, queremos ajudar você a economizar tempo e evitar confusão, fornecendo a lista definitiva de termos relacionados à AdTech.

Abaixo, você encontrará uma lista crescente de mais de 60 termos e definições. Vamos começar!

Publicidades

Bloco de anúncios

Unidade de anúncio é um termo comumente usado para descrever o espaço de anúncio em um site/aplicativo móvel – ou seja, uma unidade de anúncio de 300 × 250. É amplamente utilizado na gama de produtos de publicidade do Google, como Google Ad Manager, AdExchange e AdSense.

Código do bloco de anúncios

Este é o ID exclusivo que identifica um bloco de anúncios específico em um site ou aplicativo.

Preços mínimos do anúncio

Os preços mínimos do anúncio são o preço mais baixo pelo qual um editor venderá seu inventário de anúncios na troca aberta. IE Se um editor definir o preço mínimo do anúncio em US$ 1,25, isso significa que o editor não aceitará lances inferiores a US$ 1,25 para veiculação em seu website/aplicativo para dispositivos móveis. A aplicação de preços mínimos é uma tática avançada que os editores usarão para encontrar o preço ideal que os anunciantes estão dispostos a pagar. Eles também equilibram sua estratégia de preço mínimo com a taxa de preenchimento coincidente de seu inventário de anúncios. Descubra como otimizar com eficiência os preços mínimos do AdX em nosso guia.

Inventário de anúncios

O inventário de anúncios refere-se ao número de impressões de anúncios disponíveis para venda no site ou aplicativo para dispositivos móveis de um editor. Em outras palavras, essas são as mercadorias disponíveis para os anunciantes comprarem no site.

rede de anúncios

Uma rede de anúncios é uma empresa que reúne a demanda de publicidade e os ajuda a alcançar seu público por meio de uma lista de editores qualificados. Tanto os editores quanto os anunciantes utilizam redes de anúncios para vender e comprar inventário de publicidade. Confira nossa lista das melhores redes de anúncios para 2018 aqui.

Solicitação de anúncio

Uma solicitação de anúncio é uma ação em que seu servidor de anúncios envia uma solicitação para preencher uma unidade de anúncio com um anúncio. Uma solicitação de anúncio é feita quando um usuário começa a carregar sua página da web/aplicativo para dispositivos móveis. A ação de solicitação de anúncio ocorrerá para cada bloco de anúncios em uma página da web específica. As solicitações de anúncios podem ser contadas mesmo que nenhum anúncio tenha sido retornado de seus anunciantes.

Mediação de anúncio

A mediação de anúncios geralmente se refere a anúncios exibidos em um ambiente de aplicativo móvel. Aqui, o objetivo da mediação de anúncios é aumentar a demanda de publicidade para seu aplicativo móvel chamando vários SDKs de rede de anúncios para fazer lances em seu inventário. A mediação de anúncios ajuda os editores a hospedar leilões competitivos com seus anunciantes e normalmente aumenta os ganhos com anúncios para o editor. Para nossa lista das melhores redes de anúncios de aplicativos, confira nosso guia de 2018 aqui.

servidor de anúncios

Os servidores de anúncios ajudam os editores a obter melhor controle sobre seu inventário de anúncios, dando-lhes acesso a vários recursos, como gerenciamento de anúncios, criativos rotativos, venda direta de inventário, relatórios avançados e muito mais. Alguns dos servidores de anúncios mais populares incluem Google Ad Manager, Smart AdServer, OpenX. Veja nossa lista dos principais servidores de anúncios de 2018 aqui.

Etiqueta de anúncio

Tags de anúncios são códigos gerados por redes de anúncios que precisam ser incluídos em páginas da web ou em aplicativos móveis onde os anúncios precisam ser exibidos.

Fraude de anúncio

Existem muitas formas de fraude de anúncios, mas, em um nível básico, ela se relaciona a empresas que veiculam anúncios em inventários de anúncios falsos usando bots ou atualizando páginas automaticamente para aumentar as visualizações. O resultado é que nenhuma pessoa real vê o anúncio de um anunciante e os anúncios exibidos são fraudulentos.

