AI Design gráfico vs. Trabalhando com designers: o futuro do design gráfico

Empresários e profissionais de marketing em todo o mundo estão constantemente em busca de designs. Designs que transmitem as mensagens de suas marcas. Designs que ajudam a se conectar com seus clientes. A verdadeira questão é como você consegue esses designs? Trabalhar com designers é a opção mais evidente. O design DIY tornou-se uma tendência popular há alguns anos. E agora é a era do design gráfico AI. Mas o design de IA é o caminho a seguir? Como será o futuro do design gráfico para marcas? Responderemos a essas perguntas neste blog.

Em 2022, o mercado global de IA (inteligência artificial) foi avaliado em US$ 136,6 bilhões. Embora a IA, como tecnologia, seja antiga, muitas de suas aplicações são novas. Nos últimos anos, a IA cresceu em um ritmo notável. Afinal, estima-se que a tecnologia dê um aumento de 40% na produtividade dos negócios. Então, a IA parece estar em toda parte. E o design gráfico de IA tem sido um tema quente de discussão nos últimos meses.

Qualquer usuário ativo da Internet deve se deparar com notícias sobre DALL.E e design de IA em geral pelo menos uma vez por dia. É assim que o assunto é comum hoje em dia. Isso fez você pensar sobre para onde o design gráfico está indo? Você já começou a se perguntar se as ferramentas de design gráfico de IA substituirão os designers gráficos humanos? Se você tem essas dúvidas, está no lugar certo. Discutiremos a batalha entre criativos e bots neste blog.

Uma introdução ao design gráfico de IA

A inteligência artificial, em palavras simples, é transmitir inteligência às máquinas. Combinando os pontos fortes do processo de imagem, reconhecimento de padrões e uma série de outras tecnologias, as ferramentas de design de IA ajudam a gerar novos designs.

Esses sistemas de design gráfico de IA chegam a novos designs com base em seus conjuntos de dados de treinamento contendo enormes reservas de designs e dados sobre vários estilos visuais e outras informações. Como você pode ver, existe um sistema sofisticado no back-end.

A criação de design não é a única função dessas ferramentas de design de IA. Muitos deles também se concentram em outras tarefas, como manipulação de imagem, edição de imagem, aprimoramento de imagem, aprimoramento de vídeo, remoção de fundo e assim por diante.

Design gráfico de IA – até que ponto a máquina deixou sua marca no campo criativo?

Bem, ouvimos as pessoas falarem sobre design de IA o tempo todo. Mas a tecnologia realmente tomou uma forma sólida? Vamos responder a isso com um exemplo. Você consegue dizer qual das imagens abaixo foi pintada por um artista e qual foi gerada por uma ferramenta de IA?

As imagens acima foram apresentadas aos artistas em uma pesquisa realizada pelo The Guardian para entender o quanto a arte da IA ​​é discernível daquela criada por um artista humano real. A imagem à esquerda é Down in the Laurentides, de Homer Watson. E a imagem à direita foi produzida por DALL.E para o prompt, “Paisagem a óleo Constable Claude Corot”. Você viu a arte da IA ​​corretamente?

Bem, nem todos podem. E é assim que alguns geradores de arte de IA são notáveis ​​hoje em dia. Então, sim, respondendo à pergunta que fizemos anteriormente, a tecnologia de geração de design de IA já assumiu uma forma bastante sólida.

Mas uma coisa a lembrar é que, quando estamos falando sobre a criação de designs de marketing e de branding, não se trata apenas de estética. Trata-se de projetar com um propósito. Trata-se de criar designs que integram emoções. As ferramentas de design de IA podem conseguir isso? Nós responderemos isso em um momento. Mas primeiro, vamos falar sobre as vantagens do design gráfico de IA que todo mundo adora.

Desvendando os pontos fortes do design gráfico de IA

Economize tempo ao gerenciar seu fluxo de trabalho criativo

Longos tempos de resposta são alguns dos maiores desafios que as marcas enfrentam ao terceirizar o design. Às vezes, você planeja seus criativos com antecedência e tem um calendário de conteúdo sólido. Outras vezes, surgem solicitações de última hora.

Por exemplo, você acha que uma imagem quebraria uma seção em um blog que você está prestes a publicar, mas não tem tempo suficiente para trabalhar com um designer! Nesses casos, você pode achar as ferramentas de design gráfico de IA úteis. A maioria das ferramentas de design gera designs em segundos.

