A publicidade em áudio é um formato de anúncio em rápido crescimento na publicidade programática, impulsionado pelo aumento do consumo de plataformas de áudio, como podcasts e serviços de streaming de música.

À medida que mais e mais pessoas recorrem a essas plataformas para entretenimento e informações, os anunciantes reconhecem o valor de atingir o público por meio de anúncios em áudio.

Esses anúncios podem ser segmentados para dados demográficos e interesses específicos e podem ser altamente eficazes para aumentar o conhecimento da marca e a intenção de compra.

Além disso, o surgimento de dispositivos habilitados para voz, como alto-falantes inteligentes e assistentes virtuais, está tornando ainda mais fácil para os consumidores se envolverem com o conteúdo de áudio, aumentando ainda mais o alcance potencial e o impacto da publicidade em áudio.

Anúncios de áudio: hype ou fracasso?

Uma pesquisa feita pelo Spotify mostra que os anúncios de áudio têm um recall e desempenho de marca 24% maior do que os anúncios gráficos. Com base na pesquisa do Google, com anúncios de áudio, 81% das campanhas medidas geraram um aumento no reconhecimento da marca, tornando os anúncios de áudio para inventário de vídeo uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento e o desempenho dos lances.

Você não tem um podcast ou canal do YouTube para utilizar anúncios de áudio, mas tem um inventário de vídeo em seu site, certo? Não se preocupe! O Google tem demanda de áudio para competir em seu inventário de vídeo.

A maioria dos editores monetiza seu inventário de vídeo apenas com anúncios gráficos ou em vídeo, mas evita anúncios em áudio, pois não sabem muito sobre isso.

Com a crescente popularidade das plataformas de áudio e as altas taxas de recall e desempenho da marca demonstradas pela pesquisa, incorporar anúncios de áudio ao inventário de vídeo pode ser uma jogada inteligente para os editores que desejam aumentar sua receita de anúncios.

Uma maneira de fazer isso é fazer parceria com redes de publicidade de áudio, como Spotify e Google, para acessar sua demanda de áudio. Essas redes podem ajudar a combinar os editores com os anunciantes certos e fornecer a tecnologia para inserir anúncios de áudio no inventário de vídeo.

Outra estratégia é criar um podcast ou canal no YouTube e monetizá-lo com anúncios em áudio. Essa pode ser uma ótima maneira de atingir um público específico e aumentar o reconhecimento da marca. Além disso, os editores também podem tentar usar anúncios em áudio de diferentes formas, como jingles de marca ou paisagens sonoras, para atingir seu público de forma mais criativa e envolvente.

Também vale a pena mencionar que os anúncios de áudio também são uma ótima maneira de atingir um público cativo. Por exemplo, se um usuário estiver ouvindo um podcast ou fazendo streaming de música, é mais provável que ele se envolva e menos propenso a pular o anúncio. Isso pode levar a taxas de cliques e taxas de conversão mais altas para o editor.

Os anúncios de áudio funcionam utilizando a memorabilidade e a familiaridade da música e da novidade. Consequentemente, eles fornecem uma maneira excepcional de formar conexões emocionais e nostálgicas seguras com os ouvintes.

O Google oferece anúncios de áudio nos seguintes formatos.

Texto para fala para editores de notícias

Muitos editores começaram a converter seus artigos em áudio que pode ser ouvido no site ou aplicativo móvel de um editor.

Formato de áudio e vídeo (Beta)

Isso permitirá adicionar anúncios de áudio com ou sem um criativo de exibição complementar em concorrência com a demanda de vídeo para gerar CPMs mais altos.

Inserção de anúncios dinâmicos para áudio (DAI)

Esta é uma solução do lado do serviço que permitirá a inserção perfeita de anúncios de áudio programáticos diretamente em seus fluxos de áudio, sejam eventos ao vivo ou rádio digital. Você precisa entrar em contato com seu representante do Google para ativar isso em seu GAM .

Anúncios de áudio: por que usá-los?

Esse formato de anúncio em alta pode ajudar você a aproveitar ao máximo seu inventário de vídeo e anúncios de áudio que competem no leilão aberto. Esses anúncios não puláveis ​​oferecem vários benefícios:

• Ganhe mais receita com seu conteúdo de vídeo
• Conecte-se a mais anunciantes no leilão aberto
• Aumente a taxa de preenchimento do seu inventário de vídeo

Os editores de vídeo também podem trafegar anúncios de áudio in-stream no Ad Manager. A criação do item de linha e o fluxo de trabalho de atribuição do criativo geralmente se alinham ao tráfego de vídeo.

Incorporar anúncios de áudio em seu inventário de vídeo pode ser uma ótima maneira de gerar mais receita e alcançar mais anunciantes no leilão aberto. Os anúncios de áudio, como mencionamos anteriormente, têm altas taxas de recall e desempenho da marca, o que pode levar a taxas de cliques e taxas de conversão mais altas para os editores.

Um dos principais benefícios do uso de anúncios em áudio é que eles podem ajudar a aumentar a taxa de preenchimento do seu inventário de vídeo. Como os anúncios de áudio não podem pular, eles oferecem um público cativo com maior probabilidade de se envolver com o anúncio e menos probabilidade de ignorá-lo. Isso pode levar a taxas de preenchimento mais altas e mais receita para os editores.

O Google Ad Manager também permite o tráfego de anúncios de áudio in-stream, que são anúncios reproduzidos enquanto o usuário está transmitindo áudio. Essa pode ser uma ótima maneira de alcançar um público altamente engajado e aumentar a receita. Se você não vir os anúncios de áudio em seu Google Ad Manager, fale com seu representante do Google para fazer um teste.

Se você não vir os anúncios de áudio em seu Google Ad Manager , fale com seu representante do Google para experimentar!

Como começar a usar os anúncios de áudio ativados?

1º – Defina seus itens de linha para incluir criativos de áudio e vídeo.

2º – Atualize suas tags de vídeo para criativo de áudio

3º – Definir regras de precificação unificadas para criativos de áudio

Compradores autorizados, como Google Ads, Display e Video 360, Tradedesk, Verizon Media e outros, agora estão fazendo lances para um leilão aberto de inventário de áudio. Os anúncios de áudio podem ajudar a aumentar o preenchimento e o rendimento com apenas alguns cliques. Se você tem inventário de vídeo, essa é outra demanda que aumenta os lances em leilões abertos.

Embrulhar

Concluindo, os anúncios em áudio são um formato de anúncio valioso para editores que desejam aumentar a receita e se conectar com mais anunciantes no leilão aberto. Com altas taxas de recall e desempenho da marca e a capacidade de ser trafegado no Ad Manager, os anúncios em áudio oferecem vários benefícios para os editores que desejam aproveitar ao máximo seu inventário de vídeo.

Quer maximizar a receita do inventário de vídeo? Vale a pena tentar anúncios de áudio! Permita que músicas, podcasts e audiolivros alcancem seu público por meio de seu inventário. Pergunte aos seus Otimizadores de Anúncios em Monetizemore hoje!.