A publicidade móvel existe há mais de uma década. Com o mercado móvel mudando rapidamente, passamos de um dispositivo pesado e do tamanho de um tijolo para fazer chamadas para uma placa pequena e elegante quase tão poderosa quanto um computador. E sim, agora tem anúncios.

Embora nem todos possam apreciar o número de anúncios que aparecem nos telefones celulares hoje em dia, certamente é um nicho lucrativo para os comerciantes afiliados. A publicidade móvel tem muitas formas e, se você quiser fazê-lo bem, precisa conhecer o caminho.

Então, se você está planejando entrar na tendência do mobile marketing , leia este guia completo de publicidade mobile em 2022 e aproveite as dicas gratuitas.

Como o marketing digital móvel está mudando?

A publicidade mudou significativamente ao longo dos anos. De banners e revistas à televisão, à Internet e, finalmente, aos dispositivos móveis. Agora, quando analisamos o detalhamento das plataformas de publicidade mais populares de 2020, o marketing móvel está na vanguarda.

O mercado de publicidade móvel acaba de passar por uma intensa fase de desenvolvimento e, embora esteja cada vez mais saturado, atualmente é uma das melhores plataformas para segmentar. O uso móvel continua aumentando e as pessoas estão começando a usar seus dispositivos móveis para literalmente tudo. Fazer compras, estudar, trabalhar, jogar, editar fotos, pesquisar presentes e compras, até mesmo marcar consultas médicas são agora tarefas comumente feitas por smartphones.

Os proprietários de empresas não podem mais ignorar o público móvel e, como consequência, a criação de reconhecimento da marca e a busca de clientes em potencial sempre incluem publicidade móvel.

Publicidade móvel durante (e depois) Covid-19

Além da mudança contínua do desktop para o celular como o principal meio de marketing, em 2020 observamos mudanças causadas pela pandemia. Embora o uso de desktops tenha aumentado à medida que as pessoas em todo o mundo foram enviadas para trabalhar de forma semipermanente de um escritório em casa, o mercado de comércio eletrônico mais uma vez observou um aumento na atividade móvel.

Os anúncios para celular também estão evoluindo continuamente. Embora a pandemia de Covid-19 possa ter paralisado a aquisição global de dispositivos móveis, isso não mudou o fato de que o crescimento é imparável. Conforme relatado pelo eMarketer.com, o cenário da publicidade móvel continuará a mudar e crescer exponencialmente nos próximos dois anos.

Vale ressaltar que as mudanças no mercado de publicidade móvel envolvem o surgimento de métodos de publicidade mais criativos e intrincados. Além de alguns dos clássicos do marketing de afiliados, como push, pop e tráfego de redirecionamento de domínio, o marketing móvel envolve a exibição de anúncios interativos e em vídeo em aplicativos que podem ser baixados facilmente na loja de aplicativos. Além disso, anúncios gráficos e banners também aumentaram sua presença.

Tráfego móvel x ofertas móveis

Embora por publicidade móvel geralmente nos refiramos a todos os tipos de atividades de publicidade vinculadas a um telefone celular ou tablet, há muito mais do que aparenta. Em geral, podemos distinguir entre tráfego móvel e ofertas móveis.

Tráfego móvel refere-se ao tipo de tráfego gerado por dispositivos móveis . É o tráfego proveniente de navegadores móveis, anúncios para dispositivos móveis no jogo, anúncios provenientes do próprio dispositivo ou de qualquer aplicativo instalado nele. O tráfego móvel pode ser dividido em frações menores, como operadoras, sistemas operacionais e versões de sistemas operacionais . Graças a isso, muitas fontes de tráfego oferecem aos seus afiliados meios muito precisos de segmentação.

As ofertas móveis, por outro lado, são ofertas que devem ser anunciadas apenas em dispositivos móveis. A razão para isso é que seus fluxos requerem ações que podem ser executadas em dispositivos móveis, por exemplo, enviar ou receber uma mensagem SMS ou fazer uma chamada. Eles também usam o mecanismo de cobrança automática da operadora, portanto, enquanto algumas ofertas não são adequadas para tráfego de desktop, outras são totalmente incompatíveis.

