Você se lembra dos bons velhos tempos da era da internet?

Eu definitivamente faço.

Quando comecei a construir sites, eu era um jovem adulto de 19 anos que tinha acabado de sair do ensino médio e estava aprendendo a codificar HTML e CSS no meu tempo livre.

Construir sites era simples na época e divertido.

Toda a comunidade construindo com outros proprietários de sites pessoais (não havia muitos blogs naquela época)…

Trocar links como forma de mostrar nossas novas amizades…

E a atualização descarada do blog se conecta aos nossos quadros de avisos amadores.

Mas avance para hoje e você precisa adotar uma abordagem muito mais estratégica para expandir seu site .

Você precisa saber quantos backlinks está ganhando ao longo de um período de tempo e como eles estão se comportando.

Você precisa saber o que seus concorrentes estão fazendo.

Com uma pesquisa e análise completas de backlinks, você pode entender a estratégia por trás dos links para descobrir novas minas de ouro de SEO.

O que é pesquisa de backlinks e por que fazemos isso?

Simplificando, a pesquisa de backlinks é a análise de seus perfis de backlinks e de seus concorrentes para entender tendências, padrões e oportunidades de vinculação.

Você deve estar se perguntando por que precisa analisar o perfil de backlinks de um concorrente para melhorar sua estratégia…

A qualidade on-page de seus sites não é suficiente para extrair o segredo do sucesso?

Na verdade, a análise na página só pode dizer muito.

Ele pode lhe dar uma ideia de quais métodos de SEO eles usaram em seu site até hoje, mas não lhe diz o que era tão bom no conteúdo deles para merecer os backlinks que eles marcaram - e os backlinks são o coração do SEO e o rainha dos sinais de popularidade.

O mesmo vale para o seu próprio site:

Ao analisar os backlinks que você ganhou, você pode entender o que está fazendo bem e o que precisa de mais trabalho. Novamente, o SEO on-page por si só não é suficiente.

O objetivo é planejar sua próxima estratégia com melhorias de SEO à vista.

Então, quando eu levar você pelo processo de pesquisa de backlinks neste post, vou me referir aos seus backlinks e aos backlinks de seus concorrentes, pois você precisa de ambos para atingir esse objetivo.

A pesquisa de backlink segue uma lógica simples e linear:

• Analise os dados: Localize backlinks de qualidade analisando os textos âncora usados, o contexto da página em que foram inseridos e a qualidade do site vinculado.

• Aplique a análise ao planejamento de SEO: use os dados para melhorar seu conteúdo para que qualquer coisa que atraia esses backlinks aconteça novamente.

• Avalie os resultados: acompanhe os resultados do seu plano. Ele trouxe os resultados desejados em termos de classificação, tráfego e conversões?

Essa lógica se traduz nas quatro etapas abaixo.

Pesquisa de backlink facilitada: 4 etapas para ir da pesquisa aos resultados

Essas quatro etapas são exatamente o que fazer, em ordem, para uma pesquisa de backlinks eficaz que o ajudará a desenvolver uma estratégia de SEO orientada à conversão.

Vamos começar!

1. Recupere seus backlinks e os backlinks de seus concorrentes

Pode surpreendê-lo quando geralmente a primeira etapa de qualquer coisa relacionada ao marketing é dedicada ao planejamento estratégico.

Normalmente, você conhece o público-alvo que deseja atingir, sabe quais palavras-chave eles estão pesquisando no Google e, em seguida, faz planos.

Mas esse não é o caso da pesquisa de backlinks.

A pesquisa de backlinks começa com o kit de ferramentas certo. Você precisa ser capaz de recuperar backlinks de forma rápida e fácil, juntamente com informações sobre esses backlinks que o ajudarão a entender a estratégia por trás deles.

Você não pode tomar decisões de SEO sem backlinks e não pode ver esses backlinks sem uma ferramenta!

Eu recomendo o Monitor Backlinks para isso. Isso ajudará a tornar o processo de pesquisa contínuo e rápido, liberando seus dias de qualquer frustração desnecessária.

Você tem duas opções com Monitor Backlinks:

1. Use a ferramenta com todos os recursos ( dê uma volta com um teste gratuito de 30 dias para experimentar todos os recursos! )

2. Use o Free Backlink Checker para recuperar até 300 backlinks gratuitamente diariamente (sem necessidade de registrar uma conta)

Eu estarei usando uma combinação de ambos para iniciar o processo de pesquisa de backlinks.

