Design 101: O que faz um design de logotipo bom ou ruim?

Max está começando um negócio de joias. Ele trabalha exclusivamente em joias de pedra de designer sob medida inspiradas nas eras dos anos 70 e 80. Isso é uma paixão para ele. E levou muitos anos para mergulhar e lançar sua marca.

Mas antes de seguir em frente – algo o está incomodando. Ele leu que o design do logotipo não é apenas arte, mas uma parte estratégica da marca.

Sabendo que arte, design e estilos são subjetivos – ele não sabe o que faz um design de logotipo, um design bom ou ruim. O logotipo é honestamente sua maior preocupação, dada sua ampla presença em marketing e branding.

Se você está navegando no mesmo barco procurando uma âncora ou um colete salva-vidas, nós temos você. Este Guia do Kimp sobre design de logotipo bom e ruim irá esclarecer todas as suas dúvidas. E ajudá-lo a encontrar o logotipo certo para sua marca.

Julgando um design de logotipo

A arte é subjetiva, sim. Mas um bom design de logotipo não é. Os designers usam os princípios da arte para criar logotipos, mas é aí que a conexão termina. O design de logotipo é uma ferramenta de branding para sua empresa construir uma conexão com seu público e ganhar uma posição firme no mercado.

Especialistas acreditam que um bom logotipo é simples, memorável, relevante, atemporal e versátil. Mas, novamente, esses traços significam coisas diferentes para pessoas diferentes. A melhor maneira de entender isso é através do que um bom design de logotipo pode fazer por você.

O design do logotipo tem objetivos claros, e entendê-los ajudará você a se afastar do debate “arte é subjetivo”.

Antes de nos aprofundarmos no que faz um bom design de logotipo, vamos entender qual é o papel de um logotipo em sua marca. Isso tornará mais fácil para você definir o que é um bom design de logotipo para você e sua empresa.

Então, o que um logotipo faz pela sua marca, se for um bom design?

Identificação e Influência

Um logotipo é uma ferramenta de identificação e associação em seu kit de ferramentas de branding. O que queremos dizer com isso? Seu principal objetivo é ajudar os clientes a identificar seus produtos, anúncios e loja e construir associações positivas com eles em suas mentes.

Há muito envolvido no design de logotipos – imagens, cores, tipografia e estilo. Todos eles devem servir como identificadores exclusivos para sua marca e gerar a emoção/reação que você deseja que os clientes sintam por você.

Em formação

Você precisa de seu logotipo para atrair seus clientes para você. Leva menos de 10 segundos para alguém causar uma boa impressão sobre um design. Portanto, seu logotipo deve informar adequadamente o cliente sobre sua marca. Transmitir o que você faz, qual é a personalidade da sua marca e o que os clientes podem esperar é responsabilidade do logotipo.

Reconhecimento

Quando uma empresa é lançada, os profissionais de marketing operam com um único objetivo – reconhecimento da marca. Uma marca reconhecível é uma marca vendável, e os logotipos constroem esse reconhecimento. Os logotipos são uma das ferramentas vitais na criação de reconhecimento de marca no mercado. Os clientes precisam de recursos visuais para lembrar de você, e o logotipo é o que eles veem sempre que se conectam à sua empresa.

Distinção

Em um mundo competitivo, você precisa de toda a vantagem possível. Logotipos únicos, memoráveis ​​e significativos ajudam você a criar um nicho para sua marca. Os logotipos são uma das ferramentas de identidade visual mais visualizadas, por isso dão o tom para todas as impressões que os clientes têm sobre você.

Um design que reflita sua marca em estilo, tom e formato fará com que você se destaque ainda mais. Você não quer ser um entre os milhões. Você quer ser um em um milhão.

Analisando designs de logotipo bons e ruins

Marcas e equipes de marketing debatem, analisam e enfatizam os designs de logotipo porque vivemos em um mundo visual. Uma imagem falará mais alto do que qualquer outro conteúdo que você produzir.

