As melhores práticas de SEO e marketing de conteúdo de 2015 ainda são relevantes?

Do ponto de vista de SEO e marketing de conteúdo, 2015 foi um ano volátil. Atualizações regulares do algoritmo do Google, principalmente mobilegeddon, Quality Update, Panda updates e RankBrain, causaram pânico e preocupação generalizados. O ecossistema de marketing de conteúdo continuou a mudar e os profissionais de marketing estavam ansiosos para encontrar maneiras de se diferenciar da concorrência e criar conteúdo que estivesse no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Embora as melhores práticas de SEO e marketing continuem mudando e evoluindo para acompanhar as mudanças no setor e com as mudanças em como e onde as pessoas pesquisam informações na web, as boas práticas básicas de SEO e marketing de conteúdo continuarão a gerar resultados positivos nos próximos anos. Vamos dar uma olhada no que esperar em 2016, quais práticas manter e quais modificar para atender aos novos requisitos de localização da marca.

A evolução do SEO e do marketing de conteúdo

As frequentes mudanças de algoritmo que vimos até agora no Google não mostram sinais de parar. Já em 2016, o Google lançou uma atualização sem nome que eles chamarão apenas de “atualização do algoritmo principal” com detalhes ainda indefinidos. Mas mesmo com todo o hype associado ao “mobilegeddon” do ano passado, o que estamos vendo são mudanças mais evolucionárias do que revolucionárias, à medida que o Google tenta melhorar as experiências do usuário enquanto atende aos anunciantes que o apoiam.
Para minimizar os efeitos negativos das mudanças de algoritmo na forma como o conteúdo é classificado e sua localização, os SEOs e os profissionais de marketing devem se manter informados sobre as atualizações frequentes e continuar praticando táticas de SEO que aderem às regras dos mecanismos de pesquisa. Embora algumas coisas mudem mais drasticamente do que outras, a maioria dos princípios básicos de boas práticas de SEO e marketing de conteúdo permanecerão intactas.

• Conheça seu público – crie personas que evoluem com o tempo
• Conheça seus concorrentes – continue descobrindo aqueles que estão tirando tráfego do seu site
• Crie conteúdo original – estabeleça um “tom de marca” e distribua conteúdo que conte uma história única
• Distribua conteúdo relevante – responda às perguntas e resolva os problemas do seu público
• Ofereça uma experiência positiva – torne a movimentação pelo seu site lógica e perfeita
• Otimize para todos os dispositivos – certifique-se de que seu conteúdo possa ser acessado tão facilmente em dispositivos móveis quanto em computadores
• Mantenha-se atualizado com as mudanças no algoritmo – comece a fazer as mudanças necessárias assim que as mudanças forem anunciadas.

“A evolução do SEO e do marketing de conteúdo será focada em algumas áreas específicas em 2016. Veremos uma importância crescente na influência das mídias sociais na busca, uma mudança contínua do acesso desktop para o uso móvel e um foco crescente na importância de resultados de busca local para SEO e marketing”, de acordo com Erin O'Brien, COO.

A crescente influência das redes sociais

A influência de uma presença de mídia social no reconhecimento da marca e na localização geral na web já é uma tendência. Embora os canais de mídia social tenham sido um canal de marketing para postagens e conteúdo para direcionar o tráfego de volta a um site por algum tempo, sua influência nas classificações de pesquisa já está sendo sentida.
O que está mudando? Os mecanismos de pesquisa estão incorporando tweets, compartilhamentos do Google+, curtidas no Facebook e outras conversas de mídia social em determinados resultados de pesquisa. No futuro, ter uma presença na mídia social terá uma importância maior na visibilidade geral da sua marca. Embora as entradas de mídia social provavelmente não afetem diretamente as classificações do seu site, elas estão crescendo em sua inclusão nos resultados e na importância.
As melhores práticas para obter o maior valor de SEO para redes sociais incluem:

• Fique de olho na sua presença nas mídias sociais em relação aos seus concorrentes
• Acompanhe os compromissos em todo o setor
• Saiba como sua participação de voz está crescendo ou diminuindo ao longo do tempo
• Use palavras-chave segmentadas em postagens para reforçar sua relevância em torno de tópicos segmentados.
• Continue trabalhando na criação de avaliações on-line (não apenas no Google)

“Ao monitorar a concorrência, considere que a concorrência não é necessariamente apenas as marcas que competem diretamente pelas vendas, geralmente é sobre quem está competindo com você pelo tráfego”, observa Erin. “Olhe para ver onde as conversas sociais estão acontecendo, como as pessoas estão criando conteúdo e como estão engajando seu público em potencial e, em seguida, encontre uma maneira de aproveitar essas informações para recuperar seus rankings.”

