Então, qual é o problema com AMP (Accelerated Mobile Pages)?

Não é nenhum segredo que o Google tem favoritos.

Veja os sites otimizados para celular, por exemplo: o algoritmo do Google há muito tempo favorece sites otimizados para celular com base no que o Google considera um “padrão básico” para páginas da web.

Então, quando surge um novo recurso ou tecnologia que pode potencialmente ajudá-lo a fazer incursões com o Google, os editores de conteúdo querem entrar. Talvez seja por isso que tantos profissionais de marketing optaram por adotar AMPs.

Embora as AMPs possam levar a mais visibilidade nas pesquisas do Google, a atualização para AMPs não é necessariamente uma vitória de marketing rápida e fácil. Aqui vamos esclarecer muitas questões-chave que muitas vezes surgem com nossos clientes: o que é AMP? Como, exatamente, isso afeta o SEO? Quais são os prós e contras? E o mais importante, é uma boa opção para meus esforços de marketing?

O projeto AMP e AMPs, definidos

Primeiro, o básico. O que é AMP? AMP significa Accelerated Mobile Pages. O Projeto AMP é uma iniciativa de código aberto que permite que os editores de conteúdo criem páginas para dispositivos móveis que fornecem conteúdo quase instantaneamente, criando assim uma experiência de usuário tranquila e perfeita.

As AMPs, então, referem-se às próprias páginas da web publicadas no formato AMP. (Mais sobre isso aqui.) Basicamente, eles se parecem com versões simplificadas das páginas para celular do seu site. Os AMPs exibem o conteúdo mais importante (por exemplo, sua postagem no blog) e eliminam todos os extras (por exemplo, anúncios ou navegação detalhada) que prejudicam a velocidade e o desempenho do seu site.

Quais são os benefícios dos AMPs para os profissionais de marketing B2B?

Em uma palavra, velocidade. As páginas AMP são extremamente rápidas.

Eles carregam até 30 vezes mais rápido do que a velocidade de carregamento normal média, tornando-os quase instantaneamente acessíveis aos espectadores. E no marketing digital, esse tipo de velocidade pode significar a diferença entre engajamento e desinteresse.

Considere a seguinte declaração do The Washington Post: “Se nosso site demorar muito para carregar, não importa o quão bom seja nosso jornalismo. Algumas pessoas vão deixar a página antes de ver o que está lá.”

Preocupações semelhantes com a velocidade da página precisam se aplicar a profissionais de marketing B2B que dependem de blogs, estudos de caso e outras formas de marketing de conteúdo para atrair e converter leads. A conclusão é que os visitantes provavelmente não trocarão em meros segundos de seu tempo pela promessa de um ótimo conteúdo, não importa o quão útil ou informativo possa ser.

Os AMPs atendem ao crescente público móvel.

Para os profissionais de marketing, uma razão que impulsiona a necessidade de velocidade extrema (como a prometida pelos AMPs) é o crescimento explosivo de espectadores móveis. Pelos padrões de hoje, o marketing para leitores móveis não é mais uma tendência, é um grampo. Você provavelmente não precisa de nenhum convencimento nesta frente, mas para uma boa medida, aqui estão algumas estatísticas recentes:

• Quase 60% das pesquisas agora vêm de um dispositivo móvel. – Terreno para motores de busca

• É improvável que 62% dos usuários retornem a um site móvel que tiveram problemas para acessar. - Google

As páginas de carregamento rápido podem aumentar suas métricas.

Além do que foi mencionado acima, é importante considerar POR QUE as páginas de carregamento rápido são tão importantes. Tempos de carregamento mais rápidos se traduzem em uma ampla gama de benefícios que podem produzir resultados mensuráveis ​​para editores de conteúdo B2B, incluindo:

• Maior engajamento – quanto mais acessível for seu conteúdo, maiores serão suas chances de ser consumido ou compartilhado.