Embora seja importante entender as diferenças entre ofertas móveis e tráfego, a falta desse conhecimento não deve arruinar sua estratégia de marketing de afiliados. Esses termos às vezes se sobrepõem. E se você escolher uma oferta de qualquer rede de afiliados, a oferta será descrita como sendo compatível com dispositivos móveis e desktop ou exclusiva para uma das plataformas.

No entanto, se de alguma forma você conseguir lançar por engano uma campanha com uma oferta móvel no tráfego de desktop, provavelmente será interrompido pela equipe de suporte da fonte de tráfego/rede afiliada. Como alternativa, no pior cenário, você perderá dinheiro, pois não receberá conversões ou não será pago por conversões provenientes da plataforma errada.

Quais são os benefícios do marketing móvel?

Você sabia que o Google mudou seu algoritmo para priorizar páginas otimizadas para dispositivos móveis nas consultas de pesquisa para dispositivos móveis? Isso foi em 2015, na verdade. Portanto, se o Google já mudou sua maneira de ser mais flexível com os usuários com preferência por dispositivos móveis , é hora de você fazer o mesmo.

O principal benefício do marketing móvel é que, neste momento, as pessoas estão usando seus dispositivos móveis para tudo. O tempo todo. Para fazer compras, estudar, trabalhar e relaxar. Veja as redes sociais, por exemplo. De acordo com Statista.com:

Em janeiro de 2022, mais de 98% das contas de usuários ativos em todo o mundo acessaram a rede social por meio de qualquer tipo de telefone celular.

Embora os anúncios do Facebook sejam uma coisa completamente diferente, você não pode negar que, com uma porcentagem tão alta de uso de dispositivos móveis , a publicidade digital para dispositivos móveis não deve ser ignorada. Afinal, se você deseja vender seus produtos e obter conversões, precisa de um grande público-alvo, e pular o celular em 2022 seria um grande erro.

Precisa de mais convincente? A lista de benefícios do marketing móvel é longa.

︎ Os usuários móveis levam seus telefones para todos os lugares para que seja fácil alcançá-los;

︎ Enquanto os computadores desktop são usados ​​após o trabalho e muitas vezes com um propósito, as pessoas usam dispositivos móveis frequentemente durante os intervalos para passar o tempo, o que, por sua vez, gera maior envolvimento do usuário;

︎ O público de publicidade móvel superou o público de desktop já em 2016 e só continua crescendo;

︎ Os anúncios para celular alcançam usuários em todos os lugares e são mais fáceis de agir, o que leva as pessoas a fazer compras mais urgentes (ou caprichosas) em dispositivos móveis;

︎ As soluções de bloqueio de anúncios são menos populares em dispositivos móveis do que em desktops;

︎ Os dados disponíveis para telefones e tablets permitem uma segmentação mais exata – por exemplo, as opções de segmentação para tráfego push incluem a detecção do idioma do dispositivo;

︎ Opções variadas para formatos de anúncios , desde o pop regular, push e tráfego de redirecionamento de domínio para exibir anúncios, banners, anúncios intersticiais, anúncios de pesquisa, vídeo ou até mesmo anúncios interativos no jogo;

︎ As ofertas de cobrança via operadora facilitam para os usuários fazerem compras espontâneas , pois eles são cobrados apenas em suas contas mensais de telefone e gastar dinheiro no futuro sempre custa menos do que gastá-lo agora;

︎ Ofertas móveis bem escolhidas capitalizam as intenções dos clientes , mostrando-lhes exatamente o que eles precisam quando precisam, por exemplo, aplicativos de namoro ou jogos para celular que aparecem enquanto os usuários navegam na rede em busca de entretenimento;

︎ A maioria das ofertas de educação e entretenimento gera uma taxa de cliques mais alta do que as mesmas ofertas em desktops.

Tipos de fluxo de conversão de publicidade para celular

Para saber tudo o que há para saber sobre mobile marketing, você precisa entender os fluxos de conversão que estão comumente presentes no mobile marketing. Para que uma conversão seja contabilizada, os usuários precisam realizar determinadas tarefas. Essas tarefas geralmente são independentes do formato do anúncio e dos detalhes da campanha publicitária e são ditadas pela própria oferta.