Por isso, queremos mostrar o que funciona e o que não funciona para ajudá-lo a entender esses conceitos mais rapidamente.

Vamos começar.

1) PWC

Se você está familiarizado com o mundo profissional de serviços e contabilidade ou acompanha de perto o setor financeiro, conhece a PWC. A PWC ou PricewaterhouseCoopers é uma das maiores empresas de serviços profissionais do mundo. Eles trabalham com empresas multinacionais e grandes negócios, mas seu logotipo não está à altura desse padrão.

A empresa usa uma combinação de um design abstrato e uma marca de palavra. Como você pode ver, o logotipo é bastante simples e não transmite adequadamente nenhuma informação sobre o que a marca faz.

Além disso, as cores usadas no logotipo o tornam não escalável e complexo para reproduzir de forma consistente na Web e em mídias impressas.

2) KIA

A Kia é uma marca de automóveis amada que recentemente fez um redesenho de logotipo e marca para atrair a base de consumidores digitais. Enquanto a empresa estava com o coração no lugar certo, o resultado final não saiu como o esperado.

De um modelo do tipo emblema, a empresa mudou para uma marca de design. Se você olhar de perto e comparar os dois logotipos, verá que, embora o novo tenha um tom elegante, a mensagem e o reconhecimento são perdidos.

Imagine isso em um carro e você pode imaginar que a marca pode acabar perdendo o recall da marca por causa do redesenho do logotipo. Em uma estrada em movimento rápido, o logotipo pode nem ser lido como KIA, para muitos.

Dica do Kimp: Ao criar um logotipo, entenda sua mensagem e assegure-se de que ela se conecte à sua marca. Um logotipo aparece em muitos lugares da sua marca, portanto, um bom design de logotipo deve ser versátil. O design simplista e memorável melhora o reconhecimento da marca e o reconhecimento da marca no mercado.

A Kimp Graphics permite que as empresas trabalhem com uma equipe de design dedicada que entende a essência de sua marca. E, em seguida, transferi-lo via design para seu público.

3) Redesenho da Pepsi

Dificilmente existe uma pessoa que não conheça a Pepsi. Uma marca que existe há mais de um século, é um nome familiar hoje. A empresa gastou muito dinheiro patrocinando eventos esportivos, atraindo celebridades e lançando campanhas inovadoras para conseguir isso.

É por isso que quando a empresa experimentou seu logotipo, muitos ficaram preocupados. O logotipo original era icônico, mas o novo logotipo deixou muito a desejar.

O novo logotipo da Pepsi mudou as imagens familiares, escolheu um tipo de letra diferente e alterou o estilo de design também. O logotipo mais antigo era simétrico com um tipo de letra tradicional e era uma visão familiar.

Com a reformulação, a empresa parecia ter recorrido a um design genérico de bola sem grande simbolismo associado a ele. Isso sem falar na imagem da gordura da barriga que combina com o logotipo da Pepsi, colocando a marca em apuros por se associar a bebidas e estilos de vida pouco saudáveis.

4) SONY

Conhecemos o conglomerado japonês por seu trabalho inovador no campo da eletrônica. A marca é uma das mais antigas do mercado e tem pelo menos um século. Mas, quando você olhar para o logotipo, não encontrará nenhuma dessas características.

O logotipo do Wordmark é simples, sem inspiração e não faz nada para se conectar com o público. A cor do logotipo também não impressiona, dado o mercado em que a marca trabalha.

Eles fizeram a última atualização do logotipo no final de 1900, e não é um design que atrairá o mercado atual.

A Sony pode ser uma empresa popular, mas à medida que o mercado se torna competitivo, é importante reavaliar e ajustar sua marca. Caso contrário, as pessoas podem perceber esse logotipo de design gráfico ruim como uma medida das capacidades da empresa.

