Publicidade com blogueiros – como encontrar as pessoas certas para sua empresa

Trabalhar com influenciadores e blogueiros tornou-se parte integrante de qualquer estratégia de marketing. Isso porque essas pessoas são capazes de alcançar públicos mais amplos graças ao seu conteúdo, o que ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e cria confiança com clientes em potencial.

Embora o marketing de mídia social tenha sido coberto significativamente, e a maioria dos empresários e profissionais de marketing saiba como encontrar influência, a história é diferente quando se trata de blogs.

Como a escrita não é uma forma de expressão que exige que você se revele ou se torne uma figura pública, a maioria dos blogueiros tende a passar despercebida. Quando você quer encontrar um para ajudá-lo com uma campanha de marketing, o trabalho se torna um desafio.

Neste artigo, falaremos sobre publicidade com blogueiros – por que é benéfico, como encontrar as pessoas certas e muito mais.

Vamos indo.

Por que você precisa considerar a publicidade com blogueiros?

A ideia por trás da publicidade é ajudar as empresas a colocar seu produto diante de um público que pode querer comprá-lo. Atualmente, a estratégia moderna de marketing digital é pagar por anúncios nas mídias sociais e no Google ou trabalhar com influenciadores de mídia social que apresentam os produtos ou serviços de uma empresa ao seu público na esperança de que os dois públicos correspondam, o que ajuda a gerar vendas e receita.

No entanto, há outra estratégia de marketing frequentemente chamada de marketing de afiliados ou marketing de desempenho. A ideia por trás disso é pagar uma comissão a qualquer pessoa que traga um cliente para sua loja. O marketing de afiliados pode ser feito com influenciadores de mídia social, mas os blogueiros também são perfeitos para facilitar esse tipo de esforço. Eles não apenas têm um público engajado que já lê sua postagem, mas também criam conteúdo perene que mantém esse link de afiliado vivo nos próximos anos.

Dito isto, você não precisa fazer marketing de afiliados para considerar trabalhar com um blogueiro. Assim como os influenciadores, os bons blogueiros também têm um público dedicado que confia em seu conteúdo e espera ver suas opiniões sobre diferentes produtos e serviços. Usar suas plataformas para promover seu negócio por meio de conteúdo valioso é algo que vale a pena adicionar à sua estratégia de marketing – não apenas expõe sua empresa a um novo público, mas também a mostra de forma positiva, pois é apresentada por uma fonte que o público já confia.

Ao se alinhar com um blogueiro influente, você poderá direcionar tráfego para seu site, aumentar seus seguidores nas mídias sociais e melhorar sua imagem de marca. O benefício significativo de ter blogs escritos sobre sua empresa é que o conteúdo permanece para sempre – ao contrário de postagens patrocinadas ou histórias nas mídias sociais que desaparecem com o tempo.

Como encontrar os blogueiros certos para colaborar

Todos os dias, mais de quatro milhões de blogs são publicados e, portanto, pode ser difícil começar a encontrar aqueles que sejam relevantes para sua marca e possam ajudar a alcançar seu público-alvo. É por isso que saber o que procurar em um blogueiro é fundamental e o ajudará a encontrar o parceiro certo a longo prazo. Há três coisas principais que você sempre precisa dar uma olhada.

Voz e Tom

A ideia de colaborar com um blogueiro é ter alguém que, de forma escrita, apresente sua marca ao seu público. O tom de voz que o escritor usa em seus blogs deve ressoar com aquele que você deseja associar à sua empresa. Por exemplo, se você vai aparecer como leve e amigável em sua estratégia de marketing, o mesmo deve se aplicar ao tom de voz usado pelo blogueiro que anuncia sua empresa. Por outro lado, se você está tentando estabelecer sua empresa como líder e especialista do setor, deve procurar um blogueiro com conhecimento do setor que possa parecer profissional e experiente ao discutir seus produtos ou serviços.

Qualidade acima de quantidade

Quando se trata de anunciar com blogueiros, você quer qualidade. Não é como os anúncios, onde você quer continuamente lançá-los. Aqui, o foco deve estar na criação de conteúdo perene que represente seus produtos ou serviços de uma forma positiva e forneça informações úteis aos leitores. Ao trabalhar com um blogueiro, você deve enfatizar o fato de que está procurando alguém capaz de escrever artigos profundos ou contar uma história emocionante.

Confiabilidade

Quando você deseja iniciar qualquer tipo de parceria comercial, deseja ter certeza de que o outro lado também é profissional e, o mais importante, confiável. Ao procurar contratar blogueiros, você deve pedir a impressão de outras marcas com as quais eles trabalharam. Junto com isso, você também pode verificar quantas visualizações eles obtêm por mês, sua autoridade de domínio e seus dados demográficos de público. Sua presença na mídia social também pode ser reveladora – mostra quantas pessoas são fãs genuinamente dedicados e quão engajados eles estão.

Se você conseguir encontrar tudo isso em um blogueiro e o público dele se alinhar com o seu, você terá um ótimo negócio.

Onde você pode procurar blogueiros?

Até agora, sabemos por que anunciar com blogueiros é benéfico e quais qualidades você deve procurar em um; no entanto, a questão de como procurar blogueiros permanece. Bem, vamos tentar responder.

A melhor maneira de encontrar blogueiros é pesquisar palavras-chave on-line e pesquisar os sites que publicam conteúdo com eles. Além disso, você pode começar a pesquisar no Google perguntas que seu público-alvo possa ter (relacionadas ao seu produto ou setor) e ver quais blogs contêm respostas para essas perguntas. Outra coisa que você pode fazer é olhar através das mídias sociais. Alguns influenciadores são semiativos no Instagram, mas desenvolvem sua opinião por escrito em um blog, em vez de vídeos no TikTok ou no YouTube.

Depois de ter uma lista de blogueiros com quem você está pensando em trabalhar, você pode criar uma lista e começar a analisar suas métricas: quantos seguidores eles têm nas mídias sociais, quanto tráfego eles obtêm e o objetivo principal de seu blog. Dessa forma, você poderá encontrar o melhor ajuste para sua marca.