Marketing de filme Avatar: 15 lições para uma estratégia de marketing de super-sucesso

Você acredita que já se passaram 13 anos desde que o mundo foi apresentado ao mundo de Pandora pela primeira vez? O tão esperado filme Avatar está aqui depois de mais de uma década. Mas isso não impediu que as pessoas falassem sobre o filme com o mesmo entusiasmo. Enquanto os fãs estão ansiosos para encontrar Jake Sully na tela grande novamente, estamos ansiosos para explorar as táticas de marketing que a Disney tem usado para Avatar: The Way of Water.

Os produtores de cinema gastam centenas de milhões de dólares em seus filmes. Mas nem todos conseguem entrar no clube bilionário das bilheterias. Nem todos conseguem sustentar a posição de filme de maior bilheteria por mais de uma década. O primeiro filme Avatar alcançou todos esses feitos e muito mais.

Fazer uma enorme coleção de bilheteria é uma coisa. Mas criar uma base de fãs dedicada que vai torcer por você e dar as boas-vindas a uma sequência com os dois braços anos depois do primeiro é definitivamente louvável. É por isso que admiramos a abordagem de marketing da franquia de filmes Avatar e como as estratégias evoluíram ao longo dos anos.

Você está pronto para explorar essas estratégias conosco e tirar algumas lições úteis de marketing para sua marca? Suba na sua banshee da montanha e vamos embora.

O que torna a abordagem de marketing do filme Avatar tão especial?

Existem muitas franquias de filmes que criam marcas memoráveis ​​e conquistam uma base de fãs leal. Mas o que torna a franquia de filmes Avatar única? Nós lhe daremos uma visão geral.

A maioria das sequências são lançadas alguns anos após o primeiro filme. Porque você não quer que a ondulação se acalme antes que seu próximo filme chegue. Mas para a franquia de filmes Avatar, é uma lacuna de 13 anos. O primeiro filme Avatar chegou às telas em 2009. Muita coisa mudou desde então em termos de tecnologia, cenários culturais e produção/distribuição/consumo de mídia. Daremos a você alguns fatos rápidos para lhe dar uma perspectiva melhor de como foi 2009:

• Medimos o engajamento nas mídias sociais por meio de curtidas no Facebook, mas 2009 foi o ano em que o botão Curtir do Facebook estreou.
• Naquela época, o logotipo do Twitter era assim:

• Ora, o Instagram ainda não nasceu!
• Os Gen Zers formam uma parte importante do mercado consumidor atual. Quando o primeiro filme Avatar foi lançado, a maioria dos Gen Zers ainda estava na infância e alguns nem haviam nascido ainda!

Bem, é assim que se parece a lacuna entre os filmes Avatar.

Você pode ver a grande mudança em termos de público-alvo e tecnologia que os criadores deste filme tiveram que acompanhar? No entanto, Avatar: The Way of Water ultrapassou a marca de $ 600 milhões em apenas uma semana desde seu lançamento.

Isso é o que as estratégias de marketing de grande sucesso podem fazer por uma marca. É isso que campanhas cuidadosamente executadas e focadas na memorabilidade podem fazer pela sua marca! Procurando inspiração? Vamos falar sobre as estratégias de marketing do filme Avatar. Vejamos algumas das campanhas e ideias que funcionaram na promoção de Avatar: The Way of Water, bem como aquelas que ajudaram a preservar uma marca e um público ao longo de uma década.

Avatar: The Way of Water – X campanhas e ideias de marketing que amamos

1. Lançamento do trailer na exibição de Doutor Estranho no Multiverso da Loucura

A sequência estava programada para ser lançada no final de 2021. Mas então a pandemia aconteceu! Para garantir que os fãs ansiosos não precisem esperar mais, a Disney lançou o teaser trailer de Avatar: The Way of Water cerca de 6 meses antes do lançamento, em maio de 2022. E isso foi na exibição do filme Doutor Estranho no Multiverso da Loucura. Promoção cruzada no seu melhor!

Dica Kimp:

A venda cruzada tornou-se uma necessidade no marketing hoje. Muitas grandes marcas, como a Disney, têm adotado ativamente essa estratégia na maioria de suas campanhas.

2. Avatar: O Caminho da Água: O Dicionário Visual

A equipe de marketing do filme Avatar sabe que a magia do marketing impresso ainda está viva. Alinhado com a data de lançamento do filme, um livro visualmente envolvente chamado “Avatar: The Way of Water: The Visual Dictionary” foi publicado.

