Amazon Posts Hacks: seu guia definitivo

Existem poucos passatempos mais comuns do que navegar casualmente pelos feeds de notícias das redes sociais. Entre reuniões, no comboio, à espera na paragem do autocarro, ou mesmo à mesa entre as garfadas – não há lugar proibido para um pergaminho.

É por isso que acaba de lançar as 'postagens da Amazon', que permitem aos compradores on-line percorrer o site de comércio eletrônico e descobrir produtos com um feed de notícias semelhante a uma mídia social.

Como é uma ferramenta nova, tão nova que ainda está na versão beta, pensei em revisar rapidamente o básico e, em seguida, darei a você alguns truques para fazer com que suas postagens na Amazon chamem a atenção de compradores em potencial.

O que são postagens da Amazon e como os clientes as encontram?

As postagens da Amazon se parecem muito com as postagens do Instagram. Eles apresentam uma imagem grande, uma legenda curta e um cabeçalho com o nome e o logotipo da marca.

Os clientes em potencial podem ver suas postagens enquanto navegam em feeds de categoria, suas listas de produtos ou até mesmo nas listas de produtos de seus concorrentes. Onde eles aparecem depende do todo-poderoso algoritmo da Amazon.

É totalmente gratuito criar postagens na Amazon - pelo menos por enquanto, então aproveite-as. Eles são uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento de sua marca e educar os compradores sobre novos produtos, recursos e benefícios.

Quem pode criar postagens da Amazon?

Atualmente, você deve…

• Seja um vendedor ou fornecedor dos EUA
• Estar inscrito no Registro de Marcas da Amazon .
• Tenha uma loja Amazon
• Tenha uma responsabilidade do Seller Central ou Amazon Advertising

Benefícios das postagens da Amazon

44% dos usuários do Instagram usam a plataforma para fazer compras toda semana. É conveniente? Sim. Os compradores podem encontrar ofertas? Além disso, sim. Mas essas não são as únicas razões pelas quais os Instagramers compram no site de mídia social. Seu layout atraente é atraente para potenciais compradores.

Os posts da Amazon podem ter o potencial de oferecer benefícios semelhantes ao seu negócio? Pode apostar.

Aqui estão os quatro principais benefícios:

1. Aumente o alcance

As postagens da Amazon oferecem a você o potencial de alcançar novos públicos dentro do seu mercado-alvo. Com mais de 95 milhões de membros do Amazon Prime, a plataforma da Amazon representa um enorme grupo de clientes em potencial.

Suas postagens ficarão visíveis nos feeds de categorias relevantes, para que os clientes que navegam nas tags relacionadas aos seus produtos possam encontrá-lo facilmente. Suas postagens podem até aparecer na parte inferior dos produtos de seus concorrentes, dando a você uma oportunidade única de construir sua base de clientes.

2. Aumente o engajamento

Existem muitas maneiras criativas de criar engajamento com o cliente.

Você pode integrar suas redes sociais com a ferramenta de postagens da Amazon , para que o conteúdo que você postar no Instagram e no Facebook seja compartilhado em seu feed da Amazon. Também funciona nos dois sentidos: construir o envolvimento do público na Amazon pode ajudar a aumentar o tráfego não apenas para suas listas de produtos, mas também para suas contas de mídia social.

3. Aumentar o conhecimento da marca

Com as postagens da Amazon, você pode promover seus produtos de diferentes categorias para clientes novos e existentes, gratuitamente. As postagens da Amazon permitem que você use imagens de marca cativantes para criar um feed colorido que conta a história de sua marca exclusiva e cria engajamento do usuário. Isso pode ajudar a espalhar o reconhecimento da marca e informar os compradores sobre suas ofertas mais recentes.

4. Os clientes podem 'seguir' sua marca

As marcas agora podem adicionar a opção “seguir” à sua página para aumentar o envolvimento do cliente. Assim como as pessoas seguem suas marcas favoritas nas mídias sociais, a Amazon também habilitou essa opção para ajudar as lojas a aumentar o reconhecimento da marca e o envolvimento do cliente. Ter seu público seguindo sua marca ajudará você a construir um relacionamento forte com clientes potenciais e existentes e melhorar suas taxas de conversão.

Como criar uma estratégia vencedora de postagens da Amazon

Com esta ferramenta ainda em seus estágios iniciais, agora é o momento perfeito para entender como ela funciona e desenvolver a melhor estratégia de postagens da Amazon para sua marca.

Fatores a considerar ao usar postagens da Amazon

Como as postagens da Amazon ainda estão em versão beta, os recursos podem mudar no futuro. Dito isto, aqui estão alguns fatores-chave para manter em mente.

Onde seu conteúdo aparecerá

Onde o Amazon Posts aparece é determinado pelo algoritmo da Amazon, que coloca o conteúdo em feeds e listas de produtos relevantes. Portanto, embora o canal seja direcionado, suas postagens ainda atingirão uma ampla gama de clientes em potencial, portanto, você não deve ser muito específico. Tente criar postagens que atraiam o maior número possível de pessoas.

Elementos visuais

Como todos os tipos de marketing digital, os recursos visuais são essenciais quando se trata de criar postagens na Amazon. Opte por imagens limpas e sem aglomeração que se destacarão em um feed movimentado ou em uma página de produto lotada. Certifique-se de que suas imagens sejam de alta resolução e projetadas para capturar a atenção de seu cliente-alvo, com uma legenda curta e interessante.

