Como o novo mecanismo de busca da Apple pode suplantar o Google

A Apple está desenvolvendo seu próprio mecanismo de busca, e isso pode significar más notícias para o império do Google.

O Google paga à Apple entre US$ 8 bilhões e US$ 12 bilhões por ano para ser o mecanismo de busca padrão no iPhone e iPad, mas esse contrato está chegando ao fim…

Os relatórios indicam que a Apple pode não renovar em meio à crescente pressão das autoridades antitruste.

A possibilidade de um novo mecanismo de busca dificilmente parece digna de nota quando você considera a participação de mercado sem brilho de disruptores fracassados ​​do Google, como Bing, DuckDuckGo e Yandex…

Mas a Apple pode realmente representar uma ameaça legítima para o onipresente gigante das buscas.

A Apple tem algumas flechas em sua aljava que nenhum outro concorrente do Google – nem mesmo a Microsoft – pode igualar.

AppleBot dá à Apple uma vantagem competitiva integrada

A maioria dos mecanismos de pesquisa que não são do Google não tem recursos ou infraestrutura para rastrear e indexar bilhões de páginas da web. Como resultado, a maioria desses mecanismos de pesquisa licencia seu índice do Bing.

Se você usa o Yahoo! Search, DuckDuckGo, Oscobo ou a maioria dos outros mecanismos de pesquisa alternativos, você está navegando no mesmo índice, embora com classificações modificadas.

Não houve um concorrente de destaque do Google porque todos eles coletam sua água do mesmo poço.

Mas a Apple tem seu próprio rastreador da web proprietário, o Applebot. O Applebot foi detectado pela primeira vez em 2014 e posteriormente identificado como uma ferramenta de rastreamento interna usada para fornecer resultados de Siri e Spotlight.

iOS e iPadOS 14 agora ignoram completamente a pesquisa do Google em favor da pesquisa Spotlight, potencialmente sinalizando o primeiro grande passo em uma mudança de paradigma.

Alguns webmasters notaram que o Applebot agora está rastreando suas páginas da Web diariamente, acompanhando os próprios rastreadores do Google e, em alguns casos, excedendo esse ritmo.

Isso pode ser uma má notícia para o Google, pois dá credibilidade ao boato de que a Apple está prestes a atrapalhar o mercado de mecanismos de busca.

Até o momento, a Apple já tem dados mais do que suficientes para lançar um mecanismo de busca completamente independente do Google e do Bing.

Apple está enfatizando um modelo de privacidade em primeiro lugar para pesquisa

A verdadeira vantagem competitiva da Apple pode vir na forma de navegação privada e sem anúncios.

A empresa está se movendo agressivamente em direção a um ambiente mais focado na privacidade. Eles recentemente provocaram a ira do Facebook depois de anunciar que o iOS 14 exigirá que os desenvolvedores peçam permissão aos usuários para coletar dados pessoais.

Agora, alguns relatórios indicam que o próprio mecanismo de busca da Apple nem permite que as empresas usem dados de clientes para direcionamento de anúncios.

Isso pode ser um divisor de águas em um mercado em que os consumidores estão ficando cada vez mais desencantados com a quantidade de dados pessoais extraídos.

Para a Apple, o mecanismo de busca em si não precisa ser o gerador de receita. A empresa obtém quase metade de sua receita com as vendas do iPhone, e o restante vem principalmente de laptops, wearables e acessórios.

O mecanismo de busca pode servir como um valioso líder de perda…

Quando os consumidores têm acesso a uma experiência de pesquisa centrada na privacidade que é 100% livre de anúncios, o iPhone e outros produtos da Apple parecem ainda mais atraentes.

O mecanismo de pesquisa da Apple pode se integrar a ferramentas existentes

Um mecanismo de busca da Apple se integraria perfeitamente a ferramentas que os fiéis já usam, como Apple Maps, iCloud, Calendar, Apple Music, Apple TV, iTunes e App Store.

Isso dá automaticamente à Apple uma vantagem competitiva sobre o Google, pois eles podem usar esse tipo de dados para personalizar e adaptar os resultados de pesquisa com mais precisão, mantendo-se fiéis ao seu compromisso de privacidade em primeiro lugar.