O livro é como uma enciclopédia para o mundo de Pandora. Isso ajuda os novos fãs a conhecer e entender melhor o filme e os fãs existentes a reviver o filme antigo.

Dica Kimp:

Para acompanhar o ritmo acelerado do mundo do marketing, você precisa ter um equilíbrio entre a impressão e o material de marketing digital. Cada um tem sua parcela de vantagens. Portanto, não caia no equívoco de que a impressão está morta.

Mas sim, crie gráficos impressos que pareçam relevantes e conectados à geração digital. Quando a mesma equipe de design lida com todos os seus designs impressos e digitais, isso se torna muito mais fácil.

3. Quando o filme Avatar vestiu marcos populares

Alguns acreditam que a Disney tem sido sutil em sua abordagem em relação à publicidade de Avatar: The Way of Water. Mas diríamos que a equipe está ocupada executando ideias que chamam a atenção. Estamos falando das muitas acrobacias publicitárias externas que a Disney executou para promover este filme.

O vídeo abaixo mostra o show de luzes que foi montado nas Cataratas do Niágara.

Mas a verdadeira marca global que a Disney é - esses eventos interessantes também aconteceram em outras partes do mundo. As luzes do Museu de História Natural de Londres ficaram azuis como a tribo Na'vi.

Há outro arranjo promocional que realmente nos impressionou. Mostra o que acontece quando você olha para o quadro geral. Os canais venezianos foram iluminados em azul formando um A, como o logotipo do filme Avatar.

Veja, quando você tem um ótimo logotipo, pode deixar sua marca de várias maneiras. Inscreva-se no Kimp .

4. A turnê mundial do tapete azul

Eventos de tapete vermelho são para filmes. Mas para Avatar, tinha que ser um evento de “tapete azul”! A equipe fez turnês internacionais para promover o filme. Os eventos de tapete azul realizados para as promoções aumentaram o burburinho que o filme já estava criando.

Dica Kimp:

A equipe de marketing do filme Avatar tem usado consistentemente o azul como a cor em foco em suas campanhas. Dos cartazes aos locais do evento – o tapete azul no exemplo acima.

Mesmo para marcas tão grandes, a cor é um componente que determina o sucesso ou o fracasso da experiência. Nesse caso, um tapete vermelho típico teria sido “comum”. Mas a franquia de filmes Avatar é tudo menos “comum”.

Para replicar isso para sua marca, certifique-se de ter uma forte escolha de cores de marca. E use-os consistentemente em seus designs digitais, bem como para criar um ambiente em seus eventos off-line e experiências na loja.

5. Crie uma criatura oceânica inspirada em Avatar

Em colaboração com a The Nature Conservancy, a equipe de marketing do filme Avatar anunciou um concurso online. O concurso era sobre a criação de criaturas oceânicas no Oceano Virtual de Pandora. A Disney anunciou que, para cada criatura criada, $ 5 serão doados à The Nature Conservancy para conservar as criaturas do oceano no mundo real.

Dica Kimp:

A responsabilidade social corporativa não é algo reservado para grandes marcas como a Disney. As pessoas adoram marcas que se concentram no bem maior. E é por isso que grandes marcas fazem isso – sua marca também deveria.

Nesse caso, a Disney colaborou com a The Nature Conservancy para criaturas oceânicas, já que o habitat virtual do oceano é o tema central de Avatar: The Way of Water. Da mesma forma, em vez de se envolver em atividades de RSE por fazer, encontre a causa que você pode conectar com sua marca ou nicho. E então encontre os parceiros certos para isso. Essa é uma maneira de mostrar o que sua marca representa.

6. Parcerias de marca

Falamos sobre parcerias agora há pouco. Então, que tipo de parcerias com grandes marcas a Disney conseguiu para promover Avatar: The Way of Water?

Bem, esta é uma área em que a Disney manteve as coisas sutis desta vez. Para o primeiro filme Avatar, houve uma longa lista de marcas que fizeram parceria e lançaram mercadorias e campanhas em colaboração com Avatar. Mas desta vez, duas das parcerias notáveis ​​foram com a Kellogg's e a Mercedes Benz.

Em parceria com a Avatar, a Mercedes Benz apresentou um carro-conceito chamado AVTR. O conceito é o de uma tração integral futurística, totalmente elétrica e livre de emissões. A história de Avatar gira em torno da preservação do habitat natural de Pandora. Então, o conceito de um modelo de transporte sustentável está definitivamente no ponto.

