Guia de análise de backlinks: verifique os links dos concorrentes (depois roube-os!)

Se você está pensando em maneiras de tornar sua campanha de SEO à prova de balas, dominando a concorrência, estará bem ciente da importância do link building .

Fazemos isso desde o primeiro dia aqui na FATJOE e gostamos de pensar que, à medida que a consciência de SEO aumenta, as pessoas ficam muito ligadas ao valor inegável que ele oferece.

O que vamos cobrir aqui, então, é ovalor de espionar o link building de seus concorrentes.

Abordaremos por que é essencial fazê-lo, como fazê-lo e comovocê pode transformar as vitórias do link building em seu próprio sucesso .

Pronto para começar? Vamos mergulhar.

Por que a análise da concorrência é essencialpara as táticas de criação de links

A análise da concorrência é de vital importância. Você precisa de um plano. Longe vão os dias em que simplesmente construir links sem nenhum pensamento ou estratégia em particular poderia render grandes retornos.

Para superar a concorrência, você precisa primeiro entender o que eles estão fazendo antes de poder superá-los e superá-los.

A análise de seus perfis de backlink revelará de onde eles obtêm os links, o valor desses links e quaisquer pontos fracos em potencial que você pode transformar em domínio de SERP do seu lado.

A análise adequada da concorrência oferecerá a você uma riqueza de informações, permitindo que você direcione cirurgicamente seu link building (e seus gastos) para obterretornos máximos.

A análise da concorrência permitirá:

Procure backlinks do concorrente

O primeiro e mais óbvio benefício é que ele permite que você encontre os backlinks existentes de seus concorrentes.

O valor disso é que ajudará você a entender o escopo do seu projeto e, portanto, os esforços necessários para executar sua estratégia e superar a concorrência.

Ferramentas gratuitas úteis como esta da Ahrefs permitirão que você analise facilmente os perfis de backlink de sites e páginas concorrentes. A versão gratuita realmente limita o número de resultados que podem ajudar a reduzir o ruído e aparalisiada análise devido a muitos dados!

Ao analisar os resultados, seu concorrente obteve uma quantidade inatingível de links? Então, talvez seja melhor procurar em outro lugar para otimizar seus retornos, buscando oportunidades de palavras-chave de cauda longa com concorrentes mais fracos.

Em vez disso, eles dependem de alguns links fundamentais e não muito mais? Excelente! Esta poderia ser uma grande oportunidade para superá-los com apenas mais alguns links. Talvez você possa até tentar convencer os proprietários de sites externos a criar links para suas páginas, se achar que seu produto/conteúdo é superior!

Isso leva ao próximo benefício…

Identifique sorrateiramente as melhores perspectivas de link

Depois de descobrir de onde seus concorrentes estão recebendo links, você pode começar a identificar potenciais oportunidades de links para si mesmo.Afinal, se eles criaram um link para uma página semelhante uma vez, podem fazê-lo novamente!

Ao analisar esses links existentes, você pode começar a decidir qual deles deseja direcionar para seus próprios links. Aconselhamos a seleção de clientes em potencial com base naautoridade, relevância contextual, tipos de links e probabilidade de obter um link .

A análise dos links permitirá que você determine quais tiposde link a oposição está adquirindo.

Os tipos de links são:

• Hiperlinks regulares – URLs nus e nomes de domínio
• Links de texto – Em links de conteúdo usando texto âncora
• Links de imagens – logotipos, capturas de tela, infográficos
• Links de quadro – incorporados em iframes HTML
• Redirecionamentos/canônicos – URLs que direcionam para outra página

Dica: você pode filtrar os perfis de backlink por seus tipos de link no relatório de backlinks do Ahrefs:

Você pode usar essas informações para ver que tipo de link eles estão recebendo e, portanto, que tipo de link você provavelmente obterá.

Se eles estão recebendo links de texto, um argumento de postagem de convidado pode funcionar bem, ou talvez conteúdo de arranha-céu.

Os links de imagem podem, em vez disso, sugerir que eles foram retirados de uma campanha de divulgação de infográfico.

Esse conhecimento ajudará você a adaptar seu alcance e preparação geral da campanha.

Então, com isso em mente, como você realmente identifica um bom cliente em potencial de backlink?

Dada a maneira como você os encontrou, você já sabe que o site está disposto a criar links para sites dentro do seu nicho, o que é um ótimo começo. Agora você precisa trabalhar no que faz um bom link potencial e, mais importante,como saber quais deixar sozinhos .

