Como usar o hype do Super Bowl em suas campanhas de marketing de afiliados em 2022?
Publicados: 2022-01-26O Super Bowl é considerado o maior evento esportivo dos EUA e um dos maiores do mundo. A cada ano, reúne 70 mil pessoas em um estádio, quase 100 milhões de pessoas em frente às suas TVs, e soma 560 milhões de minutos totais de transmissão online ao vivo. Mas o futebol parece ser a parte menos importante do Super Bowl para o público de massa…
Qual é o problema, então? Bem, sua beleza parece estar com a publicidade.
Leia este guia do comerciante de afiliados para monetizar o hype do Super Bowl e saiba como maximizar seus lucros com as finais da NFL de 2022!
Sazonalidade do setor de marketing de afiliados
O marketing de afiliados tem tudo a ver com acertar enquanto está quente. Lembre-se da mania da Black Friday ou da farra do Amazon Prime Day ? O Super Bowl é apenas mais um exemplo de como a publicidade de afiliados é vinculada à temporada. Planeje suas campanhas de acordo com o calendário do primeiro trimestre e tudo ficará bem. E se você ainda está se perguntando por que o Super Bowl tem um lugar especial no roteiro do primeiro trimestre, aqui está o porquê.
Como os profissionais de marketing usam o hype do Super Bowl
O Super Bowl fez seu nome por alguns dos maiores comerciais da história. Mas com o crescimento da publicidade digital, não são mais apenas comerciais. Lembre-se do apagão de 2013 e do grande tweet Oreo que se tornou viral? Bem, isso prova o poder da cobertura online.
De acordo com o Business Insider, o jogo real não é mais o único mérito:
“[…] apesar da abundância de histórias convincentes em torno do Super Bowl e dos jogos emocionantes que o precederam, para uma pluralidade de espectadores em casa, o futebol parece ser o aspecto menos importante da transmissão.”
Embora o hype do Super Bowl já tenha passado dos estádios para as telas de TV, agora está se preparando para um touchdown online – especialmente com as limitações de visualização ao vivo do COVID-19. Além disso, não é mais apenas esportes. Pessoas de todo o mundo buscam o evento do Super Bowl porque é uma coisa elegante de se fazer. Em termos mais digitais – é viral.
Super Bowl e marketing de afiliados
Com esse curso de eventos, a final do Super Bowl apresenta um grande potencial para publicidade de afiliados. O que também vale a pena notar é que os dados e insights coletados neste evento também são aplicáveis a outras grandes festividades esportivas. Isso significa que você pode usar a experiência acumulada e realizar campanhas semelhantes durante todo o ano.
O que é especialmente útil para os anunciantes afiliados é a abundância de dados ano a ano coletados para analisar o evento do Super Bowl em termos de cobertura da mídia e influência da publicidade. Esse conhecimento nos dá perspectivas tangíveis e nos permite identificar as áreas de foco dos afiliados.
Dito isso, aqui estão as três principais perguntas que os anunciantes afiliados devem fazer agora…
︎ Quais produtos estão em demanda durante as finais da NFL?
︎ Onde o hype do Super Bowl obtém a maior cobertura?
︎ Como usar o hype do Super Bowl em suas campanhas de marketing de afiliados?
Parece bastante razoável, não é? Somente se você tentar pesquisar no Google o termo 'Super Bowl' , esse poderoso mecanismo de pesquisa fornecerá um número muito moderado de cerca de… 1.460.000.000 resultados!
Boa sorte cavando através disso.
Como alternativa, continue lendo este artigo e conheça os insights do setor para agitar suas campanhas durante o dia do Grande Jogo e além!
Quais nichos de afiliados estão em demanda durante as finais da NFL?
Para saber o que funciona melhor no negócio de afiliados durante a temporada do Super Bowl, realizamos uma pequena investigação. Primeiro, pesquisamos os gostos do público do Super Bowl e verificamos se esses dados podem ser aplicados ao nosso setor. Graças às descobertas positivas, pudemos selecionar dez ângulos de afiliados correspondentes às tendências do Super Bowl.
