Guia de 15 minutos para Adwords para vídeo

"Dê-me suas latas de cerveja vazias e eu cuidarei da sua carona para casa." Soa bem?

Aparentemente, para os carnavalescos do Carnaval do Rio no Brasil, esta é uma ideia incrível, e é por isso que a campanha de marketing Beer Turnstile funcionou como um encanto.

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Desenvolvida pela agência de publicidade AlmapBBDO para divulgar a cerveja Antarctica da AmBev, a campanha convidou os carnavalescos a guardarem suas latas vazias de cerveja até o final do evento, para que possam usá-las como “bilhete” para uma viagem de trem de volta para casa. Como resultado da campanha, “a catraca recebeu cerca de 1.000 usuários por hora, 86% acima do tráfego normal. O número de incidentes de dirigir embriagado naquela noite também caiu 43%”, de acordo com a Cool Australia.

Agora, isso é algo que nem toda campanha pode alcançar. Algumas campanhas funcionam outras não. O ponto é que a tendência permite que você atinja seus objetivos melhor. Criar uma campanha publicitária comum pode não ter um impacto tão grande quanto um formato de anúncio em tendência. Então, aqui está a solução mais fácil!

Acompanhe a tendência: obtenha o infográfico sobre como fazer anúncios em vídeo aqui!

Os vídeos, em geral, são extremamente eficazes, o que o torna uma das melhores formas de divulgação. Não importa se é um vídeo de boas-vindas ou um anúncio. As pessoas se lembram de vídeos. De fato, uma pesquisa descobriu que 80% dos usuários da Internet se lembram de ter visto um vídeo em um site que visitaram no mês passado e quase metade desses usuários tomou alguma ação depois de assistir ao vídeo que viu.

O Adwords para vídeo surgiu no momento certo devido à mudança nos formatos de anúncio de uma única imagem para um anúncio em vídeo.

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Qualquer mudança, mesmo uma mudança para melhor, é sempre acompanhada de inconvenientes e desconfortos. -Arnold Bennet

O novo recurso na interface do AdWords - Adwords para vídeo deve ter tido a mesma reflexão que ocorre para cada novo recurso lançado. A maioria de vocês pode estar um pouco hesitante em simplesmente desarraigar sua família de campanhas/grupos de anúncios/palavras-chave etc. e movê-los para uma nova área. Então, decidi explorar o novo bairro para ver: “Como a nova casa difere da minha antiga” e “Quanto vai custar para me mudar”? Isso ajudará você a apreciar melhor esses novos recursos para vídeos no Google AdWords.

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I. O que observar ao iniciar o Adwords para vídeo?

Antes de sabermos como criar os anúncios em vídeo do Adwords, há algumas coisas que você precisa saber que o ajudarão a trabalhar melhor com o Adwords para vídeo.

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A. Não há Grupos de Anúncios – Então escolha seu público-alvo com sabedoria!

O equivalente aproximado para isso parece ser Grupos de segmentação, mas eles não funcionam da mesma maneira. Grupos de segmentação são métodos de segmentação como dados demográficos, tópicos e interesses que podem ser agrupados e atribuídos a vídeos que formam anúncios. E estes são os métodos de segmentação disponíveis para anúncios em vídeo:

1.Grupos demográficos : você pode escolher a idade, sexo e status parental do público que deseja alcançar.

2. Interesses : você pode escolher entre as categorias de público-alvo disponíveis para alcançar pessoas interessadas em determinados tópicos, mesmo quando elas estiverem visitando páginas sobre outros tópicos. Saiba mais sobre o público.

• Públicos-alvo de afinidade: aumente o reconhecimento da marca e atraia a consideração com seus anúncios em vídeo TrueView alcançando pessoas que já têm grande interesse em tópicos relevantes.
• Públicos-alvo de afinidade personalizados: com públicos-alvo de afinidade personalizados, você pode criar públicos-alvo mais adaptados às suas marcas, em comparação com nossos públicos-alvo de afinidade amplos e semelhantes aos da TV. Por exemplo, em vez de alcançar os fãs de esportes, uma empresa de tênis de corrida pode querer alcançar os Avid Marathon Runners.
• Públicos-alvo no mercado: selecione um desses públicos para encontrar clientes que estão pesquisando produtos e considerando ativamente a compra de um serviço ou produto como os que você oferece.

