10 características dos Baby Boomers em 2024

Uma rápida pesquisa na Internet sobre os estereótipos dos baby boomers irá inevitavelmente devolver algumas narrativas comuns, e muitas vezes desfavoráveis. Mas quantos deles, se houver, são realmente verdadeiros? Os baby boomers são um dos públicos mais diversos que existem, então o que é fato e o que é ficção. Estamos aqui para esclarecer as coisas.

Quem são os baby boomers?

Nascidos entre 1946 e 1964, os baby boomers foram criados durante uma época de prosperidade económica, optimismo e mudança social. Agora entre os 50 e os 70 anos, os baby boomers representam um grupo diversificado de pessoas – alguns ainda trabalham ou têm filhos em casa, enquanto outros estão reformados e aproveitam o dia.

Como acontece com qualquer geração, existem estereótipos que cercam os boomers, mas estamos interessados ​​apenas nos fatos. Então, depois de analisar os números, aqui estão 10 características dos baby boomers que vale a pena conhecer – de acordo com dados reais de consumidores.

As 10 principais características dos baby boomers

1. Eles têm dinheiro para gastar
2. Os boomers ainda fazem parte da força de trabalho
3. Sua presença nas mídias sociais está crescendo
4. Mais boomers estão migrando para a criação de conteúdo
5. Os baby boomers são mais conhecedores de tecnologia do que você imagina
6. A publicidade atual não repercute bem entre eles
7. Boomers são defensores do meio ambiente
8. Os baby boomers querem que as marcas sejam autênticas e tradicionais
9. Eles são jogadores ávidos
10. Os baby boomers são um grupo despreocupado

1. Os baby boomers têm dinheiro para gastar

Diz-se que os baby boomers são a geração que estava no lugar certo, na hora certa, o que os torna a geração mais rica do planeta. Esta riqueza, combinada com a liberdade que acompanha uma fase mais avançada da vida, significa que são capazes de gastar mais do que os consumidores mais jovens.

Globalmente, em comparação com a Geração Z, os baby boomers são mais propensos a dizer que compram novos produtos online todas as semanas, possuem um cartão de crédito e têm elevado poder de compra.

Eles também têm dinheiro guardado. Mais de 4 em cada 10 baby boomers que poupam dinheiro dizem que as suas actuais reservas financeiras cobririam as despesas básicas de subsistência durante 6 meses ou mais.

Não só isso, mas eles até compartilham comportamentos de gastos bastante semelhantes com os de seus colegas mais jovens. Se olharmos o que a Geração Z e os baby boomers estão planejando comprar nos próximos 6 meses, as férias estão no topo da lista de ambos.

Ao explorar os baby boomers, as marcas devem ir além de suposições e estereótipos e apelar aos seus interesses e valores. Esta geração tem um forte poder de compra, mas os profissionais de marketing precisam entender suas necessidades com base em dados reais dos consumidores.

2. Os Boomers ainda fazem parte da força de trabalho

Os profissionais de marketing muitas vezes retratam os baby boomers desfrutando de aposentadorias despreocupadas; alguns são, mas não são representativos de toda a geração.

Longe de se levantarem, quase 4 em cada 10 baby boomers trabalham a tempo inteiro ou são trabalhadores independentes.

Embora seja justo sugerir que alguns ainda estão a trabalhar para conseguirem uma protecção para a reforma face ao aumento do custo de vida, cerca de um quinto descreve-se como ambicioso e centrado na carreira; eles geralmente gostam de trabalhar. Quase 8 em cada 10 estão satisfeitos com o seu trabalho actual, enquanto os consumidores reformados desta geração têm tanta probabilidade como os seus homólogos activos de descrever a sua saúde mental como boa ou excelente.

Entre aqueles que estão satisfeitos com o seu trabalho, a nossa investigação destaca a importância que atribuem ao estabelecimento de objectivos fortes – destacam-se por afirmarem que têm uma compreensão clara dos seus objectivos pessoais e da estratégia da empresa.

