Às vezes, o básico simplesmente não vai cortá-lo.

Só porque você vasculhou todos os blogs de SEO na internet e cobriu todas as suas bases, isso não significa que seu site chegará ao topo das SERPs.

Seus concorrentes provavelmente ainda estão dominando a página 1, com seu pequeno e velho site lutando para passar da posição 30.

Infelizmente, isso acontece - mais frequentemente do que não.

Existem milhares de fatores que podem fazer (ou quebrar) o sucesso do seu SERP.

Mas é o que você faz em seguida que importa.

No caso do SEO, esses próximos passos estão se voltando para técnicas mais avançadas e se aprofundando em seu site para otimizá-lo melhor (e destruir seus concorrentes).

Shhh! 7 técnicas avançadas de SEO que seus concorrentes não querem que você conheça

Então, aqui estão sete táticas de próximo nível e altamente subutilizadas que muitos sites já classificados na página 1 estão usando secretamente…

E que você pode usar em seu próprio site para reforçar seus rankings e se tornar uma ameaça real para seus concorrentes online.

1. Aprimore a estrutura do seu site e priorize os URLs

O primeiro é achatar a estrutura do seu site.

Quer saber do que diabos estou falando? Aqui está uma explicação simples:

Aplanar a estrutura do seu site significa reduzir o número de cliques que alguém precisa fazer para visitar um URL a partir da página inicial .

Esta imagem mostra isso na prática:

Observe como não há mais de três cliques da página inicial para qualquer URL na estrutura plana?

É isso que você deve buscar, porque os spiders do Google podem levar muito tempo para rastrear páginas que estão mais distantes de uma página inicial, resultando em classificações lentas (e mais tempo para esperar que seu trabalho árduo seja recompensado).

Links que podem ser descobertos após mais de três cliques também não favorecem a experiência de um usuário em seu site.

É complicado encontrar essas páginas escondidas nas profundezas do seu site e, como a experiência do usuário é um grande fator de classificação no algoritmo de qualquer mecanismo de pesquisa, suas classificações não dispararão, não importa o quão bem otimizado seja o URL.

Você pode colocar isso em prática achatando a estrutura do seu site, começando pela barra de navegação.

Por exemplo:

• Página inicial > Serviços > Marketing de conteúdo
• Página inicial > Blog > Postagem do blog
• Página inicial > Categoria > Produto

… Entendeu a essência?

A segunda coisa que você precisa considerar é a ordem de prioridade de cada link.

À medida que você se afasta da página inicial, a autoridade de cada link diminui.

Portanto, os links mais próximos da página inicial devem ser priorizados porque os spiders do Google os rastrearão primeiro.

Nate Masterson, diretor de marketing da Maple Holistics, me contou como sua empresa achatou toda a arquitetura de seu site e obteve resultados incríveis:

“Está se tornando cada vez mais importante que os sites encontrem o equilíbrio perfeito entre complexidade e simplicidade, especialmente considerando os métodos que os mecanismos de busca estão usando para localizar sites de aranha.

Uma estrutura de site plana significa gerenciar conteúdo, executar inúmeros rastreamentos de página e criar uma experiência geral amigável.

Da mesma forma, uma estrutura de site plana permite que os visitantes encontrem qualquer página em seu site com o menor número de cliques. No entanto, é preciso muita agilidade de SEO para formatar corretamente a arquitetura do seu site.

Descobrimos que a maneira mais fácil de nivelar nosso site era promover páginas inferiores por meio de links internos.

Iniciamos esse processo no início de janeiro e obtivemos resultados positivos no final de fevereiro e números expressivos no final de março. Nossas taxas de tráfego orgânico eram pouco menos de 30 mil em janeiro, saltaram para quase 37 mil em fevereiro e atingiram mais de 70 mil em março.”

Mas antes de se apressar para revisar toda a estrutura do seu site, não se esqueça de que os links editados precisarão ser redirecionados .

Deixar de adicionar links antigos e editados em uma cadeia de redirecionamento levará a vários links quebrados e erros 404 (mais sobre isso daqui a pouco).

2. Aproveite ao máximo a marcação de esquema

Marcação de esquema são pedaços de código que são adicionados a uma página da Web para ajudar o Google a entendê-la melhor.

Você pode usá-lo para exibir rich snippets de SERP para classificações baseadas em estrelas, imagens e tempos de leitura, como neste exemplo:

Mas por que a marcação de esquema é tão boa para SEO?

A resposta é simples, na verdade: exige mais espaço nas SERPs, dando aos pesquisadores uma chance melhor de ver seu site e estar inclinado a clicar nele.

Isso resulta em uma taxa de cliques orgânica (CTR) mais alta, que é um fator de classificação conhecido.