Relevância deve ser sempre o seu primeiro porto de escala. Com o compromisso contínuo do Google com as diretrizes da EEAT , você deve sempre garantir que os links de entrada sejam provenientes de fontes naturais e relevantes sempre que possível.

A dificuldade será o próximo fator decisivo. O site que você está procurando está aberto a colaborações de marca com uma presença social ativa e fácil de contatar? Excelente! As chances são de que eles serão pelo menos receptivos ao seu argumento de venda, seja um conteúdo excelente ou apenas um link sugerido para uma de suas páginas.

Em vez disso, eles estão fechados? Inativo? Talvez um pouco de spam? É melhor deixá-los sozinhos nesse caso ou pelo menos empurrá-los para o final da sua lista de prioridades. Embora um link deles possa ser útil, o aumento da dificuldade necessária para proteger o link pode superar os benefícios, principalmente se você estiver fazendo tudo manualmente.

Priorize seus alvos para criar uma estratégia de link building

Agora que você tem sua lista de alvos, é hora de transformar isso em uma estratégia acionável.

Listar suas metas em ordem de prioridade permite que você direcione melhor sua energia, dedicando mais tempo às oportunidades mais promissoras e garantindo o melhor retorno do investimento de seu tempo (e dinheiro).

Priorizar e criar estratégias para a aquisição de links também permite que você avalie cada domínio individualmente, elaborando um plano específico para cada site. Isso pode significar adaptar seus e-mails de divulgação para substituição de links quebrados, editar seu conteúdo para lançamentos de guest post, gerar oportunidades criativas de relações públicas para possível captação e outros.

Pense nisso como editar seu currículo e carta de apresentação/currículo para pedidos de emprego. As melhores inscrições são sempre editadas para serem específicas para a vaga de emprego em questão, e seu trabalho de divulgação deve ser igualmente exclusivo a cada vez. Realmente valerá a pena quando os proprietários do site perceberem que você realmente está oferecendo uma excelente oportunidadeespecificamente para eles.

Anteriormente, cobrimos várias estratégias para obter mais backlinks aqui , mas para resumir as opções disponíveis para você:

• A maneira número 1 de obter links é construir relacionamentos.Estenda a mão e diga olá. Isso pode ser o suficiente para obter um link.
• Você poderia contribuir com uma postagem de convidado , completa com um link para seu site?
• Entrar em contato com o webmaster e sugerir que ele inclua um link para seu site em uma página específica?
• Conecte-se.Não seja um acumulador de links. Compartilhe o amor ligando-se a outras pessoas para ganhar favores.
• Crie infográficos.Embora isso tenha sido supersaturado, ainda há uma oportunidade se o seu conteúdo realmentevaler a pena incorporar.
• Use a técnica do arranha-céu.Encontre conteúdo concorrente que receba muitos links e crie uma versão melhor.
• Encontre links de concorrentes nas menções à marca.Sua marca também pode ser mencionada no conteúdo, mas não vinculada (ainda).
• Crie conteúdo de qualidade.Isso não envolve nenhum tipo de divulgação. Este tem mais uma mentalidade de “se você construir, eles virão”, mas você ainda pode direcionar sua criação de conteúdo de acordo com sua estratégia de link building.
• Responda a perguntas em fóruns e forneça links para recursos relevantes em suas próprias páginas.

Novamente, você precisa adaptar seu alcance para cada oportunidade específica.

Depois de reunir suas possíveis fontes de links, você pode atribuir um dos métodos acima a cada um dos clientes em potencial.

Supondo que você tenha encontrado os clientes em potencial monitorando os backlinks de seus concorrentes, seu padrão provavelmente será usar o mesmo método que eles parecem ter usado. Se eles tiverem um link para uma peça autoritária, você desejará criar sua própria versão e 'arranha-céu'.

Se, em vez disso, eles aparecerem em uma postagem de contribuição, você pode escrever a sua própria para lançar no site.

Atribuir métodos específicos a cada cliente em potencial aumentará suas chances de sucesso em todos os setores e, idealmente, ajudará a diversificar a maneira como você recebe links.

Adquirir uma variedade de links é sempre benéfico, pois amplia sua base de links, oferece diferentes oportunidades de tráfego de referência e, acima de tudo, parece natural para o Google.

