Um velho favorito de SEO: o conteúdo é rei

Última atualização em 17 de setembro de 2018

Como um velho mantra de SEO, o conteúdo é rei. O assunto já foi falado por muitas pessoas e provavelmente é uma das primeiras coisas que você já ouviu falar quando começou a aprender mais sobre otimização de mecanismos de busca. O fato é que o conteúdo ainda é rei, embora existam outras áreas que você pode melhorar, como backlinks de qualidade, sinais sociais e outros itens fora da página. Nenhum desses itens fora da página criará um grande estrondo ou um buraco tão grande em seus esforços de otimização.

O que o torna Rei?

O conteúdo informa às pessoas sobre seu site e, como tal, informa aos mecanismos de pesquisa sobre seu site para que eles possam ajudar as pessoas a encontrar o site certo para suas pesquisas. Baixas quantidades de conteúdo dificultam que as pessoas e os mecanismos de pesquisa descubram o que você faz, vende ou por que seu site existe. Este é um fator importante não apenas em seus rankings, mas também em suas conversões. Você quer que as pessoas visitem seu site, encontrem o que desejam e comprem algo ou preencham um formulário.

O que posso fazer sobre o conteúdo do meu site?

Isso mudou ao longo do tempo, então o que você costumava fazer em seu site em termos de conteúdo pode não ser mais adequado para o que é necessário hoje. O conteúdo extenso é muito importante na busca de hoje, pois você pode fornecer uma grande quantidade de informações em apenas algumas páginas. De quanto tempo estamos falando? Isso é debatido, no entanto, em algum lugar na vizinhança de mais de 1.700 palavras mostrará alguns resultados muito bons, contanto que você não esteja escrevendo peças fofas apenas para preencher a contagem de palavras.

Lembre-se de que o que você diz é ainda mais importante do que o quanto você diz, portanto, certifique-se de falar com os interesses do seu cliente e concentre-se no motivo pelo qual eles deveriam estar interessados ​​em aprender mais sobre sua empresa e o que você pode fornecer a eles. Uma ótima maneira de fazer isso é se relacionar com eles de alguma forma. Por exemplo, se você vende sapatos, pode querer discutir os pés de uma forma que seja interessante. Isso pode atraí-los e eles verão que você não está apenas tentando discutir seu produto por 1.700 palavras. Eles já estão em seu site, então você deve ter frases de chamariz já na página em que eles estão. Portanto, você pode se concentrar em ser informativo, mas divertido.

Você também pode escrever conteúdo digno de buzz, que é feito puramente para fins de entretenimento, para atrair leitores e mantê-los engajados, tornando-os interessados ​​em aprender mais. Você então tem links no conteúdo divertido para uma página informativa. Lá, você pode tentar converter o leitor. O conteúdo digno de buzz precisa estar livre de soar como se você estivesse tentando vender algo. Esse é o trabalho da página de informações.

E quanto ao conteúdo existente no meu site?

Você vai querer analisar e avaliar o conteúdo de cada página para descobrir sua finalidade. É apenas para ser informativo? É para ser um pouco divertido? Existe uma página totalmente dedicada ao entretenimento? Essas são coisas que você terá que analisar. As páginas de especificações são definitivamente apenas informativas e isso é uma coisa boa. O problema surge quando você se encontra cercado por páginas informativas e nada mais. Você precisa envolver as pessoas, então talvez você possa transformar algumas dessas páginas informativas em páginas informativas e divertidas com a intenção de mover as pessoas para outra página ainda mais informativa.

Você também pode descobrir que tem muitas páginas que quase não têm conteúdo e isso é certamente algo que você precisa resolver. Você quer ter certeza de que, se uma página for acessível por uma pessoa, essa página deve ter algo de valor nela. Sempre haverá algumas páginas projetadas para ter pouco conteúdo na forma de texto. As galerias são um excelente exemplo disso. Uma página da Galeria pode precisar de um pouco de informação para definir o tom das imagens, mas não muito. É simplesmente importante garantir que as páginas de baixo conteúdo sejam reforçadas.

Por que eu tenho que trabalhar tanto pelo conteúdo?

Se fosse fácil, todo mundo estaria fazendo. Isso é algo que muitos adultos disseram em um ponto ou outro. É verdade. Escrever um bom conteúdo em seu site não é fácil e leva tempo. No entanto, se você estiver disposto a se esforçar em seu site e escrever conteúdo muito melhor do que seus concorrentes, isso por si só o diferenciará do rebanho. Sempre haverá alguém por aí dizendo que é muito difícil e não tem tempo para isso. Isso pode ser um ou mais de seus concorrentes.

Não seja apenas bom, seja melhor. Muito melhor.

Todos podem criar conteúdo “bom”, então você precisa ser melhor – muito melhor. Isso significa fazer a pesquisa, se esforçar e escrever algo que você gostaria de compartilhar com seus clientes por meio de redes sociais e boletins informativos. O conteúdo que você cria para o seu site pode ter oportunidades de maior alcance se você dedicar um tempo para se esforçar. Deixe todo esse trabalho duro valer a pena fazendo com que as pessoas se envolvam com ele nas mídias sociais, visitem seu site a partir de um boletim informativo e, finalmente, fiquem por perto para saber mais sobre o que você pode oferecer a eles.

Você eliminará alguns de seus concorrentes simplesmente porque isso não é fácil, melhorará seu engajamento social e descobrirá que o Google e outros mecanismos de pesquisa agora sabem mais sobre o que você faz para que possam responder melhor às perguntas dos usuários . Isso pode se traduzir em melhores classificações e todos nós queremos classificar melhor nos resultados da pesquisa. Apenas lembre-se de que a experiência do usuário é muito importante e esse é realmente o seu foco aqui, não apenas usando palavras-chave ou apenas adicionando penugem para aumentar o comprimento das páginas. Você quer que os usuários que veem seu conteúdo fiquem por perto e saibam mais sobre você. Esse é o objetivo, e esse objetivo ajudará tudo o que você está tentando alcançar.

–Doyle Clemence, Gerente de SEO