Faça retoques de última hora com facilidade

Se você criou alguns designs trabalhando com um designer freelance e pouco antes de carregar a mídia, percebe que precisa fazer algumas alterações, voltar ao designer freelance para fazer alterações nem sempre é uma opção. Alguns serviços de design não suportam várias revisões e alguns podem ter um longo tempo de espera para suas correções. As ferramentas de design gráfico de IA podem ser usadas nesses casos.

O vídeo acima mostra ajustes rápidos que você pode fazer com o Adobe Sensei, uma ferramenta de IA que pode ser integrada ao Adobe Experience Cloud. Da mesma forma, se você tiver retoques de última hora que deseja fazer em seus vídeos e imagens, as ferramentas de design de IA serão úteis.

Outra opção é investir em uma assinatura de vídeo como o Kimp Video . Assim, você obtém revisões ilimitadas e a opção de alterar seu fluxo de trabalho com flexibilidade, juntamente com o suporte para várias solicitações de design ativas.

Custo-beneficio

Contratar um designer e gerenciar uma equipe de design interna pode ser caro. Agências de design tradicionais e designers freelancers podem ter escopo limitado. Então, você acaba pagando por cada design que precisa. Em comparação, as ferramentas de design gráfico de IA parecem uma opção econômica. A estrutura de preços varia dependendo da ferramenta de design que você escolher. Mas a maioria deles ajuda você a economizar custos de design a longo prazo.

Claro, se você precisa trabalhar com um designer humano e ainda economizar dinheiro, existem outras opções econômicas para acabar com seus problemas de design!

O design gráfico de IA é divertido

Além de todos os benefícios sérios do design gráfico de IA, há também o fato de que os designs gerados por IA são divertidos. Essa é uma das razões pelas quais até grandes marcas com as melhores equipes criativas a bordo têm experimentado o design gráfico de IA e falado ativamente sobre esses designs online.

Martini, uma marca de propriedade da Bacardi, tornou-se a primeira a usar recursos visuais gerados por IA em seu anúncio. Mesmo marcas como a Heinz não hesitaram em explorar esta tecnologia.

Aqui está outro da Nutella, onde a marca usou IA para gerar design de embalagem.

Então, se você está procurando criar algo refrescante, algo diferente do estilo usual da sua marca, os designs gerados por IA podem se tornar ótimas fontes de inspiração para lhe dar uma nova perspectiva.

Apesar de todos os benefícios que o design gráfico de IA possui, existem várias limitações no momento que tornam o trabalho com designers gráficos uma opção mais prática.

Limitações do design gráfico de IA que um designer pode superar

Apesar do fato de que as ferramentas de design gráfico de IA podem criar alguns novos designs revigorantes de maneira rápida e eficiente, existem algumas limitações que um designer gráfico sozinho pode superar. Vejamos alguns deles:

1. A criatividade não pode ser programada

A criatividade vem em muitas formas e tamanhos. Parte dela é inerente aos designers gráficos e outras partes são adquiridas ao longo de seus anos de experiência. É difícil para as máquinas imitar esse nível de criatividade que um designer gráfico tem.

As ferramentas de design de IA são treinadas com conjuntos de dados feitos pelo homem. Os recursos são, portanto, limitados ao tipo de dados usados ​​para treinar essas ferramentas. Mesmo os conjuntos de dados mais extensos do mundo não podem superar a intuição e as ideias criativas dos designers humanos.

Daremos um exemplo. Dê uma olhada em um anúncio impresso altamente aclamado da Staedtler.

O anúncio acima investiga a ideia de como algumas das maiores ideias têm as origens mais humildes. Como algumas das obras-primas começam como simples esboços a lápis. Desde a colocação do copy “Onde tudo começa” à ligação da ideia à marca, tudo neste anúncio grita criatividade. Essa é uma ideia de longo alcance para uma máquina executar.

2. Profundidade emocional nos designs

Vejamos um anúncio para entender por que as emoções fazem a diferença no design do anúncio.

Se você pedir a um modelo de reconhecimento de padrões, um sistema de IA para analisar a diferença entre as 2 imagens do anúncio acima, talvez diga que o cachorro está faltando na primeira. Mas um humano entenderia a solidão na primeira imagem e como o cachorro a alivia na segunda. Uma equipe criativa humana pode apresentar ideias de anúncios tão emocionalmente significativas que nem mesmo os melhores geradores de arte de IA do mundo podem.

Para criar um anúncio emocionalmente profundo, é preciso um bom entendimento das emoções humanas. E isso não é um ponto forte das ferramentas de design gráfico de IA no momento. Essa é outra área em que os designers gráficos humanos têm uma clara vantagem. Porque quando uma marca está tentando se comunicar com seu público por meio de seus anúncios, ela não pode fazê-lo de forma eficaz sem adicionar emoções aos seus designs. Afinal, o marketing emocional faz uma enorme diferença.

