A anatomia de um post viral

Conteúdo viral: Todo mundo quer criá-lo, mas poucos conseguem. É um unicórnio do marketing. Para muitos, um post viral parece uma criatura mítica. Afinal, não existe fórmula para criar conteúdo viral. E, no entanto, marcas e influenciadores investem muito tempo e energia para criar postagens mágicas e compartilháveis.

Embora não haja garantia de que seu conteúdo se tornará viral, você pode examinar o conteúdo viral e se inspirar nele.

O que é conteúdo viral?

Antes de começarmos a detalhar o conteúdo viral, vamos defini-lo.

O conteúdo viral se espalha rapidamente, assim como um vírus. Pode assumir muitas formas, desde uma foto a um vídeo, e pode circular em muitas plataformas diferentes, do Instagram ao TikTok.

O conteúdo viral geralmente é peculiar e autêntico; tem um fator “it”.

Quantas visualizações são necessárias para que o conteúdo seja considerado viral?

O conteúdo viral geralmente tem 5 milhões de visualizações ou mais, de acordo com o Digital Marketing Institute.

Chegar a 1 milhão de visualizações é considerado “viral médio” e certamente é uma conquista. No entanto, para que o conteúdo “viralize”, ele deve ultrapassar a barreira de 5 milhões de visualizações.

3 exemplos de conteúdo viral

Vejamos algumas campanhas virais para ver o que elas têm em comum.

desafio #eyeslipsface duende

A marca de cosméticos elf criou uma campanha viral no TikTok, #eyeslipsface. A marca queria uma campanha ousada para atrair clientes da Geração Z, então criou uma trilha sonora específica para a campanha com as palavras “olhos, lábios, rosto” e desafiou seu público a criar TikToks que mostrassem esses recursos.

O desafio se tornou viral, com grandes influenciadores se juntando ao desafio, incluindo a atriz Jessica Alba compartilhando vídeos.

A hashtag da campanha, #eyeslipsface, que na verdade é o nome da empresa elf, tem 9,3 bilhões de visualizações, tornando-se uma das campanhas TikTok de maior sucesso até hoje.

Dollar Shave Club criou um vídeo engraçado

O Dollar Shave Club, serviço de entrega de lâminas de barbear por assinatura, criou um vídeo que destacou os benefícios do produto. Embora isso possa parecer um pouco seco, o CEO da empresa adicionou uma pitada de humor para impressionar os espectadores.

A campanha foi criada anos atrás, em 2012, mas ainda é um dos melhores exemplos de conteúdo viral acessível . A empresa gastou cerca de US$ 4.500 para produzir o comercial, mas era tão popular que o aumento no tráfego do site travou o site da empresa. Hoje, tem 27 milhões de visualizações.

Zoom solicita conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

A plataforma de videoconferência Zoom alavancou seu aumento de usuários durante a pandemia com uma campanha de conteúdo gerada pelo usuário. A marca realizou um concurso mensal, pedindo aos usuários que enviassem fundos exclusivos do Zoom que pudessem ser usados ​​durante uma teleconferência.

O Zoom coletou envios, distribuiu prêmios e compartilhou vencedores, como este plano de fundo do T-Rex, no Twitter.

Dicas para criar conteúdo viral

Tem um plano

Como toda campanha de marketing, você precisa de um plano. Qual é o propósito? Quem é o alvo? Como você medirá o sucesso da campanha?

Embora possa parecer que os vídeos virais são criados aleatoriamente, você pode ver nos exemplos acima que cada campanha foi cuidadosamente planejada.

Seja positivo

O conteúdo viral evoca emoção, mas qual emoção é melhor? Estudos mostram que a positividade vence a negatividade, de acordo com a Convince & Convert . Um olhar mais atento à sua pesquisa mostra que o público responde à positividade que provoca felicidade ou surpresa.

Opte por vídeo

Uma foto, blog ou gráfico pode se tornar viral, mas agora, o vídeo é o caminho a percorrer. O vídeo tem uma chance melhor de ganhar o tipo de engajamento que você precisa para se tornar viral. Há muita pesquisa para apoiar campanhas de vídeo sobre campanhas estáticas.

Os anúncios de vídeo do Facebook recebem o dobro de cliques e conversões 20-30% maiores do que as imagens.

Enquanto isso, o TikTok está explodindo. Um enorme 2,6 milhões de usuários baixaram o aplicativo em todo o mundo desde 2020.

Aproveite as tendências

Fique de olho nas tendências sociais. Se os desafios de dança estão decolando no TikTok, por exemplo, isso pode pesar nas decisões de sua campanha. Você deve pular em todas as tendências? Não. A tendência deve fazer sentido para sua marca.

Considere comprar anúncios

Para aumentar as chances de viralizar, considere comprar anúncios sociais para maximizar a exposição de sua campanha. As campanhas virais não são visualizações 100% orgânicas. Você pode usar outros veículos para aumentar a conscientização sobre sua campanha.

Faça parcerias com influenciadores

Além de comprar anúncios, colabore com alguns influenciadores para aumentar o alcance da sua campanha. Encontre um influenciador que se alinhe à sua marca e ao seu público-alvo e planeje uma campanha juntos.

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Fique com isso

As audiências são inconstantes. As chances de criar conteúdo viral em sua primeira tentativa são possíveis, mas pequenas. Trate cada campanha como uma oportunidade de aprendizado. Revise suas métricas. Como foram suas opiniões? Quem assistiu? O que você pode ajustar no futuro?

Criar conteúdo viral requer persistência – e talvez um pouco de sorte. Mantenha-se nisso.

Ao explorar campanhas virais e aproveitar as dicas acima, você pode trabalhar para criar uma campanha viral. Apenas lembre-se de definir expectativas realistas e praticar a perseverança.

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