Tudo sobre SEO: fundamentos de SEO para pequenas empresas

A maioria dos proprietários de empresas de comércio eletrônico já ouviu o termo “SEO”, mas implementar técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa pode ser opressor. Aprenda as técnicas essenciais de otimização para vendas de comércio eletrônico, maneiras fáceis de implementar as práticas recomendadas de SEO para pequenas empresas e onde obter ajuda de SEO. Entenda como avaliar e atualizar as técnicas de SEO existentes para maximizar o impacto. Este webinar foi desenvolvido pela FedEx e Accion Opportunity Fund.

Conheça os especialistas

Duncan Castellino

Duncan Castellino é gerente de marketing de geração de demanda digital da FedEx. Ele tem mais de 13 anos de experiência em dados e marketing digital gerando conversões on-line no Google e fedex.com. Atualmente, ele lidera a prática de Pesquisa e Desempenho Pago da FedEx. O principal KPI de sua equipe é direcionar novas contas e tráfego para fedex.com.

Eric Adams

Eric J. Adams não é um especialista em culinária qualquer; com mais de 15 anos de experiência, ele é o cérebro por trás da Dog & Whistle. Originário de Gary, Indiana, a trajetória de Eric no movimentado cenário dos restaurantes o levou a enfrentar uma questão urgente: o desperdício de ingredientes premium. Sua resposta? Dog & Whistle, um empreendimento inovador que transforma sobras de alimentos em delícias gourmet para nossos amigos de quatro patas. Tendo feito sucesso em programas como o FedEx E-Commerce Learning Lab, Dell for Startups e Upcycled Food Association, a visão de Eric agora se destaca em Las Vegas, transformando o cenário de alimentos para animais de estimação e defendendo um futuro sustentável.

Fundamentos de SEO para pequenas empresas

O que é SEO e por que as pequenas empresas precisam dele?

SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa. Para o proprietário do site, isso significa configurá-lo para que os mecanismos de pesquisa tenham uma classificação mais elevada. Para o consumidor, isso significa que os sites que usam SEO de forma eficaz aparecerão no início da sua pesquisa, próximo ao topo da página de resultados. SEO é um componente chave da sua estratégia de marketing digital.

As pequenas empresas precisam aplicar técnicas de SEO para tornar mais fácil para o seu cliente-alvo encontrar o seu site. O SEO bem-sucedido também pode aumentar o envolvimento do cliente e as vendas online.

Como configurar o SEO no seu site?

• Pesquisa de palavras-chave: determine as palavras-chave mais relevantes para o seu consumidor.
• Otimização de imagem: use imagens que chamem a atenção do cliente e certifique-se de que o título, as tags alt e a descrição HTML da imagem incluam sua palavra-chave. O Google lê todas essas informações quando rastreia seu site. Use o tamanho de imagem correto – nem muito grande, que demora muito para carregar, nem muito pequeno, que pode resultar em baixa qualidade de imagem.
• Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis. Cada vez mais consumidores visitam sites a partir de seus telefones.
• Inclua links para páginas realmente importantes em seu cabeçalho. Como o seu cabeçalho está incluído em todas as páginas do seu site, incluir um link no cabeçalho sinaliza aos mecanismos de pesquisa que o cabeçalho é um dos assuntos principais do seu site.

Como saber se suas técnicas de SEO estão funcionando?

SEO é um jogo longo, como melhorar sua pontuação de crédito. Você tem que observar as tendências ao longo dos meses. Geralmente leva semanas para que os bots do Google voltem e rastreiem seu site, então as mudanças não acontecem da noite para o dia. Você pode solicitar que o Google reindexe seu site mais cedo por meio do Google Search Console, mas mesmo isso leva tempo.

Outras maneiras de saber se seus esforços de SEO estão valendo a pena incluem monitoramento:

• Taxas de abertura de e-mail: use um provedor de serviços de e-mail confiável para rastrear as taxas de abertura de e-mail e taxas de cliques. Mantenha uma lista de e-mail atualizada e limpa e otimize as linhas de assunto do e-mail para que sejam personalizadas, relevantes e acionáveis. Provedores de serviços de e-mail populares incluem:
  • Contato constante
  • MailChimp
• Google Analytics: o Google Analytics fornece muitas informações sobre o tráfego do seu site, incluindo visualizações de página, taxas de cliques, engajamento e origem do tráfego.
• Resultados de negócios: também conhecidos como vendas eletrônicas. Sua plataforma de comércio eletrônico pode ajudá-lo a acompanhar as mudanças nas vendas com base em SEO.

Como pesquisar palavras-chave de SEO?

O Google deseja uma página que responda a uma pergunta, por isso é essencial priorizar uma palavra-chave por página do seu site. Mas como saber quais palavras-chave usar?