Bloqueio de anúncios

O bloqueio de anúncios é o processo de usar um software que bloqueia a exibição de anúncios. O software de bloqueio de anúncios está disponível para a maioria dos navegadores e dispositivos habilitados para Internet em computadores ou dispositivos móveis.

Anúncios âncora

Anúncios âncora ou também conhecidos como anúncios fixos. São anúncios que ficam fixos em uma determinada posição da tela mesmo enquanto o usuário rola a página para cima ou para baixo.

Anúncios bumper

Estes são anúncios em vídeo muito curtos (6 segundos) que são inseridos em vídeos antes, durante ou depois do vídeo.

Anúncios intersticiais

Anúncios intersticiais são anúncios de página inteira que tendem a ser veiculados durante pontos de transição em uma página da web ou aplicativo para celular. Os anúncios são carregados em um iframe exibido sobre o conteúdo do aplicativo ou página atual.

Anúncios nativos

Anúncios nativos são anúncios que tendem a se misturar com o conteúdo da página. Eles geralmente são projetados de maneira semelhante ao conteúdo da página da Web para fornecer uma experiência perfeita aos usuários e se comportam de maneira muito semelhante ao conteúdo do site do editor.

Anúncios em vídeo

Anúncios em vídeo são anúncios exibidos em formatos de vídeo. Existem muitas variações e tipos diferentes de anúncios em vídeo. Eles podem veicular antes, durante ou depois da reprodução do vídeo.

Anúncios gráficos

Anúncios gráficos são um termo usado para anúncios em banner tradicionais exibidos em páginas da Web para dispositivos móveis ou computadores. Assim como os anúncios em vídeo, existem muitas variações, tipos e tamanhos.

Anúncios expansíveis

Os anúncios expansíveis podem se expandir além do tamanho original do bloco de anúncios depois de iniciados por alguma forma de ação do usuário. Exemplos de anúncios expansíveis incluem o streaming de um novo trailer de filme, um clipe de um videogame ou até mesmo a exibição de algo à venda.

Ganhos estimados

Os ganhos estimados geralmente mostram seus ganhos com anúncios em um determinado período. No entanto, os ganhos estimados estão sujeitos a alterações, pois os ganhos com anúncios são verificados quanto à precisão no final de cada mês.

Visibilidade

A visibilidade está relacionada à quantidade de tempo que um usuário viu um anúncio.

Segmentação geográfica

Geotargeting é o processo de exibição de anúncios para usuários com base em fatores geográficos, como localização do dispositivo e códigos postais.

cliques

CTR

A CTR é conhecida como taxa de cliques e está relacionada a quantas vezes os usuários clicaram em um anúncio dividido pelo número de vezes que o anúncio foi exibido aos usuários.

CPM

O CPM é conhecido como o custo por mil impressões e um anunciante se relaciona com o custo de exibição de um anúncio para 1.000 impressões exibidas. Para um editor que exibe anúncios CPM, eles ganharão receita com anúncios sempre que um usuário visualizar esse anúncio.

eCPM

O eCPM é conhecido como custo efetivo por mil impressões e é uma métrica usada pelos editores para determinar a taxa real que estão ganhando com seu inventário de anúncios. O eCPM é calculado tomando seu (total de ganhos/impressões de anúncios) x 1.000. Leia mais sobre isso aqui.

VCPM

VCPM é conhecido como o custo visível por mil impressões. Com o VCPM, uma impressão só é contada/visualizada quando pelo menos 50% ou mais de um anúncio foi visualizado pelo usuário na tela por pelo menos um a dois segundos. Lembre-se de que os padrões e definições de impressões visíveis podem diferir entre as plataformas.

CPV

CPV é conhecido como custo por visualização e é uma métrica usada com publicidade em vídeo. Os anunciantes pagam assim que o vídeo começa a ser reproduzido e o usuário assiste sem tempo de exibição garantido. O CPV pode ser calculado como o custo total/total de visualizações.

