As tags do AD Exchange (AdX) continuarão funcionando após a migração do MCM?

Publicados: 2021-09-08

Agora, mais do que nunca, a publicidade digital tem sido procurada pelos profissionais de marketing para promover as suas marcas, sabendo que este serviço pode atingir estrategicamente o seu público-alvo através de diferentes redes sociais e, assim, engajá-lo de forma eficaz.

Editores e anunciantes negociam digitalmente inventário de anúncios em um mercado virtual chamado troca de anúncios. Essa plataforma é usada pelos editores para vender seu inventário de espaços publicitários, enquanto os anunciantes a usam para licitar um inventário de anúncios.

Para tags do Ad Exchange, em que a compra e venda de inventário de anúncios digitais leva apenas alguns milissegundos até que o anúncio real seja exibido ao usuário.

Esse processamento super-rápido é possível devido a algoritmos avançados e servidores de anúncios de processamento rápido no back-end.

Para melhorar a qualidade dessa estratégia de entrada no mercado e garantir que estejam de acordo com os mais recentes padrões e regulamentos de privacidade, uma inspeção mais criteriosa foi implementada.

Por exemplo, a rede do parceiro de canal será responsável por garantir que as solicitações de anúncios estejam em conformidade com GDPR, CCPA e outros regulamentos de privacidade. Isso é feito migrando para o MCM.

O gerenciamento de vários clientes (MCM) exigirá upgrade de tags GPT e AdX

Como o Multiple Customer Management (MCM) substituirá o Scaled Partner Management (SPM) em setembro de 2021, é altamente provável que qualquer inventário não vinculado ao MCM não receba anúncios do ADX após o final do mês. As tags GPT e AdX precisam fazer upgrade para continuar veiculando anúncios depois que o editor migrar para o MCM. As instruções sobre como atualizá-los estão neste artigo abaixo.

Desde 2020, o Google começou a lançar oficialmente a versão beta do MCM para editores e parceiros de canal selecionados com contas do Ad Manager 360 com o objetivo de substituir o SPM pelo MCM. Quando os editores monetizam inventário não próprio e operado no Google Ad Manager por meio de um parceiro de canal, eles precisam usar o programa MCM.

A transparência e a funcionalidade aprimoradas fornecidas aos editores e às empresas AdTech são um dos benefícios do uso do MCM e serão nativas do Google Ad Manager. Os usuários podem aproveitar a facilidade de acesso a esses recursos adicionais em seu Google Ad Manager (GAM).

Verifique o cronograma de migração de SPM para MCM:

A migração para MCM está acontecendo em dois horários. Siga as datas para o seu arranjo.

Tipo de editor	Data-chave	Ação
Se você tiver editores filhos no SPM que usam contas vinculadas para vincular a conta do Ad Manager à sua conta do Ad Exchange	30 de junho de 2021	Todos os parceiros qualificados devem concluir a contratação até 30 de junho para garantir o acesso ao programa MCM.
	1º de setembro de 2021	Nenhum novo editor filho pode ser adicionado ao SPM a partir de 1º de setembro. Convide novos filhos diretamente para o MCM.
	30 de setembro de 2021	O SPM será desativado para editores filhos quenãoestiveremconectadosa você por meio de contas vinculadas.
	31 de janeiro de 2022	O SPM será desativado para editores filhosconectadosa você por meio de contas vinculadas.
	1º de fevereiro de 2022	Para inventário não associado a um MCM pai até 31 de janeiro de 2022, os anúncios deixarão de ser exibidos em 1º de fevereiro de 2022.
Se você não se encaixa na categoria acima	30 de junho de 2021	Todos os parceiros qualificados devem concluir a contratação até 30 de junho para garantir o acesso ao programa MCM.
	1º de julho de 2021	Nenhum novo editor filho pode ser adicionado ao SPM a partir de 1º de julho. Convide novos filhos diretamente para o MCM.
	30 de setembro de 2021	O SPM será desligado.
	1º de outubro de 2021	Para inventário não associado a um MCM pai até 30 de setembro, os anúncios deixarão de ser exibidos em 1º de outubro.