1. Pense em palavras-chave. Imagine que você é um de seus clientes-alvo. O que eles colocariam em um mecanismo de pesquisa para encontrar seu site? O Google Trends pode ajudá-lo a identificar termos de pesquisa populares.
2. Observe palavras-chave semelhantes usando ferramentas como o Google Keyword Planner. Não tenha medo de palavras-chave longtail (frases mais longas, pesquisas muito específicas). Às vezes, é melhor ter uma classificação elevada em vinte palavras-chave longtail do que em uma palavra-chave mais curta, porque a concorrência não está almejando essas palavras-chave longtail.
3. Analise o volume de pesquisa dessa palavra-chave. Veja quantas pesquisas esse termo recebe por mês.
4. Analise a concorrência. Quem são seus concorrentes para essas palavras-chave? Quantas pessoas estão lutando por eles? Encontre um equilíbrio entre o volume de pesquisa e a concorrência.
   1. Quando você acessar o site do concorrente, leia o site dele e veja quais palavras e frases são repetidas para determinar as palavras-chave que eles estão almejando. Existem serviços pagos que podem ajudá-lo a determinar as palavras-chave de seus concorrentes, mas podem ser caros. Com algum tempo e prática, você mesmo pode ter uma boa ideia.
   2. Em vez de competir por palavras-chave, destaque-se da concorrência visando palavras-chave adjacentes ou longtail.
5. Conduza pesquisas sobre concorrentes. Coloque-se no lugar do consumidor e insira termos de pesquisa relacionados ao seu produto ou serviço. Revise os resultados para ver quem está com classificação superior à sua. Leia os sites da competição para determinar por que eles têm uma classificação mais elevada.

Quais são as melhores ferramentas de SEO?

Existem centenas de ferramentas de SEO gratuitas e pagas disponíveis para você. Algumas ferramentas populares incluem:

• Plug-ins WordPress como Yoast SEO: ajudam você a melhorar facilmente o SEO em cada página do seu site.
• Planejador de palavras-chave do Google: ajuda você a identificar e direcionar palavras-chave em seu site.
• Google Trends: permite pesquisar frases de pesquisa comuns e avaliar a popularidade desses termos de pesquisa.
• SocialBlade: mostra a classificação da sua conta de mídia social em relação aos concorrentes.
• Google Analytics: o Google Analytics fornece muitas informações sobre o tráfego do seu site, incluindo visualizações de página, taxas de cliques, engajamento e origem do tráfego.

Quando você precisa de ajuda profissional com SEO para sua pequena empresa?

• Se você estiver em um setor altamente competitivo ou competindo com empresas muito grandes, a assistência profissional pode ser benéfica.
• Se você não tem mais o tempo necessário para dedicar à otimização de mecanismos de busca, talvez seja hora de contratar um profissional de SEO para ajudá-lo a gerenciar seu site.
• Se você tem trabalhado séria e intencionalmente em seu SEO há muitos meses e não houve nenhuma mudança, pode ser benéfico consultar um profissional.

Ao contratar um profissional de SEO, é sempre uma boa ideia pedir referências de outras pequenas empresas antes de assinar um contrato.

Você pode fazer “SEO” em suas mídias sociais?

Os princípios de SEO podem ser aplicados às suas mídias sociais para fortalecer sua estratégia de marketing nas mídias sociais. Veja como começar:

• Use palavras-chave relevantes em sua biografia e em todo o seu perfil.
• Tenha marcas e nomes consistentes em todas as suas contas de mídia social.
• Envolva-se com seu público de mídia social respondendo aos comentários.
• Crie postagens multimídia. Inclua uma mistura de imagens, vídeos e texto.
• Link para seu site a partir de mídias sociais, e-mails e anúncios digitais.
• Use postagens do YouTube ou de blog para educar seus clientes sobre seu produto e expandir ainda mais sua marca.

Quais são as cinco principais coisas que você pode fazer para melhorar o SEO de sua pequena empresa?

1. Pesquisa de palavras-chave: utilize o Google Keyword Planner ou o Google Trends para encontrar as melhores palavras-chave para o seu negócio.
2. Otimize seu site para as palavras-chave que você identificou. Use suas palavras-chave de forma consistente em títulos, cabeçalhos e imagens.
3. Publique conteúdo de alta qualidade: garanta uma boa experiência de usuário aos visitantes do seu site. Certifique-se de que o conteúdo seja relevante, a navegação clara e a mensagem consistente.
4. Não copie e cole de outros sites ou ferramentas de IA. Seu site precisa parecer ter sido feito por um humano, não por um bot. Os consumidores podem perceber a diferença.
5. Priorize a experiência do usuário: SEO é uma informação sobre a aparência do seu site, não um guia exato da aparência do seu site. Não perca o propósito do seu site ao melhorar seu SEO.