Como ganhar dinheiro com campanhas de marketing de afiliados durante o UEFA EURO 2020
Publicados: 2021-06-01Sim, está na hora de novo… o UEFA EURO 2020 finalmente chegou, a temporada de futebol está chegando e tudo acontecerá de 11 de junho a 11 de julho de 2021!
Você já deve ter ouvido falar dos campeonatos do UEFA EURO, mas sabia que poderia usar seu evento esportivo favorito para ganhar dinheiro como afiliado?
Vamos dizer exatamente como fazer isso, quais verticais promover para obter o melhor ROI para os jogos e qual GEO terá o melhor desempenho para esse tipo de campanha! Assim como em outros grandes eventos esportivos, você nem precisa assistir aos jogos para ter lucro quando eles estiverem acontecendo.
Então… sente-se, relaxe e leia este guia completo sobre como ganhar dinheiro com campanhas de marketing de afiliados durante os jogos do UEFA EURO 2020!
Guia de marketing de afiliados para eventos de futebol
Se você é um fanático por futebol, sinta-se à vontade para pular esta parte do artigo. Estamos prestes a contar tudo sobre os maiores torneios de futebol que acontecem globalmente e por que eles são fantásticos de assistir. Sem mencionar por que eles são tão fantásticos para executar suas ofertas de marketing de afiliados.
A Copa do Mundo
Vamos começar com o maior deles - o torneio da Copa do Mundo da FIFA . Este acontece a cada quatro anos e é composto por 32 países que passam pelas eliminatórias do torneio. Para se qualificar, um determinado país deve ser membro da FIFA ( Federação Internacional de Futebol), que é a principal organização que administra este evento global.
A última Copa do Mundo aconteceu na Rússia em 2018 e a próxima acontecerá já no ano que vem em 2022 no Catar! Fique atento, pois isso significa que haverá mais uma grande oportunidade para os profissionais de marketing de afiliados ganharem dinheiro. E o que quer que você aprenda aqui, também poderá usá-lo no próximo ano.
CONMEBOL Copa América
Enquanto a Copa do Mundo é o torneio de futebol mais famoso do planeta, a Copa América é tecnicamente a mais antiga. É tudo baseado na América do Sul, e começou em 1916 e inclui algumas das melhores nações do futebol do mundo. Por exemplo, o Brasil venceu a Copa do Mundo 5 vezes, Argentina e Uruguai venceram duas vezes. De fato, apenas Bolívia e Equador não chegaram a pelo menos uma das quartas de final da Copa do Mundo.
Portanto, este ano é o sonho dos fanáticos por futebol, já que esta competição e o UEFA EURO 2020 acontecem ao mesmo tempo, de 11 de junho a 11 de julho. Isso significa que há o dobro da oportunidade de ganhar dinheiro com a febre do futebol e o marketing de afiliados neste verão.
Liga dos Campeões UEFA
Agora, outra competição que você pode querer prestar atenção é a UEFA Champions League. É também um evento da UEFA, e a competição é composta pelos melhores clubes de futebol da Europa. Por exemplo, a Premier League inglesa, a Bundesliga alemã ou a LaLiga espanhola. Lembre-se de que este torneio aceita clubes de muitos países diferentes, e que eles não são limitados pela nacionalidade do jogador, mas sim pelo orçamento do clube para pagar os melhores jogadores do mercado.
Não confundir com a UEFA Europa League
Depois, há a UEFA Europa League, que consiste em equipes que não se classificaram para a prestigiosa Liga dos Campeões. Por exemplo, este ano o Manchester United só conseguiu entrar na Liga Europa em vez da Liga dos Campeões. Os vencedores desta liga (Villarreal CF na final 2020/21) têm a oportunidade de ascender à Liga dos Campeões na época seguinte.
UEFA EURO 2020 — O que é e por que é diferente de qualquer outro evento de futebol?
Finalmente, chegamos ao evento que mais nos interessa. Em suma, o UEFA EURO 2020 é uma competição entre as selecções nacionais. É por isso que você encontrará jogadores de alguns dos clubes mais conhecidos (como Bayern de Munique ou FC Barcelona ou Liverpool FC) jogando por suas seleções nacionais, em vez dos clubes aos quais eles geralmente estão associados.
