IA na indústria criativa. Como a IA revolucionou o trabalho dos departamentos criativos? | IA nos negócios #20

A inteligência artificial fez um avanço no mundo da criatividade humana, mudando as percepções anteriores do trabalho criativo. A IA representa uma ameaça para os artistas? Ou é seu aliado, abrindo novas oportunidades? Vamos dar uma olhada mais de perto em como a colaboração de IA está afetando as profissões criativas e nos inclinarmos para o futuro para ver como elas serão em breve.

Quais são as características da indústria criativa?

A indústria criativa inclui todas as áreas da arte e do design. Inclui, entre outros:

• Artes visuais – desde pinturas a óleo até fotografia e criação de ícones para aplicativos,
• Filme – desde um comercial chamativo de alguns segundos até longas-metragens de Hollywood,
• Literatura – isto é, escrever em qualquer forma,
• Música – desde os jingles que associamos imediatamente aos nossos canais favoritos do YouTube até à música sinfónica,
• Design de jogo.

As pessoas que trabalham na indústria criativa caracterizam-se principalmente pelas competências manuais e técnicas relacionadas com a sua profissão. Mas também criatividade, imaginação e capacidade de pensar de forma inovadora. A sensibilidade artística também é importante.

Os ganhos na indústria criativa variam amplamente e dependem da profissão, experiência e reputação do criador em questão. Um designer gráfico ou redator iniciante pode ganhar cerca de US$ 1.000 por mês, enquanto um arquiteto respeitado com muitos anos de experiência – até dezenas de milhares. A IA generativa mudará esses números?

O impacto da IA ​​na indústria criativa

O aumento da popularidade da inteligência artificial suscita sentimentos contraditórios entre os artistas. Por um lado, temem que o seu trabalho seja automatizado e que a IA assuma o papel do criador. Por outro lado, vêem-no como uma ferramenta para facilitar o seu trabalho e expandir as suas capacidades.

As ameaças potenciais da IA ​​são principalmente:

• Risco de desemprego tecnológico – a IA pode substituir alguns especialistas, como designers gráficos que preparam esboços conceituais ou web designers,
• Unificação da arte – os algoritmos baseiam-se em obras de arte existentes, para que possam limitar a criatividade e promover obras semelhantes,
• Questões de autoria – segundo a lei, é um grande problema determinar quem é o criador de uma obra gerada por IA. Atualmente, não existem regulamentações claras sobre questões relacionadas à IA generativa.

No entanto, a IA também oferece novas oportunidades, tais como:

• gerando nova inspiração – os modelos de IA podem sugerir ideias e associações não óbvias aos artistas, bem como ajudar a analisar o estilo. No caso da escrita, o ChatGPT funcionará bem aqui no papel de editor crítico, enquanto no caso das imagens, a função “descrever” disponível no Midjourney,
• automatização de tarefas simples – a IA pode criar vários esboços ou designs 2D com base em uma descrição verbal, combinar cores seletivamente com as cores da marca ou realizar “trocas de rosto” – trocar o rosto de um modelo em imagens diferentes, etc.
• novas formas de arte – com a criação facilitada de modelos 3D baseados em gráficos 2D, a IA oferece uma oportunidade de criar e apresentar trabalhos em tecnologias VR/AR.

O impacto da IA ​​na indústria criativa não é, portanto, claramente nem positivo nem negativo. Através da tecnologia, a forma como trabalhamos certamente mudará – exigirá a capacidade de descrever em palavras o que queremos alcançar. Isto é, por exemplo, um conhecimento mais amplo da história da literatura ou da arte para definir com precisão o estilo em que queremos nos inspirar. Ao mesmo tempo, surgirão novos desafios, tais como um início muito mais difícil para os aspirantes a representantes das indústrias criativas.

Ferramentas de IA para departamentos da indústria criativa

Devido ao inevitável entrelaçamento da criação com a inteligência artificial generativa, faz sentido basear a forma como você trabalha em ferramentas de IA desde o início de sua carreira. Embora estejam a evoluir rapidamente, os novos padrões da indústria já estão a ser clarificados lentamente.