Como Conduzir uma Análise de Backlink

Agora que você está convencido do valor da análise da concorrência, é hora de aprender como realmente fazer isso.

Etapa um: identificar palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a espinha dorsal de qualquer campanha de SEO e também é o ponto de partida para a análise da concorrência.

A razão pela qual a pesquisa de palavras-chave é tão importante para a análise de concorrentes é que ela permite que você entenda onde está competindo com seus rivais e ajuda a encontrar novos para se concentrar.

Isso pode parecer óbvio para você, mas a pesquisa de palavras-chave pode realmente revelar que você está competindo por termos muito diferentes do site que considera seu 'principal rival'. Você também pode estar perdendo oportunidades empolgantes ao subutilizar palavras-chave de cauda longa para as quais seu site estáquaseclassificando atualmente.

Um pouco de trabalho em uma página de destino negligenciada e subotimizada pode retornar um rendimento melhor para o seu investimento de tempo do que uma campanha de divulgação completa.

A maneira mais fácil de realizar pesquisas de palavras-chave é simplesmente pagar por um serviço de pesquisa de palavras -chave . Um serviço como esse preparará uma lista de palavras-chave fácil de ler e acionável com base em seus tópicos fornecidos para você segmentar como achar melhor.

Se preferir fazer isso sozinho, temos uma postagem completa aqui sobre como conduzir pesquisas de palavras-chave , incluindo um vídeo útil!

Etapa dois: encontre os sites que estão competindo por suas palavras-chave

Depois de conduzir sua pesquisa de palavras-chave, você poderá compilar uma lista completa de todos os sites que estão competindo com você pelos tópicos escolhidos.

Etapa três: compare seus backlinks com os deles

Você encontrou a concorrência; agora é hora de ver como você se compara a eles.

Você deve comparar o seguinte:

Número total de backlinks

A primeira porta de escala é o número total de backlinks que eles têm em comparação com você.

Isso pode lhe dar uma ideia de quão longe você tem que ir para acompanhar, se você está apenas alguns links fora ou talvez centenas.

Se você estiver errado por várias dezenas ou mesmo centenas de links, talvez seja melhor concentrar seus esforços em outro lugar por enquanto. Tenha-os em mente, mas poderia ser um melhor uso de sua energia para competir pelos ganhos mais rápidos.

Se eles estão tendo um bom desempenho com relativamente poucos backlinks, pode ser um indicador de que eles estão obtendo links altamente relevantes e altamente confiáveis.Estes sãoperfeitospara você se direcionar!

Número total de domínios de referência exclusivos

Da mesma forma, você pode comparar quantos domínios de referência únicos eles têm.

Links de um conjunto relativamente raso de sites de referência exclusivos são uma indicação de que os links são altamente úteis e provavelmente confiáveis. Embora os links não sejam oúnicofator de classificação, eles são altamente importantes e, se suas páginas estiverem alcançando classificações fortes sem muitos domínios diferentes vinculados a elas, isso implica que esses domínios são particularmente impactantes.

Por outro lado, se as páginas receberem links de vários domínios de referência diferentes e suas classificações ainda forem relativamente fracas, talvez o valor do link esteja mais diluído em seu perfil geral. Isso pode indicar práticas de spam se muitos dos domínios forem de baixo valor, mas isso não é um dado.

A proporção entre backlinks e domínios de referência

Sempre deve haver mais links do que domínios, mas quanto mais domínios, melhor.

Mais domínios mostra uma disseminação mais natural e orgânica de links adquiridos de várias fontes, em vez de todos provenientes de um pequeno conjunto de sites que podem ter sido manipulados ou fontes alternativas de links, como links de fornecedores de produtos.

Etapa quatro: analise a qualidade dos domínios

Agora é hora de separar o joio do trigo.

Analisar a qualidade dos domínios de referência de sua concorrência ajudará você a decidir quais você deseja segmentar. Você não deseja apenas copiá-los cegamente, mas deve procurar se concentrar nas melhores fontes de links disponíveis para obter o melhor retorno possível.

A visão geral do domínio da Semrush pode fornecer uma visão rápida para você:

Para analisar os domínios de ligação, você deve considerar:

Métricas de autoridade

Muitas métricas diferentes foram criadas por empresas terceirizadas para tentar determinar a força relativa ou o valor dos domínios.