Daí a maior emoção de todas! Este evento reúne o interesse não só dos adeptos do futebol, mas de todos os cidadãos europeus. Mesmo que não se acompanhe normalmente os jogos da Liga dos Campeões, se é um país contra outro, não há como o jogo passar despercebido. Pense nos maiores e mais emocionantes jogos da história do EURO, como — a Grécia saindo do nada para vencer em 2004, aquela vitória por 4-0 sobre a Itália na final do EURO 2012 para a Espanha, ou até mesmo a Dinamarca surpreendendo a todos ao vencer a Alemanha em 1992!
Desde o primeiro jogo do EURO que iniciou o torneio em 1960, os campeonatos europeus de futebol ocorrem a cada quatro anos. Infelizmente, devido à pandemia em curso de COVID-19, a 60ª edição que deveria acontecer em 2020 teve que ser adiada para o ano seguinte (o mesmo que os Jogos Olímpicos).
Dado que os jogos do UEFA EURO não acontecem com muita frequência, e como o futebol é extremamente popular na Europa, haverá toneladas de mídia e atenção dos usuários em torno deste ano.
Isso significa muito reconhecimento da marca para os campeonatos que os profissionais de marketing de afiliados devem usar como uma ótima oportunidade para entrar em ação e promover seus produtos para pessoas já interessadas nesses jogos.
Agora que você percebe a diferença entre os maiores eventos de futebol e por que o torneio EURO é tão especial, vamos nos concentrar em como aproveitar ao máximo o EURO 2020 para suas campanhas de marketing de afiliados.
É EURO 2020 ou 2021? [Atualização COVID-19]
Ainda assim, pode haver uma coisa que parece realmente confusa… é EURO 2020 ou EURO 2021?
Bem, as coisas ficaram um pouco complicadas quando a UEFA teve que adiar os jogos por um ano devido à pandemia de coronavírus. Mas dada a quantidade de esforço e dinheiro investido no branding e marketing do evento (que foi preparado muito antes do ano de 2020 nos pegar de surpresa), a instituição decidiu manter o naming original do EURO 2020.
É por isso que as palavras-chave para este evento precisam ser cuidadosamente verificadas e escolhidas. Alguns usuários menos voltados para o futebol podem se perder no funil de marketing ao pesquisar os campeonatos do EURO 2021 ou 2021 (seguindo a lógica do evento que acontece este ano).
Ou eles podem até confundir com a Liga Europa ou a Liga dos Campeões da UEFA, pois todos parecem o mesmo evento.
É por isso que os anunciantes afiliados precisam deixar claro a qual evento eles se referem e escolher corretamente a segmentação por palavra-chave. Nesse caso, incluir o ângulo de 2021 pode valer a pena.
Lembrar de:
- Faça sua pesquisa de palavras-chave de futebol usando ferramentas como Keyword Tool, Google Trends ou , Keywords Everywhere.
- Teste quais palavras-chave relacionadas a eventos da UEFA funcionam melhor para suas campanhas.
- Verifique os fóruns da comunidade para ver quais ofertas e tendências são discutidas.
- Use ferramentas de espionagem para dar uma olhada no que outros afiliados fazem em relação aos eventos de futebol.
Venham juntos, trabalhem juntos , brinquem juntos, ganhem juntos!
Confira o artigo sobre campanhas de palavras-chave para obter mais informações.
A influência da pandemia de coronavírus no EURO 2020
Devido à pandemia, vários regulamentos de segurança e saúde foram implementados globalmente. Seja para ir às lojas ou assistir ao grande jogo. Assim, para ter a experiência mais segura para os participantes nos eventos ao vivo do EURO 2020, incluindo os jogadores em campo e os torcedores nas arquibancadas, houve algumas mudanças na forma como os eventos esportivos são realizados.
Para começar, a última edição, que é o EURO 2016, foi realizada na França e os jogos aconteceram em vários estádios do país. Este ano, o EURO 2020 será realizado em onze países e estádios diferentes. Essa é uma das maiores diferenças em relação aos jogos anteriores.
Como você pode ver no infográfico em anexo, cada país, cidade e estádio deve seguir diferentes regulamentos de segurança. Por isso, para entender a dimensão do evento e como é fácil para os fãs de futebol verem o jogo ao vivo, reunimos todas as informações essenciais em um só lugar.