Textos – suporte para redatores e gerenciadores de conteúdo

A principal ferramenta para apoiar o trabalho dos escritores da indústria criativa são três salas de chat

• ChatGPT da OpenAI,
• Google Bardo e
• Claude da Anthropic está disponível para quem está nos EUA e no Reino Unido.

Estas são as soluções mais versáteis baseadas nos mais recentes modelos de linguagem (LLM), que, após digitar o prompt adequado, permitirão não só a criação de múltiplas versões de slogans publicitários, mas também um rascunho de artigo. O mais interessante é que eles podem se transformar em editores críticos, capazes de apontar erros no texto criado e sugerir mudanças valiosas e áreas de melhoria.

Além do forte trio de chatbots, porém, existe toda uma gama de ferramentas mais especializadas para auxiliar na escrita. Aqui estão alguns deles:

• Copy.ai – gera automaticamente descrições de produtos, anúncios e outros textos com base em palavras-chave,

• Rytr – modelos prontos e diretrizes para escrever diferentes tipos de conteúdo.

• Jasper – um assistente de redação para ajudar a criar conteúdo em diferentes idiomas.

Imagens – suporte de IA para designers gráficos e designers

Os designers gráficos e designers têm uma variedade de opções que lhes permitem criar esboços em um piscar de olhos. De particular interesse são:

• DALL-E 2 – uma ferramenta gratuita da OpenAI que gera imagens com base em descrições de texto e permite gerar uma moldura mais ampla para uma foto enviada,

• Midjourney – cria ilustrações, gráficos e esboços conceituais impressionantes, infelizmente, está disponível apenas para assinantes,

• Canva – um programa de design gráfico muito popular com recursos suportados por IA.

Vídeos – conteúdo de vídeo com a ajuda de IA

Além disso, os produtores de filmagens da indústria criativa têm muito por onde escolher. Aqui a oferta é mais diversificada, por exemplo:

• Synthesia – permite “animar” avatares para tornar as apresentações de vídeo de negócios mais atraentes,

• Runway – uma plataforma para a criação de vídeos realistas que consistem em imagens e sons gerados e consistentes com base no texto inserido. Você pode criar cenários personalizados ou usar modelos prontos.

• Descritivo – edita gravações de vídeo com base na transcrição de áudio.

Como serão as profissões criativas no futuro?

Na perspectiva de alguns anos, a IA poderá transformar completamente o trabalho na indústria criativa. Embora isso seja muito arriscado, dado o ritmo de desenvolvimento da IA ​​generativa, vamos tentar alguns cenários para o futuro:

• automação parcial – a IA assume tarefas simples, como processar fotos ou criar esboços, enquanto os humanos se concentram no trabalho conceitual e no ajuste fino da direção da inteligência artificial.
• novas funções profissionais – haverá cargos como “treinador de IA”, que ensina modelos de inteligência artificial apontando quais implementações são melhores e quais são piores; quais se enquadram melhor na descrição e quais não,
• o aumento da importância das competências interpessoais – qualidades como criatividade, empatia e raciocínio tornar-se-ão ainda mais importantes do que antes, à medida que as competências manuais se tornarão secundárias na indústria criativa,
• fusão de mente e máquina – esta é a visão mais sci-fi, segundo a qual, para concretizar o potencial da IA, as pessoas aprenderão a pensar de uma forma “algorítmica”, e interfaces comerciais cérebro-máquina começarão a surgir, permitindo comunicação não verbal,
• novas formas de arte – com a ajuda da inteligência artificial, serão criados géneros e estilos artísticos completamente novos, e a utilização comercial do conteúdo será baseada na personalização total do conteúdo, ou “criação a pedido”.

O futuro dirá qual cenário se desenrolará. Muito provavelmente, as indústrias criativas assistirão a uma evolução e não a uma revolução. Ainda assim, será crucial que os artistas se abram às novas tecnologias e aprendam a explorá-las. Então a IA não se tornará uma inimiga, mas uma aliada na criação de obras inspiradoras.

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Autor: Robert Whitney

Especialista em JavaScript e instrutor que orienta departamentos de TI. Seu principal objetivo é aumentar a produtividade da equipe, ensinando aos outros como cooperar de forma eficaz durante a codificação.

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