Fonte: Google

Dois tipos de delegação de MCM:

Gerenciar conta- Com esse tipo de delegação, os editores pais podem editar e gerenciar diretamente o inventário na conta do editor filho. No entanto, todas as configurações e permissões são mantidas pelo editor filho. Um editor filho pode ter apenas um editor pai que pode gerenciar sua conta, enquanto o pai pode ter vários editores filhos.
Gerenciar inventário – com esse tipo de delegação, o editor pai recebe acesso às solicitações de anúncios delegadas pelo editor filho.

O inventário filho de terceiros pode ser gerenciado diretamente pelos editores pais usando blocos de anúncios, pedidos e itens de linha com o tipo de delegação MCM Manage Inventory.

Ele ajuda o editor pai a gerenciar vários editores filhos em um só lugar. O editor pai pode configurar blocos de anúncios, itens de linha e pedidos em muitos editores filhos em suas próprias contas.

As redes do Google Ad Manager são um requisito para os editores pai e filho no MCM Manage Inventory. O Google identifica e valida o aplicativo de um editor filho se estiver em conformidade com suas políticas.

O tráfego e a veiculação de anúncios não devem ocorrer na rede filha e somente o inventário delegado de editores filhos pode ser acessado pelos editores pais.

Comece com MCM

Para começar como gerente usando o MCM, entre em contato com seu gerente de conta para processar sua inscrição. Depois que sua inscrição for aprovada, sua conta terá MCM atualizado e outros recursos adicionais para permitir que você gerencie outros editores.

Antes de criar sua conta MCM, certifique-se de que seu ID de editor da AdMob esteja seguro e de que a porcentagem dos ganhos do editor que você receberá como pagamento por seus serviços seja discutida claramente. O editor envia automaticamente essa porcentagem para sua conta MCM como “porcentagem de pagamento automático”.

A AdMob lida com o convite que cria esse relacionamento formal entre o editor pai e o filho, mas para concluir esse processo, os IDs do editor e a porcentagem de pagamento automático são necessários.

Como atualizar AdX para tags GPT compatíveis com MCM

Assim que o Gerenciamento de vários clientes estiver ativado, a Tag do editor do Google existente deverá ser atualizada para adicionar o código da rede filha ao bloco de anúncios da rede filha para usar o gerenciamento de inventário. Use o gerador de tags ou atualize manualmente o JavaScript.

Como parte da migração do MCM, os sites filhos com tags do Ad Exchange precisarão ser codificados novamente com tags GPT que incluam um número de editor filho.

Exemplo de código GPT:

<cabeça>
<script async src=”https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”></script>
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag
.defineSlot('/1234567,1234/Viagem', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[…]
}
</script>
</head>

O parâmetro realçado, 1234 , representa o código de rede do editor filho. 1234567 representa o código de rede principal.

Você deve adicionar o parâmetro realçado à função .defineSlot() . Isso permitirá que a rede do editor filho seja reconhecida e ajude os criativos a serem veiculados corretamente quando "Gerenciar inventário" estiver ativado. Nenhuma alteração nos itens de linha ou na segmentação é necessária.

Fonte: Google

Conclusão

Concluindo, essas tags do Ad Exchange deixarão de veicular anúncios quando você migrar para o MCM Manage Inventory e precisarão ser marcadas novamente com tags GPT que incluam o ID do editor filho para que funcionem.

Os editores devem procurar seriamente atualizar suas tags para evitar consequências e perda de receita antes do final de setembro de 2021.

Os editores no MCM não devem ver um impacto na relação pai-filho, desde que façam ajustes com cuidado.

Se você precisa de ajuda para estar em conformidade com o MCM ou precisa de um parceiro de receita de anúncios que possa ajudá-lo a acessar o Ad Exchange e outras fontes de demanda premium por meio do MCM, assine o MonetizeMore hoje mesmo!