Visualizações de página

Visualizações de página é uma métrica usada por muitas empresas de anúncios e análises. No entanto, do ponto de vista do produto Google, uma visualização de página se relaciona a um usuário que visualiza uma página com um anúncio do Google nela.

Visualizações de página por usuário

Isso está relacionado à quantidade média de visualizações de página que os usuários geram ao visitar um site.

RPM

A RPM é conhecida como receita por 1.000 impressões e está relacionada aos ganhos estimados com anúncios que você pode receber por 1.000 impressões de anúncios. A RPM é calculada como ganhos estimados/visualizações de página ou impressões x 1.000.

RPM da página

Este é o RPM relacionado a uma página específica do seu site, e não ao site como um todo.

RPM do anúncio

Este é o RPM relacionado a um anúncio específico em seu site, e não ao site como um todo.

Criativo

Um criativo geralmente se refere à imagem, gif ou arquivo usado para exibir o anúncio. Frequentemente, os criativos precisam ser carregados, gerando um snippet de código para esse criativo.

encadeamento

Daisy chaining é quando o criativo precisa chamar vários servidores de anúncios de terceiros.

Impressão

Uma impressão é quando um usuário visualiza um anúncio em uma página ou quando um anúncio é exibido em uma página da web.

Impressões em branco

As impressões em branco também são conhecidas como anúncios em branco ou impressões não preenchidas e ocorrem quando anúncios em branco são exibidos em um site. Nenhum editor deseja impressões em branco, pois esses anúncios não resultam em receita de anúncios. Podem existir muitos motivos para anúncios em branco, como não ter demanda suficiente do anunciante, baixo carregamento de página e CPM mínimo muito alto. Descubra aqui como resolver este problema.

remanescente

Remanescente refere-se ao inventário de anúncios que está disponível para os anunciantes, mas não foi vendido. Os editores geralmente monetizam o inventário de anúncios remanescentes utilizando anúncios internos, promovendo produtos relacionados a afiliados e muito mais. Aqui estão algumas estratégias para monetizar o inventário de anúncios remanescente.

Taxa de preenchimento

A taxa de preenchimento refere-se a quantos anúncios foram exibidos em comparação com o número de solicitações de anúncios feitas. A taxa de preenchimento pode ser calculada como impressões/solicitações de anúncios. Taxas de preenchimento mais altas geralmente resultam em mais receita de anúncios para os editores. Descubra como maximizar a taxa de preenchimento aqui.

preenchimento

O preenchimento refere-se aos anúncios que você pode usar quando, por algum motivo, os anúncios reservados não foram veiculados. Isso ajuda os editores a monetizar o máximo possível de inventário de anúncios.

Item da linha

Um item de linha é um termo comumente usado no Ad Exchange ou no Google DoubleClick For Publishers (agora conhecido como Google Ad Manager). Os itens de linha representam um compromisso do anunciante em comprar inventário de anúncios e podem armazenar informações como onde e quando os anúncios serão exibidos.

Item de linha garantido

Esses são itens de linha que um editor exige contratualmente para veicular um número específico de impressões com especificações adicionais, como tamanho do anúncio, geografia do tráfego etc. O gerente de anúncios garantiria a entrega reservando o inventário de anúncios para esse item de linha.

Item de linha não garantido

Ao contrário de um item de linha garantido, os itens de linha não garantidos não são reservados nem obrigados contratualmente a fornecer impressões de anúncios. Dentro do Google Ad Manager, exemplos de tipos de itens de linha não garantidos incluem Rede, Em massa, Prioridade de preço e Interno.

Ordem

Um pedido representa um acordo entre um comprador e um editor em relação a uma campanha publicitária. O pedido especifica detalhes sobre a campanha e pode incluir vários itens de linha.

Produtos e serviços relacionados ao Google

AdSense

O Google AdSense é uma rede de anúncios que permite aos editores da web monetizar o tráfego de seus sites com texto, imagem, vídeo e anúncios nativos.

