A posição média está se afastando do Google Ads – e agora?

Última atualização em 23 de janeiro de 2020

Como a maioria de vocês já sabe, a menos que você seja um dos novos usuários do Google Ads, o Google eliminou o recurso Posição média na interface do Google Ads. Para muitos de nós, usuários de longa data da plataforma Google Ads (anteriormente Google Adwords), confiamos muito na Posição Média para colocar estrategicamente nossos anúncios na posição mais benéfica ou mais lucrativa para nós ou nossos clientes.

A posição média estava disponível para nós desde que me lembro pessoalmente, e tenho certeza que o mesmo se aplica a muitos usuários da plataforma. Neste artigo, abordaremos o que isso pode significar para o usuário médio ou para usuários de longa data como eu, com esse importante recurso desaparecendo.

Como a posição média foi útil no passado?

Para aqueles que nunca usaram o recurso Posição média (ou com pouca frequência), podem ter perdido algumas metas que poderiam ter para suas campanhas. Sua importância era bastante forte quando se trata de uma campanha de pesquisa em execução e desempenho em seu ponto mais eficaz. Foi particularmente útil ao lançar uma nova campanha, grupos de anúncios e conjunto de palavras-chave que nunca foram executados na conta antes. Ao poder ver onde seus anúncios foram posicionados na primeira página de resultados do Google em comparação com outros concorrentes que estão executando a mesma palavra-chave que você, ajudou a ter uma ideia do seu posicionamento no lance que você definiu.

Então, quando você viu onde estava posicionado, você sabia que tinha algum trabalho a fazer no lado dos lances, no lado da relevância das coisas ou mesmo no lado das extensões das coisas. O posicionamento desempenhou um papel importante em praticamente tudo o que consideramos quando se trata de métricas de desempenho e metas.

Ao conhecer a posição de seus anúncios enquanto atinge outra meta específica, como seu custo por conversão, você pode ter visto facilmente o quanto precisaria para subir ou descer até o posicionamento para obter um resultado melhor. Então, quando o Google inesperadamente decidiu acabar com a Posição Média, você pode imaginar a decepção que veio com ela em blogs, fóruns, artigos, comunicados de imprensa e mídias sociais.

É quase como se o Google estivesse tirando cada vez mais controle dos usuários de sua plataforma Google Ads à medida que os anos passam. Primeiro, com a mudança da interface do Google Ads que eliminou recursos importantes com toda essa mudança de “experiência”, tem sido um pesadelo até mesmo navegar pela plataforma do Google Ads para encontrar exatamente o que você está procurando em comparação com o anterior “experiência” (interface) que foi usada e amada por seus usuários. E agora eliminando um dos recursos mais úteis (posição média) em toda a plataforma do Google Ads? É quase como se eles não quisessem que ninguém ficasse ou ficasse feliz com o uso de sua plataforma pública que lhes rende tanto dinheiro todos os anos de clientes em todo o mundo.

O que o Google nos deu no lugar do recurso de posição média?

Como o Google eliminou a posição média, eles adicionaram o que é chamado de Parcela de impressões absolutas da pesquisa superior e a Parcela de impressões perdidas da pesquisa (classificação). Quando você observa a comparação entre esses dois novos recursos e o que usamos para ver na coluna Posição média, a comparação é noite e dia.

Esses dois recursos de substituição são baseados em uma métrica de porcentagem que você precisa tentar descobrir como, mesmo remotamente, fornece os dados de posicionamento claros que a posição média muito mais útil costumava nos fornecer repetidamente. Tentamos notar qualquer comparação com esses dois novos recursos quando a posição média ainda estava disponível para nós, e alguns de nós que colocamos nossas cabeças juntas não conseguiram encontrar uma maneira sensata de comparar os dois de qualquer maneira que remotamente nos ajudasse a entender sobre onde estávamos posicionados em termos de classificação.

Quando você realmente se senta e observa as coisas de uma visão mais ampla e vê tudo o que o Google está fazendo com sua plataforma Google Ads e tudo o que eles estão tirando de nós, quase parece que eles estão se movendo em direção a todos que executam seus recursos de Inteligência Artificial que estão agora nos empurrando. Só faz sentido quando você pensa sobre isso, eles querem que usemos um número de porcentagem em vez de um número de posicionamento, que seu sistema de IA leia porcentagens melhor e seja voltado para isso. Claro, essa é apenas a minha opinião sobre esse assunto, mas usando o Google Ads por tanto tempo e agora vendo todas as mudanças anteriores que eles nos fizeram incorporar junto com as mudanças mais recentes que o Google agora está nos acostumando, para para mim, só faz sentido em qual direção eles estão se movendo quando se trata de tudo ser automatizado.

A vantagem de eles nos forçarem a usar seu sistema automatizado é que estamos dando ao Google controle TOTAL de tudo em nossa conta do Google Ads. Isso significa que estamos contando com eles para saber quais são nossos objetivos versus quais são seus objetivos. Isso significa que dependemos do Google para conhecer nossos negócios, nosso setor, nosso modelo de negócios e o ciclo de vendas versus executar nossas próprias campanhas da maneira que queremos, sem qualquer interferência de alguém que está apenas querendo receber nosso dinheiro de publicidade.

O que devemos esperar agora?

Com essa recente retirada da posição média na plataforma do Google Ads, você pode estar se perguntando o que vem a seguir do Google. O que eles estão planejando tirar de nós do nada? Isso é algo em que temos que pensar diariamente não apenas para nós mesmos, mas também para nossos clientes que dependem de nós para sermos especialistas no que a Googles Platform oferece e como controlar nossas contas da maneira que queremos e precisamos para beneficiar nossos clientes .

Essa tarefa está se tornando cada vez mais difícil de realizar com as muitas eliminações que o Google está aplicando e impondo. Quanto mais eles continuam pressionando para permitir que seu sistema execute nossas contas, mais e mais parece que o Google quer apenas controle total sobre tudo e qualquer coisa possível para poder receber seu dinheiro na taxa e conveniência que melhor lhes convier. Mas, no final, temos que perceber que, se deixarmos isso acontecer a nós mesmos ou a nossos clientes, sabemos que o Google apenas nos vê como seus caixas eletrônicos e pode sacar tanto ou tão pouco dinheiro de nós a qualquer momento. .

Mantenha o máximo que puder sob seu controle é meu conselho sempre, e tente usar o recurso mais antigo chamado "Parcela de impressões de pesquisa" que existe com as Campanhas do Shopping (sendo que as campanhas do Shopping nunca usaram o recurso de posição média). Isso será outro escrever para outra hora embora. Espero que este artigo tenha sido útil para conscientizá-lo sobre a posição média do Google Ads.

Autoria: Bobby P.