Como os baby boomers trabalham há mais tempo do que as gerações mais jovens, detêm uma riqueza de conhecimentos que as empresas quererão manter durante o máximo de tempo possível. Nossa pesquisa não apenas ajuda os profissionais de marketing a entender melhor como retratar esta geração, mas também dá às empresas um alerta sobre como manter os baby boomers felizes no local de trabalho.

3. Sua presença nas redes sociais está crescendo

A Geração Z é frequentemente criticada por passar muito tempo ao telefone, mas de todas as gerações, os baby boomers são os que passam cada vez mais tempo nas redes sociais.

Nos últimos dois anos, a quantidade de tempo que passam nas redes sociais aumentou quase 10 minutos, enquanto o tempo da Geração Z caiu 12 minutos.

À medida que as plataformas mudam seu foco para conteúdo curto, visual e de vídeo, os baby boomers estão acompanhando essas tendências. Como você deve ter adivinhado, o Facebook é sua plataforma favorita, mas o número de boomers que usam regularmente o Instagram e o TikTok está aumentando. E com isso, vêm algumas mudanças interessantes no comportamento…

4. Mais boomers estão migrando para a criação de conteúdo

Provavelmente não será uma surpresa que a criação de conteúdo ainda seja mais popular entre a Geração Z do que entre os baby boomers.

Mas o número de boomers que compartilharam suas próprias postagens em blogs ou vídeos no ano passado cresceu 11%, enquanto o número da Geração Z que o fez caiu 12%.

À medida que os consumidores mais velhos se envolvem cada vez mais com as redes sociais, também estão a passar para a criação de conteúdos. E está criando um burburinho, não apenas entre seus pares, mas também entre o público mais jovem.

Gym Tan é um bom exemplo aqui. A TikToker de 60 e poucos anos tem mais de 190.000 seguidores e ganhou popularidade por seus vídeos de moda e beleza. Demonstrando sua influência, no ano passado, um vestido que Gym usou em um de seus vídeos esgotou rapidamente no site da Abercrombie & Fitch depois de ganhar exposição por ela modelá-lo no TikTok.

Agora, as marcas estão começando a perceber que mais empresas recorrem a influenciadores mais antigos para formar parcerias.

5. Os baby boomers são mais conhecedores de tecnologia do que você imagina

Muitas vezes, presume-se que as gerações mais velhas não têm confiança tecnológica em comparação com os seus homólogos mais jovens, mas acontece que os boomers são, na verdade, grandes adotantes de tecnologia.

Embora existam lacunas geracionais de confiança na tecnologia em alguns mercados, a narrativa flutua em todo o mundo.

Os baby boomers de vários países mantêm, na verdade, uma confiança tecnológica mais forte do que a população em geral.

Em mercados como França, Grécia e Espanha, por exemplo, os boomers têm menos probabilidades do que a população média de afirmar que estão confiantes na utilização de novas tecnologias. Mas para os boomers como a Turquia, a Suécia e os Emirados Árabes Unidos, o oposto é verdadeiro. Apenas mais um lembrete de que algumas das características desta geração precisam ser repensadas.

6. A publicidade atual não lhes agrada.

Outra característica dos baby boomers é que eles sentem que a publicidade está errando o alvo. A empresa de tecnologia CreativeX analisou milhares e milhares de anúncios globais e descobriu que apenas 4% dos que apareceram neles tinham 60 anos ou mais.

Como tal, são a geração menos propensa a sentir que a publicidade é representativa deles e também a menos propensa a comprar de marcas que vêem anunciadas.

Muitos anunciantes podem cair na armadilha de retratar estereótipos quando se trata de representar públicos mais velhos, o que pode ser impreciso e prejudicial. Por exemplo, um estereótipo comum é que os baby boomers são menos progressistas do que outras gerações, o que os nossos dados provam ser falsos.

Os baby boomers têm mais probabilidades do que o consumidor médio de se interessar por outras culturas, de acreditar que todos deveriam ter direitos iguais, ou mesmo de que a imigração é boa para o seu país – especialmente em mercados como a África do Sul, a Croácia e Portugal.

É aqui que as marcas podem estar se atrapalhando com esse público. Quanto mais representados os consumidores se sentirem, mais receptivos eles provavelmente serão às marcas que fizeram um esforço para se identificar com eles.