Aqui estão os fluxos de conversão de faturamento da operadora mais comuns para campanhas para celular.

O que são ofertas de Faturamento via Operadora?

As ofertas de cobrança via operadora (cobrança direta) utilizam a conexão de internet 3G do cliente para permitir que ele assine um produto ou serviço instantaneamente sem inserir nenhum contato ou informações de cobrança. Em vez disso, a compra é adicionada à conta telefônica do usuário . A maioria das ofertas de conteúdo móvel e marketing móvel faz uso do faturamento da operadora. Essas ofertas podem ter diferentes fluxos de conversão (conforme descrito abaixo) e podem pertencer a qualquer vertical.

SOI/DOI

Single Opt-In e Double Opt-in não são fluxos de conversão exclusivos para dispositivos móveis. Na verdade, eles são uma categoria superior que pode ser usada para descrever a maioria das ofertas de marketing de afiliados.

O opt-in único é caracterizado por um fluxo de conversão simples. O usuário só precisa inserir alguns dados especificados pela oferta e a conversão é contada imediatamente . Se o objetivo da oferta é reunir assinantes para um produto ou serviço, um requisito tão simples faz com que a taxa de conversão da oferta atinja o teto.

O opt-in duplo , por outro lado, exige que as partes interessadas confirmem seu interesse no que foi anunciado no anúncio. Isso significa que depois de inserir seus dados, seja um endereço de e-mail ou um número de telefone, eles precisam fazer uma confirmação. Muitas vezes, essa confirmação, por exemplo, através do envio de um SMS, custa dinheiro e, portanto, marca uma conversão.

URA

As ofertas de Resposta de Voz Interativa (IVR) às vezes são chamadas de Click2Call. Como o nome sugere, para que a conversão ocorra, o cliente precisa fazer uma ligação . Essas ofertas têm pagamentos variados que normalmente são baseados em quanto tempo o usuário permanecerá no telefone. Algumas ofertas (e empresas por trás delas) têm equipes de marketing do outro lado da ligação, enquanto em outros casos há apenas uma gravação interativa disponível.

Fluxo MO

As ofertas Mobile Originated (MO) Flow exigem que um usuário envie um SMS para um determinado número de telefone para assinar ou acessar um produto ou serviço. Essas ofertas costumam ser chamadas de Click2SMS e são descritas como cobrança por SMS em vez de cobrança pela operadora. Além disso, eles também são frequentemente executados em desktops.

Enviar PIN

As ofertas de envio de PIN , também chamadas de ofertas encerradas em dispositivos móveis (MT) , geram conversões solicitando que um usuário insira seu número de telefone. Depois que o número de telefone for aceito, esse usuário receberá um PIN por meio de uma mensagem SMS. Para se inscrever ou fazer uma compra, eles precisam inserir o número PIN em um local designado na página da oferta.

Exemplos de ofertas móveis da Mobidea

Tipos de anúncios para celular

Embora muitos dos formatos de anúncio para celular se sobreponham aos disponíveis no computador, ainda é bom saber como eles funcionam. O marketing móvel assume muitas formas diferentes e existem centenas de ângulos que você pode usar para criar a melhor estratégia de marketing de afiliados.

Embora plataformas de mídia social como Facebook, Instagram, Snapchat, Tumblr e outras sejam meios de marketing digital bastante potentes, focaremos apenas nos formatos de anúncios oferecidos pelas plataformas tradicionais de troca de anúncios.

Anúncios pop

Os anúncios pop em um dispositivo móvel funcionam de maneira um pouco diferente do que em um computador. Enquanto as extensões do navegador de desktop acionam um anúncio na forma de um pop-up de tela cheia (ou popunder), no celular, é uma nova guia que é aberta sobre ou sob a atualmente aberta. Os anúncios pop tendem a funcionar melhor para verticais como adulto, binário/negociação e comércio eletrônico.