Exemplos populares de bons logotipos

1) Coca-Cola

O logotipo da Coca-Cola é um exemplo clássico de um bom design de logotipo. É simples, atemporal e fácil de lembrar. As cores do logotipo inspiram energia e emoção, exatamente o que a marca quer fazer você sentir.

Enquanto a Pepsi reinventa o logotipo a cada poucos anos, esta marca tem se mantido firme desde o início. Mesmo que seja bastante antigo, a cor, o tipo de letra e o design geral ainda funcionam.

Este logotipo também é versátil, pois funciona de forma independente, enquanto a cor inversa também funciona bem. Isso facilita o uso em sites, páginas de mídia social e pacotes de produtos imprimindo também. Quer saber mais sobre a capacidade de impressão de um logotipo? Confira o guia do Kimp sobre como isso afeta as marcas.

Dica do Kimp : Seja criativo com o design do seu logotipo, mesmo se você escolher um formato Wordmark. A cor e o tipo de letra são cruciais em tais designs e podem poupar muitos esforços de redesenho se forem bem feitos no início.
Curioso como a cor e o tipo de letra podem influenciar os clientes? Quer alavancar esse fenômeno para sua marca?

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2) FedEx

A FedEx é uma marca de logística e uma das mais antigas. A maioria das pessoas espera que o logotipo de uma empresa nesse nicho seja bastante conservador, como uma marca monocromática ou uma marca simples. Mas a FedEx tem um logotipo muito interessante.

A empresa usa seu próprio nome como logotipo, mas com um significado oculto. Aqui, a disposição das letras forma uma seta escondida que está em consonância com o que a marca faz. Cores como laranja e roxo também significam ação e movimento, fazendo você sentir que está em movimento com a FedEx.

Mesmo que você não queira um logotipo com imagens pesadas, você pode tentar isso. Tais significados e simbolismos ocultos excitam os clientes, formando uma conexão emocional com a marca.

Dica do Kimp: Se você quiser um ovo de Páscoa no design do seu logotipo, informe seus designers o máximo que puder sobre seu setor, suas ideias de logotipo e seu público-alvo. Quanto mais contexto você der a eles, mais eles poderão experimentar e fornecer ideias exclusivas.

3) ED

Enquanto a FedEx foi um pouco fácil com o simbolismo, a marca ED ou Elettro Domestic (traduzido como eletrodomésticos) não está arriscando. A empresa trabalha com eletrodomésticos e é um setor bastante concorrido.

O logotipo do ED é uma combinação de um monograma e um design de logotipo abstrato. O logotipo usa espaço negativo para criar o design final do logotipo que se assemelha a um plugue. É fácil dar o salto da tomada elétrica para uma marca no setor elétrico, fato que a ED capitalizou.

O design também é simples e exclusivo o suficiente para que você possa usá-lo em diferentes mídias sem distorção de cores ou problemas de redimensionamento. Se você visse esse design à distância, saberia qual é o produto, portanto, a associação se torna fácil.

Dica do Kimp: Você pode optar por fazer com que o design do seu logotipo pareça arte. Mas, é importante considerar o lado prático também. Converse com sua equipe de design e entenda as restrições que um design de logotipo tem para criar um produto final que você goste e saiba que seus clientes também vão adorar.

Kimp – Seu caminho para um bom design de logotipo

O design do logotipo, em última análise, não é subjetivo. Claro que você pode pensar que algo parece ótimo e seu colega pode pensar que parece horrível. Mas o sucesso ou fracasso de um logotipo está no que seus clientes pensam.

É por isso que um bom designer terá tempo para entender seu negócio, mercado, clientes e personalidade da marca. Com o Kimp, você obtém isso e a capacidade de trabalhar com uma equipe de design dedicada para todos os seus projetos, ao contrário da maioria das agências.

A Kimp Graphics oferece sua experiência em design de marketing para ajudá-lo a causar a melhor primeira impressão possível em seus clientes.

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