7. Os Boomers são defensores do meio ambiente.

Se lhe pedíssemos para pensar em defensores do meio ambiente, você provavelmente imaginaria um público mais jovem.

Mas os baby boomers têm, na verdade, 14% mais probabilidade do que a Geração Z de se interessar por questões ambientais e 65% mais probabilidade de dizer que sempre reciclam.

Portanto, o velho estereótipo de que os baby boomers não se importam com o meio ambiente é impreciso.

Tendo crescido antes da proliferação de plásticos descartáveis, os hábitos formativos dos boomers prestam-se bem a escolhas ecologicamente conscientes. Nos EUA, é mais provável que comprem produtos sazonais, reparem as roupas sempre que possível e reutilizem coisas como sacos, do que o consumidor médio.

Embora o ativismo ganhe as manchetes, as ações cotidianas dos boomers movem silenciosamente o ponteiro da vida verde.

8. Os baby boomers querem que as marcas sejam autênticas e tradicionais.

Não é apenas a Geração Z que procura autenticidade de marca – os boomers também a querem, especialmente os das Filipinas, Polónia e Tailândia. Portanto, as marcas devem ter isto em mente quando visarem os boomers nestes mercados.

Não é apenas autenticidade que os baby boomers querem das marcas. Ser tradicional e confiável também são qualidades importantes.

O desejo dos Boomers de que as marcas sejam tradicionais dá às empresas com tradição a oportunidade de duplicar este atributo no seu marketing quando se envolvem com este público.

Em última análise, os baby boomers querem comprar de empresas confiáveis. É por isso que coisas como as credenciais ecológicas de uma empresa são importantes; os baby boomers procuram marcas que apoiem os fornecedores locais e priorizem a responsabilidade ambiental.

9. Eles estão se tornando jogadores ávidos

Os baby boomers podem não se enquadrar no grupo demográfico típico dos jogadores, mas o seu tempo de jogo teve um crescimento significativo – aumentando 5 minutos por dia em média nos últimos dois anos (+22%).

Só para colocar isso em perspectiva, a Geração Z ainda joga mais uma hora todos os dias, mas esse número caiu 10 minutos no mesmo período – enquanto o tempo de jogo dos boomers continuou a aumentar.

Quando se trata de gêneros de jogos preferidos, os quebra-cabeças lideram entre os baby boomers, mas os títulos de tiro e ação e aventura seguem de perto em popularidade. Portanto, embora eles ainda prefiram um quebra-cabeça de ritmo lento, não exclua os boomers de jogos intensos e de ritmo acelerado ainda.

10. Os baby boomers são um grupo despreocupado.

Quando se trata de valores de vida, o principal valor dos baby boomers é ter uma atitude positiva; eles têm 9% mais probabilidade de dizer isso do que o consumidor médio. Seu bem-estar mental também é muito forte.

Nos EUA, 9 em cada 10 baby boomers classificam o seu bem-estar mental como bom ou muito bom, o que é significativamente superior ao das gerações mais jovens.

Embora os baby boomers tenham boa saúde mental, eles não gostam muito de produtos de autocuidado, mais de um terço da geração não os compra, em comparação com apenas 12% da geração Z. Os baby boomers são mais propensos a dizer que gastam tempo com amigos e familiares é a sua forma de autocuidado, por isso, quando se trata de marcas que se envolvem com eles ou os retratam em campanhas, devem apoiar-se mais na sua positividade e nas suas ligações sociais.

O resultado final

Há muito mais nos baby boomers do que estereótipos desatualizados podem sugerir. Como um grupo diversificado com poder de compra e influência significativos, as marcas devem prestar muita atenção para compreender verdadeiramente esse público.

Enquanto a próxima geração ganha as manchetes, os baby boomers estão redefinindo o que significa ter mais de 50 anos no mundo moderno. Ao reconhecer a diversidade, as aspirações e o poder de compra dos baby boomers, as empresas têm a oportunidade de construir uma forte fidelidade à marca junto deste grupo demográfico.