Tendências de publicidade 2018: o que você precisa saber
Publicados: 2017-12-07Atualização: siga este link para acessar nosso relatório de tendências de publicidade 2022.
Tendências publicitárias: o que são e o que está no horizonte? Sim, é aquela hora novamente. Quando o ano novo está se aproximando rapidamente, e os trabalhadores em escritórios da moda estão pensando em futuras campanhas. Agora é a hora de olhar para frente e profetizar o mundo da publicidade para 2018.
Mas antes de prosseguirmos, algumas estatísticas de abertura. Pela primeira vez, 2017 foi o ano em que os gastos com anúncios digitais superaram a televisão. Sim, você ouviu certo, 2017 foi o ano em que a novata ultrapassou o velho da publicidade. Em 2017, os gastos digitais foram de US$ 209 bilhões em todo o mundo, em comparação com US$ 178 bilhões em publicidade na TV. E uma estatística final. Excluindo a China, segundo o GroupM, o 'duopólio digital' de Google e Facebook terminará o ano com 84% de participação de todos os investimentos em mídia digital em 2017. Nas palavras de um ganhador do prêmio Nobel, “os tempos estão mudando ”.
Seguindo em frente, no ano passado profetizamos chat bots, realidade aumentada (sim, eu sei que todo mundo fez e ainda faz), além do crescimento da publicidade social. Tudo isso aconteceu, de uma forma ou de outra. Mas o que o anunciante astuto deve estar ciente? Que vagão de banda simplesmente não pode ser ignorado? E a quais possibilidades você deve estar aberto?
Móvel primeiro… depois todo o resto!
A posse e o uso de smartphones são mais ou menos a norma. Mas a extensão em que ele é agora o dispositivo preferido é inegável. É uma tendência publicitária que está chegando, quero dizer, quando foi a última vez que você procurou uma receita no seu desktop? Ou procurou uma oferta em um par de botas? O fato é que os usuários móveis estão gastando mais de quatro horas em seus smartphones todos os dias! Não apenas isso, mas a comScore relata que “os aplicativos móveis representam 57% de todo o uso de mídia digital”. A verdade é que seu belo anúncio gráfico, feito primeiro para computador, tem mais chances de encontrar um público-alvo em dispositivos móveis. Algo precisa mudar. (Dica: não será o seu público!)
As empresas precisam incorporar o pensamento “mobile first” em todo o marketing digital. Isso significa garantir que seu site, landing pages, banners, de fato, todas as suas campanhas digitais sejam responsivas. Isso vai direto para os estágios iniciais de design também. Você precisa pensar como vai ficar no celular. Está pronto para celular? Melhor ainda, agora é a hora de projetar tudo móvel primeiro. Jogue fora o velho pensamento de projetar um desktop de campanha primeiro e depois reduzi-lo. Escale a partir do celular! A publicidade se tornou móvel há muito tempo e já é hora de todas as marcas se atualizarem.
Os anúncios em vídeo se tornarão mais importantes
O próximo na lista como tendência de publicidade para 2018 é o vídeo. Sim, o vídeo não é novo, mas prevemos sua popularidade e costumamos ser estratosféricos na publicidade online. Entre as redes sociais, tanto o Facebook quanto o LinkedIn estão adaptando seus sites para hospedar melhor os vídeos. Enquanto, dentro da publicidade gráfica, o uso de vídeo está crescendo. Só na Europa, a exibição de vídeo online está se multiplicando três vezes e meia mais rápido do que a exibição sem vídeo! Atualmente, representa um quinto do mercado total de displays na Europa, de acordo com o IAB Europe.
O vídeo é autêntico e ajuda os anunciantes a se conectarem com os espectadores, o que, por sua vez, ajuda na conversão. Além disso, as pessoas estão assistindo a vídeos exibindo números cada vez maiores em seus telefones celulares. Certificar-se de que você tenha um anúncio gráfico em vídeo pronto para dispositivos móveis é um acéfalo. Daniel Knapp, diretor executivo da IHS Markit, vê o crescimento do vídeo e do celular como uma mudança significativa no pensamento dos anunciantes. O fato é que “o mercado de publicidade digital está mudando à medida que entramos na era pós-desktop”. E como todas as mudanças, é melhor estar na frente do que atrás.
Seja nativo e abrace o social
Há uma mudança acontecendo no mundo da publicidade nativa. Nas palavras do The Economist “um inverno brutal está chegando”. Os problemas do BuzzFeed estão documentados, assim como sua relutante aceitação do banner. Em toda a web, editores on-line, do Mashable ao Vice, estão enfrentando os mesmos problemas que seus antepassados impressos. O duopólio do Google e do Facebook está sugando os gastos com anúncios em todos os canais. Além de tirar um pedaço dos anúncios vendidos pelos próprios editores. Ambos estão ignorando completamente os editores e fazendo com que os anunciantes gastem diretamente em suas plataformas. Essa é uma tendência que continuará em 2018.