︎ Apostas Desportivas
︎ Comércio eletrônico
︎ Cassino e jogos de azar
︎ Jogos
︎ Pesquisas e Varreduras
︎ Nutra e Aprimoramento
︎ Nutra e Dieta
︎ VOD/Streaming principal
︎ Geração de Leads
︎ Hobbies e interesses
Analisando os dados históricos de nossa plataforma e as estatísticas de publicidade do Super Bowl, as seguintes verticais foram identificadas como as principais áreas de foco para quem tenta aumentar o desempenho de sua campanha durante a temporada do Big Game.
As próximas semanas podem realmente ser a hora de maximizar os lucros dos afiliados executando campanhas alinhadas às verticais listadas acima. Com ângulos que vão desde apostas esportivas, passando por nutra até e-commerce, há espaço para todos. No entanto, se você é um esporte antigo ou um novato tentando a sorte, vale a pena dar uma olhada nas dicas abaixo.
APOSTAS ESPORTIVAS
Esse ângulo precisa de pouca explicação no contexto do Super Bowl. De acordo com Statista, a quantia de dinheiro apostada no Super Bowl nas apostas esportivas de Nevada chega a quase US$ 160 milhões por edição! Se você é um especialista vertical em apostas esportivas, agora é sua hora de brilhar.
Saiba que essa vertical não é apenas vinculada ao Super Bowl. Com grandes eventos esportivos ocorrendo durante todo o ano, em todo o mundo, você pode reutilizar o conhecimento acumulado e ajustá-lo a um evento de sua escolha. Além do tráfego vinculado a eventos, o esporte é um segmento amplamente popular da esfera digital em geral. Está relacionado a comércio eletrônico, nutra, jogos, streaming ou hobbies e verticais de interesse. É popular entre os usuários, seu alcance e volumes de tráfego disponíveis são impressionantes e não é tão caro. O que há para não gostar?
COMÉRCIO ELETRÔNICO
Essa vertical funciona o ano todo – seja qual for a estação, ocasião ou o último hype, o e-commerce é seu aliado. A sazonalidade é um fator importante para impulsionar as vendas e, portanto, é igualmente importante para a programação de publicidade do afiliado, como já mencionamos.
As ofertas que devem ter uma boa conversão durante as próximas duas semanas incluem equipamentos esportivos, acessórios para fãs de futebol, roupas e moda esportiva, lanches, refrigerantes, molhos ... tudo o que o coração de um fã obstinado desejar.
CASINO E JOGOS
Como em todo grande evento esportivo, todo mundo quer tentar a sorte. É por isso que as verticais de cassino e jogos de azar também recebem sua parte do bolo do Super Bowl. Embora esses ângulos variem das apostas esportivas, eles ainda podem ser ajustados para se adequarem à tendência atual. As mesmas regras do setor se aplicam, mas lembre-se de ajustar seus anúncios. Cópias e criativos que combinam com o espírito do futebol são obrigatórios.
JOGOS
A indústria de jogos online vale bem mais de US$ 100 bilhões e os números estão crescendo. Com uma grande variedade de nichos menores, qualquer que seja o melhor ângulo para você, você provavelmente poderá ajustar sua experiência à vertical de jogos online. Com apenas os EUA ocupando um quarto do mercado, executar as campanhas de jogos esportivos online durante a temporada do Super Bowl soa como um touchdown para nós.
PESQUISAS E VARREDURAS
A vertical de pesquisas e varreduras é uma vencedora de todos os tempos, não há dúvida sobre isso. Funciona com todos os tipos de anúncios, verticais ou eventos sazonais. E se você está se perguntando se vale a pena gastar seu dinheiro em campanhas de raspagens durante os jogos do Super Bowl, veja os exemplos abaixo.Com as pessoas pesquisando ativamente por essas ofertas, é mais provável que seu público de publicidade se envolva. Pepsi, Head & Shoulders, Lipton ... Você acha que esses gigantes fariam isso se não valesse a pena? Sim, não pense assim. O dinheiro está na mesa, então faça sua jogada!