A Kellogg's lançou um novo produto no tema Avatar Pandora chamado Pandora Flakes. Essa parceria é uma forma de atingir o público familiar. Fazer com que crianças e adultos pensem na sua marca quando se sentam para tomar o café da manhã – definitivamente uma boa ideia!

Dica Kimp:

Se você olhar para as parcerias de marca da Disney desta vez, elas foram muito específicas e resolvem propósitos diferentes. Da mesma forma, você não precisa gastar todo o seu orçamento de marketing em parcerias e colaborações. Alguns bons com objetivos claramente definidos fazem toda a diferença.

Nesse caso, seguir as dicas das parcerias do filme Avatar, alcançar um público mais amplo e ajudar as pessoas a entender o propósito da sua marca são dois objetivos muito bons a serem almejados.

7. Lente Snaptchat AR Avatar

A equipe Avatar, em parceria com o Snapchat, lançou uma lente AR Avatar para as pessoas capturarem uma versão Na'vi de si mesmas.

Ideias como essas são aquelas que geram muito engajamento e são úteis tanto na aquisição quanto na retenção de clientes. E eles fazem escolhas perfeitas para os clientes amantes das redes sociais.

Dica Kimp:

AR na publicidade já está aqui e as marcas estão usando ativamente. Afinal, trata-se de criar experiências imersivas para seus clientes. Semelhante aos anúncios AR, as marcas também podem usar outros ativos digitais, como adesivos e GIFs, para os usuários salvarem e compartilharem. Estes deixam um pedaço de sua marca com eles.

Procurando criar adesivos digitais personalizados ou GIFs compartilháveis ​​para seus clientes? A equipe Kimp pode ajudar.

8. Tema do avatar de Alexa

A parceria da Disney com a Amazon para o tema Avatar no Alexa é a personificação da criatividade. O comando “Alexa, habilite o tema 'Avatar'” ativa uma série de personalizações, incluindo o uso de sons e visuais do Avatar durante a execução de tarefas regulares. Resumindo, Pandora assume o controle do seu mundo de Alexa.

Dica rápida para os fãs do filme Avatar: peça a Alexa para ensinar Na'vi a você. Ele ensina como dizer frases comuns na língua Na'vi.

Dica Kimp:

O exemplo acima mostra a magnitude do uso do marketing experiencial. Há um equívoco de que o marketing experiencial é sobre eventos extravagantes. Mas a verdade é que se trata de criar experiências autênticas e memoráveis ​​para seus clientes. E a ideia da Disney de combinar perfeitamente essas experiências com o estilo de vida do dia-a-dia é um golpe de mestre.

Além dessas campanhas em larga escala, a equipe de marketing do filme Avatar também tem sido bastante ativa nas mídias sociais. Os vários tipos de postagens na página oficial do Avatar e a estética da mídia social da marca são carregados de inspiração para os profissionais de marketing em busca de ideias. Vejamos algumas das ideias mais eficazes deles.

Mantendo a franquia de filmes Avatar viva através da mídia social

1. Vídeos de perguntas frequentes

Você encontrará vídeos com as equipes respondendo às perguntas mais comuns sobre o filme, o mundo de Pandora e o elenco. Quanto mais os fãs sabem sobre o filme e as pessoas por trás dele, mais eles gostam. A equipe do filme Avatar faz um ótimo trabalho respondendo consistentemente às perguntas dos clientes.

Dica Kimp:

Semelhante à ideia acima, você pode usar vídeos de perguntas frequentes para agregar valor ao seu site e às páginas de destino da campanha. Use a mídia social para rastrear as perguntas comuns que os clientes têm sobre sua marca e seus produtos. Responda-as e ajude seus clientes a entender melhor sua marca. Quando eles entendem melhor sua marca, eles ficam mais confiantes em fazer negócios com você.

2. Todo mundo adora memes

Falamos sobre a capacidade da franquia de filmes Avatar de resistir ao teste do tempo. Isso foi possível porque a equipe de mídia social conseguiu acompanhar as tendências da mídia social. Fale sobre tendências, memes são exemplos sólidos. As pessoas adoram se comunicar com memes. Ocasionalmente, você encontrará um meme com o tema Avatar com uma ideia identificável nas páginas de mídia social do Avatar.

Dica Kimp:

Enquanto os temas na página Avatar seguem o tema da marca, a ideia principal permanece simples o suficiente para todos os tipos de público entender. O fato de grandes marcas como essas estarem usando memes para engajamento é a prova de que você deve começar a incorporá-los em seu marketing de mídia social.