Pense nisso:

Se o Google estiver exibindo uma lista de dez resultados para um termo de pesquisa, aquele que receber mais cliques provavelmente será o mais relevante, certo? É por isso que ele vai classificar mais alto.

Escusado será dizer que você vai querer tornar seu CTR orgânico o mais alto possível, para provar ao Google que as pessoas estão visualizando sua listagem nas SERPs e querendo saber mais.

Você pode adicionar marcação de esquema a vários tipos de páginas da Web, incluindo:

• Eventos
• Pessoas
• Receitas
• Produtos
• Lugares

Basta acessar o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google para começar. Você encontrará instruções completas sobre como incorporar o código em seu site.

Dependendo do seu nível de habilidade, você pode ou não precisar de um desenvolvedor para ajudar.

Apenas lembre-se de ter um backup do seu site, caso cometa um erro de codificação. Se você usa o WordPress, pode usar ferramentas como o UpDraftPlus para isso.

Você também precisará verificar novamente as alterações feitas em vários dispositivos, incluindo celulares, PCs e tablets. Dessa forma, você pode identificar quaisquer erros fatais que possam anular o ponto de experiência do usuário que estamos tentando fazer.

3. Corrija erros de rastreamento e links quebrados

Falei brevemente sobre como o pouso em erros 404 pode ser frustrante. Não há nada pior do que clicar em um link com total antecipação, apenas para ver as palavras “ Desculpe, página não encontrada ” iluminar sua tela, certo?

Essas páginas, se forem encontradas após clicar em um link quebrado, são chamadas de erros de rastreamento.

Você pode coletar esses erros de rastreamento quando os links forem removidos ou editados, mas não adicionados a um trem de redirecionamento.

Por exemplo: se você vincular a uma postagem de blog a partir de sua página de produto, mas excluir a postagem de blog e deixar o link, você enviará seu público (e Google spiders) para uma página de erro 404.

Isso também pode acontecer com links externos, se você coletou um backlink, mas excluiu a página para a qual ele está apontando.

Em qualquer situação, você está perdendo link juice.

Os erros 404 essencialmente levam humanos e mecanismos de pesquisa a becos sem saída, o que não ajuda na experiência do usuário.

Felizmente, eles não são muito difíceis de limpar. Basta acessar o Google Search Console e abrir seu relatório de cobertura.

Aqui, você encontrará uma lista completa de erros de rastreamento encontrados pelos spiders do Google:

Para cada erro de rastreamento encontrado, use uma ferramenta como Redirecionamento para alterar o URL antigo para o novo.

Não caia na armadilha de redirecionar as pessoas para sua página inicial. O novo redirecionamento de URL deve direcionar as pessoas para a próxima página mais relevante.

Por exemplo, você redirecionaria uma postagem de blog excluída sobre “benefícios de marketing de conteúdo” para uma categoria principal de marketing de conteúdo ou página de subcategoria.

Redirecionamentos irrelevantes são ruins para a experiência do usuário.

Você não vai querer ler um artigo sobre comida para animais de estimação se espera aprender sobre marketing de conteúdo, certo?

Na verdade, isso levaria a uma alta taxa de rejeição – conhecida por afetar os rankings orgânicos também.

Por fim, volte para o Google Search Console e marque o erro de rastreamento como corrigido. O Google então rastreia novamente o link quebrado e passa o link juice de volta para o novo URL:

Mark Cook, diretor de marketing da Candour, me contou como essa dica avançada de SEO ajudou a turbinar o desempenho de SEO de seu cliente:

“Como parte de uma atualização de marca e reconstrução técnica, aproveitamos a oportunidade para analisar a estrutura interna de links e conteúdo do site AlanBoswell.

Ficou claro durante nossas investigações iniciais que anos de adição de conteúdo criaram seus próprios problemas, com algumas páginas perdendo vários cliques, muitos links internos quebrados ou passando por redirecionamentos em cadeia e o problema comum de muitas páginas pequenas que estavam canibalizando uns aos outros.

Trabalhamos em estreita colaboração com o cliente para identificar o que eles acreditavam serem as principais áreas de seus negócios e cruzamos isso com painéis de usuários que investigavam como os clientes reais pesquisariam e interagiriam com as informações no site.

Essas informações nos permitiram organizar o conteúdo em um modelo preferencial de 'hub and spoke', com a confiança de que não estávamos puxando o tapete de ninguém removendo páginas potencialmente valiosas. Durante a migração, também aproveitamos para remover etapas intermediárias nos redirecionamentos e corrigir erros de rastreamento.

Sem criar um único link, vimos uma melhoria de 56% nos visitantes orgânicos combinados com um aumento de 33% nas consultas apenas algumas semanas após o lançamento do novo site.”