Ofertas de afiliados do Super Bowl e exemplos de páginas de destino
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NUTRA E MELHORIA
Isso pode não soar politicamente correto, mas toda a mania do Super Bowl é uma ótima ocasião para os anunciantes que promovem nutracêuticos auxiliando no fisiculturismo ou no desempenho no quarto. Este evento traz dezenas de jogadores e celebridades de ótima aparência para um campo e não vamos nos enganar - todos nós gostamos do que vemos. As pessoas anseiam por sua aparência, só que não podem realmente passar tantas horas em uma academia local e ficar quentes da noite para o dia. O que eles podem fazer é clicar em um anúncio mostrando o efeito antes e depois que certamente resolverá o problema.
NUTRA E DIETA
E para aqueles que desejam mudar seus hábitos de dieta e exercícios graças ao grande hype esportivo (menos o pouco desempenho), também há muito para anunciar. Pense em todos os suplementos de beleza e dietéticos, clareamento dos dentes, produtos para queda de cabelo, suplementos proteicos ou vitamínicos – a lista é longa e muito relacionada ao Super Bowl.
VOD/STREAMING PRINCIPAL
Com mais de meio bilhão de minutos de streaming online, a temporada do Super Bowl definitivamente vale a pena executar suas principais campanhas de VOD/streaming. E como o gráfico abaixo prova, o ângulo de streaming se sai melhor com o pop, enquanto o redirecionamento de domínio é o vice-campeão.
GERAÇÃO DE LÍDERES
A vertical de geração de leads pode ser feita de diversas formas, utilizando diversas ferramentas. Nossa recomendação para o horário do Super Bowl seria empurrar o tráfego combinado com cupons/vouchers (por exemplo, recompensa de assinatura por e-mail) ou sorteios (por exemplo, inscreva-se/inscreva-se e ganhe). Novamente, a pesquisa proativa de um usuário pode ser traduzida em um engajamento muito maior com o anúncio.
HOBBIES E INTERESSES
Essa vertical é tão ampla quanto a imaginação humana e a aptidão para a inovação são. Qualquer coisa pode se enquadrar na categoria de hobbies e interesses, portanto, todas as outras verticais também são aplicáveis. Isso nos permite reutilizar práticas testadas e testadas e usá-las com um novo público. Isso permite que os anunciantes economizem tempo e recursos durante a fase de teste e se concentrem em maximizar os lucros.
Exemplos de anúncios push do Super Bowl
Onde o hype do Super Bowl obtém a maior cobertura?
A parte mais importante da segmentação de suas campanhas relacionadas ao Super Bowl (ou qualquer outro hype da temporada) é a segmentação com base na localização. Normalmente, existem dois tipos de segmentação por local:
︎ Ampla segmentação geográfica, também conhecida como país.
︎ Segmentação geográfica restrita, também conhecida como cidade e região.
Começar amplo é a opção recomendada. Primeiro, vá para a segmentação geográfica do país para executar testes rápidos e identificar as unidades com melhor desempenho. Em seguida, use a segmentação restrita para se concentrar nas metas de melhor desempenho. Se possível, reduza-o às áreas da cidade e da região com a maior taxa de juros. Se você está se perguntando por onde começar suas campanhas amplas e onde reduzi-las, aqui estão os insights do setor.
Países com maior interesse no Super Bowl.
De acordo com Statista , há países que mostram um interesse muito maior no Big Gameday do que o resto do mundo.
Naturalmente, o maior público pertence aos EUA e à América Latina, seguidos pelos países mais remotos. Felizmente para os anunciantes afiliados, quando justapostos às tendências do setor de afiliados, os quatro grupos de foco a seguir podem ser identificados:
- O primeiro grupo inclui países de língua inglesa, como EUA, Reino Unido, AU e CA . Mas cuidado com a concorrência! Pode ser apertado.