Ad Exchange

O Ad Exchange costuma ser chamado de versão premium do AdSense e também uma espécie de rede de anúncios de propriedade do Google. Para ingressar no Ad Exchange, os editores precisam atender a requisitos específicos, como tráfego mínimo mensal de 500.000, ser convidados ou ingressar por meio de um parceiro certificado pelo Google. Recentemente, o Google renomeou este produto e agora é chamado de Google Ad Manager.

Google DFP

O Google DFP, também conhecido como Google DoubleClick For Publishers, é um servidor de anúncios que fornece aos editores recursos de relatórios e gerenciamento de inventário de anúncios. A maioria dos editores premium o utiliza para otimizar suas receitas de inventário de anúncios. Ele também foi renomeado recentemente junto com o Google Ad Exchange como Google Ad Manager.

Google Ad Manager

O Google Ad Manager é uma combinação do Google Ad Exchange e do DoubleClick For Publishers como uma plataforma unificada que fornece aos editores serviços de veiculação de anúncios. Leia mais sobre isso aqui.

Google Analytics

Esta é a ferramenta de rastreamento e análise de tráfego do Google que fornece aos editores informações sobre origens de tráfego, páginas populares em seus sites e muito mais.

Console do editor do Google

Essa ferramenta ajuda os editores a solucionar problemas de desempenho de anúncios e sobreposições diretamente em seu site ou aplicativo.

AMP

O AMP também é conhecido como Accelerated Mobile Pages e é um projeto apoiado pelo Google para fornecer aos editores da web uma maneira de fornecer páginas da web muito rapidamente para dispositivos móveis.

Métricas de vídeo

Em exibição

Os anúncios em display são exibidos na mesma página enquanto o usuário assiste a um vídeo. Saiba mais sobre publicidade em vídeo aqui.

Em transmissão

Os anúncios em vídeo in-stream são exibidos antes, durante ou depois da reprodução de um vídeo.

OTT

OTT também é conhecido como over-the-top e refere-se ao conteúdo de TV entregue pela Internet sem a necessidade de assinatura de serviços de TV tradicionais. Netflix é um exemplo popular de serviços OTT.

CTV

A CTV também é conhecida como TV conectada e é muito semelhante à OTT. No entanto, refere-se apenas a smart TVs conectadas à Internet e não a outros dispositivos móveis e de mesa. Algumas classificações até incluem TVs comuns nesse espectro, pois com dispositivos como Roku e Google Chromecast, os usuários podem usar serviços de TV relacionados à Internet. Leia sobre OTT vs CTV aqui.

GRANDE

O VAST também é conhecido como modelo de veiculação de anúncio em vídeo e é um script padrão do setor que ajuda a fornecer aos players de vídeo informações sobre quais anúncios exibir, como exibi-los, quando e funções que devem oferecer. Leia mais sobre o VAST aqui.

VPAID

O VPAID também é conhecido como Definição de interface de veiculação de anúncios do player de vídeo e contém um código executado em players de vídeo. Esse código permite que os anúncios se tornem interativos em um player de vídeo adicionando funções como botões e sobreposições de “leia mais”.

Passar de volta

A configuração de um passback garante que você monetize um anúncio se um CPM mínimo mínimo para um anúncio não puder ser preenchido. Descubra como gerar uma tag de passback no DFP aqui.

Descoberta de vídeo

A descoberta de vídeo é uma forma de publicidade nativa em que um usuário é solicitado a descobrir mais conteúdo com foco no conteúdo de vídeo.

Licitação de Cabeçalho

Lance de cabeçalho

O lance de cabeçalho é uma tecnologia de anúncio que permite que os editores obtenham a maior receita de anúncio possível para seu inventário de anúncios, garantindo que o anúncio de lance mais alto seja veiculado. Saiba mais sobre lances de cabeçalho aqui.

