Amazon Prime Day 2022: resultados revelados

E isso é um embrulho! O Amazon Prime Day foi outro sucesso para a gigante do comércio eletrônico. Agora é sua chance de ver como seu setor foi impactado com nossa cobertura exclusiva de resultados.

Para ajudar a entender o comportamento do consumidor que impulsiona esse desempenho do Prime Day, usamos o Shopper Intelligence , nossa plataforma de inteligência de comércio eletrônico, para detalhar as tendências em nível de categoria e marca, com informações exclusivas de nossos especialistas do setor em 7 categorias principais:

1. Mercearia e Gourmet
2. Saúde e Família
3. Alimentos para animais de estimação
4. Beleza e cuidados pessoais
5. Aparência atlética
6. Brinquedos e jogos
7. Eletrônicos de consumo

Amazon Prime Day 2022: tudo o que você precisa saber

O Amazon Prime Day tornou-se um evento anual de verão que impulsiona as compras online em uma época do ano historicamente lenta. Este ano não foi diferente com o evento ocorrendo de 12 a 13 de julho de 2022.

O evento de varejo que marca seu sétimo aniversário levantou não apenas a Amazon , mas criou um “efeito halo” em outros varejistas, que realizam eventos paralelos (por exemplo , Target's Deal Days , Chewy's Blue Box Sale , Wayfair Way Day ).

O Prime Day 2022 foi o mais bem-sucedido da Amazon para parceiros de vendas até o momento, com os membros Prime economizando mais de $ 1,7 bilhão. A receita saltou mais de 300% em comparação com a média diária nos 20 dias que antecederam o evento de dois dias.

Os resultados do Amazon Prime Day deste ano também mostram sucessos em cada etapa do funil de compra . Ao analisar ano a ano (YoY), a receita aumentou 30%, as visualizações de produtos aumentaram 126% e as vendas unitárias aumentaram 15% durante o mesmo período. Isso mostra que os compradores estão gastando mais em compras do que no ano passado, apesar das condições instáveis ​​do mercado.

1. Mercearia e Gourmet: itens estáveis ​​nas prateleiras assumem a liderança

A subcategoria Mercearia e Gourmet viu uma divisão entre o crescimento das subcategorias de alimentos frescos e não perecíveis, com os não perecíveis assumindo a liderança clara.

As compras para a subcategoria de ervas e especiarias individuais cresceram 114% em relação ao ano anterior, indicando maior aderência e penetração bem-sucedida para a categoria de mercearia da Amazon. Ao mesmo tempo, as subcategorias de alimentos perecíveis tiveram um declínio, com produtos embalados e vegetais frescos -26% e -24%, respectivamente. Podemos perceber que os consumidores estão preferindo estocar produtos de prateleira que são feitos para durar.

Categorias de mercearia e gourmet que mais crescem

Amazon.com, desktop, Web móvel e aplicativo móvel, 12 a 13 de julho de 2022 vs. 21 a 22 de junho de 2021

Herbs & Subcategoria de especiarias cresceu 114% em relação ao ano anterior no Prime Day

2. Saúde e família: o armazenamento de alimentos limpa

As subcategorias de armazenamento de alimentos tiveram um aumento significativo em Health & Household, com vendas unitárias de Food Storage Bags (que inclui marcas como Ziploc) subindo 468% em relação ao ano anterior. Da mesma forma, as vendas unitárias de Detergente para Lavar Louça cresceram 429% em relação ao ano anterior, o que sugere que as pessoas estão optando por comer mais em casa.

As subcategorias de crescimento mais lento incluem Vitaminas e Dietéticos, Suplementos e Nutrição Esportiva. Pode-se supor que, com o declínio das restrições relacionadas à Covid, os consumidores estejam colocando menos foco no que colocam em seus corpos do que no auge da pandemia.

3. Ração para animais de estimação: marcas subindo na árvore certa

As guloseimas para gatos tiveram o maior aumento no Prime Day de qualquer categoria de animais de estimação na Amazon, com os compradores comprando quase 8 vezes mais guloseimas durante o Prime Day do que no período de preparação de 20 dias. As guloseimas para gatos tiveram um aumento impressionante de 230% nas vendas unitárias em relação ao ano anterior.