3.Canais : segmente canais, sites ou canais exclusivos dentro deles. Por exemplo, você pode segmentar um blog inteiro de alto tráfego ou a página inicial de um site de notícias popular. Isso inclui canais de parceiros do YouTube, vídeos e sites do YouTube (Rede de Display – inclui o YouTube.com como um site de editor).

4.Palavras -chave : dependendo do formato do anúncio em vídeo, você pode exibir seus anúncios em vídeo com base em palavras ou frases – palavras-chave – relacionadas a um vídeo do YouTube, canal do YouTube ou tipo de site em que seu público está interessado.

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B. Sobreposição de apelo à ação

Em um “Vídeo” você pode atribuir Call to Action Overlay, algo que não poderia ser feito na antiga área Todas as Campanhas Online. Isso é ótimo porque adiciona uma capacidade adicional de direcionar o tráfego de recursos de vídeo no YouTube para páginas de destino fora do YouTube, onde as conversões podem ser feitas.

Se você tiver um canal do YouTube vinculado à sua conta do Google AdWords, poderá criar sobreposições de CTA para reproduções de vídeo no YouTube (independentemente de a reprodução do vídeo ser acionada por um anúncio em vídeo ou não). A sobreposição aparecerá assim que o vídeo começar a ser reproduzido e puder ser fechado pelo espectador. Quando os espectadores clicarem na sobreposição, eles serão redirecionados para seu site externo conforme especificado no URL final da sobreposição.

Atualmente, os CTAs permanecem no vídeo pelo tempo que o proprietário do vídeo escolher, mesmo que o vídeo não esteja mais sendo promovido.

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C. Vistas vs. Cliques

É claro que há uma ênfase em chamar as ações de “visualizações” em vez de “cliques”, o que é obviamente apropriado, mas também uma mudança de paradigma distinta e necessária. Junto com isso, vem a capacidade de saber quando os usuários param de assistir aos anúncios. Isso é ótimo porque permite que vídeos futuros sejam criados com base em desempenho comprovado com dados históricos.

A performance Core da campanha fala sobre:

• Visualizações, que mostram o número de vezes que as pessoas assistiram ou interagiram com seu vídeo. Para anúncios em vídeo TrueView, o número de visualizações também conta para sua conta pública do YouTube.
• Taxa de visualização, que mostra o número de visualizações ou engajamentos que seu anúncio em vídeo recebe dividido pelo número de vezes que seu anúncio é exibido (impressões de vídeo e miniaturas).
• Média CPV, que é o valor médio que você paga quando um espectador assiste a 30 segundos de seu vídeo (ou a duração, se for inferior a 30 segundos) ou interage com seu vídeo, o que ocorrer primeiro. Observe que seu CPV médio pode não ser o mesmo que seu CPV máximo. Seu CPV máximo é o máximo que você está disposto a pagar por uma visualização de anúncio.

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D. Remarketing

As listas de remarketing são geradas com base em esforços de marketing atuais ou históricos em vídeo na conta. Existem alguns métodos de segmentação realmente interessantes, incluindo a capacidade de fazer remarketing para usuários que já estiveram em um canal antes ou pessoas que viram outros vídeos associados a uma conta. Isso também é interessante porque os esforços de remarketing não são baseados em pixels, mas sim nos dados do Google. O remarketing também pode ser direcionado aos usuários por até 540 dias, o que é um tempo bastante significativo. Os usuários também podem aplicar dados de redirecionamento aos esforços da Rede de Display do Google.

Você pode criar listas de remarketing que alcançam pessoas que realizaram as seguintes ações relacionadas ao YouTube e, em seguida, pode usar essas listas em suas configurações de segmentação para campanhas de vídeo novas ou existentes:

• Pessoas que assistem a qualquer um de seus vídeos.
• Pessoas que realizam uma ação (curtir, não gostar, comentar ou compartilhar) em qualquer um de seus vídeos.
• Pessoas que veem seu vídeo como um anúncio em vídeo TrueView.
• Pessoas que visitam ou se inscrevem no seu canal do YouTube

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E. Limite de Frequência

O limite de frequência é um recurso que limita o número de vezes que seus anúncios são exibidos para a mesma pessoa na Rede de Display.