Invólucro de cabeçalho

Um wrapper de cabeçalho é o que um editor usa para integrar várias redes de anúncios em seu site para executar o leilão de lances de cabeçalho. Em vez de cada parceiro de demanda precisar de um código separado implementado, os wrappers de cabeçalho permitem a integração perfeita de vários parceiros com um script.

código de cabeçalho

Este é o trecho de código que os editores precisam colocar na seção de cabeçalho de seu site para que o leilão de lances de cabeçalho seja executado.

Otimização de anúncios

Otimização de anúncios

A otimização de anúncios é o processo de execução de várias tarefas e implementação de métodos para otimizar os ganhos com anúncios de um editor. Algumas dessas tarefas podem incluir procedimentos de implementação, como execução de inventário de anúncios por meio de um servidor de anúncios, inscrição em várias redes de anúncios e implementação de lances de cabeçalho. Saiba mais sobre os serviços de otimização de anúncios da MonetizeMore aqui.

Publicidade programática

A publicidade programática envolve o uso de aprendizado de máquina e conjuntos de tecnologia para comprar e vender inventário de anúncios com um processo orientado por dados. Leia mais sobre publicidade programática aqui.

Programática garantida

Esse tipo de publicidade programática permite que um comprador programático concorde antecipadamente ou garanta um público-alvo correspondente por ID de dispositivo/cookie por um preço fixo. Veja esta postagem para ler mais sobre a programática garantida.

Publicidade no aplicativo

Esta é a publicidade que acontece dentro de um ecossistema de aplicativos móveis e pode incluir diferentes tipos de anúncios, como banners, intersticiais, nativos e anúncios em vídeo.

Lances em tempo real (RTB)

Os lances em tempo real são um processo de leilão baseado em tecnologia em que as impressões de anúncios são compradas e vendidas quase instantaneamente. Depois que um anunciante ganha um lance para uma impressão de anúncio, seu anúncio é exibido em um site. Os lances em tempo real desempenham um papel crucial no ecossistema de publicidade digital, juntamente com outros players, como trocas de anúncios e plataformas de fornecimento. Saiba mais sobre lances em tempo real aqui.

Plataforma do Lado da Demanda (DSP)

Uma Demand Side Platform ou DSP é uma plataforma na qual os anunciantes podem comprar inventário digital para se conectar de maneira mais fácil e direta com os vendedores em um ecossistema programático e em tempo real. Saiba mais sobre o assunto aqui.

Escala de lance

A escala de lances é usada para fazer com que todos os lances concorram no leilão como uma comparação completa com base no valor líquido pago ao editor. O escalonamento de lances ocorre entre o recebimento dos lances e a passagem dos lances para o DFP. Os princípios de escalonamento de licitação são aplicados de forma justa, igualitária e não discriminatória com base na receita daquele licitante individual. Leia mais sobre dimensionamento de lances aqui.

Carregamento lento

Com o carregamento lento, em vez de todo o conteúdo de uma página da Web ser baixado e carregado de uma só vez, o conteúdo é carregado apenas quando os usuários visitam aquela parte específica da tela enquanto rolam para baixo. A vantagem mais significativa é economizar no uso da largura de banda, o que é especialmente importante em países onde as velocidades de internet são baixas e os custos de dados são altos. Leia mais sobre carregamento lento aqui.

Atualização de anúncio

É quando um editor recarrega os anúncios em uma página a cada 30, 60, 90 segundos ou até mesmo uma configuração personalizada.

Ofertas de mercado privado

As transações privadas do Marketplace ou PMP são transações diretas feitas entre um editor e um comprador para o inventário de anúncios programáticos. Um PMP também pode ser chamado de transações preferenciais. Essa prática contém muito mais interação humana, ao contrário da alternativa de vender inventário de anúncios por meio de uma troca de anúncios. Freqüentemente, taxas mais altas para inventário de anúncios podem ser negociadas por meio desse método. Leia mais sobre isso aqui.

Renderização assíncrona

A renderização assíncrona carrega o conteúdo da página independentemente dos anúncios. Isso significa que, se por algum motivo um criativo demorar um pouco para carregar, o conteúdo da página continuará carregando independentemente.