E como isso ajuda os anunciantes afiliados que não estão voando para nenhum desses lugares para assistir a um jogo? Bem, saber quais locais são os mais ou menos amigáveis aos portadores de ingressos permite que você planeje suas campanhas de acordo e evite cometer erros.
Por exemplo:
- Verifique se o GEO que você deseja segmentar com sua oferta de viagem aceita visitantes.
- Verifique quais GEOs não aceitam portadores de ingressos para promover ofertas de streaming lá.
- Veja quais locais serão os mais movimentados com turistas para promover serviços VPN.
- Planeje suas campanhas de e-commerce/viagens de acordo com as restrições de viagem. Hotel qualquer um?
Como beneficiar da cobertura mediática dos jogos do EURO?
O último evento do EURO em 2016 foi o sonho de um anunciante… com 2 bilhões de telespectadores em todo o mundo, de acordo com o USA Today. E com a maioria dos espectadores impossibilitados de assistir aos jogos pessoalmente este ano, este será o Campeonato do EURO mais visto da história - tanto na TV quanto online. Isso obviamente inclui milhões de fãs fora da Europa, então eles não podem ser negligenciados ao escolher seus GEOs para as ofertas do UEFA EURO 2020.
A lista de nações com transmissão oficial do Campeonato é composta por 226 nações. Não se preocupe, não incluímos todos eles aqui, pois é uma lista bastante longa. Mas você pode clicar aqui para ver a lista completa de meios de comunicação que transmitirão os jogos.
Geralmente são duas por país, e a ESPN parece ser a mais popular, com mais de 40 aparições nessa lista. Dê uma olhada para ver qual é relevante para o seu país de origem e procure ofertas que promovam a transmissão não oficial dos jogos. Há sempre dinheiro a ser feito nesta situação.
Os 5 maiores sites de streaming de esportes que os afiliados podem usar para ganhar dinheiro com os eventos do EURO são:
- Sony Liv (Índia e outros)
- Fox Sports (EUA)
- Stream2Watch (Reino Unido e outros)
- TV de futebol ao vivo (global)
- StreamSports (Global)
Esta é apenas a ponta do iceberg embora. Até o Facebook e o Reddit têm páginas para fontes de streaming dos jogos.
Você pode precisar de uma Rede Privada Virtual (VPN) para acessar alguns desses sites, sejam eles na emissora oficial da UEFA ou em alternativas online. Felizmente para você, alguns de seus clientes também precisarão de um, pois este é outro produto afiliado popular que pode ser oferecido aos clientes durante os campeonatos. Alguns exemplos de VPNs populares são NordVPN, VyprVPN ou ExpressVPN.
Portanto, se você está promovendo produtos de marketing de afiliados, como TVs ou computadores para assistir aos grandes jogos , ou promovendo sites de streaming ou VPNs para ter acesso a eles... certifique-se de cobrir a cobertura dos jogos em suas campanhas de afiliados!
Lucros e ganhos publicitários do UEFA EURO 2020 [Dados e Estatísticas]
De acordo com a Reuters, a receita do EURO 2016 aumentou 34%, para 1,93 bilhão de euros (US$ 2,13 bilhões) em comparação com o EURO 2012 na Polônia e na Ucrânia, conforme foi relatado oficialmente à Uefa.
O aumento veio com o formato ampliado, de 16 para 24 times, o que fez com que mais emissoras comprassem os direitos televisivos do torneio. E mais sites de streaming surgindo para promovê-lo online.
Os impressionantes 1,05 bilhão de euros vieram de direitos televisivos, 480 milhões de euros de patrocínio e licenciamento e 400 milhões de euros de ingressos e hospitalidade, segundo a UEFA.
Os lucros de publicidade são difíceis de quantificar para todas as campanhas relacionadas de alguma forma com os eventos do EURO, mas algumas das maiores campanhas faturam milhões. Mesmo uma pequena fatia dessa ação pode ser uma fortuna para um afiliado.