Ao ativar o limite de frequência para uma campanha no AdWords para vídeo, você define um limite para o número de impressões que permitirá que um usuário individual tenha por dia, por semana ou por mês. Você também escolhe se o limite se aplica a cada anúncio, grupo de anúncios ou campanha.

É assim que você pode definir o limite de frequência: vá para a interface do AdWords > clique em sua campanha de vídeo > vá para a guia "Configurações" > role até a categoria inferior "Configurações avançadas" > clique em "Exibição de anúncios" > Editar limite de frequência.

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F. Experimente com lances máximos de CPV

Portanto, a maneira como o adwords para vídeo funciona é que você está pagando por visualização do seu anúncio em vídeo. Uma “visualização” só é contabilizada quando alguém assiste a pelo menos 30 segundos do seu vídeo (ou a totalidade, se o vídeo tiver menos de 30 segundos).

Agora, por padrão, o Google AdWords tende a escolher seu valor de CPV máximo para você, que pode ser definido automaticamente em algo em torno de 10 a 20 centavos por visualização. Mas você define seu próprio CPV máximo e experimenta o lance que gerará o maior número de visualizações pelo menor valor. Você pode testar os lances máximos de CPV começando em cerca de US$ 0,10 e diminuindo lentamente em 1 centavo até que sua campanha pare usando o orçamento e você vê uma diminuição nas impressões/visualizações.

Essas eram algumas coisas que você precisava saber para poder trabalhar melhor com o AdWords para vídeo.

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II. Como criar anúncios em vídeo Trueview do Adwords?

Em seguida, este guia orienta você sobre como usar a nova interface de campanha, as novas posições de anúncio e como você pode criar anúncios em vídeo Trueview a partir do Google AdWords.

A. Escolhendo seus formatos de anúncio

A partir daí, você preenche o criativo de seu anúncio e visualiza os formatos de vídeo em que seu anúncio será exibido. Você também pode escolher quais formatos incluir a partir do seguinte:

Muito pouco sobre a nova interface parecerá diferente. Primeiramente, você notará uma nova opção para navegar pelas campanhas de vídeo (no lado esquerdo) e a opção de criar uma nova campanha de vídeo (encontrada no menu suspenso "Nova campanha" no menu da campanha).

A partir daí, você verá uma tela com vários campos familiares, incluindo o nome da campanha, orçamento, idioma, locais, entrega de anúncios e opções de programação.

Depois de clicar em "selecionar vídeo", você será levado a um menu de todos os vídeos que foram enviados para suas contas do YouTube conectadas. Você também pode usar esse painel para pesquisar vídeos ou visualizar seu conteúdo. Você também pode fazer upload de vídeo diretamente da interface.

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B. Configurando uma campanha de vídeo

• Na pesquisa, anteriormente conhecido como anúncios do YouTube, permite que você exiba seu anúncio na tela de pesquisa do YouTube.com. Dois formatos diferentes estão disponíveis. O Google também está exibindo anúncios nas pesquisas de vídeo do Google. Outras propriedades podem ser adicionadas no futuro.
• In-stream, o conteúdo de vídeo de formato longo ignorável que é exibido como um pre-roll para outro conteúdo de vídeo.
• In-slate, que permite que os usuários selecionem seu anúncio entre várias opções como um pre-roll não pulável para outro conteúdo de vídeo.
• No display, em um ou mais de três formatos. Eles serão exibidos na Rede de Display do Google, com o formulário exibido baseado nas configurações do anunciante e do webmaster.

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C. Como segmentar seu anúncio em vídeo

Você pode fazer uma pesquisa por palavras-chave segmentadas que se aplicam a tópicos, palavras-chave de pesquisa específicas, temas contextuais e/ou canais. O webmaster também tem a opção de anunciar em tópicos e dados demográficos específicos.

Essa tela também permite que você personalize recursos adicionais, incluindo a "sobreposição de call to action", um recurso anteriormente ativado apenas para anunciantes do YouTube. Depois de salvar a campanha, está tudo pronto.

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D. Suas visualizações e estatísticas de anúncios em vídeo

No segmento de estatísticas de sua campanha, você verá comentários detalhados sobre o desempenho do anúncio (impressões, taxa de visualização, custo por visualização [CPV], custo total e cliques no site) e quaisquer problemas com anúncios.