Temos uma lista abrangente das principais métricas de SEO e como usá-las disponível aqui .

Nossos favoritos são Moz's DA e Ahrefs' DR. Você nunca deve se limitar a apenas uma métrica, no entanto. Sites duvidosos podem ser capazes de manipular ou aumentar artificialmente uma única métrica, mas é difícil para eles fazer isso para várias.

Se você comparar algumas ferramentas, poderá obter uma imagem da saúde e força geral do domínio.

Tráfego

O tráfego orgânico de um site é um excelente indicador de sua saúde e reputação. Como sempre, você não deve depositartoda a sua confiança em apenas uma métrica, mas pode comparar algumas ferramentas de estimativa de tráfego para ter uma ideia da popularidade do site.

Se o site tiver uma falta suspeita de tráfego orgânico em comparação com o número de links que possui, ele pode ter sido penalizado, o que significa que não é um site ao qual você gostaria de se associar obtendo um link dele.

Relevância do domínio

Confira que tipo de postagens o domínio de link faz. Que tópicos eles cobrem? Eles são relevantes para o seu concorrente e, portanto, para você?

Pode ser um site DA85 fantástico, mas se for um blog de culinária e você vende capacetes de bicicleta, provavelmente não há relevância ali e não é algo que você gostaria de buscar (um link tão obscuro provavelmente também teria sido adquirido por duvidosos ou métodos de chapéu preto)!

Esta é mais uma medida intuitiva, mas se você quiser algo para validar como você mede o contexto e a relevância, o Majestic tem um recurso para comparar o Topical Trust Flow .

Quinto passo: analise a qualidade dos links

Existem várias maneiras de avaliar e categorizar a qualidade dos links específicos que eles possuem.

Você pode avaliar:

O texto âncora sendo usado

Quão relevante é o texto âncora? Eles estão obtendo muitos links por meio de menções de marcas, palavras-chave ou URLs simples?

Avaliar isso lhe dará uma ideia de como os usuários e blogueiros estão escrevendo sobre seu espaço e, portanto, fornecerá uma indicação de como seria melhor abordar sua própria aquisição de links.

Se os nomes das marcas forem muito mencionados, você provavelmente precisará trabalhar em conjunto com um forte impulso de conscientização da marca para realmente impulsionar essas menções.

Se, em vez disso, houver muitos textos âncora baseados em palavras-chave de cauda longa para postagens de blog, você sabe que pode se concentrar em seu plano de marketing de conteúdo para começar a adquirir links semelhantes por meio de conteúdo útil (e idealmente ainda melhor).

Algum deles vem de práticas de spam? Se assim for, você pode descontá-los. Pode parecer difícil ignorá-los quando eles fornecem valorpor enquanto,mas à medida que os algoritmos do Google continuam a melhorar, eles provavelmente serão varridos e podem até danificar o site ao qual estão vinculados.

Finalmente, há muita variação? Se os links vêm de fontes e tipos de links consistentemente semelhantes, você pode concentrar seus esforços especificamente na aquisição desse estilo de link – ele claramente funciona bem em seu espaço.

Se houver muita variedade, isso abre a porta para você realizar um alcance mais variado.

URL de origem

Quão relevante é o URL de origem em comparação com o URL de destino? Se você se esforçar para ver a relevância contextual do link, isso pode indicar que ele foi adquirido por spam ou mesmo acidentalmente. Isso pode ser descontado como uma oportunidade de link.

Se o URL de origem for bastante relevante para o URL de destino e para o seu próprio site, isso o marcará como uma excelente oportunidade a ser perseguida.

Você pode combinar essa abordagem intuitiva com métricas para realmente quantificar o valor potencial de um link semelhante desse domínio.

Use uma mistura de métricas, como autoridade da página ou classificação de URL, juntamente com a classificação de tráfego da própria página para determinar o impacto que esse link específico provavelmente terá.

As principais conclusões ao avaliar a fonte devem ser:

Verifique se o conteúdo do link é de alta qualidade e contextualmente relevante para o concorrente e, portanto, para você.

Verifique se a página de origem está enviando muitos links externos. Se for, o benefício obtido com um link de lá pode ser diluído.

Essa também é uma excelente chance de verificar se há oportunidades de links quebrados. Se um link está aparecendo como quebrado no momento, você pode entrar e sugerir um substituto para o webmaster – um que simplesmente vá para o seu próprio site. Você também pode empregar isso se houver outros links quebrados (relevantes) na postagem para que você possa aparecer ao lado de seu concorrente.

