Banners não estão mortos - eles apenas evoluíram

'Os estandartes não estão mortos!?' É uma pergunta que ouvimos uma e outra vez. De fato, se acreditarmos na literatura de 2015, eles estão mortos há algum tempo. Mas se você pensa assim, então você pode ser culpado do complexo de Zlatan:

Zlatan é famoso por marcar gols... e por seu ego. Ele é o rei da conversão do futebol. Mas os outros membros dessa equipe o ajudaram a chegar ao poste do gol (não importa o que ele acredita).

Para publicidade gráfica, é o mesmo. Pode não ser o banner que é o ponto de conversão final, mas os banners ajudaram a levar seus clientes até lá.

'Mas não é nativo o novo banner?'

A publicidade nativa foi comparada ao brinquedo novo, brilhante e brilhante da publicidade digital. Enquanto os anúncios de banner tradicionais às vezes podem ser grosseiros e perturbadores, diz-se que a publicidade nativa produz uma experiência mais perfeita para os espectadores.

De fato, o nativo obteve maior sucesso nos últimos anos, com taxas de cliques (CTR) 49% mais altas. Então, a publicidade nativa está pronta para acabar com os banners para sempre?

Bem, não, na verdade, a participação dos anúncios gráficos nos gastos globais com anúncios atingiu 12,7% em 2018 , sucedida apenas pela TV. E claro, depende da qualidade dos seus banners quanto à conversão deles. Se você criar anúncios que irritem em vez de encantar os clientes, evidentemente os consumidores preferirão a alternativa menos intrusiva.

Não estamos sugerindo que display e native seja um cenário ou . Com uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP), os aspectos de design da sua campanha de banner podem ser integrados aos seus anúncios nativos. Exporte seu banner em formato de vídeo entre canais e editores.

'Os bloqueadores de anúncios não mataram os banners?'

Até o final de 2018, o Business Insider e o eMarketer prevêem que 30% de todos os usuários usarão algum tipo de bloqueador de anúncios. Tomado pelo valor nominal, esta é uma estatística preocupante para os profissionais de marketing online.

Mas cavar um pouco mais fundo e fica claro que esta não é a sentença de morte para os banners. Em primeiro lugar, houve algum retrocesso; com grandes editores, como Forbes e GQ, exigindo que os usuários desativem os bloqueadores de anúncios para obter acesso ao seu conteúdo. Na verdade, o bloqueador de anúncios do Google Lite, o mais popular , bloqueia apenas os anúncios pop-up mais agressivos e o conteúdo de vídeo de reprodução automática.

Mas os bloqueadores de anúncios não são o inimigo, os banners ruins são. Os bloqueadores de anúncios são simplesmente uma reação a banners irritantes, irrelevantes e intrusivos. Então, o que isso diz sobre os anúncios que o marketing online vem produzindo até agora? Com as melhores práticas do iAB para marketing online, o mundo da publicidade está trabalhando para melhorar os padrões de exibição.

O futuro dos banners de exibição não é tão terrível quanto parece à primeira vista e, finalmente, os banners de anúncios ruins merecem ser bloqueados. Os anúncios gráficos modernos estão se afastando dos anúncios intrusivos e mal projetados. Em vez disso, eles estão se alinhando com o restante da abordagem do marketing à publicidade, produzindo banners que os espectadores vão querer ver e clicar.

'Com CTR tão pobre, por que se preocupar?'

Todos nós já ouvimos as estatísticas sobre o declínio da CTR. E sim, é improvável que vejamos as notáveis ​​taxas de cliques dos anos noventa em anúncios de banner novamente (embora nunca diga nunca). Mas isso significa que os banners estão mortos?

Obviamente não. Existem maneiras de lidar com baixas taxas de cliques . Assim como os bloqueadores de anúncios, CTRs ruins não são apenas indicativos de um mercado saturado, mas também de banners sem inspiração.

Mas, recentemente, houve um retrocesso na eficácia da CTR como medida de sucesso . Métricas que se concentram em alcance e impressões estão se tornando cada vez mais importantes no marketing moderno.

Então, sim, é improvável que seus banners atinjam 44% de CTR em 2019, mas combinados com uma estratégia de vários canais, eles ainda podem ser uma ferramenta incrivelmente eficaz.

'OK... então me fale sobre o vídeo?'

Controvérsia de métricas à parte, o vídeo está sendo altamente eficaz para a criação de banners que convertem. Os anúncios em vídeo desfrutam das maiores taxas médias de cliques de 1,84%.

Os banners estão evoluindo de animações simples para incluir vídeo in-stream, out-stream ou in-banner . Esse desenvolvimento ajudou os banners a se tornarem mais inspiradores e, como tal, a terem um ROI melhor.

Os profissionais de marketing em todo o mundo concordam. O vídeo está em alta na publicidade gráfica , com gastos com anúncios em vídeo definidos para atingir US$ 13,43 bilhões em 2019 . Dadas essas estatísticas, você pode realmente afirmar que os banners estão mortos?

Há sempre coisas interessantes acontecendo na publicidade gráfica, e o vídeo é apenas uma delas.

"Que tal um criativo dinâmico?"

O vídeo não é a única maneira que os profissionais de marketing podem revolucionar sua publicidade gráfica. O criativo dinâmico não apenas oferece oportunidades para um ótimo design, mas também a capacidade de segmentar os consumidores com publicidade relevante.

Longe vão os dias de conteúdo padronizado. Os banners de hoje podem experimentar segmentação geográfica, feeds, narrativa sequencial, segmentação demográfica, segmentação comportamental, campanhas contextuais e otimização criativa dinâmica (DCO). Tudo isso está disponível , e muito mais, com uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP) .

Por exemplo, um banner eficaz para uma empresa de comércio eletrônico pode ser atualizado automaticamente para mostrar os quatro mais vendidos do dia. A dinâmica funciona para qualquer indústria. Por que não explorar o DCO e o impacto transformador que ele pode ter em sua publicidade gráfica?

O problema com os banners antigos era que eles eram monótonos e não tinham relevância. A abordagem moderna está se afastando do marketing puramente interruptivo. Na verdade, os banners de remarketing têm um desempenho muito melhor do que aqueles que não têm. Eles têm taxas de conversão mais altas em geral. Se você aplicar uma abordagem moderna ao anúncio de banner, eles podem se encaixar perfeitamente em sua estratégia de marketing digital.

Com a tecnologia do criativo dinâmico à mão, você pode criar anúncios localizados, interessantes e relevantes (desde que sejam compatíveis com GDPR , é claro).

Convencido ainda?

Você pode ser perdoado por pensar que os banners estavam mortos antes de ler este artigo. Como indústria, o marketing está sempre proclamando o fim de uma coisa ou outra . Mas, em um esforço para se manter atualizado, muitos ignoraram a relevância dos banners na publicidade digital.

Com os gastos com marketing se afastando cada vez mais da impressão, a alternativa ágil liderada dinamicamente está liderando o caminho. Com as ferramentas certas , os banners podem ser inovadores, criativos e atraentes para os consumidores. Eles são um componente chave para qualquer campanha de sucesso – apenas não pergunte a Zlatan.

Entre em contato conosco para saber mais sobre como um CMP pode revolucionar sua publicidade gráfica.