A. Recupere seus Backlinks

Ao fazer login no Monitor Backlinks, procure a guia Seus links no menu de navegação à esquerda (após Visão geral ). É aqui que você verifica todos os backlinks que seu site marcou até o momento.

É aqui que nossa pesquisa de backlinks começa.

Você verá que cada backlink vem com uma infinidade de métricas para ajudá-lo a entender de onde veio o link e por que o site vinculado decidiu criar um link para você e avaliar sua qualidade geral.

As métricas para cada backlink incluem:

• Texto âncora

• Status do backlink (não seguido/seguido e indexado/não indexado—no nível da página ou do domínio)

• Fluxo de confiança

• Fluxo de citação

• Pontuação de spam

• MozRankName

• Autoridade de domínio

• Autoridade da página

• TLD/IP

• Número de links externos

• Visitas do Google Analytics do backlink

Você precisará da maioria (se não de todas) essas informações para executar uma análise completa de backlinks. Felizmente, o Monitor Backlinks facilita o processo de pesquisa, colocando todos os dados que você precisa bem na sua frente.

Neste ponto, se você não puder ou não quiser adicionar seu domínio ao Monitor Backlinks, você também pode usar o Free Backlink Checker para recuperar até 300 backlinks para qualquer domínio que você escolher.

Na tela abaixo, usei a ferramenta para obter os backlinks apontando para o site da minha empresa.

Esta ferramenta gratuita fornece algumas informações básicas úteis:

• Fluxo de Confiança/Fluxo de Citação
• Número de links externos
• Status do backlink (seguido/não seguido)
• URL da página de link
• Texto âncora

Você pode usar essa ferramenta gratuitamente por 300 backlinks por dia para analisar rapidamente os backlinks de um concorrente também (se você não quiser monitorá-los usando a ferramenta principal).

B. Recupere os backlinks de seus concorrentes

Esta etapa é superfácil se você estiver usando a ferramenta Monitor Backlinks principal.

Na guia Links do concorrente no menu de navegação à esquerda, você pode rastrear os backlinks de seus maiores concorrentes sem levantar um dedo.

Adicionei três concorrentes à minha conta: NeilPatel.com, CarolTice.com e InnovativeInk.ca.

Você também pode adicionar mais concorrentes para rastreamento clicando no sinal de mais no canto superior direito.

Para ver os backlinks que esses concorrentes ganharam, basta clicar no domínio do concorrente para obter a lista completa.

Assim como com seus próprios backlinks, você obterá uma série de métricas importantes para os backlinks de seus concorrentes:

• Texto âncora

• Status do backlink (seguido/não seguido)

• Fluxo de confiança

• Fluxo de citação

• TLD/IP

• Número de links externos

Estes são todos bons indicadores do que está empurrando seus concorrentes para cima nas fileiras.

O próximo passo é usar esses indicadores para avaliar a qualidade dos seus backlinks e dos seus concorrentes.

2. Analise esses backlinks

Agora que você recuperou seu perfil de backlinks e os perfis de backlinks de seus concorrentes, é hora de uma análise completa de todos os backlinks que você coletou.

O processo é semelhante para o seu próprio site e os sites de seus concorrentes, com apenas uma diferença principal:

• Ao analisar seu perfil de backlinks, você deve se concentrar nos backlinks editoriais. Isso ocorre porque você já deve saber de onde construiu os backlinks, então você deve identificar aqueles que você ganhou naturalmente.

• Ao analisar os perfis de backlinks de seus concorrentes, você deve se concentrar em todos os bons backlinks que puder encontrar. Isso ocorre porque você não poderá dizer quais backlinks eles criaram e quais eles ganharam editorialmente (a menos que seja um guest post ou um artigo patrocinado).

Abaixo está o processo detalhado.

A. Analise seu perfil de backlink

Dê destaque aos backlinks editoriais naturalmente conquistados e faça a si mesmo estas perguntas ao percorrer sua lista de backlinks:

• Com que frequência você é citado?

• Onde você é citado?

• Qual nicho de sites tem links para você com mais frequência?

Por exemplo, se você administra uma empresa de software e escreve sobre todas as coisas boas que as pessoas podem fazer com seu software, você pode ser citado em blogs de entusiastas de software, sites pessoais ou sites de marketing. Quais ligam mais para você?

• Você é vinculado a palavras-chave de marca ou nicho no texto âncora?

• Essas palavras-chave descrevem um ou mais temas em seu conteúdo?

Isso é importante porque dá uma visão clara de como seu conteúdo é percebido e consumido, e quão útil ele é aos olhos daqueles que o linkam.

Agora também é o momento certo para usar essas métricas que o Monitor Backlinks tem a oferecer.

