Textos âncora e sua importância no SEO

Os textos âncora são uma das questões fundamentais não apenas em SEO, mas em geral na criação e publicação de conteúdo online. A relevância dos textos âncora já havia sido descrita pelos cofundadores do Google em um documento de projeto para o que mais tarde se tornaria o maior mecanismo de busca na web do mundo. O que são âncoras, como você as usa e qual a importância delas para o SEO? Vamos analisar essas questões uma a uma.

O que é um texto âncora

O que significa âncora? Se você abrir um dicionário de inglês, ele mostrará que uma âncora é um objeto de metal pesado usado por navios e barcos. No nosso contexto, estamos falando de algo um pouco diferente, mas a associação com uma âncora de navio é bastante pertinente.

Um texto âncora é um pedaço de texto no qual podemos clicar e ser levado para uma determinada página. Uma âncora, portanto, ancora dois locais na Internet entre si – dentro de um site ou em dois sites diferentes.

As âncoras são uma dica para o Google sobre o assunto do seu site. Portanto, é melhor ter um conjunto de palavras-chave em mãos nas quais seu site já esteja visível e aquelas nas quais seus concorrentes estão visíveis – e seu site ainda não está. Isso mostrará qual material você deve publicar em seu site, bem como quais textos âncora criar (para links internos) e de quais âncoras adquirir links (para links externos).

Você reconhecerá uma âncora pelo fato de que geralmente será um pedaço de texto sublinhado em azul. Essa ainda é a forma mais comum, embora alguns desenvolvedores da Web usem uma cor diferente e/ou abandonem o sublinhado.

As cores e estilos dos links podem ser modificados na página usando HTML ou CSS.

Tipos de textos âncora

De acordo com algumas fontes, existem até uma dúzia de tipos de textos âncora. Aqui vou listar cinco dos mais populares na minha opinião:

Correspondência exata ou âncora de vendas . Ele contém uma frase de palavra-chave exatamente correspondente, sem palavras adicionais. Por exemplo: óleos CBD.

Correspondência parcial – pode vincular ao mesmo local, mas não será mais uma frase 'pura', em vez disso, por exemplo, com um incentivo adicional para clicar: Compre óleos CBD aqui.

Correspondência zero – nenhuma frase específica foi usada. Ainda é bastante comum encontrar essas âncoras, embora seja improvável que especialistas em SEO recomendem usá-las. Exemplo: para ir à loja clique aqui.

Uma âncora de marca incorpora o nome da marca – por exemplo, Mesh CBD.

Uma âncora de cauda longa contém uma frase muito específica e relativamente longa. Esse tipo de âncora é frequentemente usado ao criar links para artigos, por exemplo: Como criar um plano de conteúdo eficaz? (links para um artigo no blog Senuto sobre este tema)

Uma âncora pode aparecer não apenas como texto, mas também como imagem. Aquele banner em que você clicou recentemente e que o levou para outra página também era uma âncora. Neste artigo, no entanto, estou focando em textos âncora, então quando escrevo âncora – saiba que quero dizer texto âncora.

Por que inserir textos âncora?

Em primeiro lugar, é para o bem dos leitores do conteúdo do nosso site.

Os textos âncora têm um papel estético e funcional. É uma questão de bom estilo convidar o usuário a visitar a subpágina do blog usando uma âncora, em vez de escrever: “Para ir para a subpágina do blog, clique no link: https://www.senuto.com/en/blog/” .

Um texto âncora geralmente parece muito melhor do que um link bruto (chamado âncora nua) e não prejudica o fluxo de leitura.

As âncoras, quando não possuem função de vendas, referem-se, em sua maioria, a fontes de conhecimento para ampliar informações sobre determinado tema.

Por exemplo, temos um texto no blog explicando o básico de SEO. Um extrato deste texto é o seguinte:

“SEO é um processo complexo que envolve muitos fatores. Um dos elementos mais importantes do SEO é a escolha certa de palavras-chave.”

Nesse trecho, a frase 'palavras-chave' é o texto âncora e leva ao artigo “Palavras-chave em SEO – onde encontrá-las e como escolhê-las?”.

Não é difícil ver o valor para o leitor aqui: alguém que lê um artigo sobre fundamentos de SEO pode abrir o texto sobre palavras-chave em uma nova guia para ler mais tarde – porque os dois tópicos estão fortemente ligados.

Em segundo lugar, com o Google em mente.

Os textos âncora têm um impacto significativo no SEO do Google. Por quê? Porque, via de regra, um link está ancorado em cada âncora. Os links, por sua vez, são cruciais para o posicionamento. Graças aos links, a internet é essencialmente o que é: uma rede de informações; uma rede tecida precisamente de links.

Ao vincular adequadamente, desenvolvemos a rede. Se desenvolvermos a rede, as classificações do mecanismo de pesquisa – do nosso site ou dos sites aos quais nos conectamos – aumentam. É isso em poucas palavras. Mais sobre a importância dos textos âncora no posicionamento (SEO) em breve.

