Opinião do comerciante de afiliados: você deve inserir publicidade no Metaverse?

As velas estão levantadas e o barco está pronto para partir na nova aventura do Metaverso, que potencialmente revolucionará a forma como vivemos, relaxamos, trabalhamos e… anunciamos.

Mas o embarque ainda não terminou, e cabe a você, anunciante, fazer o check-in antecipado para as cabines mais bem localizadas e com os beliches mais aconchegantes.

Basta ativar seu pensamento abstrato e ver como o marketing de afiliados entra nas águas misteriosas do Metaverse.

O que exatamente é o Metaverso?

Estamos cientes do fato de que a maioria das pessoas ainda não consegue entender o conceito de Metaverso. E está tudo bem, para ser sincero, a ideia ainda não está totalmente cristalizada, e mesmo o vocabulário atual não consegue acompanhar. No Zeropark , ainda estamos longe de fazer julgamentos sobre o assunto, mas acompanhar o que está acontecendo é altamente recomendado para todos os afiliados, como de costume.

Estamos lidando com o mercado nascente e uma mudança geracional altamente possível que redefinirá a mídia e possivelmente a vida também. Parece assustador, certo?

Pense no Metaverso mais como mais um passo na junção tecnológica dos mundos virtuais e da vida real. Ele ainda está sendo moldado, com o conceito e as possibilidades técnicas ainda caminhando para o ponto ideal, onde poderíamos (virtualmente) materializar O Metaverso.

A história das 'novas mídias' e da Internet pode ser intuitivamente dividida em diferentes gerações:

• Internet 1.0 – a primeira fase da Internet voltada para o usuário, onde as informações ficaram conectadas e altamente disponíveis para todos.
• Internet 2.0 – a era orientada para a mídia social que temos testemunhado nos últimos anos. Aqui as pessoas se tornaram conectadas e inseparáveis ​​de seus dispositivos móveis. Todo o potencial da publicidade online foi descoberto e as direções para a AdTech se gabar foram definidas.
• Internet 3.0 – é aqui que a convergência acontece, e a vida real se funde com a realidade virtual. Blockchain, VR, AR, 5G e outras peças de tecnologia revolucionária se unem para criar um novo ambiente codificado, onde os humanos são capazes de funcionar. E este é, conceitualmente, o verdadeiro Metaverso – a duplicação e extensão da vida de alguém em um ambiente indefinido. Mas é uma construção, e ainda está para ser visto se vai realizar ou não. A publicidade aqui é mais imersiva, e a nova tecnologia se torna a chave para uma segmentação ainda mais precisa e uma captura de público-alvo.

Avanços tecnológicos que permitem a introdução do Metaverse

A partir de hoje, as soluções disponíveis não estão oferecendo totalmente a realização completa das ideias do Metaverso, apenas algo que chamaríamos de 'experiências metaversianas'. Esta é, no entanto, uma grande vitrine do que poderia ser. E, o que é ainda mais importante para afiliados e marcas, é que é uma base para novos públicos e espaço para criar soluções de publicidade sustentáveis ​​para eles. Temos certeza de que o nicho de AdTech terá mãos cheias de trabalho e cabeças cheias de ideias nesse sentido.

O Metaverso perfeito só poderia ser alcançado mesclando as funcionalidades de diferentes avanços tecnológicos, como:

• 5G
• Blockchain e criptomoedas
• Realidade Virtual, Realidade Aumentada, Realidade Mista
• Digitalização 3D e criação de modelos
• e mais.

O público-alvo do marketing Metaverse

Claro, como futuros anunciantes e afiliados do Metaverse, você está morrendo de vontade de saber que tipo de público você pode acessar com esse tráfego. O conceito é que a publicidade do Metaverse será capaz de chegar a todos, mas por enquanto, ainda é apenas um conceito.

Os altos preços dos dispositivos e o caráter consumista geral da oferta Metaverse significam que o público vem de GEOs altamente avançados tecnologicamente e economicamente desenvolvidos. É por isso que os três países que lideram o mundo a se esforçar para o Metaverse são os EUA, a China e a Coréia , todos registrando várias empresas do Metaverse em suas bolsas de valores.

Muita explicação precisará ser feita para que o mundo entenda as soluções mais recentes. Por enquanto, os estudos sugerem que até 96% dos cidadãos dos EUA não estão familiarizados com os conceitos básicos de blockchain, NFT e criptomoedas. Isso significa que eles não têm uma compreensão dos blocos de construção que são os fundamentos do Metaverso, mas isso não significa que o mercado está sem alvos.

