5 motivos poderosos para automatizar sua produção de publicidade digital

A automação da produção de publicidade digital economiza tempo, economiza dinheiro e, na maioria dos casos, melhora o bem-estar de seus designers! E no mercado ultracompetitivo de hoje, é um ingrediente-chave de qualquer pilha de tecnologia de marketing. Se você não automatizar a produção, pode apostar que um concorrente o fará.

Em primeiro lugar, o que é automação na publicidade digital?

Automação na publicidade digital refere-se a qualquer recurso ou tecnologia que remova tarefas manuais e muitas vezes repetitivas dos processos de produção. Eles podem estar relacionados à criação de campanhas e ao gerenciamento de anúncios.

Em um nível básico, na publicidade de mídia social e display, a automação tem o potencial de trazer enormes benefícios tanto para a qualidade da publicidade produzida quanto para a quantidade.

Você pode encontrar dimensionamento inteligente, automação criativa e vários recursos de otimização automática – todos eles são tecnologias de automação. Para aqueles poucos sortudos que possuem um criador de anúncios, como o Creative Studio da Bannerflow, você terá o benefício de todas essas tecnologias em um único produto.

No entanto, por que você deve usar a automação? E quais são exatamente os motivos que tornam a automação tão essencial para a produção de publicidade digital? Continue lendo para descobrir por que…

Motivo 1. Automatize a produção para dimensionar anúncios rapidamente

Em primeiro lugar, automatizar sua produção de publicidade digital não é substituir seu designer por uma máquina. Tire esse pensamento da sua mente. Na verdade, ele libera sua equipe de design da rotina diária da produção manual de anúncios.

A produção manual de anúncios é lenta e exige que os designers criem anúncios um de cada vez. Ou seja, em vez de criar mais variações ou pular na próxima tendência do mercado, sua equipe está presa na construção de uma única campanha assinada semanas atrás. Isso também significa que você simplesmente não pode produzir o grande volume de anúncios necessário para as campanhas programáticas de hoje.

Insira o dimensionamento inteligente

O dimensionamento inteligente foi originalmente concebido pelo cofundador da Bannerflow, Daniel Jacobsson. Sua dor de criar centenas de banners ligeiramente diferentes abriu o caminho para o recurso de design assistido por algoritmos do Bannerflow. O dimensionamento inteligente essencialmente pega um design mestre (cópia, imagens e código) e o replica em todos os tamanhos e formatos que você precisar.

O resultado são campanhas que antes levavam semanas, agora levam menos de um dia. Use o dimensionamento inteligente e, na pior das hipóteses, o prazo geral de produção da campanha – desde o conceito até a campanha final – será reduzido para horas.

Motivo 2. Permitir criatividade e variação

Se você acha que a automação da produção de anúncios não coloca os designers no comando, então pense novamente. De fato, liberar os designers de tarefas de design mundanas e repetitivas é essencial para agilizar um grande número de anúncios. No entanto, há outro benefício crucial da automação. A eliminação da necessidade de codificar como uma tarefa de design.

Como Daniel Domingo, Gerente de Marketing de Desempenho do Grupo MasMovil afirma: “Para simplificar, o Bannerflow nos permitiu reduzir nosso tempo de produção! Ao mesmo tempo, aumentamos o número de criativos que desenvolvemos – sem comprometer a marca ou o design. Agora, produzimos rapidamente anúncios consistentes e com pixels perfeitos em volume.”

Ao eliminar a necessidade de codificar o HTML de anúncios individuais, os designers podem criar rapidamente campanhas em volume que não são apenas de qualidade, mas prontas para a rede de anúncios. Otimizações automáticas, de ativos, fontes e imagens (automação criativa) funcionam em conjunto com o dimensionamento inteligente para reduzir erros e reduzir crucialmente o tempo necessário para criar anúncios. Melhor ainda, os widgets HTML5 facilitam a injeção de Rich Media e vídeo em campanhas por meio da funcionalidade de arrastar e soltar.

