4 campanhas de marketing de volta às aulas incríveis que você precisa ver
Publicados: 2021-02-05Compartilhe este artigo
Nas semanas que antecedem o ano letivo, as marcas lançam as campanhas de marketing de volta às aulas nas quais passaram meses. Considerando que os gastos totais para K-12 e suprimentos relacionados à faculdade devem chegar a US$ 82,8 bilhões este ano, não é surpresa que as empresas dediquem muito tempo para tornar suas campanhas de marketing de volta às aulas maiores e melhores do que nunca.
Então, como é uma ótima campanha de volta às aulas? Aqui estão apenas alguns exemplos de esforços de marketing de volta às aulas que passaram com louvor.
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1. Grampos
A campanha Staples For Students (também conhecida como #StaplesforStudents) apoia os esforços de educação de duas maneiras importantes. Primeiro, oferece um grande incentivo para comprar nas lojas Staples materiais de volta às aulas: os clientes que gastam US$ 25 em uma Staples têm a chance de ganhar uma bolsa de US$ 50.000, ou uma das quatro bolsas de US$ 25.000.
A Staples mais uma vez se uniu ao DonorsChoose.org para gerar apoio para professores e alunos. Os compradores podem optar por apoiar suas salas de aula favoritas em locais locais da Staples, e a rede corresponderá às doações durante a temporada de volta às aulas.
A empresa também se uniu a Jessica Alba este ano para aumentar o perfil da campanha. Com Alba como a voz da campanha deste ano, a Staples espera ver mais participação em sua promoção de doações de caridade. Como mãe de crianças em idade escolar, Alba entende a emoção em torno da temporada e os desafios que ela representa para os pais.
A campanha Staples for Students é uma vencedora não apenas por causa de seu poder de estrela, mas porque apoia diretamente professores e alunos esforçados em todo o país que, de outra forma, teriam dificuldades para pagar todos os materiais de sala de aula necessários.
Em um momento em que os anúncios de volta às aulas podem parecer excessivamente consumistas, a campanha da Staples lança uma luz importante sobre os professores que desempenham um papel tão importante no desenvolvimento das crianças em todo o país.
2. Newegg
Quando a maioria das pessoas pensa em compras de volta às aulas, a varejista de eletrônicos on-line Newegg pode não vir imediatamente à mente. A marca procurou mudar isso este ano com sua campanha Newegg Back-to-College.
Continuando até o final de agosto, a campanha apresenta um sorteio de dormitório de batalha (#DormBattlestation) com um grande prêmio de “a melhor configuração da faculdade”. Com um laptop para jogos, teclado, fone de ouvido VR e outras tecnologias altamente cobiçadas, não temos certeza de quanto estudo realmente será feito, mas definitivamente será feito em grande estilo.
O concurso é fácil de entrar e não requer compra, o que é um grande benefício para estudantes universitários sem dinheiro.
A campanha Back-to-College da Newegg também apresenta dicas e ferramentas para facilitar a transição para o dormitório dos estudantes universitários. A empresa criou um vídeo do Facebook Live para mostrar aos alunos quais produtos os ajudarão a montar seus dormitórios. Também criou um Guia de Compras de 2018 para orientar os clientes no processo de escolha de um computador que atenda às suas necessidades e orçamento, juntamente com outras tecnologias relacionadas.
Newegg até aborda o tema da decoração de um dormitório com um guia que parece amigável e acessível, em vez de apenas mais um discurso de vendas.
3. Alvo
Assim como a Staples, a Target é o tipo de loja que os pais adoram porque podem fazer todas as compras de volta às aulas em uma única viagem.
O Target torna o processo ainda mais fácil adicionando seu recurso School List Assist. Essa ferramenta permite que os compradores encontrem as listas de materiais de sala de aula de seus filhos on-line e as adicionem ao carrinho de compras digital para check-out. Os pais podem optar por receber os produtos ou buscá-los em sua loja local assim que a remessa estiver pronta.
A Target não atinge apenas a marca com os pais, mas também visa melhorar a temporada de volta às aulas para os professores.
No início deste verão, a Target ofereceu um cupom de 15% de desconto para professores para ajudá-los a abastecer suas salas de aula. Como a maioria dos professores paga pelo material escolar do próprio bolso, isso é uma grande ajuda e um aceno de cabeça para que o gigante do varejo o receba.
E se conveniência e cupons não forem suficientes, a Target também recrutou influenciadores sociais para documentar sua aventura de compras de volta às aulas. Claro, as garotas atrevidas apresentadas na promoção, Mila e Emma Stauffer, são desviadas por todas as outras coisas divertidas que a Target tem a oferecer, incluindo saias lápis em vez de lápis e maquiagem de marca-texto, além do tipo que você usaria em um livro didático.
O vídeo é uma maneira divertida de mostrar que as compras de volta às aulas são uma experiência para toda a família compartilhar e que há muito mais na Target do que cadernos e ferramentas de escrita.
4. Melhor Compra
Embora a Best Buy seja um destino bem reconhecido para tecnologia e acessórios, os pais de crianças pequenas podem não ver inicialmente o quão valiosa a loja pode ser durante a temporada de volta às aulas.
Para combater essa noção, o varejista criou um Student Hub e um Parent Hub para atender às necessidades de tecnologia de alunos de todas as faixas etárias. Os Hubs incluem guias de compra e outros recursos para ajudar os clientes a encontrar os produtos que tornarão este ano letivo ótimo.
O Student Hub apresenta um formulário que combina os alunos com o computador certo com base em suas preferências e usos esperados, juntamente com uma seção de ofertas para alunos que mostra reduções de preços e outras promoções nos principais produtos.
No Parent Hub, a Best Buy recomenda produtos que podem manter as crianças seguras online e offline. Entre as ofertas estão fones de ouvido que mantêm o volume em um nível mais baixo para proteger os tímpanos jovens e sistemas de segurança doméstica que tornam mais fácil e seguro para as crianças voltarem para casa à tarde - juntamente com alertas para os pais mantê-los atualizados sobre as chegadas e idas.
Com essa estratégia online, a Best Buy lembra aos pais que voltar para a escola é mais do que ter cadernos suficientes. É uma tradição anual para famílias de todo o mundo.
Fazendo uma campanha de volta às aulas de destaque
Ao combinar conhecimento digital, novas perspectivas e boa narrativa à moda antiga, as campanhas acima se destacam no cenário lotado de volta às aulas. Solicitar o apoio de celebridades também ajuda, especialmente quando eles estão no meio do estoque de volta às aulas.
Claramente, essas marcas fizeram sua lição de casa para descobrir quais promoções obterão as notas mais altas online. Damos a cada uma dessas campanhas um A+!