Públicos de jogos no Metaverso

A pesquisa 2021 Fortune Business Insights apresentou a segmentação de mercado do Metaverse. Não é de surpreender que quase 50% dele esteja sendo tomado por plataformas de jogos como Fortnite e Roblox, já que este último tem mais de 42 milhões de usuários todos os dias.

As comunidades de jogos e transmissão ao vivo são altamente competentes com tecnologia, e espera-se que o mercado global de jogos gere US$ 200 bilhões até 2024 . Este é o segmento de mercado em que a maioria das soluções de RV e RA estão sendo adotadas e onde os mundos físico e digital convergem com mais facilidade.

A publicidade e as compras no jogo são um dos setores mais impressionantemente desenvolvidos que trazem muita esperança aos entusiastas do Metaverse. As previsões afirmam que a taxa de crescimento anual composta da publicidade em jogos quase dobrará e aumentará em US$ 3,54 bilhões no período 2020-2025. O mais importante é que a maior parte do crescimento (mais de um terço) terá origem na região APAC (Ásia-Pacífico).

Criptomoedas em campanhas de afiliados

A criptomoeda é uma das verticais relacionadas ao Metaverse mais interessantes para afiliados, pois as soluções financeiras descentralizadas atraíram grande interesse nos últimos anos (obrigado, Elon). Acontece também que as criptomoedas e a tecnologia blockchain são uma parte importante de um ambiente Metaverse descentralizado, com perspectiva de o mundo virtual operar sem bancos centrais.

O mercado de criptomoedas está flutuando, mas assim como os Non-Fungible Tokens (NFTs), ele não se torna menos popular. Os princípios de propriedade virtual presentes nesses nichos serão transferidos para a forma como definimos espaços e propriedades virtuais, e é facilmente observável como os maiores players do Metaverse também procuram abraçar as chances de criptografia.

Portanto, se, como anunciante, você estiver procurando por ofertas de criptomoedas, confira o Guia de Marketing de Afiliados da Zeropark para Crypto Vertical . Mas lembre-se de que não é tão fácil veicular suas campanhas em um segmento.

Acessando públicos do Metaverse

A publicidade no metaverso continua sendo algo a ser moldado, mas ainda hoje podemos determinar o que será mais importante para os anunciantes. Quer se trate de novos comportamentos do consumidor ou novas portas que a tecnologia abre, é uma obrigação para você adotá-los em breve para tornar as campanhas tão eficazes quanto possível.

Um funil de vendas completamente novo

Novos formatos significam que os anunciantes precisarão criar novas maneiras de guiar os usuários pelo funil de conversão. Considerando que as experiências do Metaverse podem se assemelhar às compras da vida real, os anunciantes podem lançar versões interativas e programáticas da publicidade Out Of Home.

Para afiliados que desejam capitalizar a tendência Metaverse e NFT, pode ser uma boa trilha a seguir. Conhecer as últimas tendências de UX, bem como entender os novos mecanismos, pode ajudar você a entender quais ofertas você deve seguir em suas campanhas. Especialmente se o público-alvo continuar crescendo no mesmo ritmo.

VR, AR, MR

Pesquisadores afirmam que até 2024, os gastos globais em tecnologia AR e VR aumentarão de US$ 12 bilhões (em 2020) para até US$ 72,8 bilhões. Como a Realidade Virtual e a Realidade Aumentada são os blocos fundadores do metaverso e uma chave para fornecer ambientes 3D interativos e imersivos, certamente haverá um aumento na demanda por eles. Especialmente com grandes empresas intensificando seus investimentos em headsets VR – a Meta de Zuckerberg anunciou recentemente o primeiro sucesso do Project Cambria , o headset projetado especialmente para seu projeto metaverso de ambiente de negócios.

Os afiliados podem tentar entrar na onda também com ofertas de comércio eletrônico com foco em equipamentos de RV. Cabe, mais uma vez, à criatividade e à intuição publicitária utilizar as tendências para aumentar o ROI da campanha.

Veja nosso artigo para saber quais são os tópicos mais quentes no mundo dos afiliados este ano.
Leia sobre as tendências do marketing de afiliados em 2022

NFT e ofertas de criptografia

Criptomoedas e NFTs certamente se tornaram as partes mais conhecidas do Metaverso, já que os usuários adotaram totalmente as soluções blockchain. Quedas e subidas acontecem, mas isso não muda o fato de que o público ainda está interessado em Tokens Não Fungíveis e Criptomoedas.

Blockchain define como o Metaverse aborda a propriedade de ativos virtuais dentro da Internet 3.0. Por enquanto, os NFTs são na maioria das vezes apenas os arquivos, mas em breve eles podem se tornar wearables, propriedades e gadgets que os avatares podem usar.