Para designers, por designers

O que isso significa é que os designers têm mais tempo para fazer o que fazem de melhor – que é o design. Não código. Use a automação em sua produção de anúncios e você terá mais tempo para conceituar, além de criar mais variações de anúncios.

Assim, como Daniel elabora: “isso nos permite experimentar muitos criativos de campanha diferentes continuamente, permitindo-nos aumentar o desempenho do nosso anúncio”. O resultado final? Desempenho de anúncios sobrecarregado por meio da ativação da criatividade.

Motivo 3. Colaboração tranquila entre equipes

A produção de campanhas digitais, sejam grandes ou pequenas, ou apenas para um único canal como display, requer gerenciamento de projetos de alto nível. E quanto mais rápido e suave for o processo de colaboração, melhor será o desempenho e os custos de sua campanha. Mas como a automação ajuda nesse aspecto específico da produção de anúncios?

Em primeiro lugar, ser capaz de gerenciar a produção é essencial para campanhas eficazes e bem-sucedidas. Como um profissional de marketing moderno, usar a tecnologia para atualizar as habilidades de gerenciamento de projetos é fundamental quando se trata de otimizar fluxos de trabalho. E, em um mundo de publicidade digital acelerado e competitivo, o trabalho em equipe eficiente – por meio de mensagens, edição e aprovação na plataforma – pode fazer uma diferença real.

A publicidade gráfica em sua pior forma é famosa por fluxos de trabalho eficientes que se arrastam sem parar. No passado, os jogadores ainda piores aproveitaram os longos prazos de entrega esperados para aumentar o custo de produção de anúncios. Automação significa colocar essa maneira de operar firmemente no passado e adotar a colaboração na nuvem em tempo real.

Colabore na nuvem, em tempo real, em qualquer lugar

Como a pandemia de Covid-19 mostrou, a capacidade de trabalhar com eficiência onde quer que você esteja no mundo, a qualquer hora do dia, é simplesmente uma obrigação. É claro que as mensagens na plataforma são um passo, assim como as visualizações fáceis de anúncios. Isso elimina a necessidade de enviar arquivos zip. Mas isso não é suficiente.

A automação está permitindo que redatores e designers trabalhem simultaneamente em projetos. A cópia é editada diretamente nos anúncios e replicada automaticamente nas campanhas digitais. Transforme isso também em traduções, e o gerenciamento de traduções vai desde planilhas longas e complexas e horas de manipulação até tradutores trabalhando diretamente nos anúncios, criando algo apropriado para seu mercado local.

E, finalmente, há o processo de aprovação. Uma simples verificação de caixa e as campanhas podem ser publicadas em minutos. Agora dimensione esse processo até o nível corporativo e estamos falando de milhares de anúncios sendo assinados. O controle e a consistência da marca que isso permite às organizações globais é incomparável.

Motivo 4. Aumente o desempenho com atualizações ao vivo

Permanecer relevante é a forma mais básica de personalização que qualquer equipe de marketing deve – no mínimo – tentar. E outro aspecto glorioso da automação é que ela permite que sua equipe de produção faça isso facilmente, sem complicações e a um bom preço.

De fato, reagir a eventos dentro de campanhas multimercados, em nível local, significa que você pode mostrar que tem o dedo no pulso. Por exemplo, uma marca comercial pode alterar seu anúncio criativo no minuto em que um grande evento (também conhecido como Tweet de Elon Musk) afeta os preços das ações – foi exatamente isso que a CMC Markets fez nas eleições gerais do Reino Unido. O resultado é oportuno e relevante
Publicidades.

Ao sincronizar sua tecnologia de produção automatizada com uma integração direta a uma rede de anúncios, você pode atualizar criativos ao vivo, com novas cópias, imagens – qualquer coisa – para manter sua campanha relevante e envolvente. É por isso que na Bannerflow oferecemos a capacidade de combinar nosso poderoso criador de anúncios, Creative Studio, com o Gerenciamento de campanhas. Assim, na mesma plataforma, você pode produzir, controlar e atualizar milhares de criativos ao vivo.