Não só isso, mas o torneio EURO é uma grande oportunidade para o reconhecimento da marca para todos os produtos comercializados durante os jogos - afiliados ou não. Isso se deve ao grande número de globos oculares colados em suas telas em antecipação aos resultados do futebol. Cada um deles é um cliente em potencial, esperando para mostrar seus produtos.
Como beneficiar do UEFA EURO 2020 como comerciante afiliado?
Assim como qualquer pico no calendário de marketing de afiliados… ou, na verdade, no calendário de futebol, a maneira de lucrar vem do seu treinamento de marketing de afiliados. Isso é de tentativa e erro sólidos com suas campanhas, para descobrir o que funciona melhor com seu nicho e aumentar isso. Parece simples certo?
Bem, há mais alguns passos, e você tem que estar pronto para aprender com seus erros.
O processo para ganhar dinheiro com qualquer campanha de marketing de afiliados permanece o mesmo:
- Escolhendo seu nicho e oferta.
- Inscrever-se em sua rede de anúncios, também conhecida como fonte de tráfego de afiliados.
- Escolher o formato do anúncio (seja pop, domínio, push, push in-page ou pesquisa)
- Otimizando suas campanhas (RBO, GEOs, copy e criativos por meio de testes a/b)
- Vendo seu ROI crescer!
Na próxima seção do artigo, também fornecemos exemplos de textos de anúncios e criativos por vertical que podem ser úteis para veiculação durante eventos esportivos como o UEFA EURO 2020. Então, dê uma olhada neles e tenha ideias para suas campanhas!
Transforme um revés em um retorno!
Encontre verticais que funcionam bem com eventos esportivos!
Quando e onde acontecerá o EURO 2020? [Infográfico]
Como mencionado acima, os jogos serão divididos pela Europa em onze países. As equipes se mudarão, mas os torcedores poderão assistir aos jogos em seus países de origem ou pela TV ou online.
Mas o que você realmente quer saber é em quais cidades e países serão realizados os jogos da UEFA EURO 2020? Bem, aqui está a lista completa de estádios e a fase de grupos que eles vão sediar:
- Grupo A: Itália (Estádio Olímpico em Roma)
- Grupo B: Rússia (Estádio de São Petersburgo), Dinamarca (Estádio Parken, Copenhague)
- Grupo C: Holanda (Johan Cruijff Arena, Amsterdã)
- Grupo D: Inglaterra (Estádio de Wembley, Londres), Escócia (Hampden Park, Glasgow)
- Grupo E: Espanha (Estádio La Cartuja Sevilla, Sevilha)
Grupo F: Alemanha (Fußball Arena Munchen, Munique), Hungria (Estádio Ferenc Puskas, Budapeste) 
Tudo começará no Stadio Olimpico em Roma, Itália, que sediará o jogo de abertura em 11 de junho.
Como você pode ver no infográfico:
️ As cidades brancas sediam apenas as etapas de Grupo e Eliminatórias.
As cidades vermelhas as quartas de final.
E em ouro está Londres, as semifinais e a final serão disputadas nos dias 6, 7 e 11, respectivamente.
Lembre-se desses locais ao escolher seus GEOs para segmentar com suas campanhas.
Como você terá a garantia de que haverá usuários interessados nessas cidades.
Selecionando GEOs para suas campanhas de marketing de afiliados do EURO 2020
Europa
Como você pode ver acima, a Europa é um ótimo lugar para começar sua segmentação GEO. Esses países tendem a ter tráfego caro, portanto, tome cuidado com isso.
A partir dos dados disponíveis para nós no último torneio na França em 2016, ficou claro que a França era um GEO muito bom para atingir. Eles tinham muito tráfego sendo comprado lá durante o mês em que os jogos estavam no ar.
Recomendamos que você analise o tráfego nos 24 países que estão jogando nos jogos e atualize suas campanhas, pois algumas delas são eliminadas do jogo. E não se esqueça de ver nosso infográfico sobre quais países que hospedam os jogos têm restrições rígidas de viagem, pois isso certamente ajudará suas campanhas.
Aqui está uma pista, não faça campanhas de viagens para Baku.
A imagem do mapa acima também destaca o fato de que enquanto o torneio acontece na Europa, este não é o único local que estará interessado em ofertas relacionadas ao futebol.
Os comerciantes de afiliados também devem conhecer seu público, e com isso queremos dizer que eles precisam saber quais outros países estarão interessados em assistir ao EURO 2020 fora da Europa.