Renderização síncrona

A renderização síncrona faz com que o conteúdo e os anúncios sejam carregados em uma página, dependendo da ordem em que o navegador os lê. Saiba mais sobre o assunto aqui.

Par de valor-chave

Essa métrica é frequentemente usada no Google Ad Manager e contém dois itens de dados, a chave e o valor. Ele permite flexibilidade na segmentação do DFP/Google Ad Manager e ajuda você a fazer segmentação personalizada em páginas específicas. Saiba mais sobre o assunto aqui.

Alocação dinâmica

A alocação dinâmica permite que os editores maximizem o rendimento do inventário remanescente, dando ao Ad Exchange e ao Google AdSense a chance de fazer lances no inventário de anúncios.

Discrepância

As discrepâncias acontecem quando há discrepâncias de receita e impressão entre os servidores de anúncios e os painéis da rede de anúncios. É fundamental conhecer e entender a veiculação de anúncios para que você possa maximizar as receitas de anúncios como editor. Descubra como calcular CPMs verdadeiros aqui.

Atribuição de receita

A atribuição de receita, também conhecida como rastreamento UTM, é uma forma de atribuir receita a fontes de tráfego específicas. Saiba mais sobre o assunto aqui.

previsão

A previsão geralmente pode ser feita por meio de um servidor de anúncios e ajuda os editores a estimar a quantidade de inventário de anúncios que seu site ou aplicativo terá disponível no futuro.

Limite de frequência

O limite de frequência limita a frequência de veiculação de um item de linha para um usuário durante um período específico.

Bloqueio de estrada

Um Roadblock é uma regra que pode ser implementada usando o Google Ad Manager, que permite ao editor bloquear a exibição de anúncios ou criativos específicos em uma página da web.

Gestão de rendimento

O gerenciamento de rendimento é o processo de maximizar a receita de inventário de anúncios por meio da venda aprimorada de inventário, fazendo negócios diretos com anunciantes, gerenciamento de inventário e muito mais.

RGPD

GDPR, também conhecido como Regulamento Geral de Proteção de Dados, é um conjunto de regulamentos de dados pessoais criados para cidadãos da UE. Ele muda a forma como as empresas armazenam e coletam dados de seus usuários da UE. Leia mais sobre GDPR aqui.

Tráfego

tráfego orgânico

Tráfego orgânico refere-se ao tráfego da Web derivado de pesquisas em computadores ou dispositivos móveis por meio de um mecanismo de pesquisa como o Google.

SEO

SEO, também conhecido como Search Engine Optimization, é o processo de otimização de um site para ter uma classificação mais alta em um mecanismo de pesquisa. O SEO é apenas um dos muitos métodos que os editores usam para enviar tráfego para seus sites.

Google Search Console

O Google Search Console, anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools, é um painel onde os editores podem verificar o desempenho de SEO de seus sites no mecanismo de pesquisa do Google. Os editores podem ver estatísticas como tráfego, cliques, links e muito mais.

Tráfego móvel

Isso se refere ao tráfego originado apenas de fontes móveis, como telefones, tablets e outros dispositivos inteligentes.

Tráfego de referência

O tráfego de referência geralmente é relatado no Google Analytics e refere-se ao tráfego originário de fora do mecanismo de pesquisa do Google. Isso pode incluir quando uma pessoa clica em um link de um site de terceiros que aponta para o seu site.

Trafico direto

Isso se refere ao tráfego gerado em um site que se originou de um usuário digitando o endereço do site diretamente no navegador.

Conclusão

Aí está! Mais de 80 termos AdTech definidos. Como você pode ver, a AdTech não é para os fracos de coração. Esses termos mal tocam a superfície de tudo o que está envolvido na AdTech. Você está procurando ajuda em seu negócio de editor? Nossas equipes de especialistas em otimização de anúncios estão prontas para ajudar a levar sua receita de anúncios para o próximo nível. Inscreva-se para uma conta profissional na MonetizeMore hoje!