A análise de publicidade ajuda a criar banners melhores

Análise de publicidade e anúncios em banner – uma combinação feita no paraíso digital? Sem dúvida, sim! Afinal, quem não quer produzir melhores campanhas de display? No entanto, menos da metade das marcas (45%) relata sentir-se atualizada quando se trata de ler dados.

Anunciar por meio de banners, no aplicativo, em smartphones, tablets ou desktops nunca foi tão fácil. As marcas, usando plataformas como o Bannerflow, agora podem criar, gerenciar e publicar com facilidade. Mas há um porém. Sem análises ou métricas quantificáveis, você fica quase cego. Você não pode tomar decisões informadas. Você só pode fazer suposições. Neste artigo, explicaremos por que a análise é um componente crítico na otimização da publicidade gráfica. E por que oferece um valor notável!

O que é a análise de anúncios gráficos?

Análise de anúncios é o termo usado para descrever o uso e a aplicação de métricas. Isso pode incluir as impressões, cliques e conversões que os anúncios gráficos on-line geram. Está avaliando a eficácia e o desempenho de uma campanha e de um banner individual. A análise de anúncios usa ferramentas como o Google Analytics, servidores de anúncios, dados de painel e outros serviços dedicados de tecnologia de anúncios para oferecer insights. O objetivo da análise de anúncios gráficos é ajudar a saber se um banner melhorou a percepção da marca ou levou a uma conversão. Zak Hood, chefe de comércio eletrônico da Ellis Brigham, explica os benefícios: “Tudo o que você faz é quantificável. Por que alguém iria querer permanecer ignorante se o dinheiro está sendo gasto com sabedoria?” Combinado com métricas úteis, a análise oferece o escopo para fazer isso.

Use a análise de anúncios para acompanhar o desempenho

A análise de anúncios gráficos depende do uso de bons dados e métricas padrão do setor. Não subestime a importância de dados confiáveis! Qualquer plataforma de análise que você usa deve seguir as medições padrão do setor. Estes são estabelecidos pelo Interactive Advertising Bureau (IAB). Isso garante que todas as impressões e cliques sejam contados da mesma maneira. Se não fosse esse o caso, e todos usassem medidas diferentes, seria difícil calcular o impacto de uma campanha.

Um problema com a análise pode ser que diferentes provedores de dados (DSPs e editores, etc.) tenham suas próprias medidas. Com muitas camadas do cenário de publicidade digital para os dados viajarem, isso pode ser uma grande dor de cabeça, pois os números exatos podem diferir. Portanto, sempre haverá divergências.

Para Bjorn Karlstrom, Gerente de Produto, da Bannerflow é vital “entender o que a métrica significa e como aplicá-la. Por exemplo, visibilidade: impressões visualizadas. Estes podem ser medidos. Mas não é possível no aplicativo e mais difícil para dispositivos móveis.” Antes de aplicar a análise, é importante conhecer as métricas que você precisa usar para sua campanha.

O escopo de uma campanha de banner decide como você usa a análise

O uso da análise de anúncios depende do escopo da campanha do banner. O melhor uso da análise é quando se olha para uma campanha focada em conversões e cliques. A forma mais simples é definir metas de desempenho antes do início de uma campanha que, após o término, possam ser revisadas. A campanha de banner foi entregue? Conseguiu o que você esperava – é aí que entra a análise.

Mas vamos ser claros, esperar até o final de uma campanha para revisar não é mais uma boa prática. De acordo com o CEO da MarketShare, Wes Nichols, “já se foram os dias de definir um plano de marketing e deixá-lo seguir seu curso”. Monitorar o desempenho de uma campanha de banner em tempo real é uma realidade. Por exemplo, usando produtos como o Bannerflow, você pode fazer uma chamada, com base em dados, para ajustar a chamada à ação no meio da campanha. Melhor ainda, evite publicar em domínios que não estão funcionando; até mesmo desligue os banners que não estão funcionando.

Uma campanha de branding é mais difícil de quantificar. Não se baseia em efeitos instantâneos e geralmente é executado em canais. Você faz mais, e é mais difícil de analisar, mas pode ser feito. Wes Nichols falando com a Harvard Business Review afirma como. Envolve um pico de cliques em um anúncio de banner depois que um novo comercial de TV é lançado. Em seguida, vinculando esse efeito a mudanças nos padrões de compra. Para Nichols, "isso capturaria a 'assistência' do spot para o anúncio de banner e forneceria uma imagem mais verdadeira do ROI do anúncio de TV".