O resto do mundo
De acordo com a UEFA, mais de dois bilhões de pessoas assistiram ao torneio EURO 2016 ao vivo pela televisão. E, como informou a Associated Press, a audiência total acumulada ao vivo para o torneio, que aconteceu na França, foi de quase cinco bilhões. Embora a Europa seja grande, simplesmente não tem tantas pessoas morando lá.
600 milhões de espectadores assistiram à final, que atraiu uma “audiência global média em casa” de 284,4 milhões. O jogo foi o segundo mais visto na história do Campeonato da Europa depois da final do EURO 2012.
Os tempos iniciais anteriores também levaram a maiores números de audiência na Ásia, com a vitória da França na 16ª rodada contra a Irlanda atraindo 17,6 milhões de espectadores na China.
A final foi assistida por uma audiência média de mais de 25,7 milhões no Brasil, 8 milhões na China e 5,3 milhões nos EUA.
Então, para resumir, recomendamos que você considere 11 nações anfitriãs, as 24 equipes do torneio e outras nações onde o futebol é importante, como países da América do Sul (por exemplo, Brasil), e não se esqueça da China ou dos EUA, onde há milhões de clientes em potencial.
Quais verticais segmentar com o EURO 2020?
Com base nos eventos esportivos anteriores, como a Copa do Mundo em 2018, o EURO 2016 e até o Super Bowl, fica claro que as apostas esportivas são uma das verticais mais populares para afiliados durante eventos esportivos.
No entanto, essa não é a única vertical com a qual você pode ganhar dinheiro no próximo mês de loucura no futebol. É por isso que compilamos uma lista das verticais mais populares para os afiliados ficarem presos.
O primeiro passo para vencer é acreditar que você pode!
Confira os nichos mais rentáveis de 2021
Apostas esportivas
Esta é uma escolha óbvia para vincular ao próximo frenesi do futebol. As apostas esportivas são uma maneira confiável de fazer uma comissão de afiliados, pois as empresas de apostas desejam mais clientes durante esses tipos de competições. Com esses torneios, você pode reutilizar seu conhecimento e experiência e atualizá-lo para cada evento, para não ter que começar do zero todas as vezes.
O SuperBowl, por exemplo, teve mais de 136 milhões de dólares apostados este ano, segundo a Statista. Isso realmente destaca a necessidade de obter o nicho de apostas esportivas. E uma empresa de apostas esportivas, a Unibet, teve receita de US$ 25,7 milhões durante o EURO 2016.
Se você está procurando uma dica de apostas esportivas, tanto a Inglaterra quanto a França têm chances de 5/1 para vencer a competição, então são os favoritos para vencer. Mas não deixe de ficar de olho na Bélgica, que pode sobreviver ao grupo da morte e voltar a vencer o torneio.
E como sabemos que você não veio aqui para jogar, mas veio para ganhar, recomendamos a leitura do nosso guia para o nicho de apostas esportivas aqui.
Faça suas apostas e prepare-se para uma intensa competição de apostas esportivas nas ofertas de afiliados deste mês!
Jogos de azar
Onde há uma oportunidade para apostas esportivas, o jogo geralmente também é visto. As duas verticais andam de mãos dadas para alguns profissionais de marketing de afiliados. Embora não esteja diretamente relacionado aos jogos da mesma forma que as apostas esportivas, com um pequeno ajuste o público-alvo também deve se interessar por ofertas de jogos de azar. As ofertas de cassino e jogos de azar ainda contam com alguns jogos esportivos que serão sua melhor aposta durante o torneio.
Transmissão
Já mencionamos alguns dos sites de streaming mais populares para assistir ao jogo este ano, mas não podemos destacar esse nicho o suficiente.
Todos nós temos que assistir às partidas em algum lugar, e se você não conseguir um ingresso para um dos jogos com capacidade reduzida, terá que assistir em uma tela como todo mundo. O streaming tem uma grande oportunidade durante eventos esportivos e os próprios sites de streaming também são anfitriões de anúncios pop e push. Então, sempre que há um grande jogo, há uma grande oportunidade.