• Texto âncora: Como seu conteúdo é vinculado (com palavras-chave de marca ou nicho)? Como esse texto impacta os cliques (por exemplo, usa palavras poderosas)?

• Status do backlink: a maioria dos seus backlinks são indexados e seguidos?

Você pode usar os filtros no Monitor Backlinks para visualizar apenas seus backlinks seguidos para facilitar a análise. Um “G” verde sob um “F” verde na coluna “Status” significa que o backlink é indexado pelo Google e seguido.

• Trust Flow e Citation Flow: Quão respeitáveis ​​e bem citados são os sites que apontam para você?

• Pontuação de spam: o site do link está mostrando alguma atividade de link suspeita? A pontuação de spam não é uma métrica absoluta (e nem sempre é 100% precisa), mas é útil para uma análise preliminar.

• MozRank: Quão “poderoso” é o domínio de link em termos de seu perfil de backlink (popularidade do link)?

• Autoridade de domínio e autoridade de página: quão bem esse domínio ou classificação de página nos SERPs?

• TLD/IP: Onde está hospedado a extensão de domínio e o IP do site? Isso dá uma indicação de sua geolocalização e acessibilidade mundial.

• Número de links externos: Quantos outros backlinks estão compartilhando “link juice” com seu backlink nesta página?

• Visitas do Google Analytics do backlink: em outras palavras, você está recebendo cliques desse backlink?

B. Analise os perfis de backlinks de seus concorrentes

Agora, há muito que você pode analisar aqui!

A maior parte do que você acabou de ler para seus próprios backlinks também se aplica aos backlinks dos concorrentes. O objetivo é obter informações sobre sua estratégia de SEO e construção de links e usar essa percepção para seu próprio propósito.

Em particular, preste atenção ao texto âncora, URL de destino e contexto geral de cada backlink concorrente.

O texto âncora permite que você entenda duas coisas:

1. Quais textos âncora são editoriais e naturalmente colocados no corpo do conteúdo do link e

2. Quais textos âncora são claramente fruto da otimização de palavras-chave de guest posts, anúncios publicitários e links pagos.

Ser capaz de distinguir entre os dois ajudará você a identificar quais backlinks replicar. Lembre-se, você só deve buscar links de lojas confiáveis.

E quando se trata de backlinks para replicação, você não quer apenas copiar o que seu concorrente fez – você quer fazer melhor .

Isso significa que você precisa analisar o conteúdo deles primeiro para entender o que eles fizeram para ganhar o backlink e por que ele foi colocado da maneira que foi.

À medida que você analisa seus concorrentes, o Monitor Backlinks o ajudará a organizar, filtrar e acompanhar suas descobertas.

Parker Joseph, fundador do SEM Squid e usuário de longa data do Monitor Backlinks, me contou como ele usa a ferramenta nesta fase do processo de pesquisa de backlinks. Os recursos de filtragem , marcação e classificação são especialmente úteis.

“O sistema de filtragem me permite marcar links facilmente e categorizá-los em campanhas individuais. Isso me permite rastrear mais facilmente o ROI para esforços de divulgação.”

E graças à capacidade de classificar backlinks por indicadores de qualidade como Trust Flow, Citation Flow, Domain Authority, Page Authority e Spam Score, a Parker é capaz de “associar rapidamente o aumento de visitantes do Google Analytics e aumentos de classificação aos nossos esforços de SEO”.

C. Crie uma planilha para acompanhar

É uma boa ideia acompanhar os melhores backlinks encontrados no perfil de backlinks de seus concorrentes (e no seu) em uma planilha, para que você tenha um ponto de partida para o planejamento estratégico.

É assim que o meu se parece:

Tudo o que você precisa fazer é criar cinco colunas: URL, Texto Âncora, Saída de Link, Métricas e Notas.

Em seguida, copie os bons backlinks que você coletou (do seu perfil de backlinks e dos seus concorrentes) na planilha. Adicione os textos âncora, o nome dos canais de vinculação e as métricas nos campos apropriados.

Você pode tornar essa etapa ainda mais fácil usando o botão “Exportar” no Monitor Backlinks. Basta selecionar todos os backlinks que você deseja focar e clicar em “Exportar” para obter um arquivo csv com todos os campos já preenchidos. Você só precisa adicionar Notas.

No seu perfil de backlinks, “Exportar” está entre as principais opções do menu.

Nos backlinks de seus concorrentes, você pode encontrar a opção no canto superior direito.

