Imagine uma rede social para contar histórias e escrever negócios.

Freqüentado por outros escritores apaixonados, educados e jovens que querem compartilhar suas ideias com o mundo.

Como o Instagram, mas para contar histórias e com valor de SEO.

(Ou LinkedIn para tipos de Mac.)

Bônus: ele ainda tem publicações com curadoria com públicos internos que estão interessados ​​nas coisas sobre as quais você já escreve.

…Será que tal coisa existe?

Sim, é a plataforma de publicação chamada Medium.

E vamos mergulhar no que é o Medium, por que você deve (ou não!) se comprometer com a plataforma e alguns dos desafios específicos do uso do Medium para promover seu SEO.

Se você se interessou, continue lendo.

Backlinks do Medium: eles valem a pena? (E como obtê-los)

Como outras plataformas de mídia social, os backlinks do Medium são nofollow.

…mas isso significa que eles são inúteis?

Absolutamente não.

Como dissemos antes no blog Monitor Backlinks, os links nofollow ainda têm valor de SEO.

Outra coisa digna de nota:

Existem duas maneiras de os backlinks aparecerem no Medium.

O primeiro é um hiperlink padrão no texto, como o da captura de tela acima.

O segundo é um hiperlink de bloco, que se parece com isso:

A vantagem disso é que eles quebram o texto da história do Medium. Usados ​​estrategicamente, esses hiperlinks de bloco atraentes podem enviar tráfego do Medium para o seu blog.

… e nesse ponto você pode deixar seu Pixel do Facebook fazer muito do trabalho para você e redirecionar essas visualizações do Medium para que sua marca permaneça em mente.

(Ou você pode tentar construir sua lista de e-mail.)

Lembre-se de que o objetivo final do SEO não é apenas atrair mais atenção para o seu site – o SEO deve ajudar sua empresa a ganhar mais. Portanto, qualquer coisa que lhe envie tráfego altamente relevante e direcionado é uma vitória.

Por que blogar no Medium?

Eu entendo: links nofollow são uma chatice total.

Então o Medium vale o investimento?

Dependendo de seus objetivos, acho que pode ser totalmente. Vamos considerar algumas de suas vantagens:

1. Acesso ao público interno do Medium e aos recursos de pesquisa nativos

Publicando conteúdo de qualidade no Medium é como adquirir de repente milhares de novos leitores da noite para o dia.

Além do feed orgânico, há várias maneiras de colocar sua história na frente de um público:

• Seus seguidores : se as pessoas estiverem interessadas em sua escrita, elas optarão por segui-lo no Medium. Eles receberão uma notificação sempre que você publicar um novo artigo.

• Tags : se você entende de hashtags no Instagram ou Twitter, entende as tags do Medium. Você pode escolher até cinco tags para aplicar à sua postagem, e as pessoas podem navegar pelas tags e ver quais artigos foram publicados mais recentemente.

• Envolva-se com outros autores : como o Medium é, em sua essência, uma plataforma de mídia social , comentar a história de outra pessoa e criar uma conversa com ela é uma maneira eficaz de colocar seu conteúdo na frente de outras pessoas. Só não transforme isso em Instagram – apenas respostas de qualidade e atenciosas, por favor.

• Escreva para uma publicação : as publicações são coleções com curadoria de histórias relacionadas a um tópico específico (como o Economist ou a Startup). Eles são gerenciados por um editor e você precisa enviar histórias para serem consideradas. Mas as publicações geralmente têm um grande público (tanto o Economist quanto o Startup têm mais de 400.000 assinantes), então são uma ótima maneira de começar a investir em sua presença no Medium.

2. Potencial de networking com outros criativos e empreendedores

Comentar e escrever para publicações são ótimas estratégias, mas elas realmente brilham quando você inicia uma conversa significativa com autores direcionados – pessoas com quem você deseja construir um relacionamento.

Claro, você pode obter alguns backlinks orgânicos de suas postagens no Medium ou blog real mais adiante, mas o valor real do negócio vem do potencial para colaboração futura – ou simplesmente da capacidade de adicionar outro nome valioso à sua rede.

3. Caixa de ressonância de conteúdo eficaz

Se você não tiver certeza se um conteúdo vai ou não vibrar com seu público de negócios, você pode publicar o tópico no Medium e iniciar uma conversa.

O feedback que você recebe – ou a falta dele – é um comentário valioso sobre se esse tópico interessa ao seu público.

4. Distribuição/postagem cruzada

Você pode importar suas postagens do WordPress usando a função de importação do Medium. O Medium adiciona automaticamente a tag rel=canonical, para que você não precise se preocupar em competir com seu site nos resultados de pesquisa.

A desvantagem é que o conteúdo distribuído não é elegível para publicações. Apenas seus seguidores ou pessoas que pesquisam organicamente no Medium o verão.

Então... por que distribuir conteúdo?

• Reaproveite seu melhor trabalho . Comprometer-se a publicar semanalmente tanto no Medium quanto no seu blog pode ser uma grande perda de tempo.

• Mantenha-se ativo no Medium . Crescer no Medium requer atividade consistente. Se você está com pouco tempo (ou ideias), distribuir conteúdo antigo lhe dá a oportunidade de permanecer ativo quando a vida é complicada.

Tudo isso, é claro, leva a mais backlinks do Medium.

Por que eu não iria querer blogar no Medium?

Como mencionei acima, os links nofollow são uma chatice total e dificultam a questão de buscar ou não o Medium como uma alavanca de crescimento.

Aqui estão algumas desvantagens a serem consideradas:

1. Custo de oportunidade

Se você optar por blogar e buscar backlinks do Medium, precisará estar pronto para fazer o investimento de tempo.