4. Aplique os Princípios Chave de CRO às Landing Pages

Você pode ter muitas páginas de destino locais em seu site (tente dizer isso sem gaguejar), mas pense se elas estão realmente fazendo muito pelo seu SEO.

Essas páginas devem ser otimizadas para conversões, juntamente com outros tipos de páginas de destino, como downloads de iscas digitais ou páginas de destino de vídeo.

Mas como você otimiza para conversões, exatamente?

Talia Wolf, especialista em CRO da GetUplift, nos conta como você pode usar seus dados históricos de SEO para melhorar as conversões :

“As landing pages de maior conversão são aquelas que os prospects olham e podem se ver imediatamente nelas.

Esses tipos de páginas de destino impedem as pessoas de pular de sua oferta para a do concorrente e as fazem realmente permanecer na página, se impressionar com sua oferta e agir sem hesitação.

Uma das maneiras de criar esse tipo de página é garantir que o conteúdo da página de destino corresponda exatamente ao que os clientes em potencial esperam e desejam incluir .

Os prospects passam por cinco estágios de conscientização antes de se converterem:

• Unaware – Pessoas que não sabem que têm um problema

• Consciente da dor – Pessoas que sabem que têm um problema, mas não sabem que existem soluções

• Consciente da solução – Pessoas que estão no processo de encontrar uma solução, lendo artigos e pesquisando

• Consciente do produto – Pessoas que estão cientes das diferentes opções e soluções para seu produto, mas ainda não estão convencidas por uma em particular

• Mais conscientes – Pessoas que estão convencidas e só precisam do CTA certo para levá-las a uma ação

Descobrir em que estágio seus clientes potenciais estão é a chave para escrever conteúdo de alta conversão para sua landing page.

Por exemplo, se o visitante da sua página de destino estiver no estágio 'desconhecido', focar em seu produto, seu preço ou recursos pode diminuir seriamente sua taxa de rejeição e taxas de conversão.

As boas notícias? Você pode identificar em que estágio de conhecimento estão os clientes em potencial da sua página de destino simplesmente observando seus dados de SEO.

Aproveite o tempo para revisar as principais palavras-chave que as pessoas usam para chegar à sua página.

• Eles estão procurando sua marca? Isso provavelmente significa que eles estão cientes do produto .

• Eles estão procurando pela dor que estão sentindo? Eles podem estar no estágio de reconhecimento da solução .

• Eles procuraram seu concorrente e acabaram na sua página de destino? Provavelmente ciente do produto também.

Reserve um tempo para descobrir isso para que você possa criar páginas de destino de alta conversão que as pessoas possam ver imediatamente que você as entende, sabe o que elas precisam e estão lá para entregar.”

Cada uma dessas atividades sugeridas por Talia pode aumentar o tempo que os usuários passam em seu site quando acessam a pesquisa.

Se a página de destino for otimizada para conversões, as pessoas passarão mais tempo clicando e estarão mais propensas a preencher seu formulário ou concluir outra ação.

Isso leva a um maior tempo no site e uma menor taxa de rejeição, o que, por sua vez, melhora sua classificação geral.

5. Otimize suas páginas de arquivo, tag e categoria

Os sites criam páginas automaticamente, como páginas de arquivo, tag e categoria.

Mas essas páginas não costumam ser usadas com toda a vantagem porque as pessoas raramente se preocupam em otimizá-las, mesmo que muitas vezes sejam classificadas!

Não tenha medo. A maneira mais simples de otimizar essas páginas é editar seu meta-título usando a seguinte estrutura:

• Páginas de arquivo : “Leia as postagens do blog sobre *tópico do blog* dos Arquivos”

• Páginas de tags : “Leia todas as postagens do blog marcadas com *tag*”

• Páginas de categoria : “Ler todas as postagens do blog *nome da categoria* de *nome da marca*”

Em seguida, edite o campo de meta descrição para dizer às pessoas por que elas devem visitar essa página.

Eles podem aprender mais sobre um tópico específico? Você tem conteúdo de melhor qualidade do que seus concorrentes? Um usuário pode navegar facilmente em sua coleção de produtos?

O objetivo aqui é aumentar o CTR orgânico, então faça tudo e teste seu poder de persuasão!

Veja como o Search Engine Journal faz isso para a página da categoria SMM, que classifica como “marketing de mídia social”:

Você também pode adicionar conteúdo no site a qualquer uma dessas páginas. Isso ajudará o Google a rastreá-lo e entender melhor o que a página faz.

Você nunca sabe - você pode obter tráfego de pesquisa dessas páginas e elas ajudam a melhorar o tempo no site e reduzir a taxa de rejeição também.