• Taxas de rejeição diminuídas – páginas que carregam instantaneamente reduzem a chance de os usuários ficarem impacientes e desistirem.

• Maiores conversões – uma experiência fácil e sem atritos significa que os usuários têm maior probabilidade de concluir uma ação desejada.

Os AMPs melhoram sua classificação de pesquisa?

Esta resposta a esta pergunta não é um sim direto. Nem é um não direto. Aqui está o acordo.

As AMPs podem ter uma influência positiva na classificação de pesquisa como resultado de tempos de carregamento mais rápidos – talvez da mesma forma que qualquer página otimizada para celular teria uma influência positiva na sua classificação de pesquisa. Estudos sugerem uma correlação entre páginas formatadas em AMP e aumento de tráfego / melhores classificações de pesquisa.

Mas não se engane: usar AMPs não é um atalho mágico para o topo dos resultados de pesquisa do Google. O AMP por si só não é um influenciador de classificação. A capacidade do AMP de melhorar a classificação tem mais a ver com deixar seus visitantes felizes, oferecendo páginas que proporcionam uma experiência de usuário mais suave e de maior qualidade. Boas experiências levam a visitantes felizes; visitantes felizes levam a páginas de alto desempenho. E quando essas coisas acontecem, o Google percebe e recompensa você.

Quais são as desvantagens dos AMPs?

Ao considerar se deve usar a formatação AMP em seu site, certifique-se de saber o que está negociando em troca de páginas de carregamento rápido.

• Menos funcionalidade. AMPs são versões básicas das páginas para celular do seu site. Como eles eliminam todos os elementos de página que tornam uma página mais lenta, eles não têm funcionalidade. Os profissionais de marketing on-line serão limitados na forma como podem codificar as páginas e podem enfrentar restrições nas funções que desejam oferecer a seus usuários (por exemplo, navegação detalhada, ícones de pesquisa, navegação, etc.)

• Análise comprometida. Embora as AMPs sejam compatíveis com o Google Analytics, talvez seja necessário implementar uma tag diferente em todas as páginas AMP. Dependendo do número de páginas que você tem, isso pode levar algum tempo e esforço para descobrir.

• AMPs são apenas móveis. É verdade que o marketing é centrado em dispositivos móveis hoje em dia – mas ainda há um número significativo o suficiente de seus leitores usando um desktop. Certamente existem opções para usuários de desktop quando se trata de visualizar AMPs (por exemplo, você pode instalar um leitor de AMP para seu navegador ou uma extensão chamada DetectAMP) – mas lembre-se de que você ainda corre o risco de cortar uma parte do seu usuários de desktop.

Você deve AMP-lificar seu site?

Em termos de velocidade, os benefícios do AMP são difíceis de ignorar. Um bom lugar para começar? Identifique algumas páginas em seu site que estão carregando lentamente (e, portanto, com baixo desempenho), atualize essas páginas para AMPs e veja se o desempenho da página melhora. Também é melhor se concentrar em páginas com conteúdo pesado, mas pouca funcionalidade, como uma postagem de blog, estudo de caso ou artigo longo.

No entanto, se seu objetivo é melhorar drasticamente seus rankings de pesquisa do Google, os AMPs sozinhos não o levarão até lá. De acordo com o colaborador da Forbes, Jayson DeMers, “seus concorrentes podem obter um pouco de visibilidade extra e podem oferecer uma melhor experiência ao usuário, mas negligenciar o AMP não vai matar sua chance de sucesso em SEO”. Em vez disso, você pode se concentrar nessas 6 dicas (não AMP) sobre como melhorar sua classificação de pesquisa.

Além disso, lembre-se de que, se seu conteúdo não tiver valor desde o início, os AMPs não poderão salvá-lo de altas taxas de rejeição e usuários desengajados. Conteúdo atraente e de alta qualidade, bem direcionado para seus leitores, sempre vence a velocidade.

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