Os anúncios nativos ainda são populares?

No episódio piloto de Westworld, um protagonista pergunta à sua anfitriã humanóide se ela é “real”.

Ela respondeu: “Bem, se você não pode dizer, isso importa?”

Como você pode saber se a publicidade nativa é um anúncio se parece exatamente com o conteúdo normal? Esta é sua principal vantagem: na maioria das vezes, os leitores podem não perceber que estão interagindo com um anúncio se ele parecer semelhante ao conteúdo normal. Não há regras ou diretrizes claras sobre como os anunciantes devem rotular anúncios nativos; os padrões de transparência variam muito. Portanto, neste artigo, discutimos o que significa publicidade nativa e como usá-la em suas campanhas de marketing.

O que é publicidade nativa?

Os anúncios nativos são um tipo de publicidade projetada para se misturar com a aparência da plataforma em que aparece.

Esses anúncios podem aparecer em formato de vídeo, artigo ou editorial, ou até mesmo um anúncio gráfico bem projetado. Em essência, “nativo” significa algo com o qual os espectadores irão interagir naturalmente sem se sentir incomodados ou confusos. Formatos de publicidade nativos , como o Social Bar, herdam algumas das práticas de UX, juntamente com técnicas de gamificação e engajamento.

Tipos e formatos de publicidade nativa

Vamos analisar os tipos mais populares de anúncios nativos:

1. Banners nativos

O banner nativo é um formato de anúncio tradicional com uma imagem e um título cativantes que combinam perfeitamente com o conteúdo de um site. Os banners nativos geralmente aparecem nas áreas mais visíveis de uma página da Web, levando a uma maior visibilidade e taxas de interação do que os anúncios padrão.

2. Anúncios no feed

Objetivo da campanha : aumentar o reconhecimento da marca e direcionar mais tráfego para o site do anunciante.

Tipo : campanhas promovidas em redes sociais (posts patrocinados no Facebook, pins promovidos no Pinterest, etc.).

Engajamento do usuário : seguir a página de mídia social da marca, curtir a postagem ou comentar nela e clicar nos links da postagem.

As postagens promovidas ajudam os proprietários de empresas a alcançar um público maior por meio das mídias sociais. Esse formato de anúncio aproveita o alto potencial de viralidade das mídias sociais, o que significa que as pessoas têm maior probabilidade de compartilhar seus anúncios com amigos e colegas.

3. Anúncios de pesquisa

Objetivo da campanha : aumentar o tráfego atraindo pessoas que usam palavras-chave relevantes em suas consultas de pesquisa.

As ofertas patrocinadas aparecem mais altas do que as ofertas orgânicas em uma página de "Resultados da pesquisa".

Engajamento do usuário : clicar em um link na listagem ou interagir com o site.

Os anunciantes podem pagar por listagens na maioria dos mecanismos de pesquisa. Embora o formato não seja específico da plataforma, os anúncios patrocinados para dispositivos móveis geralmente são mais longos e detalhados do que suas variantes de desktop.

4. Conteúdo sugerido

Você provavelmente notou o conteúdo patrocinado na seção de recomendações de um site de notícias ou conteúdo. O conteúdo patrocinado geralmente tem o estilo e o formato de um editorial: até o anúncio mais básico lembra um artigo de jornal ou revista.

5. Barra Social (combo de exibição e push na página)

Exemplos de anúncios intersticiais na barra social:

A Barra Social é uma combinação de anúncios push in-page e display que pode aparecer como:

• notificações do sistema (ideais para VPNs, antivírus e aplicativos);
• ícones e widgets;
• cabeças de bate-papo ou mensagens de um aplicativo de mensagens;
• intersticiais e muitos outros formatos.

A Barra Social funciona muito bem em computadores e dispositivos móveis, tornando-a um substituto ideal para formatos de anúncios nativos clássicos. Ele corresponde genuinamente aos padrões do usuário, especialmente os da Geração Z e dos millennials.

Como o Social Bar do Adsterra combina os benefícios dos anúncios display e push in-page, o objetivo do anunciante de atrair os usuários se torna muito mais viável. Seus criativos de modelo (disponíveis para todos os usuários da plataforma de autoatendimento) provaram retornar CTRs de até 30 vezes, além de aumentar o CR.

Como lançar uma campanha de publicidade nativa

Os anunciantes podem executar campanhas de anúncios nativos de CPC e CPM resistentes ao AdBlock e econômicos com o Adsterra.