Somente em 2021, as negociações gerais da NFT aumentaram 21.000%, chegaram a US$ 17,6 bilhões e, segundo informações, os vendedores obtiveram um lucro combinado de US$ 5,4 bilhões . As criptomoedas não estão crescendo em um ritmo tão impressionante, mas a CAGR do segmento (taxa de crescimento anual composta) deve ser de 7,1% até 2026.

As ofertas de criptografia e NFT não são as mais fáceis de executar para os anunciantes, portanto, recomendamos que você fique extremamente alerta e não queime seus orçamentos em campanhas mal consideradas. A otimização nessa vertical pode se tornar altamente exigente, portanto, mantenha-se orientado por dados e paciente ao descobrir suas metas de melhor conversão.

Jogar para ganhar jogos

Como a comunidade de jogos é provavelmente uma das mais abertas às soluções Metaverse, não tivemos que esperar muito para que a tecnologia blockchain entrasse na área. Foi aí que a emergente indústria P2E (Play to Earn) entrou e ofereceu aos usuários a chance de ganhar criptomoedas e NFTs jogando jogos para celular e desktop. A gamificação tornou as operações de negócios do Metaverse divertidas para os usuários e forneceu boas plataformas de aprendizado para todos que desejam entender o conceito na prática.

Publicidade virtualmente aprimorada do mundo real

A tecnologia AR e VR não apenas nos permitiu criar mundos virtuais completamente novos a partir do zero, mas também aprimorar o que vemos ao nosso redor. Os recursos de Realidade Aumentada se tornaram um tema quente com filtros de câmera ao vivo e o sucesso crescente de Pokemon GO ( US $ 1,21 bilhão de receita apenas em 2021 ) como exemplos.

Essas soluções são implementadas constantemente pelas principais marcas de vestuário e móveis, pois permitem um recurso de teste conveniente. Por exemplo, o aplicativo IKEA Place usa AR para que cada usuário possa colocar um modelo 3D de um móvel diretamente em seu quarto para ver como ele se encaixa.

As lojas já estão oferecendo códigos QR com informações sobre suas ofertas, e alguns produtores de alimentos adicionam pequenos códigos QR para que os clientes possam acessar as receitas. É apenas uma das maneiras pelas quais o conteúdo online pode enriquecer as compras físicas, e certamente haverá um caminho para um maior desenvolvimento.

Novas formas de conteúdo

Está além das possibilidades físicas realizar um evento onde um artista possa se apresentar ao vivo para 12,3 milhões de pessoas . Mas a Epic Games conseguiu fazer exatamente isso com o show de Travis Scott em 2020 em Fortnite – mostrando como o Metaverse pode ultrapassar os limites físicos.

Ignorar as limitações do mundo real é um dos aspectos mais atraentes da internet incorporada ao Metaverso. Os outdoors virtuais podem trazer uma nova qualidade à publicidade tradicional, assim como o conteúdo gerado pelo usuário aprimorado por VR.

Certifique-se de que, como afiliado, você fique alerta e siga as últimas tendências e inovações para utilizá-las em suas campanhas. Embora você não precise se envolver diretamente com o Metaverse, você sempre pode incluir as tendências em suas ofertas de afiliados da Internet 2.0.

Publicidade em espaços sociais

Por enquanto, o Metaverse é um espaço altamente social, onde as comunidades podem compartilhar pensamentos e passar tempo juntas, além de fazer negócios. Essa é uma das razões pelas quais cada vez mais pessoas buscam oportunidades de entrar na realidade virtual, e as marcas querem capitalizar isso patrocinando esses ambientes.

Shoppings virtuais onde os amigos podem 'ir' às compras, espaços e festas temáticas, shows, conferências e desfiles de moda. Esses são apenas alguns dos lugares para os usuários se integrarem – tudo sob o logotipo de uma marca.

Públicos altamente orientados para a compra

Com base no que estamos observando atualmente nos ambientes Metaverse disponíveis, o público está imensamente motivado a gastar dinheiro. Pesquisas mostram que 75% dos compradores da Geração Z já fizeram compras de jogos pelo menos uma vez na vida.

Isso é altamente promissor para as marcas e anunciantes, pois parece que não apenas os entusiastas sérios da ideia do Metaverse estão lá para concluir as compras. Esse impulso para fazer compras em todo o espectro de públicos é algo que os anunciantes devem mais do que apreciar.

Isso também significa que o mercado Metaverse pode se tornar amplo, e não apenas luxuoso. Itens comuns e compras de menor valor também devem fornecer um público volumoso para campanhas de diferentes tipos.