O Google Analytics pode ajudar seus anúncios a alcançar um público-alvo

Apresentar a um público escolhido um banner na hora certa, com a mensagem certa é fundamental. A análise de anúncios pode ajudá-lo a conseguir isso, pois permite analisar o desempenho de sua campanha. Conforme sugerido, se você estiver falhando com um anúncio em um domínio, tente domínios diferentes. Use análises para rastrear como os usuários clicam em um banner em momentos diferentes e ajustar sua campanha. Afinal, o nome do jogo é direcionar o tráfego e gerar conversões.

O Analytics também pode ajudá-lo a observar o desempenho de sua campanha de banner em vários dispositivos, seja visualizado em celular, tablet ou computador. Crie uma ótima experiência de usuário. Um banner otimizado para diferentes plataformas ajudará a aumentar as taxas de conversão.

Otimize seus anúncios e seu orçamento

O uso de análise de anúncios para banners é fundamental ao otimizar o design e a cópia. Afinal, é bom escalar as coisas que funcionam! O uso de análises permite identificar quais motivos, designs ou palavras-chave de campanha são bem-sucedidos. Para Adele Sweetwood, do SAS Institute, esse uso de analytics permite que os usuários saibam “em um dia, se as coisas estão funcionando. [Veja] o que posso ajustar e o que posso mudar... entregar mais resultados.” O uso de análises em tempo real, bem como testes A/B, significa que variações de banners podem ser constantemente publicadas e encerradas.

Na era do marketing de orçamento zero – a análise de anúncios também permite otimizar seu orçamento de publicidade. Gastar dinheiro em análises significa gastar menos em campanhas ruins. As campanhas de banner agora são informadas e ajustáveis. Manter um dedo no pulso das mudanças de valores e atitudes dos clientes pode ser alcançado a um custo limitado. Para Bjorn Karlstrom, da Bannerflow: “com plataformas inteligentes, é muito mais barato para as marcas se adaptarem e mudarem. Fazer anúncios mais individuais e relevantes aumentará o desempenho.” A vantagem é que seu orçamento de marketing não é desperdiçado em campanhas de exibição ruins.

Análise de banner da próxima geração…

Mas por que parar por aí? A análise da próxima geração tem o potencial de melhorar ainda mais a otimização do banner. O futuro está medindo a interação de um usuário com um banner individual. Os dados existem, é o caso de ter uma plataforma capaz de informar as áreas de foco e clique em um banner.

Os caras do Tecnólogo de Marketing produziram um teste interessante, sobre o qual você pode ler aqui. De acordo com Inge van Beekum, especialista em otimização de conversão do Greenhouse Group, o futuro da análise de banners é brilhante: 't”. Ao ser capaz de analisar essas interações, é possível fazer escolhas informadas de design e cópia. Por exemplo, onde é o melhor lugar para colocar um botão? Aqui na Bannerflow concordamos, e é por isso que desenvolveremos ferramentas semelhantes.

Conclusão

Lá vamos nós, uma breve introdução à análise de anúncios e por que você deve usá-los para otimizar suas campanhas de display. Mas um conselho da diretora sênior de marketing internacional do Spotify, Nikki Lambert: “você não pode substituir o toque humano”. Lembre-se de juntar dados com criatividade! Sim, os dados são incríveis para otimizar o design e a cópia, mas seu banner ainda precisa ser notável. Ferramentas de análise, como as disponíveis na plataforma de anúncios gráficos do Bannerflow, são uma solução.

Mas qual é o próximo passo para análises e anúncios de banner? Anúncios dinâmicos orientados por dados mais complexos otimizados em movimento – seu desempenho rastreado a cada clique. É aqui que novas análises perspicazes e o uso de métricas farão toda a diferença. Houve até a sugestão de que, no futuro, a tecnologia de anúncios ajudará os clientes a criar banners. Com design de banner e call to action ajustado automaticamente para públicos específicos.

A otimização da publicidade gráfica para dispositivos móveis é um dos pilares do aumento do desempenho da publicidade. Obtenha nossas 7 maneiras de aumentar o desempenho da publicidade gráfica em dispositivos móveis aqui.