Anúncios push

Em geral, os anúncios push são um formato de anúncio muito voltado para o cliente. As notificações push são um tipo de coisa cotidiana para todos os usuários de dispositivos móveis e desktops por aí. Podem ser atualizações importantes do sistema, novos pedidos de amizade do Facebook ou lembretes de compromissos. Campanhas de anúncios móveis disfarçadas de notificações push são capazes de chegar a qualquer pessoa... a menos que não tenham um smartphone.

Redirecionar anúncios

Os anúncios de redirecionamento são acionados, por exemplo, ao inserir um URL com erros ortográficos na barra de pesquisa. Eles são um pouco mais caros, no entanto, são superiores em qualidade. Os redirecionamentos de domínio para celular são usados ​​com mais frequência para ofertas de envio de PIN .

Notificações do calendário

As notificações do calendário são um dos formatos de anúncio mais recentes que aparecem no mercado. Eles funcionam para dispositivos iOS e permitem que os usuários recebam notificações sobre ofertas em andamento se optarem por assinar o calendário de alguém. Como esse formato de anúncio não existe há muito tempo, essa abordagem ainda não foi suficientemente testada.

Anúncios

Os anúncios de banner são uma das estratégias de marketing móvel usadas com mais frequência para campanhas publicitárias de reconhecimento de marca . Os anúncios de banner podem aparecer em um site ou em um aplicativo. Existem vários tipos de banners, pois eles podem ser posicionados em diferentes partes do site. Embora muitas vezes sejam clicados por acidente, os banners ainda são considerados uma estratégia de marketing lucrativa.

Anúncios intersticiais

Os anúncios intersticiais são anúncios em tela cheia que aparecem entre o conteúdo. Eles fazem parte do fluxo natural de navegação do usuário que gera altas taxas de conversão. Eles podem aparecer em sites, mas também dentro de aplicativos, por exemplo, entre os níveis do jogo.

Anúncios em vídeo

Um anúncio em vídeo pode ser um dos formatos de anúncio mais envolventes . Eles são memoráveis ​​e podem ser divertidos quando bem feitos. A desvantagem de optar por tal campanha publicitária é que você pode não conseguir fazer isso bem sem um criador de mídia talentoso. Um anúncio em vídeo também requer otimização adequada , pois provavelmente será visualizado em um dispositivo pequeno sem som.

Anúncios nativos no aplicativo

Os anúncios nativos para dispositivos móveis são tão lucrativos em um formato de anúncio quanto seus equivalentes em computadores. Eles são feitos para se misturar com o conteúdo do aplicativo. Essa abordagem os torna não intrusivos e amigáveis ​​para os clientes. Além disso, o público-alvo dos anúncios nativos no aplicativo é determinado pelo aplicativo, o que permite melhores resultados se você corresponder bem à oferta.

Redes de afiliados com as melhores ofertas mobile

As ofertas móveis podem ser encontradas em muitas das redes de afiliados mais populares. Assim como na publicidade para desktop, escolher a oferta certa é crucial para criar campanhas publicitárias lucrativas. O conselho geral para iniciantes é sempre optar por ofertas de pagamento baixo com fluxo de conversão fácil.

A menos que você tenha um grande orçamento ou uma sólida experiência em marketing de afiliados. Então você pode ir em frente e escolher qualquer oferta que tenha uma grande chance de sucesso. Como você sabe que você pode perguntar? Bem, fazendo sua pesquisa, é claro. Peça ao seu gerente de conta as principais recomendações e mergulhe nos inventários de ferramentas de espionagem. Essas coisas têm uma alta probabilidade de estarem certas.

Agora, aqui estão as redes de afiliados que oferecem ofertas sólidas de conteúdo móvel.

︎ Ganso Dourado

︎ Mobidea

︎ Monetizador

︎ Companhia de Trânsito

︎ Revenda de cliques

︎ MeuLead

︎ Limonadas

︎ Targeleon

Você gostaria de executar sua primeira oferta de conteúdo móvel com um bônus de pagamento especial? Isso é muito fácil. Tudo o que você precisa fazer é fazer login ou registrar-se no Zeropark, fazer uma recarga e visitar o Mural de Ofertas. O que você encontrará lá é uma coleção das redes mais populares e respeitáveis ​​com todos os tipos de bônus para clientes Zeropark.