- O segundo grupo é a América Latina , incluindo MX, BR e AR. O show do intervalo deste ano definitivamente trará algumas vibrações latinas, então o interesse deve disparar!
- A terceira concentra-se na Europa com países como SE, DE, FR, AU, BE. O interesse pode ser um pouco menor, mas ainda aumentou em torno da temporada do Super Bowl.
- Não vamos esquecer os dois países menos óbvios, mas ainda rentáveis: SAU e SK.
Cidades e regiões com maior interesse no Super Bowl.
Falando em restringir as opções de segmentação, a divisão de cidade ou região dos EUA pode ser especialmente útil. Isso porque já podemos dizer pelo menos três áreas que ficarão completamente loucas ao longo de todo o evento no Big Game Day e na semana anterior também. Essas áreas são Cinncinnati e Los Angeles, Califórnia.
A razão é simples - o Super Bowl LVI 2022 será disputado entre as duas últimas equipes do torneio deste ano, os Rams e o Cincinnati Bengals - E só pode haver um vencedor! Assim, as casas das duas equipes devem atingir o teto de engajamento. E com o grande game show acontecendo no SoFi Stadium em Los Angeles – a casa dos Chargers e Rams. Então, LA – certamente terá sua parcela de atenção também.
Como usar o hype do Super Bowl em suas campanhas de marketing de afiliados?
#1 Torne seus anúncios relevantes.
Se suas campanhas forem relacionadas a eventos esportivos, como no caso do Super Bowl, lembre-se de incluir temas, símbolos ou referências relevantes. As ideias relacionadas podem envolver elementos de futebol, pessoas assistindo ao jogo ou lanches necessários para a festa do Super Bowl. Veja o exemplo de anúncio a seguir.
#2 Cuidado com os regulamentos legais e violações de direitos autorais!
A regra mais importante é ter cuidado com o nome do Super Bowl ou o Super Domingo. É aceitável usá-los em um contexto geral, mas é proibido usar esses termos de marca registrada da NFL como slogans de publicidade direta... a menos que você tenha a permissão da NFL.
Aqui está uma lista de 25 nomes / termos cunhados ao longo dos anos para substituir o nome original do Super Bowl, mas deixa claro o que está na mente das pessoas.
| # | NOMES ALTERNATIVOS |
| 1 | Dia de jogo |
| 2 | O jogo dos jogos |
| 3 | jogo de domingo |
| 4 | domingo domingo domingo |
| 5 | Olimpíadas de futebol |
| 6 | Série Mundial de Futebol |
| 7 | Campeonato Mundial AFC-NFC |
| 8 | Grande Hora do Futebol |
| 9 | Não é futebol |
| 10 | A soberba coruja |
| 11 | Delícia de jogador |
| 12 | Esperando o intervalo |
| 13 | O pré-jogo finalmente acabou |
| 14 | A contagem regressiva final |
| 15 | Torneio de toque |
| 16 | Frenesi de Gols de Campo |
| 17 | Campeonato de comerciais |
| 18 | Esportes entre comerciais |
| 19 | Homens de meia-calça |
| 20 | Homens grandes perseguindo uns aos outros |
| 21 | Homens enormes perseguindo uma bola |
| 22 | Tom Brady vencendo novamente |
| 23 | Uma desculpa para ficar bêbado no dia |
| 24 | Dia de comer lanches |
| 25 | Taça de Cerveja |
#3 Faça seus anúncios se destacarem.
Com um evento desse tipo, as esperanças dos profissionais de marketing são grandes, o público-alvo é grande, os lucros da publicidade são grandes... mas isso significa que a concorrência também é grande.
É por isso que não se trata apenas de tornar seus anúncios criativos atraentes. Com um evento desse tamanho, mesmo o anúncio mais atraente, se replicado muitas vezes, se desgasta rapidamente. Como combater a fadiga criativa ou a cegueira de banner é um tema quente agora, lembre-se de levar isso em consideração.