O URL de destino

Por fim, você pode examinar o próprio URL de destino.

A autoridade da página ou a métrica de classificação de URL da página podem lhe dar uma ideia de como a página está sendo classificada. Se tiver boas métricas, é um bom indicador de que os links que apontam para ele são links fortes e vale a pena replicar para você.

As métricas de tráfego também podem ser usadas para ver o valor relativo da página e, por extensão, os links que apontam para ela. Use isso para ajudar a influenciar sua tomada de decisão ao apresentar o site. Combinar o estilo da página, talvez aumentando o conteúdo, pode funcionar.

Para links de geração de tráfego alto, pode valer a pena fazer um esforço extra para obter uma página mais focada em vendas para capitalizar qualquer possível aumento no tráfego (contanto que seja relevante para o link que você está recebendo, caso contrário, os espectadores apenas pule direto da sua página).

Melhores ferramentas para backlinks de auditoria

Agora que você sabe o que está procurando, quais ferramentas você deve usar para obter essas informações?

Anteriormente, cobrimos nossas ferramentas de SEO favoritas para análise de concorrentes aqui , mas nossas principais escolhas especificamente para análise de backlink são:

• SEMRush Backlink Analytics
• Perfil de backlink da Ahrefs
• Majestic Site Explorer
• Moz Link Explorer
• Assistente de links SEO Powersuite
• Monitorar backlinks

Acelere o processo com uma análise de lacunas de backlink

Semelhante a uma auditoria de análise de lacunas de conteúdo , a análise de lacunas de backlink pode mostrar o que você está perdendo em relação aos seus concorrentes.

A ferramenta Link Intersect da Ahrefs e a ferramenta Backlink Gap da SEMRush oferecem informações valiosas, mostrando a você quais domínios estão vinculados a vários concorrentes.

Tudo o que você precisa fazer é inserir os URLs de sua concorrência e as ferramentas fornecerão relatórios mostrando quais domínios estão vinculados a todos eles.

Por exemplo, se você colocar quatro concorrentes e o SEMRush mostrar um domínio com 4/4 correspondências, você sabe que também deve entrar nessa ação. É claramente um domínio que está disposto a vincular e um que seus concorrentes consideram relevante.

O que fazer depois de concluir uma análise de backlinks competitivos

Agora que você pode ver o que está enfrentando e identificou possíveis backlinks em potencial para seu projeto de SEO, a próxima etapa é encontrar maneiras criativas e eficazes de protegê-los.

Alcance seus clientes em potencial de backlinks

Lidando com as coisas internamente? É hora de começar a construir esses relacionamentos!

Você pode consultar nosso conselho no início do artigo sobre como começar a divulgar fontes de links em potencial.Você se concentrou neles e agora é hora de começar a inserir esses links.

Terceirize seu link building

Realizar divulgação e encontrar formas criativas de convencer outras pessoas a publicar links para seu domínio é uma arte, mas é complicada e pode ser uma recompensa baixa pelo tempo que você investe, especialmente se você for iniciante.

Agora que você tem uma ideia de quantos backlinks você precisa proteger e seu nível de qualidade, você pode eliminar qualquer adivinhação restante e garantir backlinks de qualidade rapidamente terceirizando seu link building . Esta é uma alternativa muito eficiente se você escolher um provedor confiável.

Monitore seus próprios backlinks!

Além de analisar a atividade de criação de links de seus concorrentes, não se esqueça de monitorar seu próprio perfil de backlink . Auditar seus próprios backlinks é essencial pelos seguintes motivos:

• Verifique se novos backlinks estão sendo indexados – eles só passarão valor se tiverem sido indexados!
• Verifique se há links quebrados - um link não pode passar valor se estiver quebrado ou não estiver mais lá!
• Esteja atento ao spam de links – nada destrói um site mais rápido do que as práticas de links com spam!
• Identifique os principais links que estão impulsionando o desempenho e monitore-os regularmente
• Veja como suas páginas de melhor desempenho correspondem a diferentes tipos de links
• Faça comparações entre seus backlinks e os de seus concorrentes
• Veja quais textos âncora e palavras-chave têm melhor desempenho para você

Com tudo isso em mente, você estará no caminho certo para superar seus concorrentes em seu caminho para o melhor desempenho de SERP.