Não importa o quão sofisticada seja uma ferramenta de design gráfico de IA, não importa o quão bem treinada ela seja para criar designs exclusivos, ela ainda não pode simpatizar com seus clientes humanos. Mas um designer gráfico pode! E isso faz uma grande diferença.

3. O toque humano

Para adicionar um toque humano aos projetos, é preciso entender mais do que apenas emoções. É preciso uma compreensão das normas culturais com base nas quais a relevância e a eficácia do conceito de anúncio diferem. É preciso uma vida inteira para entender as pequenas coisas que parecem “humanas”.

A cópia no anúncio abaixo resume a ideia acima com precisão. Uma máquina não consegue entender a relevância de um “cheiro de bebê” ou “pagar o pedágio pela pessoa atrás de você” para um anúncio de carro. Portanto, se você pedir a uma ferramenta de redação de IA para criar uma cópia do anúncio, possivelmente não terá uma compilação mais identificável de coisas humanas, como as listadas no anúncio abaixo.

Do ponto de vista do design, o contraste seletivo entre as linhas de abertura e fechamento e o restante do texto também é difícil de explicar para uma máquina. No geral, para anúncios como esses com um forte toque humano, você ainda precisa de uma equipe criativa humana, em vez de uma ferramenta de design gráfico de IA.

4. A perfeição às vezes é uma desgraça

As ferramentas de design gráfico de IA são treinadas com vários fundamentos de design, incluindo princípios de design gráfico como simetria, contraste e hierarquia. E as máquinas são conhecidas por evitar o erro humano. Em outras palavras, as máquinas são construídas para oferecer resultados perfeitos. Embora isso possa funcionar em um domínio mais analítico, não se adequa exatamente a um espaço criativo como o design de marketing.

As nuvens com formas imperfeitas em uma pintura de paisagem, aquela única pétala que falta em uma pintura de coroa de flores – cada pequena imperfeição faz um design parecer autêntico. E isso também é muito importante em projetos de marketing.

Daremos um exemplo. Você notou o logotipo da Starbucks? A princípio, parece perfeitamente simétrico. Mas olhe atentamente para o rosto da sirene. A equipe criativa da Starbucks revisou a primeira versão do logotipo, que parecia perfeito demais para parecer humano. Esses pequenos detalhes não podem ser replicados por ferramentas de design de IA. É preciso um designer humano para conseguir isso.

Dica Kimp: A necessidade de imperfeições em projetos centrados no ser humano é o motivo pelo qual conceitos como equilíbrio assimétrico e desbalanceamento existem em projetos de marketing. Isso ajuda a mudar as perspectivas do espectador e a transmitir a mensagem de maneira mais memorável.

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5. O bom senso facilita a comunicação

As ferramentas de design gráfico de IA fornecem uma interpretação muito literal do seu prompt. Mesmo as menores lacunas em seus prompts levam a um design que não se parece em nada com o que você percebeu. Comunicar suas ideias a um designer humano pode parecer muito mais conveniente do que apresentar o prompt mais preciso para uma ferramenta de design gráfico de IA.

Veja o anúncio da IKEA abaixo, por exemplo. O anúncio é para representar a ideia de que o sono é o suplemento natural mais eficaz que seu corpo precisa. A IKEA lançou uma série de anúncios sobre este tema para promover a sua gama de roupa de cama. Tente comunicar essa ideia a um gerador de texto para imagem baseado em IA e você saberá o que queremos dizer quando dizemos que comunicar suas ideias a um designer humano é muito mais simples.

Assinaturas de design ilimitadas – o equilíbrio perfeito entre automação de design e colaboração de designer

As ferramentas de design gráfico de IA, como você pode ver, são muito convenientes de se trabalhar. E eles podem economizar muito tempo em seu fluxo de trabalho de design. No entanto, eles não podem criar magia do nada. Você não pode usá-los como ferramentas autônomas em seu projeto de marketing. No entanto, você pode usá-los para aumentar os esforços de um designer. Portanto, se você tem uma equipe de design interna e deseja melhorar a eficiência da equipe, investir em ferramentas de design de IA pode parecer uma jogada muito prática. Outra opção para economizar tempo e dinheiro, caso você não tenha uma equipe de design interna, será investir em assinaturas de design como Kimp. Quer ver como as assinaturas de design ajudam a automatizar seu fluxo de trabalho de design e simplificar o marketing? Inscreva-se para nosso teste gratuito de 7 dias sem riscos.