Você pode obter mais informações expandindo cada vídeo, o que permite ver o desempenho independente de um determinado anúncio em seus formatos alternativos. Você também pode navegar até o segmento "vídeos", que oferece uma visão ampla do desempenho de seus vídeos e comparar esses dados de desempenho com suas outras campanhas.

É assim que você pode criar uma campanha de anúncios em vídeo perfeita.

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III. Sobre o Google AdWords para relatórios/painéis de controle/modelos de vídeo

Falando mais sobre Trueview e Adwords para vídeo , eles não eram exatamente a mesma plataforma antes. Você precisava acessar uma seção especial do Google AdWords para criar e gerenciar suas campanhas de vídeo TrueView. E você tinha que pular para frente e para trás quando queria gerar relatórios e otimizar todas as suas campanhas.

Mas agora, o TrueView está unindo as campanhas de pesquisa, display e Shopping na interface do Google AdWords.

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O Google adicionou três novos recursos de medição à interface de relatórios do AdWords para vídeo. Esses aprimoramentos supostamente tornam os relatórios mais orientados a metas e facilitam a comparação do desempenho da campanha entre plataformas e outras formas de mídia.

Os novos painéis extraem mais dados do YouTube para que os anunciantes não precisem alternar entre as análises do Google AdWords e do YouTube para entender o desempenho geral de seus vídeos, tanto organicamente quanto como anúncios. Assim, há uma nova visão holística da contribuição de cada vídeo para o desempenho de uma conta.

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A. Alcance e Frequência

As métricas de alcance e frequência, incluindo a frequência média de impressão e a frequência média de visualização, foram adicionadas à interface do AdWords para vídeo para fornecer mais informações sobre quantos espectadores únicos viram seu anúncio e o número médio de vezes que o viram. Agora é mais fácil saber se seus anúncios estão recebendo impressões suficientes para serem notados, mas não tantas a ponto de bombardear os usuários.

Para visualizar essas métricas em nível de campanha, anúncio ou grupo de segmentação, clique em Colunas >> Personalizar colunas e procure na seção Desempenho.

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B. Conjuntos de colunas adaptados às metas de marketing

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A nova coluna define métricas relevantes ao recurso agrupadas por objetivo de marketing:

• Visualizações: entenda se os espectadores assistem mais de seus vídeos depois de ver seu anúncio em vídeo pago. As métricas incluem visualizações subsequentes e visualizadores únicos.
• Desenvolvimento de público: entenda como seus anúncios em vídeo levaram as pessoas a assistir e se envolver com mais conteúdo. As métricas incluem assinantes e visualizações de acompanhamento.
• Reconhecimento da marca: veja quão amplamente seu anúncio em vídeo foi visualizado. As métricas incluem espectadores únicos, frequência média de visualizações e frequência média de impressões.
• Tráfego e conversões: veja como seus anúncios em vídeo levaram os espectadores à ação. As métricas incluem tráfego do site, número de conversões, custo por conversão e sua taxa de conversão de pessoas que visualizaram seu anúncio.

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C. Visualização Geográfica

Na nova visualização de mapa, você pode ver as estatísticas da campanha por local, incluindo visualizações, custos, custo médio por visualização, taxa de visualização, conversões ou impressões. Para encontrá-lo, clique no botão Map View na guia Campanhas.

Essas novas funcionalidades dão ao usuário a simplicidade de uma única interface e uma experiência mais consistente, o que deve facilitar muito a otimização em diferentes campanhas. Além disso, os gerentes que configuram campanhas de publicidade em vídeo podem aproveitar as ferramentas de gerenciamento em massa ao trabalhar em várias campanhas TrueView. Esses recursos tentarão incentivar os anunciantes a criar anúncios poderosos que as pessoas adorariam e também os ajudariam a avaliar melhor o desempenho.

Assim, tendo visto este grande bairro verde do AdWords para vídeo, agora você pode decidir mudar para essa nova área!

Saiba mais sobre como você pode automatizar seus relatórios de clientes do Google AdWords!

Esta postagem faz parte de uma série de blogs sobre sucesso de marketing da ReportGarden, uma ferramenta de relatórios de clientes de PPC e AdWords. Você pode experimentá-lo gratuitamente aqui.