Como as postagens que você escreve no Medium não necessariamente enviarão tráfego para o seu site, você precisa gastar seu tempo com isso em vez de focar em outro lugar.

2. Possível canibalização de palavras-chave

Embora o Medium aplique automaticamente a tag rel=canonical a postagens importadas, sempre existe o potencial de canibalização de palavras-chave (onde você compete contra si mesmo nas SERPs).

O Medium não tem um equivalente do Yoast para avisá-lo se você já usou essa palavra-chave antes (e definitivamente não pode dizer se você usou ou está classificando essa palavra-chave em seu site WordPress), então você precisará para acompanhar isso você mesmo.

Felizmente, você pode fazer isso facilmente com o recurso de rastreamento de classificação de palavras-chave do Monitor Backlinks .

Basta adicionar todas as palavras-chave que você está segmentando e você terá uma lista de palavras-chave central e fácil de gerenciar que inclui sua posição de classificação para cada palavra-chave e qual página do seu site está classificada para ela.

Faça seu teste gratuito e sem risco de 30 dias, se ainda não o fez!

3. Difícil crescer uma lista de e-mail

Como você não pode incorporar um código lightbox em suas postagens do Medium, suas opções para criar uma lista de e-mail são limitadas a formulários in-line e calls-to-action no final da postagem.

Se SEO e marketing de conteúdo são uma das alavancas que você usa para criar listas e a maioria dos seus novos assinantes de e-mail convertem por causa do pop-up/lightbox do seu site, o Medium pode não valer a pena.

4. O inesperado

Você não possui o Medium, então você está sempre suscetível a algo acontecendo, como o Medium decidindo que você violou seus termos e excluindo sua conta e conteúdo.

…claro, isso também pode acontecer com o Google e SEO, mas achamos que valia a pena mencionar.

Vamos falar sobre como construir backlinks no Medium

Já abordamos se você deseja ou não obter backlinks do Medium.

Mas como você faz para obtê-los?

A primeira coisa a entender é que obter backlinks do Medium será um processo diferente do link building tradicional .

Por quê?

Porque os escritores do Medium não estão tão interessados ​​em SEO quanto você.

Eles estão no Medium porque querem escrever histórias . Pelo menos, um dos benefícios de escrever no Medium é que você pode colocar sua escrita na frente de um público sem se preocupar com SEO (ou publicidade paga).

Portanto, se você deseja obter backlinks do Medium, é melhor adotar uma abordagem indireta .

A abordagem indireta para obter backlinks do Medium

Anteriormente neste artigo, mencionei que um dos maiores benefícios de publicar no Medium é que é fácil ficar na frente de alguns grandes nomes que passam muito tempo no Medium e que têm seus próprios sites.

A estratégia, então, é construir um relacionamento significativo com aquelas pessoas que têm o poder de fornecer a você links de SEO dofollow de seus sites e links nofollow de suas postagens de alto tráfego no Medium.

Veja como você pode fazer isso:

1. Identifique potenciais colaboradores

Use a função de pesquisa média. Olhe através de publicações. Siga as pessoas e leia seus escritos. Clique nos comentaristas e leia seus escritos.

2. Envolva-se com a escrita

Escreva comentários significativos e perspicazes (isso não é Instagram) que criem uma conversa.

Comente os comentários de outras pessoas. Destaque pedaços de sua escrita. Se você escrever posts de resumo no Medium, destaque-os.

Faça o que puder para que a conversa flua entre vocês dois.

3. Estude o tipo de conteúdo ao qual eles vinculam

A melhor maneira de obter um link de alguém é criar o tipo de conteúdo para o qual eles já estão linkando. Essa pessoa prefere estudos de caso, infográficos, histórias ou ensaios curtos e instigantes?

4. Crie esse tipo de conteúdo incrível tanto no seu blog quanto no Medium

Isso depende de como você usa o Medium.

Você pode distribuir seu conteúdo diretamente para o Medium. Ou você pode usar o Medium como uma maneira de expandir uma postagem que escreveu em seu blog e incluir um link para seu blog para a postagem original.

5. Lance seu conteúdo específico de mídia primeiro

Aqui está o segredo para gerenciar vários canais: todo mundo quer sentir que a festa está na plataforma onde eles se encontram.

As pessoas no Medium querem sentir que a festa está acontecendo no Medium, não no seu site.

6. Depois de obter alguns backlinks do Medium, recomende o conteúdo do seu blog

Você já fez o trabalho de preparação aqui - criando esse conteúdo incrível em seu blog. Você também construiu um relacionamento com essa pessoa.

Isso então prossegue como a divulgação tradicional de link building, sobre a qual falamos aqui.

Você também pode aplicar esse processo a blogs regulares. Os escritores adoram receber comentários significativos e atenciosos em seu conteúdo!

Considerações finais sobre os backlinks do Medium

Investir e obter backlinks do Medium é definitivamente um saco misto.

Por um lado, há muitos benefícios em construir uma presença no Medium.

• Você pode obter acesso a um novo público e aos recursos de pesquisa integrados do Medium.

• É fácil desenvolver um relacionamento com outros autores, muitos dos quais possuem/publicam em seus próprios sites de negócios e que podem criar links para você no futuro.

• É ótimo se você está apenas começando e precisa estar na frente de um público agora.

Mas se o SEO é seu objetivo final, você precisa estar ciente do investimento de tempo significativo para criar conteúdo de qualidade e do custo de oportunidade de publicar conteúdo original no Medium.

(Por exemplo, esse conteúdo poderia ter ido para seu próprio site e lhe dado um valor de SEO mais direto).

No entanto, se você concorda em ir devagar e se comprometer a longo prazo, o Medium é uma plataforma valiosa para desenvolver relacionamentos e construir links indiretos.