Onde executar ofertas de conteúdo móvel?

O guia definitivo para publicidade móvel não estaria completo sem dicas de segmentação. No entanto, quando se trata de ofertas de conteúdo para celular, elas geralmente são um mix de marketing de diferentes verticais, fluxos de conversão e formatos de anúncio. Eles podem pertencer a diferentes nichos e, considerando quantos tipos diferentes de ofertas existem, é difícil identificar uma única combinação de trabalho.

Antes de discutirmos os melhores GEOs e verticais, é necessário mencionar que os Estados Unidos da América são realmente um vencedor quando se trata de publicidade em dispositivos móveis. Está cheio de grandes públicos-alvo, qualquer que seja o grupo demográfico que você escolher segmentar. Os volumes de tráfego dos EUA são substanciais e é um GEO que fala inglês, o que facilita a criação de anúncios e landers.

No entanto, segmentar os EUA geralmente é a armadilha mais negligenciada ao configurar um negócio de marketing de afiliados. A publicidade paga por clique pode ser muito cara às vezes . Os EUA, apesar de seu enorme potencial, não são o primeiro GEO que você deve segmentar, pois são necessários muitos testes para encontrar um pedaço de tráfego com bom desempenho.

Começar com os EUA fará você perder dinheiro, a menos que você tenha um grande orçamento, uma boa estratégia e uma experiência geral com a execução de ofertas de pagamento alto. Evite este e outros GEOs de Nível 1, a menos que tenha certeza de que está pronto para eles.

Então, quais são os melhores GEOs para executar ofertas de conteúdo móvel? Quais são as verticais mais rentáveis? Veja o infográfico abaixo e descubra.

Dicas e truques de tráfego móvel

Nenhum guia definitivo para publicidade móvel estaria completo sem uma lista de dicas e truques para melhorar o desempenho. Afinal, depois de descobrir tudo o que há para saber sobre publicidade móvel, você terá que lançar uma campanha e otimizar

Em geral, otimizar qualquer campanha de publicidade digital é semelhante. Você precisa coletar dados , quanto mais, melhor e, posteriormente, fazer escolhas com base nessas informações . A publicidade paga tem tudo a ver com obter um retorno sobre o investimento. No entanto, não é incomum que muito dinheiro seja gasto com resultados iniciais muito ruins.

Aqui estão algumas dicas sobre o que você pode fazer para chegar a uma estratégia de marketing móvel ideal sem investir muito dinheiro no negócio.

O marketing para dispositivos móveis tem tudo a ver com otimização para dispositivos móveis

A velocidade da página para celular é um dos aspectos mais importantes de uma campanha de anúncios para celular bem-sucedida. Embora a taxa de cliques seja maior em dispositivos móveis, os clientes em potencial tendem a abandonar o funil com mais frequência do que em dispositivos desktop. Isso se deve à velocidade média de carregamento mais lenta das páginas móveis.

Além disso, seus landers precisam ser otimizados para dispositivos móveis não apenas quando se trata de velocidade, mas também para uma tela menor. Essa é mais uma razão pela qual as campanhas para celular para tablets devem ser executadas separadamente . Os tablets estão mais próximos do desktop quando se trata de tamanho e layout da tela, portanto, um anúncio para celular preparado para uma tela menor pode parecer estranho em um tablet.

Uma página de destino pode fazer ou quebrar sua campanha

As pessoas geralmente precisam descobrir um pouco mais sobre um produto antes de decidir fazer uma compra. Esse é um comportamento comum do usuário pesquisar um produto antes de tomar uma decisão final. Portanto, uma ótima maneira de aumentar sua taxa de conversão é simplesmente criar uma landing page informativa com um botão de call-to-action claramente visível.

Embora uma oferta de sorteio possa não precisar de muito convencimento, uma assinatura de pílula de dieta exigirá alguma publicidade informativa. Em geral, quanto mais complicado for o fluxo de conversão, ou quanto maior for o compromisso de se inscrever/comprar algo, mais esforço será necessário para criar o lander.