Como já dissemos, 2 bilhões de pessoas assistiram aos últimos jogos do EURO em 2016 , e esse número deve subir este ano.
Você pode ver no gráfico abaixo que o streaming atingiu o pico durante o Super Bowl este ano, e provavelmente será derrotado por este evento. Isso se deve ao alcance que esses jogos têm com 24 países envolvidos. Além disso, quase todos os outros países também têm interesse, pois os jogos são transmitidos oficialmente em mais de 200 territórios.
Com os jogos sendo transmitidos por mais pessoas do que nunca, não podemos recomendar o tráfego de desktop o suficiente.
Agora, para que a área de trabalho funcione para você, recomendamos que você use anúncios push, pop e anúncios de redirecionamento de domínio.
Transferências
Os downloads sempre foram uma opção sólida de marketing de afiliados. As melhores ofertas móveis vêm de downloads de aplicativos, mas as ofertas de antivírus tendem a funcionar melhor para desktop. Embora isso não pareça muito relacionado ao futebol, é tudo sobre como você o gira para o usuário.
Por exemplo, você pode encontrar aplicativos que fornecem boas estatísticas de futebol ou até jogos de futebol para celular para download. Não se esqueça de vincular a cópia de volta aos jogos, como nos exemplos abaixo.
Quanto ao desktop, você só precisa ajustar a cópia para destacar a necessidade de antivírus no momento em que eles precisam de seus dispositivos para streaming e assistir aos jogos. O medo de perder (FOMO) é um motivador fantástico para usar em suas campanhas, então experimente e veja se você pode ganhar alguma comissão.
Dê uma olhada no exemplo de anúncios push para se inspirar.
Acha que pegou o jeito?
Antivírus
O antivírus tem sido uma vertical particularmente quente no último mês. Com mais pessoas assistindo pelos sites de streaming que mencionamos, os anúncios pop em computadores e dispositivos móveis são uma ótima opção para esse formato de anúncio. É claro que existem anúncios push que também funcionam bem em ambas as plataformas.
Como você pode ver no exemplo, a maneira como comercializamos antivírus ainda tem que ser por sugestão e não por agressão. Se você quiser descobrir o que funciona melhor com antivírus, temos outra postagem no blog para você, basta clicar aqui para ler. 
Comércio eletrônico
A mudança das estações, seja relacionada ao clima ou ao esporte, dá ao comércio eletrônico grandes picos de interesse. E essa é definitivamente uma boa chance para as empresas aumentarem suas vendas. Portanto, faça um calendário dos eventos esportivos mais importantes deste ano e tente fazer com que cada um funcione para suas campanhas de marketing de afiliados.
Como você pode ver no exemplo, sempre há coisas que as pessoas precisam, como uma TV para assistir ao jogo ou camisas de times para apoiar seu país de origem. Esteja atento a essas ofertas, pois elas provavelmente gerarão algum lucro no próximo mês.
E como disse Steve Jobs: “ As pessoas não sabem o que querem até que você mostre a elas. “
Viagem
Embora isso esteja sob o tema do comércio eletrônico, as viagens precisam ser discutidas à medida que estão esquentando. Com as temperaturas mais quentes, a pandemia a abrandar para o verão, está na altura de muitas pessoas reservarem as suas viagens.
E onde há viagens, há ofertas de afiliados. Seja para voos, hotéis, aluguel de carros, bagagem ou muito mais, há vendas de afiliados a serem feitas.
Como você pode ver nos exemplos, se você tiver um CTA rápido e vinculá-lo ao tópico quente, desta vez o futebol, você já estará no caminho para conquistar novos clientes.
É realmente tão fácil.
Conclusões
Guarde as datas na sua agenda desde a grande abertura a 11 de junho em Roma, até à grande final do UEFA EURO 2020 a 11 de julho em Londres. Qualquer que seja a vertical que você escolher, você tem a chance de marcar muito com o EURO 2020. Com os milhões que são gastos em publicidade durante os Campeonatos do EURO, é hora de lucrar. Mesmo que seja com um orçamento menor.
Lembre-se de pensar nos GEOs perfeitos para sua campanha. Olhe dentro da Europa para começar, mas não se esqueça de pensar globalmente! Você está treinando para isso, e agora é sua oportunidade de ganhar algum dinheiro!