O movimento é em direção ao celular

Como mobilegeddon mais do que demonstrou, a mudança para a otimização móvel, já que o tráfego móvel continua a superar o tráfego de desktop. Embora existam muitas pessoas que estão prontas para declarar o tráfego de desktop morto e que o SEO para desktop não é mais relevante, para marcas nos mercados B2B, o engajamento de desktop não está desaparecendo. No entanto, a importância do uso móvel, mesmo nos mercados B2B, não pode ser menosprezada, pois o uso de desktop continua a render mais tempo para as contrapartes móveis. Dito isto, se você ainda não está otimizado para dispositivos móveis, agora é a hora.
Outras práticas recomendadas para SEO móvel incluem:

• Se você ainda não está usando o design responsivo – vá em frente.
• Use os dados estruturados do Schema.org para obter resultados de pesquisa com rich snippets que são úteis para espaços de tela limitados.
• Otimize seu conteúdo móvel para pesquisa local
• Verifique a velocidade de carregamento da sua página
• Continue a otimizar seu site para encontrar a localização na área de trabalho
• Otimizar para celular

“Recomendo otimizar seu conteúdo móvel para pesquisa local se sua empresa tiver um elemento local. Há muitos laços entre local e móvel. Essencialmente, depois de criar conteúdo para celular, você precisa ter certeza de que também está otimizando para incluir as melhores práticas locais”, sugere Erin.
Em geral, as boas práticas de SEO que mantiveram seus sites bem classificados no ambiente de desktop também ajudarão a melhorar a localização em todos os dispositivos. Para otimizar para dispositivos móveis, concentre-se em coisas que ajudarão a acelerar a velocidade da sua página, como:

• Otimizando imagens
• Código de redução
• Aproveitando o cache do navegador
• Livrar-se de pop-ups
• Reduzindo redirecionamentos

Ao otimizar para novos dispositivos, não perca o foco nas boas práticas de hoje que continuarão a ser relevantes no futuro e ajudarão sua localização em todos os dispositivos:

• Incluindo descrições relevantes de metatags
• Mantendo o comprimento do URL abaixo de 75 caracteres
• Usando palavras-chave relevantes nos títulos e em todo o conteúdo
• Criando uma experiência de usuário agradável e perfeita

SEO local está no mapa

À medida que avançamos em 2016, o SEO local ganhará maior importância à medida que as pesquisas “perto de mim” estão aumentando e supostamente dobraram no ano passado.
O Google incentivou a ênfase no local com a atualização do Pigeon em julho do ano passado, permitindo que o mecanismo de pesquisa forneça resultados de pesquisa mais úteis e relevantes para seus usuários.
À medida que os mecanismos de pesquisa continuam a melhorar seus parâmetros de classificação de distância e localização, a localização geográfica desempenhará um papel maior no tipo de resultados que os usuários veem. O aumento da tecnologia vestível e das necessidades gerais do consumidor trará mais mudanças locais de SEO em 2016, incluindo:

• Crescente importância de comentários e citações locais
• Aumentar a frequência de pesquisas com base geográfica
• Ênfase adicional na relevância no nível do bairro
• Responsabilidade de pesquisa local para provar o ROI

“No futuro, as marcas vão querer saber como estão se saindo no nível de palavras-chave e conteúdo e poder começar a mostrar como os esforços de marketing local e SEO estão contribuindo para o resultado final. Acho que este será o ano em que os executivos e a gerência irão avaliar como os recursos – tempo, dinheiro, novos funcionários ou novas tecnologias – gastos em promoção local estão devolvendo à sua organização”, prevê Erin.

Boas práticas de marketing e SEO nunca irão embora

Em seu último relatório, o Content Marketing Institute informou que a taxa de eficácia do marketing de conteúdo caiu em 2015 de 38% no ano anterior para 30%. Joe Pulizzi, fundador da CMI, atribui esse fracasso a marcas que não tiveram uma estratégia ou não a executaram bem. Apesar desses números, o conteúdo ainda é o foco dos esforços de marketing de muitas marcas e seu uso aumentará este ano.
Apesar da proliferação de conteúdo em geral, ainda há uma necessidade de mercado por conteúdo relevante, exclusivo e divertido. Comece estabelecendo um método para medir, monitorar e descobrir com precisão palavras-chave e concorrentes relevantes e, em seguida, estabeleça uma estratégia para criar e distribuir conteúdo que atenda às suas necessidades. Coloque em prática algumas práticas recomendadas de SEO sólidas e fique de olho no ecossistema em constante evolução e vença a concorrência.
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