Eleve a automação a um nível

Outro bônus na automação da publicidade gráfica é a opção de adicionar um feed de dados ao criativo do anúncio ao vivo. Devido à opção de usar widgets HTML5 sem código (mencionados anteriormente), os designers podem simplesmente arrastar e soltar um feed de dados ao vivo em um anúncio mestre escolhido e dimensioná-lo. O resultado é que você pode criar rapidamente anúncios que mostram feeds de produtos ao vivo, ofertas selecionadas, previsão do tempo, o que você achar que vai gerar cliques.

Para Max Taub, chefe de otimização do gigante iGaming KIndred Group, isso é essencial para sua publicidade gráfica. “Permanecer relevante para o cliente é uma prioridade. Além disso, um bônus com o uso de feeds de dados ao vivo é que você pode usar o mesmo banner várias vezes e ainda permanecer relevante. E quanto mais relevante você for para o cliente, maior a probabilidade de um cliente clicar no seu banner. E isso, claro, ajuda no nosso retorno sobre o investimento (ROI).”

Razão 5. Fluxos de trabalho verdadeiramente ágeis e eficientes

Por fim, nosso quinto motivo para automatizar sua produção de publicidade digital é agilidade e eficiência. Se você ainda não adivinhou, a automação aumenta seu ROI e leva ao santo graal do marketing – agilidade.

Graças a uma melhor colaboração, gerenciamento de projetos e produção mais rápida por meio da combinação de diferentes tecnologias de automação, está ao seu alcance uma maneira ágil de trabalhar. E quando dizemos ágil, queremos dizer isso. Qualquer equipe de marketing interna equipada com a mais recente tecnologia de automação está pronta para trabalhar na velocidade do mercado. E, eventos mundiais recentes apenas enfatizaram o quão importante isso é como um ativo de negócios.

O Covid-19 expôs o quão importante é ser capaz de se adaptar rapidamente a fatores externos. Por exemplo, em nenhum lugar isso é mais claro do que em como as marcas de apostas esportivas – usando o Creative Studio – mudaram da noite para o dia de anúncios de probabilidades ao vivo para anúncios em vídeo devido à falta de eventos esportivos em março de 2020. Pense em quantas outras indústrias poderiam se beneficiar dessa maneira de trabalhando?

Automatize a produção para criar anúncios gráficos e sociais rapidamente

Outra economia de eficiência é fazer uso total dos recursos de automação e dimensionamento inteligente para criar e exportar anúncios de mídia social com base no mesmo conceito principal de um anúncio gráfico. Mais da metade da população global agora usa as mídias sociais. E ao combinar a produção de anúncios gráficos e sociais, você pode aumentar rapidamente o ROI.

Isso economiza um tempo valioso para seus designers. Além disso, significa que você pode criar campanhas completas em vários canais para todas as principais redes sociais em alta velocidade. Isso é particularmente útil quando você está executando uma série de anúncios na Rede de Display e em outros canais. Assim, você pode conectar sua estratégia perfeitamente, permanecer consistente e otimizar fluxos de trabalho.

De fato, poder simplesmente fazer toda a sua publicidade em uma plataforma, economizará o tempo do seu negócio e maximizará os orçamentos de marketing. Combine a exibição e a produção social e você pode ter uma ideia pela manhã e uma poderosa campanha multicanal ao vivo à tarde.

Automatize sua produção publicitária!

Um ponto final, simplesmente automatizar sua produção é apenas o primeiro passo. Além da produção, existem áreas inteiras de gerenciamento e personalização de campanhas que podem ser aprimoradas e refinadas com a automação.

De fato, a possibilidade de otimizar automaticamente todos os criativos de sua campanha ao vivo ou renomear instantaneamente em todos os canais não deve ser subestimada em seu valor.

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