Backlink Auditoria Pt. 2: Vale a pena fazer backlinks?

Em nosso post anterior sobre backlinking, discutimos o valor de uma auditoria de backlink. Assim como você deve realizar uma auditoria de conteúdo regularmente para garantir que seu conteúdo seja utilizável, amigável para SEO e atualizado, você deve verificar seus backlinks regularmente. Então, digamos que você esteja mergulhando profundamente em sua situação de backlinking: você identificou links ruins de sites indesejados (e rejeitou aqueles que o Google diz que são realmente problemáticos), você pesquisou quais páginas têm links para você e quais das suas páginas são as mais vinculadas e as menos vinculadas. então, o que você deve fazer agora? E os links de entrada ainda valem o seu tempo?

O backlinking ainda é importante?

O backlinking pode parecer desatualizado – SEOs mais antigos podem se lembrar de usar backlinks junto com táticas como preenchimento de palavras-chave e microsites nos primeiros dias de otimização. No entanto, backlinking ainda é parte integrante da otimização. O Google e outros mecanismos de pesquisa estão em constante evolução para incorporar melhor todas as peças centrais dos rankings - correspondência de conteúdo, tempo gasto no site, páginas por sessão, taxa de rejeição e, sim, links de entrada - para corresponder à intenção do pesquisador. O SEMrush lista o backlinking como o quinto fator de classificação mais importante para SEO.

No entanto, você ainda não pode se safar com conteúdo ruim – e ter um grande número de backlinks não ajudará. Você precisa de links relevantes e de qualidade, e esse processo leva tempo. Não tem certeza se você precisa fazer mais com backlinking? Para ajudar a decidir, confira sua concorrência. Ao comparar seu perfil de backlink com o de seus concorrentes, você pode ver onde está.

Compare seu perfil de backlinks com seus concorrentes.

1. Visualize e baixe o perfil de backlinks do seu concorrente.

Você pode empregar várias ferramentas para verificar os links de seus concorrentes: Moz, Ahrefs, SEMrush ou qualquer outra que funcione para você. A maioria dessas verificações permite um certo número de verificações gratuitas a cada ano.

2. Revise a taxa de aquisição de seus concorrentes e o número total de links.

Ao comparar seu site com o de um concorrente, você quer ter certeza de que está em uma trajetória de crescimento semelhante ou superior. Esse conhecimento pode informar sua estratégia de divulgação de backlinks. Se você começou a criar links no mês passado, provavelmente verá links de entrada cada vez mais frutíferos – e pode estar pegando ou seguindo seus concorrentes, dependendo de quando (ou se!) eles implementaram seus programas de backlinking. Digamos que você esteja liderando seus concorrentes em backlinks – como você mantém sua liderança? Se você está atrás da curva, como você pode alcançá-lo?

3. Identifique esforços ou ataques negativos de SEO.

Fique de olho nos picos de backlinks: isso pode ser um sinal de hack ou outro ataque intencional, ou de um link farm enviando centenas de links (e visualizações falsas) para o seu site na tentativa de torná-lo mal classificado.

4. Descubra quem tem links para seus concorrentes — mas não tem links para você.

Ao analisar o perfil de backlinking de seus concorrentes, você vai querer pensar nos links deles da mesma forma que pensa no seu: quem está ligando para eles com mais frequência? Quais páginas são as mais valiosas para backlinks e por quê? Quais páginas ressoam bem com seus públicos? Considere a engenharia reversa da estratégia deles: se seus concorrentes estão usando uma estratégia incrível que se encaixa em objetivos semelhantes aos seus, você pode tentar melhorar e aperfeiçoar essa estratégia.

5. Decida o que fazer com as informações de sua auditoria de backlinks.

Às vezes, depois de revisar uma auditoria de backlink, você ainda se pergunta se a estratégia de backlink é uma maneira útil de gastar seu tempo. Zaine diz que realizou auditorias de backlinks que descobriram que um cliente tem muito mais backlinks do que os concorrentes (tanto de pesquisa quanto direto), seu conteúdo é bem classificado e não há muito o que fazer do ponto de vista de links. Isso nos leva a uma etapa importante do processo de backlinking: decidir se vale a pena o seu tempo.

Compare seu perfil de backlinks com os dos concorrentes para ver se suas estratégias de backlinks estão colocando você à frente do seu setor.

Determine se o link building será uma tática frutífera para você e sua equipe.

Link-building não é conteúdo ou estrutura do site: se o seu site for melhor que o de seus concorrentes, essa tática não precisa estar no topo da sua lista de prioridades. A criação de relacionamentos de construção de links pode ser demorada e, em alguns casos, a construção de links não moverá a agulha do seu site. Para ponderar a importância de um programa de construção de links, você precisa considerar:

• Qual é o ROI estimado? Quanto mais alto nas SERPs você acredita que o linkbuilding impulsionará seu site – e qual é o valor dessa melhoria orgânica? Confira nossa calculadora de ROI orgânico para fazer um palpite sobre como mover um, dois ou mais pontos nas SERPs afetará sua receita.
• Quanto tempo precisa ser investido? Considere como você planeja aumentar os links. Você está realizando ações relativamente fáceis, como criar uma página da Wikipedia para sua marca, ou precisará criar um programa de afiliados, enviar comunicados à imprensa para publicações do setor ou entrar em contato com jornalistas para ganhar backlinks?
• Existem intangíveis a serem considerados? Mesmo que o backlinking não aumente o tráfego, ele pode aumentar sua aparência nos resultados de SERP não vinculados. A equidade do link não aumenta apenas o posicionamento do seu link azul; pode permitir que o Google — e os usuários — saibam que você é uma fonte confiável.

Não tem certeza se deve dedicar mais tempo aos links de entrada? Siga o gráfico de Zaine.

Quando “bom o suficiente” é bom o suficiente?

Se o suco não valer a pena, siga o ramo “não” do gráfico acima. Seu perfil de backlinks é sólido! Mas você ainda deseja monitorar seus backlinks – seu status pode mudar em um ano ou até em seis meses. Você deve realizar uma nova auditoria de backlink periodicamente e se perguntar:

• Suas estratégias de divulgação estão funcionando? Pergunte a si mesmo: você está vendo uma taxa consistente de backlinks provenientes de sites relevantes e de alta qualidade?
• Seus novos ativos estão gerando links? Quando você cria um novo conteúdo, isso acaba recebendo backlinks orgânicos de sites semelhantes? Em caso afirmativo, quais postagens, vídeos ou mídias ganham mais – e menos – links de entrada?
• Você está ganhando novos links organicamente – sem procurar afiliados? Em caso afirmativo, em que taxa você está ganhando esses links de entrada orgânicos? Quais estratégias podem estar funcionando para promover links?

Como tudo em SEO, os backlinks mudam com frequência. Fique de olho no seu site e não decida que “bom o suficiente por enquanto” é o mesmo que “bom o suficiente para sempre”.

Como você começa a construir um perfil de backlink?

Se você decidir que uma estratégia de backlinking vale o seu tempo, você precisa criar e executar sua estratégia de divulgação e construção de links. Para essa aventura, encontre-nos em nosso terceiro e último post sobre backlinking! E, se você não sabe por onde começar, ligue para nós.