Em seguida, adicione notas detalhadas à planilha para cada backlink sobre como você deseja usá-lo para criar novos backlinks e melhorar seu SEO.

Aqui está um exemplo de como você pode usar o campo Notas:

Observe que você pode não necessariamente querer replicar seus próprios backlinks - testemunhar sua existência e monitorar sua saúde será suficiente!

No entanto, quando você marcou alguns desses links de uma ótima oportunidade (uma contribuição genuína, uma conversa, uma revisão etc.), convém ficar atento a mais oportunidades do mesmo canal.

3. Desenvolva um plano de backlink SEO

Depois de realizar a pesquisa de backlinks para seus objetivos de SEO, chega a hora de criar um plano completo e colocá-lo em ação.

A. Desenvolva um plano a partir de seus backlinks

Quando se trata de seus backlinks, você quer ver qual conteúdo pode produzir para obter mais leitores e feedback.

Com base na análise anterior (passos 1 e 2), você pode criar mais conteúdo em sua área e entrar em contato com os sites de qualidade que você selecionou (ou lojas semelhantes) para obter mais oportunidades de backlinks.

Agora você deve saber no que focar, quais áreas melhorar e se precisa reorientar seu plano de conteúdo.

(Os sites crescem com o tempo à medida que interagem com seu público e backlinks, então você não pode esperar que o mesmo plano ou estratégia funcione sempre.)

Neste ponto, você deve criar um novo documento ou planilha onde anote todas as suas novas prioridades e metas. Esta é a primeira parte do seu plano.

Joe Podesta da Zety compartilhou sua história de planejamento de SEO comigo:

“Como nossa estratégia de SEO envolve a técnica de divulgação, muitas vezes adicionamos nossos links a diversos conteúdos online sem sermos informados. Somos então alertados de que um novo link está apontando para nós e começamos a investigação.

Nossos dados do Monitor Backlinks nos mostram onde estamos ganhando exposição na web e nos ajudam a determinar o valor desses links. Isso nos ajuda a classificá-los por determinadas variáveis, como autoridade de domínio e tráfego em uma determinada página.

Ao iniciar uma nova campanha de conteúdo, devemos primeiro analisar nossos concorrentes para entender melhor o que está sendo vinculado por trás de um determinado conteúdo. Isso pode revelar muitos pontos de contato para novos contatos, pois geralmente identificamos canais ocultos para promoção simplesmente por ter visibilidade sobre o que nossos concorrentes estão usando e com quem eles estão em contato.

Este é um processo interminável de verificação, pesquisa e alerta para novos caminhos que surgem por meio de backlinking – que alguns podem argumentar que é a espinha dorsal de qualquer conteúdo respeitável na Internet. Ferramentas como o Monitor Backlinks nos ajudam a conseguir isso.”

B. Desenvolva um plano a partir dos backlinks de seus concorrentes

Agora, volte sua atenção para os backlinks de seus concorrentes novamente.

A partir de sua análise, anote:

• Qual texto âncora você deve usar para seus backlinks. Palavras-chave são uma boa coisa para incluir, se soarem naturais.

• De quais pontos de venda você deseja obter links. Você deve basear essa decisão em vários fatores, incluindo Trust and Citation Flow, Domain Authority e Page Authority, número de links externos e pontuação de spam.

• Quantos esforços de criação de links baseados em concorrentes devem ser incluídos em seu plano mensal, para manter o crescimento de backlinks natural e evitar picos suspeitos.

Então, junte os dois planos e você tem sua nova estratégia!

4. Avalie, enxágue e repita

Aplique seu plano de backlink por cerca de seis meses (mais ou menos dependendo de seus objetivos específicos) e avalie quais resultados ele trouxe para a mesa.

• Sua classificação subiu?

• Seu site recebeu mais visitantes?

• E as conversões ou vendas?

Se você conseguiu atingir todos os seus objetivos de SEO ou ainda há algum trabalho a fazer, tudo o que você fez até agora, desde a pesquisa de backlinks até a análise de resultados, será o ponto de partida para sua próxima estratégia de SEO.

(É aí que entra “enxaguar e repetir”.)

Você também pode achar nosso guia de ROI de SEO útil nesta fase.

Conclusão da pesquisa de backlinks

Como tudo em SEO, a pesquisa de backlinks é um processo.

Você obtém os dados, analisa, extrapola uma estratégia e a aplica.

Em seguida, você avalia os resultados obtidos e, com base nessas informações, decide os próximos passos.

Faça bom uso do tempo gasto na pesquisa de backlinks. Não é perda de tempo – será o trampolim para melhorias de SEO.

Para o seu sucesso!