Não há como negar que a publicidade nativa continuará sendo uma parte fundamental do quebra-cabeça da publicidade online. No entanto, as mídias sociais estão ganhando mais força. Alguns comentaristas chegam a prever que a publicidade nativa mudará totalmente dos editores para as mídias sociais. E sim, isso significa que o Facebook (e o Instagram) será onde esses anúncios vão. O fato é que nenhuma outra operadora de mídia social oferece o tamanho do público e a variedade de formatos de anúncios. Ser capaz de se adaptar será fundamental.
Transparência fica sério!
Transparência, fraude de anúncios e segurança de marca foram grandes problemas em 2017. Não é de admirar, então, que uma das principais tendências de publicidade para 2018 seja a indústria se unindo para combater esse flagelo.
A transparência na publicidade digital é importante sob duas perspectivas: custo e estoque. Você precisa saber onde seus anúncios são veiculados e onde seu dinheiro está sendo gasto na cadeia de tecnologia de anúncios. Sem esses dados, seu orçamento de mídia fica fora de controle, você não pode tomar decisões bem fundamentadas e fica suscetível a fraudes.
Melhor publicidade e maior transparência andam de mãos dadas. Muitas marcas estão exigindo uma cadeia de suprimentos de mídia aprimorada e a adoção de padrões amplos do setor. Em 2018, as empresas que propositalmente tornam as coisas pouco claras para os anunciantes terão uma morte lenta e dolorosa. A verdade é que tanto o contexto quanto as empresas com as quais você trabalha aderirem à transparência serão enormes para as marcas.
No entanto, nem tudo é desgraça e melancolia. Um sucesso em 2017 foi a adoção do ads.txt por editores que buscam combater a fraude de anúncios. Mais de 750 dos 2.000 principais sites da web agora têm ads.txt instalado, de acordo com o Google. Para Jessica Goodfellow da bateria, “ads.txt tem sido sem dúvida uma das maiores tendências a surgir em 2017”. Ajudou a limpar a cadeia de suprimentos programática e as taxas de adoção devem acelerar em 2018. É uma maneira de os editores aumentarem sua receita e os anunciantes evitarem erros dispendiosos.
2018 provavelmente verá os anunciantes digitais adotando e aplicando ferramentas para melhorar a transparência. Por exemplo, usando algo tão simples como um mapa de calor para banners e anúncios em vídeo. Ao ver a localização dos cliques, você pode configurar regras para detectar e filtrar tráfego inválido. Útil para evitar fraudes de anúncios e melhorar a transparência. Espere que todos os principais players tragam tecnologia semelhante, bem como técnicas mais avançadas, como aprendizado de máquina.
Ignore o GDPR por sua conta e risco
O GDPR significa que os dados que uma empresa pode manter sobre qualquer usuário localizado na UE estão prestes a ficar muito mais difíceis de acessar e manter. Com novos regulamentos e procedimentos de privacidade, combinados com uma aplicação rígida. O GDPR será aplicado a todas as empresas que processam os dados pessoais de qualquer pessoa residente na UE, independentemente da localização da empresa . Detalhes das mudanças que entrarão em vigor em 25 de maio de 2018. Ser sólido em questões de privacidade e segurança de dados é algo que todos os anunciantes precisam abordar em 2018 .
Aprendizado de máquina e IA
O YouTube está na vanguarda da aplicação do aprendizado de máquina. Usando algoritmos para detectar e remover conteúdo que viole seus termos de uso. Embora não dependa totalmente do aprendizado de máquina para o processo, ela tem uma força de trabalho de 10.000 pessoas que observam o tráfego. O aprendizado de máquina está ajudando os moderadores humanos a remover quase cinco vezes mais vídeos do que antes . Em 2018, espere que o aprendizado de máquina ajude e melhore os processos, desde o envio de mensagens até a triagem de big data. Vai se tornar a norma.
Conclusão
Então adeus 2017 e olá 2018!
Tem sido um ano interessante para dizer o mínimo, mas política à parte, o marketing digital continua sua ascensão notável. A tecnologia voltou a permitir campanhas melhores e mais sofisticadas. Enquanto, se alguma coisa, os eventos de 2017 deram o tom para 2018. GDPR está se aproximando e as marcas já sabem o primeiro desafio que as espera. Além disso, navegar na esteira deixada pelo duopólio do Facebook e do Google só ficará mais difícil para os profissionais de marketing digital.
Com novas tecnologias incorporadas, maiores focos em responsabilidade e “valor”, 2018 tem potencial para ser um ano crucial. Aqui na Bannerflow já estamos fornecendo às marcas as ferramentas certas para aproveitar ao máximo essas tendências. Além disso, com novos recursos para redes sociais, a criação de campanhas publicitárias bem elaboradas, atraentes e que convertem, esperançosamente, só ficará melhor.