Como adicionar um texto âncora em HTML

Se você não sabe HTML, mas quer ser capaz de fazer alguma coisa nessa linguagem de codificação, que seja criar textos âncora. É muito simples e vem a calhar em todos os tipos de situações.

Como inserir um texto âncora? A fórmula geral é a seguinte:

<a href=" é aqui que você adiciona o link para o site " >E aqui está o texto que deve ser o link, ou seja, ser uma âncora</ a>

Por exemplo:

<a href=”https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch” >o jogador de futebol profissional mais baixo da Europa</a>

A frase 'o jogador de futebol profissional mais baixo da Europa' é o texto âncora aqui, que – uma vez publicado no site – será clicável e o levará para outra página. Neste caso, para a Wikipedia, mas também poderíamos usar um link para, por exemplo, o perfil do jogador de futebol no Instagram.

Lembre-se sempre de abrir as tags <a> e fechar </a> entre as quais você coloca um hiperlink. Não perca as aspas.

A importância dos textos âncora no posicionamento

As âncoras importam em SEO? Resumindo: sim. Neste ponto, é melhor citar um documento escrito há um século por Sergey Brin e Lawrence Page, cofundadores do Google, quando o mecanismo de busca ainda estava em fase de rascunho:

O texto vinculado é tratado especialmente em nosso mecanismo de pesquisa. A maioria dos mecanismos de pesquisa associa o texto do link à página na qual o link está localizado. Além disso, o associamos à página para a qual o link aponta.

Desde o início do Google, o princípio geral mencionado acima permaneceu inalterado. No entanto, melhorias estão sendo feitas constantemente em como os textos âncora afetam o posicionamento.

Junto com isso, as regras para o uso correto das âncoras estão mudando.

Em 2012, o Google introduziu a atualização Penguin, que reduziu em grande parte o uso indevido de links (portanto, âncoras) pelos construtores de páginas e, consequentemente, a simples manipulação das posições das páginas no mecanismo de pesquisa.

Outro avanço foi a introdução da atualização BERT pelo Google em 2019, que usa scripts NLP ou processamento de linguagem natural. Pode-se dizer que, com essa atualização, a internet se aproximou da visão da web semântica, onde algoritmos podem ler o significado do conteúdo e associá-lo contextualmente de forma ainda mais eficaz.
Isso força os editores e criadores de conteúdo a serem mais cuidadosos e precisos na criação de âncoras – pois também ajudam os algoritmos a entender sobre o que é a página.

Em jogo, entre outras coisas, está a confiança que o Google depositará em tal site.

Princípios de SEO do uso de textos âncora

Vale a pena consultar seu especialista ou agência de SEO sobre o uso de textos âncora, porque – sem surpresa – cada caso é um pouco diferente e as melhores soluções são aquelas que são feitas sob medida. No entanto, darei três regras gerais que serão úteis para você, independentemente do seu setor ou tipo de site.

Pense nas frases para as quais você quer se posicionar

Esta é uma regra básica e provavelmente a mais simples para textos âncora: crie textos âncora com base nas palavras-chave para as quais você deseja se posicionar em um mecanismo de pesquisa.

Você pode verificar as palavras-chave do seu site e dos sites de seus concorrentes no aplicativo Senuto. Use os módulos Análise de visibilidade e Explorador de palavras-chave.

Seja preciso e pense no usuário

Não se trata de precisão no sentido de: usar o máximo de palavras possível no texto âncora para descrever exatamente para onde o link leva. Não. Em vez disso, trata-se de garantir que o texto âncora atinja o ponto. Observe o texto com os olhos do leitor. O texto âncora faz sentido? Levará o leitor mais ou menos aonde eu acho que levará?

Crie âncoras com as necessidades do usuário em mente – porque, no final das contas, também é para isso que os algoritmos do Google são projetados. Se você estiver atento ao contexto em que a âncora é colocada e garantir que ela seja inserida naturalmente no conteúdo da página, você já está à frente.

Cuide das âncoras nos links internos

As âncoras podem levar a sites de outros proprietários (links externos) ou simplesmente a outra subpágina do seu site (links internos).

É bastante comum que os desenvolvedores da web às vezes cometam o erro de se concentrar inteiramente em links externos, ignorando os links externos. O potencial nele é enorme.

Ao criar uma rede de links internos, preste atenção especial às âncoras de cauda longa – ou seja, âncoras que se vinculam a uma consulta e resposta específicas. Portanto, crie links não apenas de e para produtos ou categorias em seu site, mas também de e para artigos no blog da sua empresa. Desta forma, você vai construir a sua visibilidade.

Textos âncora como parte de uma estratégia de vinculação

Criar textos âncora é um elemento de posicionamento e, mais precisamente, parte de uma estratégia de linking, que por sua vez é crucial para SEO.

Você já conhece a teoria e os princípios básicos dos textos âncora. O próximo passo será se familiarizar com os princípios de links internos e construção de links.

Tanto para o briefing. Que as âncoras estejam com você.