Tanto os banners nativos quanto a barra social estão disponíveis na plataforma de autoatendimento e em contas gerenciadas. Veja como iniciá-los:

1. Depois de se inscrever ou fazer login, vá ao seu painel e clique em Campanha → Criar no menu de hambúrguer.
2. Selecione o modelo de preços disponível (você pode escolher entre CPM e CPC).
3. Escolha Banner Nativo, Barra Social ou In-Page Push como a categoria AdUnit.
4. Preencha todos os outros campos obrigatórios: escolha o tipo de tráfego que você precisa, o tipo de conexão e os dispositivos que você segmentará.
5. Adicione o URL da sua página de destino com visualizações.
6. Escolha seu país de destino e os algoritmos inteligentes do Adsterra recomendarão a estratégia de lances ideal.
7. Adicione criativos para sua campanha de anúncios nativos; você pode fazer upload de até 15 imagens e adicionar até 15 títulos para descobrir as combinações de conversão mais rápidas.

As configurações gerais são suficientes para enviar sua campanha de anúncios nativos para verificação. É melhor iniciar sua campanha de teste com metas amplas, pois isso fornecerá mais informações sobre como otimizar sua campanha no futuro.

Por que a publicidade nativa é popular entre os profissionais de marketing on-line

1. A publicidade nativa é eficaz

Os anúncios nativos são visualizados 53% a mais do que a maioria dos tipos de anúncios gráficos. A publicidade nativa também aumenta a intenção de compra em 18%, e o engajamento visual com anúncios nativos está no mesmo nível do conteúdo original.

2. A publicidade nativa combate efetivamente a fadiga do anúncio

A fadiga do anúncio acontece quando um público fica entediado ao ver anúncios e simplesmente para de prestar atenção neles depois de um tempo. Os anúncios nativos expõem sua marca enquanto se escondem sob conteúdo natural, para que seu público não fique exausto. Esse tipo de publicidade envolve o público, desde que o anúncio seja relevante e empolgante.

Interagir com o conteúdo patrocinado é simples e agradável quando combina com o estilo do site.

Em termos de CTR e engajamento, os anúncios nativos superam pop-ups irritantes e banners volumosos.

3. Os anúncios nativos não prejudicam o desempenho do site

Editores respeitáveis ​​preferem formatos de anúncios nativos porque não prejudicam o desempenho do site. Por exemplo, a experiência do usuário de um site permanecerá a mesma, independentemente de quantas postagens patrocinadas eles publicarem. Os banners nativos também são responsivos, ajustando-se automaticamente a diferentes tamanhos de tela.

4. Anúncios nativos são virais entre os millennials

A maioria das campanhas de marketing, sem dúvida, é voltada para os millennials. Esta geração alcançou estabilidade financeira, está ciente de suas necessidades e está disposta a gastar dinheiro para atingir seus objetivos. Os anúncios nativos para celular são preferidos pelos millennials em relação a outros formatos de anúncio, com 80% afirmando que esse formato oferece uma experiência positiva ao usuário.

5. Quais nichos se beneficiam da publicidade nativa?

• Software e complementos

A publicidade nativa garantirá que seus programas e extensões apareçam apenas em blogs e sites relacionados.

• Aplicativos e utilitários

Os usuários, sem dúvida, encontrarão sua próxima oferta de freemium ou assinatura enquanto lêem ou simplesmente navegam por artigos de tecnologia.

• Namoro

A chave para o sucesso é ter um alto nível de visibilidade e relevância. A Adsterra coloca seus anúncios de namoro nos sites mais relevantes, onde os visitantes têm maior probabilidade de visitar sua página de destino ou baixar seu aplicativo.

• Criptografia

Anuncie seus serviços de criptografia em conteúdo relacionado a tópicos para alcançar o público mais engajado. Para obter o máximo impacto, o Adsterra alterna anúncios em recursos relacionados a comércio e finanças.

• Comércio eletrônico

Os anúncios nativos são mais eficazes do que os banners de exibição tradicionais na promoção de acessórios, roupas e eletrônicos.

• Nutra, saúde, bem-estar

Seu anúncio de suplemento ou reforço imunológico combina com o restante do conteúdo do site. É uma excelente maneira de atrair clientes motivados que estão prontos para comprar.

• Educação e negócios

Quando workshops, cursos e webinars são anunciados nativamente, eles atraem mais usuários leais e prontos para a compra.