A sinergia das ferramentas da Apple permite uma personalização mais inteligente. O mecanismo de pesquisa pode usar essas ferramentas para oferecer sugestões mais relevantes e conectar os clientes a marcas ou produtos que eles nem sabem que precisam.

Por exemplo, se você pesquisar no Google por “recomendações de novas músicas”, encontrará uma lista de sites genéricos onde você pode procurar artistas ou selecionar playlists…

Mas se você inserir “sugestões de novas músicas” no mecanismo de busca da Apple, o Spotlight pode adaptar recomendações personalizadas com base em suas listas de reprodução do Apple Music e no histórico de audição.

Você nem precisaria mencionar um gênero ou artista em sua consulta de pesquisa.

O mecanismo de pesquisa da Apple pode atender especificamente aos usuários de dispositivos móveis

O Google passou anos aprimorando sua pesquisa para dispositivos móveis, favorecendo sites compatíveis com dispositivos móveis, melhorando a pesquisa semântica e implementando SERPs responsivos.

Mas, de muitas maneiras, ainda parece que o Google está tentando alcançá-lo. A empresa está longe de dominar a intenção de pesquisa semântica, e seu suporte a aplicativos nativos deixa muito a desejar.

Este é um problema para o Google, pois a pesquisa móvel agora excede a pesquisa em desktop em todo o mundo.

Em muitos países em desenvolvimento, os consumidores usam seus telefones exclusivamente para navegar e fazer compras. Capturar o mercado móvel agora pode ser um divisor de águas para a Apple.

Existem inúmeras maneiras pelas quais a Apple pode revolucionar a pesquisa para o mercado móvel. Por exemplo:

• As integrações fáceis podem permitir que as marcas tornem seus produtos acessíveis diretamente dos resultados da pesquisa, como uma foto do produto, preço e botão “Comprar agora” nos SERPs.
• A infraestrutura pesada de aplicativos da Apple pode incorporar aplicativos perfeitamente nos resultados de pesquisa, permitindo que os desenvolvedores promovam seus aplicativos com mais facilidade e interrompendo o impulso do Google em direção aos PWAs.
• Um mecanismo de busca da Apple poderia oferecer uma busca semântica muito melhor do que o Google. Com a Siri, a Apple estuda há anos como os usuários iniciam pesquisas por voz, um processo muito distinto do SEO tradicional.
• Como a Siri é a assistente virtual número 1, a Apple provavelmente tem mais dados do que qualquer empresa no mundo sobre como interpretar a intenção de pesquisa e ajustar os resultados da pesquisa com base em milhões de combinações de palavras exclusivas. A Apple pode aproveitar esses dados de voz para entender melhor as consultas informativas versus transacionais e oferecer resultados de pesquisa mais precisos.

O Bing falhou em destronar o Google porque não tinha esses tipos de inovações com visão de futuro. Ainda hoje, o Bing se parece com o Google com apitos e sinos mais visuais. Não elevou a fasquia, e por isso a maioria dos internautas se apegou ao que sabe. A Apple poderia legitimamente mudar tudo isso.

Apple tem um enorme público interno

Ao contrário da maioria dos novos empreendimentos comerciais, o mecanismo de busca da Apple não precisaria atrair muitos clientes. Os clientes já estão aqui. Mais de 1,5 bilhão de dispositivos Apple estão em uso em todo o mundo, e mais de 900 milhões desses dispositivos são iPhones. O iPhone também lidera a participação no mercado de telefonia móvel dos EUA com 39%.

Se a Apple quer apresentar centenas de milhões de consumidores a uma alternativa do Google, tudo o que eles precisam fazer é liberá-la…

Já estamos vendo a Apple lançando as bases com o lançamento do iOS 14. Siri e Spotlight Search começaram a usar classificações proprietárias da Apple, e a maioria dos usuários do iPhone nem percebeu. Se um mecanismo de pesquisa mais completo for lançado, não há como dizer o impacto que isso pode ter no Google.

A Apple é notoriamente reservada quando se trata de novos projetos, então não sabemos se um mecanismo de busca completo será lançado no próximo mês, no próximo ano ou na próxima década.

Ainda assim, quando você considera o aumento da atividade do Applebot, as mudanças recentes no iOS e o relacionamento em ruínas entre a Apple e o Google, não se surpreenda se você logo aprender uma nova geração de SEO diretamente de Cupertino.