Desafios da publicidade no mundo virtual

Não deve haver dúvida de que o Metaverse é uma tendência. E definitivamente, é uma força crescente em marketing, tecnologia, comércio eletrônico e outros campos que são afetados pela mídia e presença online. Mas, como há muitas esperanças em relação a esse tópico, também existem algumas preocupações justificadas.

Dúvidas éticas e privacidade na publicidade Metaverse

O Metaverse promete grandes oportunidades para publicidade em ambientes virtuais – sim, é verdade. Mas a privacidade online tem sido um tópico amplamente enfatizado na comunidade AdTech, e ainda não foi determinado como a privacidade funcionará quando as pessoas tiverem a capacidade de submergir totalmente no Metaverso.

Na era da Internet 2.0, os usuários expressaram preocupações com a privacidade que aumentaram e acabaram resultando em uma grande mudança no setor de publicidade. Embora o processamento de dados de terceiros e os cookies ainda sejam uma solução possível, tornou-se uma boa prática fugir deles. Especialmente porque a publicidade moderna permite uma segmentação mais precisa com base na intenção do usuário.

As diretrizes de privacidade ainda não foram resolvidas, bem como o leque de possibilidades para os esforços de marketing do Metaverse. Uma coisa é certa – a privacidade dos dados precisa ser a prioridade para todos os anunciantes e provedores de serviços Metaverse, pois o espaço virtual precisa ser seguro para atrair mais interesse.

Limites de marca incertos

Tenha em mente que o princípio fundamental do Metaverse é a descentralização do mercado. Isso significa que de forma alguma haverá um corpo governante universal. Como as diretrizes podem ser irregulares, isso pode afetar a forma como os anúncios estão sendo entregues ao público e que tipos de usuários veem os anúncios.

Mas as perspectivas atuais de publicidade digital NFT e metaverso parecem promissoras, já que muitas grandes marcas já decidiram entrar na área e parecem estar se beneficiando disso. Existem alguns exemplos valiosos de Coca-Cola, Gucci e Nike, que abordaram a marca Metaverse de diferentes ângulos. A empresa de refrigerantes lançou seu NFT com alguns colecionáveis ​​interessantes. A Gucci incorporou a AR para permitir que seus usuários experimentassem suas roupas premium e lançou seu primeiro modelo não físico de sapatos.

A Nike deu um passo adiante e em 2021 a empresa adquiriu a RTFKT, empresa de tênis de ponta, e já lançou CryptoKicks – uma versão Metaverse do Nike Dunks, que possivelmente poderia ser usado por avatares em realidades virtuais.

Os anunciantes afiliados devem realmente levar essa abordagem em consideração. Envolver-se com ofertas de marcas de renome mundial pode ser uma escolha segura e altamente recompensadora. Os usuários estão acompanhando os movimentos das maiores marcas com grande curiosidade e estarão mais propensos a confiar neles.

Estratégias de segmentação de marketing digital no Metaverse

A maré atual de experiências sociais do Metaverse sugere que um alter ego virtual (um avatar) pode ser fortemente desconectado do usuário real, então seus comportamentos também mudarão. Isso poderia complicar a segmentação que os anunciantes conhecem tão bem das oportunidades da Internet 2.0.

Isso ainda é algo a ser descoberto, mas os anunciantes precisam ter certeza de que podem transferir seu público das campanhas online da vida real para o ambiente virtual. Por outro lado, para alguns, o Metaverse pode trazer um público muito mais amplo e orientado a compras. A chave será pesquisar os comportamentos dos usuários e entender as novas experiências dos clientes no mundo totalmente digital.

Sobrecarga de conteúdo

Já foi dito que a publicidade do Metaverse entrará nos espaços sociais com a possibilidade de estar disponível em todos os lugares. Como não há limitações físicas, existem inúmeras opções de publicidade. A descentralização também significa mais liberdade, para que o usuário possa receber anúncios sem parar, o que pode levar a um conteúdo sério avassalador.

Espaços patrocinados, pop-ups, repetitividade ou até mesmo alguma IA humana seguindo o usuário (lembra do Blade Runner?) Uma maneira simples, mas eficaz de evitar isso, seria transferir práticas de publicidade saudáveis ​​para o Metaverse também. Nenhuma campanha será convertida na década de 2020 se não for orientada para a preferência do usuário.

Conclusões

As oportunidades de publicidade do metaverso estão logo ali atrás da esquina, e seria um desperdício potencialmente grande perder os estágios iniciais de popularidade e ascensão no segmento. Mundos perfeitamente virtuais ainda não estão aqui, mas o ritmo de desenvolvimento sugere que o mercado pode se desenvolver nessa direção em breve.

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