Com que frequência você publica

Postar consistentemente na Amazon é importante, assim como no Instagram, Facebook e outras plataformas de mídia social. É uma boa ideia postar diariamente ou até várias vezes ao dia – lembre-se de que você pode agendar as postagens com antecedência. Mas lembre-se, a qualidade é sempre mais importante do que a quantidade: certifique-se de que todas as suas postagens contenham conteúdo informativo, envolvente e relevante que atraia seu público-alvo para o seu feed e os convença a seguir a página da sua marca.

Rastreamento de resultados

As postagens da Amazon vêm com um painel onde você pode acompanhar o desempenho de seus anúncios, visualização total, cliques e taxa de engajamento . Isso fornecerá informações sobre o envolvimento do cliente e ajudará você a melhorar sua estratégia de postagens da Amazon. No mínimo, você poderá ver que tipo de postagens atraem seus clientes-alvo e postar conteúdo semelhante.

Através do painel, você pode baixar relatórios detalhados para medir várias métricas. Acompanhar esses resultados ao longo do tempo ajudará você a identificar a quais tipos de imagens, legendas e manchetes seu público responde melhor. Isso ajudará você a criar postagens que aumentam seu engajamento, seu alcance e, por fim, geram mais vendas.

Amazon Overview Dica profissional: Use o painel Tipos de postagens da Amazon

As postagens da Amazon podem aparecer em alguns lugares diferentes. No entanto, você não poderá escolher: o algoritmo A9 da Amazon decidirá onde colocar suas postagens de acordo com a relevância e o envolvimento do cliente.

Aqui estão quatro lugares onde a Amazon pode optar por mostrar suas postagens:

• Em suas listas de produtos – Suas postagens devem aparecer em suas próprias listas de produtos, entre “clientes que compraram este item também compraram” e “perguntas do cliente”.
• Listas relacionadas – Suas postagens da Amazon podem aparecer em listas de produtos relacionados de outras marcas – uma ótima maneira de atrair clientes em potencial para longe da concorrência!
• Feeds de postagem relacionados – Quando alguém clica em uma postagem de outra marca relacionada à sua postagem de alguma forma, ela pode ver sua postagem no feed de postagem relacionada, que aparece abaixo da postagem.
• Feeds de postagem de categoria – Esses são feeds de todas as postagens da Amazon relacionadas a uma tag específica. A Amazon atribui tags às suas postagens e, em seguida, os usuários podem usar o feed para explorar as postagens relacionadas a uma tag específica.

Suas postagens também aparecerão no feed da sua marca, onde você poderá postar conteúdo.

E os quatro principais hacks de postagem da Amazon são…

1. Agende postagens da Amazon com antecedência, permitindo que você crie postagens com eficiência para maximizar seu alcance.
2. Reaproveite o conteúdo. Adaptar postagens de suas plataformas de mídia social é uma ótima maneira de criar facilmente postagens de alta qualidade da Amazon.
3. Crie uma história de marca cativante com uma legenda atraente que diga aos usuários o que torna sua marca única.
4. Crie títulos que chamem a atenção do seu público-alvo. Você pode escrever até 200 caracteres nos títulos.

Exemplos de postagens da Amazon

Algumas marcas já começaram a usar o Amazon Posts para aumentar o engajamento com seu público-alvo. Aqui estão alguns exemplos de marcas que usam o poder das postagens da Amazon de forma eficaz para aumentar seu alcance e aumentar o engajamento.

1. Tekton

Nesta postagem, a marca de hardware Tekton usa uma legenda para explicar os recursos e benefícios do produto:

2. Thorogood

A Thorogood usa uma legenda envolvente nesta postagem voltada para o público-alvo, juntamente com uma imagem que exibe claramente o produto ao mesmo tempo em que o coloca no contexto:

3. Rachael Ray Nutrish

Aqui, a marca de animais de estimação Rachael Ray Nutrish colocou uma citação de depoimento de cliente na imagem para usar a prova social:

O madrugador pega o verme

Se você se qualificar para as postagens da Amazon, agora é o momento perfeito para descobrir como usá-las de maneira eficaz e desenvolver uma estratégia forte para aumentar seu alcance e expandir sua loja.

Para realmente levar seu jogo da Amazon para o próximo nível, experimente a ferramenta Shopper Intelligence da Similarweb para otimizar seu desempenho com análise e comportamento do comprador em tempo real.

Perguntas frequentes

Quem pode usar o Amazon Posts?

Como o Amazon Posts ainda está em sua forma beta, a participação é atualmente limitada a fornecedores e vendedores localizados nos Estados Unidos que também estão inscritos no Amazon Brand Registry e possuem uma loja.

Como você mede o desempenho do Amazon Posts?

Você pode ver o desempenho de seus Amazon Posts acessando: https://posts.amazon.com/ .

Você encontrará métricas como:

• Alcançar
• Seguir cliques
• Cliques no produto
• Impressões visíveis
• Taxas de engajamento

Quais são as regras para o conteúdo do Amazon Posts?

A Amazon possui diretrizes de conteúdo de postagens e políticas de aceitação em vigor, que você pode ver na íntegra aqui.

As regras gerais incluem (mas não estão limitadas a):

• As postagens devem ser adequadas para o público em geral
• Não deve contradizer a página de destino
• Deve estar no idioma principal do site da Amazon em que o Post é publicado
• As postagens devem ser claras e precisas