Entendendo a taxa média de engajamento por contagem de seguidores

No cenário atual, os consumidores anseiam por autenticidade. É por isso que escolher os influenciadores certos para cada campanha é tão importante em 2021 como sempre foi. Talvez ainda mais. Uma das principais coisas a serem observadas é a taxa média de engajamento, que diz muito sobre como os influenciadores se conectam com seu público.

Nos primeiros dias do marketing de influenciadores, marcas e profissionais de marketing viam a contagem de seguidores como rei. Não tanto hoje. No mercado moderno, a taxa média de engajamento é realmente maior entre influenciadores com seguidores menores. Pronto para mergulhar de forma rápida, mas profunda, em por que as taxas de engajamento são importantes? Este guia explicará o básico que você precisa saber, incluindo a taxa média de engajamento por contagem de seguidores para cada nível de influenciador.

Por que as taxas de engajamento de mídia social são importantes

Há mais no marketing de influenciadores do que a frequência de postagem e o número de curtidas que uma postagem ou história obtém. As taxas de engajamento de mídia social são uma métrica importante para os profissionais de marketing. E essa métrica varia muito entre os diferentes níveis de influenciadores. Cada camada é definida pelo número de seguidores que os influenciadores têm.

Para a maioria das marcas e profissionais de marketing, o engajamento não é apenas um indicador-chave de desempenho, é uma meta de campanha. Uma boa taxa de engajamento é um indicador de proximidade, confiança e lealdade. Essas são qualidades críticas que você não pode falsificar ou fabricar. Eles também são um bom indicador de sucesso, principalmente para campanhas destinadas a gerar conscientização.

Como a taxa de engajamento é calculada

Quer saber como as taxas de engajamento são calculadas? A fórmula básica é adicionar o número de curtidas e comentários em uma única postagem ou história. Divida isso pelo número de seguidores do influenciador e multiplique esse número por 100.

Se você estiver calculando para mais de uma postagem - muitos influenciadores calculam mensalmente - você somaria o total de curtidas e comentários em cada postagem. Divida isso pelo número de postagens para calcular a taxa média de engajamento por postagem. Em seguida, divida esse número pelo número de seguidores do influenciador e multiplique por 100 para a taxa média de engajamento. Por exemplo, um nano influencer com 1.000 seguidores teve um total de 10.000 curtidas e comentários em 30 posts, a fórmula seria:

• 10.000/30 = 333,33
• 333,33/1.000 = 0,33
• 0,33 x 100 = 33,33 por cento

O exemplo acima é extremamente alto. Em geral, os padrões da indústria indicam que as taxas de engajamento acima de 6% são muito altas. Qualquer coisa entre 3% e 6% é alta, enquanto as taxas médias de engajamento caem entre 1% e 3%.

Taxas médias de engajamento entre os níveis de influenciadores

Diferentes organizações têm opiniões ligeiramente diferentes sobre o número de seguidores que constituem cada camada. Isso lhe dá uma boa ideia da contagem média de seguidores e da taxa de engajamento para cada nível de influenciador: nano, micro, mid-tier, macro e mega.

Nano-influenciadores

Os nanoinfluenciadores estão em demanda como parte das estratégias de marketing de mídia social de muitas marcas em 2021. O número médio de seguidores desses influenciadores varia de 0 a 10.000, permitindo que eles produzam conteúdo com autenticidade atraente. E isso é algo que os consumidores de hoje desejam mais do que nunca. Na verdade, muitos consumidores recorrem a amigos e familiares para recomendações em vez de grandes nomes e marcas. Como eles têm um pequeno nicho de seguidores e uma alta taxa de engajamento de 4% em média – a maior de todos os influenciadores – os nanoinfluenciadores ressoam poderosamente.

Microinfluenciadores

Assim como os nanoinfluenciadores, os microinfluenciadores têm um público menor e com curadoria. O número médio de seguidores vai de 10.000 a 50.000. Em grande parte, os consumidores veem esses influenciadores mais como colegas, o que confere autenticidade e confiança. A taxa média de engajamento desses influenciadores varia muito dependendo da plataforma de mídia social. Por exemplo, os microinfluenciadores têm uma taxa média de engajamento de 3,86% no Instagram, mas 17,96% no TikTok.

Influenciadores de nível intermediário

Os influenciadores de nível intermediário oferecem uma espécie de meio termo. Eles estão mais firmemente estabelecidos do que seus micro e nano piers, mas ainda menos famosos do que macro e mega influenciadores. Eles têm uma contagem média de seguidores de 50.000 a 500.000, dando-lhes um alcance mais amplo. Os influenciadores de nível intermediário ainda têm taxas de engajamento relativamente altas, com média de 2,58%, embora seus seguidores sejam menos baseados em relacionamentos do que influenciadores com seguidores menores.

Macro-influenciadores

Os macroinfluenciadores estão bem estabelecidos, com uma média de seguidores de 500.000 a 1 milhão. Muitos desses influenciadores dependem de sua presença na mídia social para sua subsistência. Ou podem ser músicos, atores, atletas e modelos também. Esses influenciadores cobram taxas mais altas para cada postagem patrocinada. Os macroinfluenciadores têm uma taxa média de engajamento de 2,6%.

Mega-influenciadores

Muitos seguidores e amplo apelo combinados com a capacidade de criar tendências e moldar a cultura pop tornam os mega-influenciadores uma opção popular para marcas de grande orçamento. Embora sejam eficazes em criar demanda e obter reconhecimento, geralmente têm 1 milhão ou mais de seguidores, mas taxas de engajamento mais baixas. Além disso, pesquisas sugerem que os consumidores são exponencialmente mais propensos a aceitar a recomendação de uma não-celebridade. Os mega-influenciadores têm taxas médias de engajamento de 1,5%.

Encontrar o influenciador certo para sua próxima campanha é a chave para obter os resultados desejados. Se você deseja se tornar viral ou se tornar um criador de tendências, talvez queira ir grande. Para criar campanhas que ressoem com autenticidade e gerem resultados com base na confiança e lealdade, as taxas de engajamento importam mais do que o número de seguidores. Procure de forma rápida e fácil o influenciador perfeito usando o IZEAx Discovery, um dos maiores marketplaces do gênero.