Por que os anúncios nativos são eficazes [estatísticas para respaldar]

A publicidade nativa é altamente eficaz e oferece uma vantagem competitiva significativa para as empresas. Vejamos algumas estatísticas do Marketing Land , eMarketer , Adsterra , Hubspot e outras fontes.

• Os anúncios nativos têm uma CTR 40 vezes maior do que os anúncios gráficos . ( inflamabilidade )
• Nos próximos anos, a publicidade nativa tomará mais de 25% do mercado.
• 70% das pessoas preferem artigos patrocinados a anúncios de exibição para aprender sobre produtos.
• Os anúncios nativos não foram considerados anúncios por quase 77% dos entrevistados. ( fastcompany )
• Cerca de 44% das pessoas não conseguiram identificar o anunciante no anúncio que estavam lendo.
• Espera-se que os gastos globais com publicidade nativa aumentem 372% entre 2020 e 2025.
• Com base no crescimento geral dos gastos com anúncios digitais, espera-se que o mercado de anúncios nativos cresça para US$ 402 bilhões em 2025. ( PRNewswire )
• Na América do Norte, a publicidade nativa crescerá 37%. ( propaganda nativa profunda )

Retorno do investimento para publicidade nativa

Os anúncios nativos representam mais de 80% das impressões do Audience Network, de acordo com o Facebook. Por exemplo, os anúncios nativos aumentaram a receita em 40% para o Gametion, um aplicativo de jogos para dispositivos móveis. ( appamurai )

3 dicas para criar campanhas de publicidade nativa

Use as práticas recomendadas de anúncios nativos para dominar a publicidade nativa e garantir que seus anúncios sobrevivam à concorrência acirrada.

1. Faça seu anúncio parecer conteúdo orgânico

A maioria dos usuários confia nas plataformas que usa com frequência, então eles clicam em conteúdo semelhante ao que viram. Como anunciante, você deve certificar-se de que o tom e o estilo visual de sua postagem patrocinada correspondem ao que o editor tem em seu blog.

Use estas estratégias simples para garantir que sua postagem se misture perfeitamente:

• Faça uma lista de 4-5 posts naturais que te inspiram (porque são engraçados, informativos ou têm visuais épicos).
• Faça uma lista de postagens que ressoaram com o público e descubra quais características desses artigos os fizeram ter um desempenho melhor do que outros.
• Crie uma lista de 3 a 4 anúncios patrocinados bem-sucedidos e determine quais fatores contribuíram para o sucesso deles.

Quando sua postagem estiver concluída, execute-a pela equipe editorial para ver se ela segue as diretrizes de publicação da plataforma.

2. Certifique-se de que seu site esteja pronto para visitantes de dispositivos móveis

Você pode esperar que usuários de smartphones visitem seu site e não quer que eles fiquem desapontados com a falta de capacidade de resposta ou usabilidade. Se seus anúncios forem compatíveis com dispositivos móveis, seu website também deverá receber usuários de dispositivos móveis

3. Crie modelos de anúncios reutilizáveis ​​e use ferramentas de espionagem

Os anunciantes falam muito sobre originalidade e criatividade ao apresentar ideias. Profissionais de sucesso valorizam muito a viabilidade — a capacidade de criar anúncios de qualidade mais rapidamente.

Tente tornar seus modelos de anúncio o mais reutilizáveis ​​possível para evitar gargalos. Para garantir que você nunca fique sem ideias de postagens patrocinadas, use modelos de design, uma estrutura definida e um plano editorial bem pensado. Essa abordagem economizará seu tempo durante o design do anúncio e ajudará você a se concentrar na procura de novas ferramentas de promoção.

Conclusão

Quando os anúncios nativos são combinados com conteúdo relevante ou fornecem excelente UX, os usuários têm maior probabilidade de interagir com eles. Mais anunciantes estão aprendendo a incorporar a publicidade nativa em suas campanhas para aumentar o reconhecimento da marca e as conversões à medida que os benefícios da publicidade nativa se tornam mais aparentes. Ao incorporar banners nativos e Social Bar em sua estratégia de publicidade, você acessará um mundo totalmente novo de editores, resultando em maior exposição e tráfego. O que é ótimo é que você pode testar sua campanha nativa com vários criativos de anúncios nativos diferentes em rotação para ver qual deles converte e economiza orçamentos desde o início.