Por que você deve avançar em suas estratégias de marketing digital

A pandemia de coronavírus acelerou a adoção digital em todo o mundo do trabalho. Como resultado, organizações de muitos setores agora reconhecem a importância de uma estratégia de marketing digital forte e eficaz. Eles também estão vendo os benefícios de combinar diferentes técnicas para criar a combinação ideal para sua organização. No relatório State of In-Housing 2022 , analisamos atentamente como as equipes internas estão inovando. Identificamos as diferenças entre os setores e vemos que as empresas de todos os setores reconhecem a importância da digitalização para suas organizações.

A ascendência do digital tornou-se parte integrante de todas as organizações, não apenas daquelas com foco em tecnologia. As organizações reconhecem a necessidade de investir fortemente em estratégias habilitadas digitalmente e modelos de negócios que priorizam o digital. Vamos analisar mais de perto a importância de avançar suas estratégias de marketing digital e as principais áreas de marketing digital a serem consideradas para o crescimento dos negócios.

Neste artigo, exploramos como maximizar suas estratégias de marketing digital e as quatro principais formas de marketing digital que sua empresa precisa:

• O impacto das estratégias de marketing digital
• Marketing de conteúdo
• Marketing de influenciadores
• Marketing de mídia social
• Marketing de vídeo
• Conclusão

O impacto das estratégias de marketing digital?

Suas estratégias de marketing digital são vitais para o crescimento dos negócios e informam a direção de suas táticas de marketing e publicidade. Os profissionais de marketing precisam entender e maximizar as estratégias e formas mais valiosas de marketing digital para se adequar aos seus negócios. Nosso relatório descobriu que 44% dos entrevistados aumentaram suas iniciativas de marketing digital nos últimos 12 meses, o que provavelmente aumentará. Nossos entrevistados também compartilharam as maneiras pelas quais estão desenvolvendo essas iniciativas digitais, com 41% expandindo sua estratégia de comércio eletrônico, 40% expandindo táticas de mídia social compráveis ​​e 38% aumentando seu marketing de influenciadores.

Os profissionais de marketing internos têm a vantagem adicional de um conhecimento próximo e íntimo de sua marca, permitindo que criem estratégias personalizadas dentro do orçamento e forneçam uma série de resultados mensuráveis, incluindo:

• Aumento do reconhecimento da marca
• Vendas e geração de leads
• Melhor engajamento do cliente
• ROI aprimorado
• Crescimento viral

A abordagem da sua empresa ao marketing digital e as ferramentas que você usa dependerão de seus objetivos e também de onde você encontra a maior parte de seus clientes.

Marketing de conteúdo

Nosso relatório descobriu que 48% dos entrevistados viram a demanda por conteúdo aumentar nos últimos doze meses. Quando feito corretamente, o marketing de conteúdo nunca deixa de impactar positivamente o crescimento do seu negócio e o engajamento do cliente. A Hubspot descobriu que 48% das empresas têm uma estratégia de marketing de conteúdo que aproveita os blogs, mas essa é apenas uma forma de conteúdo que você pode incorporar efetivamente à sua estratégia. Um site atualizado regularmente com conteúdo de qualidade em vários formatos mantém os clientes interessados ​​e agrega valor à sua experiência com sua organização. Além de blogs, as organizações podem criar estudos de caso, eBooks, white papers e infográficos ricos em imagens para ajudar a manter os clientes envolvidos. Usar seu site como um centro de informações e conselhos tornou-se uma tática de marketing popular, pois os clientes naturalmente acessam seu site quando procuram mais informações. Um site atualizado regularmente também é facilmente compartilhável em canais sociais.

Marketing de influenciadores

O marketing de influenciadores ganhou força significativa nos últimos anos. A indústria deve valer US$ 16,4 bilhões até o final de 2022. Ganhar força com influenciadores costumava ser limitado a marcas baseadas em produtos, mas empresas baseadas em serviços também estão reconhecendo os benefícios dos influenciadores como parte de sua estratégia de marketing digital. Por exemplo, nosso relatório State of In-Housing descobriu que o marketing de influenciadores foi a principal iniciativa para os entrevistados de serviços financeiros (30%). Embora não seja uma combinação tradicional que você esperaria, ele demonstra como o marketing de influenciadores não se limita a marcas jovens e fotogênicas que dependem de produtos de tendência. Com o influenciador certo adequado ao seu nicho, você pode alavancar seu público e colher os benefícios.

Identificar influenciadores pode ser a parte mais difícil do processo. No entanto, com o crescimento de estratégias de nicho que focam em microinfluenciadores, há espaço para que todos possam se beneficiar do marketing de influenciadores. Os microinfluenciadores são cada vez mais populares devido aos níveis excepcionais de engajamento que obtêm de seus seguidores. Eles podem ter milhares em vez de milhões de seguidores como você pode esperar de um influenciador, mas o público deles é muito mais engajado. A participação de mercado dos microinfluenciadores está aumentando constantemente, de 89% em 2020 para 91% em 2021 .

Marketing de mídia social

A mídia social é um dos meios de marketing digital mais econômicos. Também é relativamente simples acessar clientes-alvo valiosos e fornecer conteúdo e informações diretamente em seus feeds. Como já mencionado, seus canais de mídia social são a plataforma perfeita para compartilhar seu conteúdo. O Hubspot relata que 45% dos profissionais de marketing já estão usando infográficos nas mídias sociais, e é claro o porquê. A mídia social se presta perfeitamente ao conteúdo visual, e as mensagens curtas são fáceis de compartilhar e atrair seu cliente-alvo. A estratégia de escuta social também é um componente-chave do marketing de mídia social bem-sucedido. A escuta social permite que você monitore e analise a atividade de seu cliente-alvo e adapte suas mensagens de acordo.

Marketing de vídeo

Nosso relatório recente descobriu que as habilidades de vídeo online estão entre as mais procuradas por nossos entrevistados. 26% disseram que trouxeram habilidades adicionais de vídeo online. Outros 19% relataram que planejam trazer o vídeo on-line internamente em breve. O poder do conteúdo de vídeo nunca foi tão evidente. Plataformas sociais como TikTok, Snapchat e YouTube interagem com os usuários em ritmo acelerado, e as organizações que desejam acompanhar precisam aprimorar seu marketing de vídeo. O vídeo de formato curto está se tornando um componente vital da estratégia eficaz de marketing digital. O vídeo do relatório da Cisco representará mais de 82% de todo o tráfego da Internet do consumidor até o final de 2022. Além disso, Wyzowl sugere que 86% das empresas em seu relatório já estão usando o vídeo como ferramenta de marketing.

O poder do vídeo está em sua versatilidade. As empresas podem usar o vídeo para uma ampla variedade de propósitos diferentes, incluindo:

• Vídeos de demonstração para apresentação de produtos.
• Vídeos educativos e de treinamento.
• Vídeos de eventos para mostrar sua participação em eventos do setor e destacar seu estande ou mesa.
• Vídeos de entrevistas com funcionários – dando aos clientes mais informações sobre o seu negócio.

Estes são apenas alguns exemplos de como o vídeo pode ser aproveitado como ferramenta de marketing.

Conclusão

A estratégia de marketing digital do seu negócio deve evoluir em sintonia com o consumidor. Como mostra nosso relatório The State of In-Housing Report 2022 , os profissionais de marketing estão mais do que dispostos a investir em novas iniciativas digitais para impulsionar o crescimento de seus negócios. Qualquer organização com mentalidade de crescimento deve modernizar e avançar suas estratégias de marketing digital para atender às necessidades de mudança do consumidor.

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