Principais marcas por unidade de vendas e variação anual

Amazon.com, Prime Day 2021 v. 2022

Furhaven teve o crescimento mais impressionante nas vendas unitárias entre as marcas de alimentos para animais de estimação, aumentando 796% em relação ao ano anterior. Enquanto isso, WAG, uma marca própria (1P) de propriedade da Amazon, registrou a maior queda nas vendas unitárias, queda de -42% em relação ao ano anterior; no entanto, isso pode ser atribuído ao fato de que a amazon.com é a única operadora de varejo.

4. Beleza e cuidados pessoais: os produtos de higiene bucal brilham

A Amazon experimentou um aumento na popularidade na categoria Beleza e Cuidados Pessoais. O volume médio diário de vendas foi 2,9x maior no Prime Day do que nos 20 dias que antecederam o evento - acima dos 2,8x em 2021. Da mesma forma, um aumento de 31% na receita em comparação com o Prime Day do ano passado parece confirmar que a indústria da beleza pode de fato ser à prova de recessão.

Os produtos de higiene bucal estão em alta demanda, respondendo por seis das 15 principais pesquisas em cliques para páginas de produtos na categoria Beleza e Cuidados Pessoais. Isso também se reflete no aumento de unidades vendidas em comparação com os 20 dias anteriores – com itens de ticket mais alto, como tiras de clareamento dental, tendo mais de 30 vezes mais unidades vendidas.

Principais produtos de beleza e cuidados pessoais por usuários únicos com total de cliques em produtos

Amazon.com, Desktop, Mobile Web & Mobile App, Prime Day '22

5. Vestuário esportivo: golfe e corrida avançam

No geral, as vendas de unidades para a categoria Sports & Outdoors caíram -7% em comparação com o ano passado. Apesar disso, os clientes continuaram a recorrer à Amazon para apoiar atividades socialmente distantes. A popularidade de esportes amigáveis ​​à Covid, como golfe e corrida, continuou a crescer.

A categoria de roupas e acessórios de golfe teve um aumento significativo no Prime Day, aumentando 66% em relação ao ano anterior. Seguindo a mesma tendência, os calçados esportivos masculinos cresceram 64% em relação ao ano anterior. Isso também se reflete no sucesso de empresas como a marca de tênis de corrida Saucony, que conseguiu aumentar as vendas unitárias no primeiro dia do Prime Day em impressionantes 522% a partir de 2021.

6. Brinquedos e jogos: Bunch O Balloons faz barulho

As vendas unitárias e a receita aumentaram na categoria Brinquedos e jogos em comparação com o Prime Day 2021, com vendas unitárias 4,1 vezes maiores do que nos 20 dias que antecederam o Prime Day. A receita cresceu 20% na categoria YoY, alguns dos quais podem ser atribuídos ao aumento da inflação.

A Bunch O Balloons fez sucesso com seus pacotes de balões de água autovedantes, conseguindo atingir um impressionante aumento de receita de 2.560% no Prime Day ano a ano.

Melhores marcas de brinquedos e jogos Desempenho no primeiro dia

Amazon.com, desktop, Web móvel e aplicativo móvel, 21 de junho de 2021 x 12 de julho de 2022

7. Eletroeletrônicos: compras caem

Em meio a altas taxas de inflação e uma economia instável, culminada por problemas na cadeia de suprimentos, a categoria de Eletrônicos de Consumo apresentou um crescimento relativamente fraco. Os dispositivos da Amazon tiveram o maior aumento em toda a categoria, com a gigante do comércio eletrônico e suas subsidiárias representando quase 50% da receita do Prime Day para Consumer Electronics.

Prepare-se com mais insights

Para obter informações adicionais sobre o desempenho do Prime Day, confira nosso hub do Prime Day de 2022 . Também compilamos uma lista de 87 estatísticas A mazon que todo varejista deve conhecer e um guia detalhado para acertar o Amazon SEO .

Se você estiver procurando por mais dados sobre a Amazon ou outros mercados, incluindo Target, eBay, Walmart e Chewy, ou o cenário geral do comércio eletrônico em qualquer época do ano, entre em contato conosco para obter uma demonstração rápida do Ecommerce Intelligence .