Precisa de ajuda para criar memes de marca? Entre em contato com a equipe Kimp hoje.

3. Reconheça o esforço do consumidor

As marcas que reconhecem os esforços dos consumidores e os destacam sempre que necessário são as que sustentam a competição nas redes sociais. A equipe de mídia social do Avatar faz isso de forma brilhante.

Você verá a arte dos fãs sendo compartilhada na página da marca regularmente. Isso incentiva mais pessoas a criarem conteúdo sobre esse tema e, assim, a marca ganha publicidade gratuita!

Dica Kimp:

Várias marcas têm um forte plano de conteúdo de mídia social e, no entanto, falham miseravelmente. Isso pode ser devido à comunicação unidirecional acontecendo em sua página de mídia social. Postar conteúdo não é suficiente. Você precisa se envolver com seu público ativamente.

4. Reconheça também os esforços de sua equipe

A equipe de marketing do filme Avatar compartilha regularmente conteúdo em agradecimento ao elenco e à equipe que tornou o filme icônico possível. Afinal, cada pequena contribuição para criar esse esplendor merece uma salva de palmas.

Dica Kimp:

Assim como dar um aceno para seus consumidores, fale regularmente sobre sua equipe também. As pessoas adoram conhecer as pessoas por trás das marcas das quais compram. Compartilhar imagens de cultura corporativa de marca agrega valor às suas páginas de mídia social.

5. Compartilhe depoimentos

Logo após o lançamento de Avatar: The Way of Water, a equipe de mídia social da marca compartilhou críticas de críticos e fãs. Na indústria do entretenimento, esta é uma estratégia particularmente importante. Quando os fãs veem o que os outros estão dizendo sobre o filme e o simples fato de muitas pessoas estarem falando sobre o filme, evoca o FOMO. Isso os motiva a assistir ao filme.

Dica Kimp:

Às vezes, as avaliações de clientes existentes têm um desempenho melhor do que a melhor cópia de marketing que você pode criar. Afinal, as pessoas confiam em outras pessoas com mais facilidade do que em uma marca.

Faça questão de compartilhar avaliações de clientes e, se desejar torná-lo mais envolvente, a equipe Kimp pode ajudá-lo a selecionar um vídeo de depoimento para a mídia social.

6. Leve os clientes aos bastidores

Uma das principais razões por trás do sucesso da franquia de filmes Avatar foi a tecnologia por trás dela, a ideia e o quão bem a ideia foi executada. O primeiro filme foi um espetáculo visual, saltos à frente dos filmes de seu tempo.

Os fãs geralmente ficam curiosos para saber o que acontece na criação dessas maravilhas visuais. Assim, nas páginas de mídia social da marca, você verá constantemente vídeos de bastidores. Eles mostram o enorme esforço necessário para criar cada cena e como elas são aprimoradas com CGI.

Dica Kimp:

Enquanto o restante de seus gráficos de marketing se concentra em sua marca e produtos, os vídeos de bastidores são ótimas maneiras de ajudar as pessoas a entender melhor seus processos. Quando eles veem a quantidade de esforço e planejamento necessários para entregar seus produtos, sua imagem de marca ganha um impulso.

Se você não tem orçamento para gravações de vídeo profissionais, sempre pode usar imagens brutas. A equipe Kimp pode ajudá-lo a editar esses vídeos para torná-los mais profissionais.

7. Use conteúdo perene e sazonal

Desde postagens desejando celebridades em seus aniversários até notícias e feriados internacionais, a equipe de mídia social por trás do filme Avatar tem acompanhado a mania da mídia social de várias maneiras.

Você encontrará conteúdo específico da marca relacionado ao mundo Avatar, bem como conteúdo tópico e sazonal. Por exemplo, o vídeo abaixo foi ao ar no canal da marca no YouTube perto do Natal. Embora se concentre no conteúdo sazonal, ele ainda permanece na marca.

Dica Kimp:

Há uma disputa constante sobre a importância do conteúdo perene e sazonal no marketing. A verdade é que a maioria das marcas se beneficia de uma mistura harmoniosa de ambos. Enquanto seu conteúdo perene mostra sua experiência no setor e fala sobre sua marca em geral, seu conteúdo sazonal ajuda a iniciar conversas. O conteúdo sazonal ajuda você a conquistar novos leads e também aumentar a visibilidade da sua marca.

Comece a criar suas campanhas inspiradas no marketing de filmes Avatar com Kimp

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