O teste A/B é sempre a chave

Um anúncio que você cria pode se tornar um sucesso instantâneo, mas inúmeros outros podem passar despercebidos. É por isso que nunca é sábio ficar com apenas uma opção. O teste A/B de suas variantes de texto de anúncio e de destino garantirá que você esteja combinando o conteúdo de sua oferta com o público certo.

Outra coisa é que, embora a publicidade em mídia social ofereça acesso a dados sobre seus clientes em potencial, como idade, sexo e, às vezes, preferências, a publicidade gráfica exige um pouco de adivinhação. Ou, para ser mais preciso – trabalho de teste. Sempre faça variantes ligeiramente diferentes de anúncios e landers e teste-os uns contra os outros para garantir que você encontre o ponto ideal que corresponda ao seu público.

O conteúdo das ofertas é importante

Todos os truques de otimização à parte, se sua oferta não for interessante, ela não será convertida. Não importa quão bem você escolha seu público-alvo e quanto tempo você gaste aperfeiçoando seu funil e criativos... Algumas ofertas não têm chance de permanecer por muito tempo.

Sua campanha publicitária precisa ser boa, mas sua oferta precisa ser melhor. Pergunte aos representantes da rede o que funciona melhor antes de lançar sua campanha. Faça sua própria pesquisa sobre ferramentas de espionagem e fóruns da comunidade. Se o que você está planejando anunciar é algo que você pode testar – faça-o. É um aplicativo? Faça o download e experimente. Você pode usar o conhecimento adquirido para criar uma página de destino atraente.

A sazonalidade está sempre em

A publicidade paga pode ser caracterizada por sua sazonalidade. Ele gira em torno de eventos atuais, tendências e modas de marketing. Assim como sempre há uma tendência bizarra nas mídias sociais, muitas vezes há uma tendência de oferta ou vertical específica no mundo da publicidade digital.

Embora a pesquisa de palavras-chave seja uma das melhores práticas para otimizar sites para mecanismos de pesquisa, pode ser uma ótima maneira de descobrir o que as pessoas estão pesquisando. Se você deseja que seu anúncio seja o mais atraente possível, qual é a melhor maneira de fazer isso do que usar algumas das palavras-chave mais pesquisadas no texto?

Certifique-se de priorizar a experiência do usuário

Pode fazer sentido usar o Google Tradutor em vez de serviços de tradução profissional no início de sua carreira no marketing de afiliados. É barato e rápido e essa oferta tem um pagamento de $ 2, então por que você gastaria $ 15 em uma tradução, certo? Bem, não é exatamente assim que você ganha dinheiro com marketing de afiliados.

Um cliente em potencial que lê a descrição da sua oferta e acha difícil de compreender certamente sairá do seu funil antes de comprar qualquer coisa. Se você continuar executando a mesma cópia do anúncio, a cegueira do banner certamente começará e as pessoas deixarão de notar seu anúncio. Se você copiar um módulo de aterrissagem de uma ferramenta de espionagem e esquecer de fazer as alterações necessárias, acabará anunciando um aplicativo diferente daquele da sua oferta.

Sempre verifique seu funil. Certifique-se de que os usuários que passam por ele tenham uma boa experiência. Lembre-se de que um funil suave e unificado, sem erros gramaticais e formatação engraçada, é um ótimo exemplo de um funil de vendas com aparência profissional, característico de empresas respeitáveis.

Você com certeza quer ser como eles, não é?

Conclusões

A publicidade móvel é um termo abrangente para todos os tipos de atividades de marketing móvel. Você pode ter anúncios móveis do Facebook, anúncios em banner, anúncios em vídeo, anúncios interativos no aplicativo e todos os formulários universais de publicidade PPC e PPV disponíveis para dispositivos desktop.

Depois de entender os fluxos de conversão comuns e o que há de tão especial no marketing para celular , será mais fácil criar soluções inovadoras para expandir seus negócios.

Espero que você tenha aprendido todos os conceitos básicos deste guia definitivo para publicidade móvel e possa escolher uma oferta, formato de anúncio e uma fonte de tráfego... e, finalmente, ganhar algum dinheiro!

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