A verdade é que até as menores mudanças ou substituições funcionam, veja os exemplos!
#4 Torne seus anúncios atraentes.
Lembre-se das cores bem ajustadas, do design fácil de usar ou das imagens sem interrupções . Você quer que as pessoas vejam seus anúncios, então não as desanime. O exemplo abaixo parece um pouco demais… sob nenhuma circunstância você deve copiá-lo.
#5 Torne seus anúncios relacionáveis.
Brincar com a mente das pessoas é um bom e velho truque publicitário. Mencionamos alguns desses truques nesta postagem do blog, mas aqui está uma rápida recapitulação:
︎ Contraste — faça seus visuais contarem a história de um problema e uma solução , antes e depois, diabo e anjo, de trapos a riquezas. Qualquer coisa que permita que eles assumam clicar em seu anúncio lhes dará o resultado desejado.
︎ Urgência - deixe claro que não há tempo a perder, apresse-os ou outros os ultrapassarão! É HORA DE TOCAR!
︎ Engajamento — visuais dinâmicos ou interativos (quando possível) podem ser a chave para o sucesso. Se feito corretamente, as pessoas não perceberão que foram guiadas pela mão o tempo todo.
︎ Comparação — semelhante a contrastar, mas não tão drástica. Consulte instâncias de alta autoridade ou qualidade para obter mais credibilidade.
︎ Celebridades — as pessoas adoram fofocas de celebridades ou qualquer coisa relacionada a celebridades. Todo mundo quer ser como eles, então vamos ajudá-los nisso.
#6 Faça seus anúncios converterem.
Não são apenas visuais, a parte de cópia/texto também é crucial. Se você fizer certo, as pessoas vão fazer o que mandam. Lembre-se de mantê-lo simples, direto e relevante. Não se esqueça de incluir um CTA poderoso, adicionar alguns emojis ou brincar com os slogans e nomes do Super Bowl!
#7 Faça com que seus anúncios correspondam ao formato do anúncio.
As campanhas relacionadas ao Super Bowl se saem bem com todos os tipos de tráfego ou formatos de anúncio. Com uma abundância de opções de segmentação e ferramentas de automação disponíveis, os anunciantes podem se sair bem, mesmo que não sejam especialistas em formatos de anúncios.
Ao escolher qual formato de anúncio escolher, verifique o seguinte.
- Pense em qual formato de anúncio você já experimentou.
- Tente calcular e estimar seu orçamento por tipo de tráfego específico.
- Pense em visuais de anúncios relevantes ou páginas de destino necessárias para um determinado formato de anúncio.
- Veja se você conseguiria lançar suas campanhas com antecedência suficiente para testá-las com um formato de anúncio de sua escolha.
- Verifique se você seria capaz de identificar as unidades com melhor desempenho com antecedência suficiente para escalá-las.
#8 Otimize suas campanhas publicitárias.
O que vale lembrar é que boas práticas de segmentação e otimização não são realmente possíveis sem o uso de um rastreador. O rastreamento é essencial. Ele permite que você tenha uma visão clara de todos os dados, teste suas campanhas e veja os altos e baixos de sua configuração de segmentação. Acompanhar o desempenho da sua campanha também é uma condição crítica para poder fazer uso das ferramentas de otimização automatizadas.
Depois de passar pela fase inicial de testes, é hora de fazer uma breve recapitulação e traçar noções rápidas. Lembre-se de que não resta muito tempo, portanto, o uso de soluções baseadas em IA oferecidas pela rede de tráfego de sua escolha pode ser uma grande ajuda para obter o melhor de suas opções de segmentação.
É HORA DE TOCAR!
Milhões são gastos todos os anos em publicidade relacionada ao Super Bowl e a melhor parte é que realmente compensa. O negócio de marketing de afiliados não é exceção aqui. Bem, além do fato de que você pode entrar no jogo com um orçamento muito menor.