Por quê? Porque as pessoas que visitam esses tipos de páginas geralmente clicam para ler outra coisa, o que significa que estão fazendo mais de um clique e visitando várias páginas em seu site.

6. Crie (e classifique) sua própria palavra-chave

Eu sei que parece loucura, mas me escute.

15% das consultas de pesquisa do Google nunca foram pesquisadas antes. Esse é um grande volume de palavras-chave que podem ser facilmente classificadas na página 1, sem muita concorrência.

Embora ninguém queira segmentar palavras-chave com volume de pesquisa zero, imagine se você criasse sua própria palavra-chave, a compartilhasse como um louco e, eventualmente, a transformasse em uma frase bem conhecida?

Você já teria as bases e o poder de classificação em seu site, o que significa que esses novos pesquisadores serão expostos a você primeiro.

Foi exatamente isso que Brian Dean fez no Backlinko quando inventou o termo “técnica de arranha-céus”.

Ele escreveu um post no blog para apresentar o termo quando não era uma frase bem conhecida, mas agora tem algumas centenas de pesquisas mensais regulares e ele ocupa a posição 1 para isso:

Você pode fazer isso para seu próprio site criando sua própria palavra-chave e adicionando “técnica” ou “estratégia” ao final.

Por exemplo: uma empresa de animais de estimação pode inventar a “técnica de boatos” para ajudar no treinamento de cães, ou uma empresa de corte de árvores pode inventar a “estratégia de arbustos desprezados” para ajudar os proprietários a controlar seus arbustos.

Para tirar a palavra-chave do papel, use a estrutura de conteúdo 10x da Moz e crie um conteúdo épico em torno da frase que você inventou, incluindo uma definição clara.

Em seguida, promova a postagem do blog como um louco e fique de olho no Google Trends para ver se está pegando.

Se isso acontecer, você já estará ranqueando antes que outras pessoas comecem a usar o termo – dando a você a chance de coletar centenas de visitantes mensais alguns meses depois!

7. Pense com cuidado sobre a otimização e o posicionamento da imagem

Image SEO está voltando dos mortos.

O Google admitiu recentemente que está se concentrando mais na pesquisa de imagens em seus algoritmos, e é por isso que é uma técnica necessária para dominar.

O objetivo aqui é ser exibido nos resultados da pesquisa de imagens do Google para uma consulta. Mas, assim como os resultados normais baseados em texto, você precisará colocar um pouco de graxa de cotovelo para chegar lá:

• Carregar imagens de alta resolução claras e fáceis de visualizar

• Nomear imagens com palavras-chave antes de enviar para seu site

• Editando o texto alternativo das imagens para conter as palavras-chave mais relevantes

Mas não é apenas a otimização de imagem que pode ajudar a aumentar o tráfego de pesquisa, como explica este anúncio recente da equipe do Google:

“… Não faz muito tempo que, se você visitasse a página da Web de uma imagem, poderia ser difícil encontrar a imagem específica que você estava procurando quando chegasse lá.

Agora priorizamos sites onde a imagem é central para a página e mais acima na página.

Portanto, se você deseja comprar um par de sapatos específico, uma página de produto dedicada a esse par de sapatos será priorizada acima de, digamos, uma página de categoria mostrando uma variedade de estilos de sapatos.”

Em poucas palavras: o Google está priorizando páginas com imagens mais altas na pesquisa.

Isso não é surpreendente, considerando que as imagens representam 3% de todos os cliques de pesquisa. (Sei que não parece muito, mas pode fazer muita diferença no seu tráfego geral de pesquisa.)

Então, simplesmente coloque fotos e imagens mais acima em sua página – como este exemplo em uma postagem de blog no meu site:

Você pode testar o efeito do posicionamento da imagem em suas classificações reorganizando as imagens em algumas páginas e, em seguida, medindo as diferenças de classificação em sua conta Monitor Backlinks .

Vá para a guia Rank Tracker e organize os resultados por página para encontrar esses dados:

As colunas Histórico e Classificação informarão como você se saiu ao longo do tempo para essa palavra-chave, o que facilita ver se as alterações de imagem que você fez tiveram impacto em suas classificações.

Dessa forma, você pode determinar se deve implementar as mesmas alterações em todo o site.

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Estrondo! Agora que você está bem equipado com as técnicas avançadas de SEO que vão tirar a concorrência da água, é hora de colocá-las em prática.

Lembre-se de sempre verificar se as alterações que você fez estão funcionando perfeitamente antes de colocá-las no ar, pense em como seu site é acessível aos Google spiders e concentre-se em fornecer aos visitantes uma experiência A+.

Você verá seus rankings dispararem em pouco tempo!