Publicidade gráfica em banner versus anúncios nativos: o que é melhor

Publicados: 2023-11-29

A importância de uma forte presença online não pode ser exagerada para todas as empresas, independentemente do tamanho ou do setor. Embora não faltem anúncios online para escolher, tudo se resume a um critério: qual é o melhor tipo para sua empresa e marca? A escolha entre publicidade em banner e anúncios nativos pode ter um enorme impacto no sucesso de seus esforços de marketing digital. Mergulhe mais fundo em nossa comparação de anúncios nativos e anúncios de banner para tomar uma decisão informada quando chegar a hora de aumentar sua presença online.

O que são anúncios em banner?

Os banners, também reconhecidos como anúncios gráficos, são uma das formas mais antigas de publicidade online. Esta forma nasceu em meados dos anos 90 e evoluiu de forma irreconhecível desde então. Desde seus primeiros exemplos, os banners ajudaram consistentemente marcas em vários setores. Eles têm seus pontos fortes e fracos, que abordaremos em breve.

O primeiro anúncio gráfico era um retângulo simples baseado em imagem na parte superior de um site.

Esses anúncios agora oferecem uma variedade de tamanhos e capacidades tecnológicas, incluindo:

Banners HTML5 que apresentam animações e elementos interativos.
Banners de vídeo que combinam narrativas por meio de imagens em movimento.
Banners intersticiais que aparecem entre os conteúdos, exigindo a atenção do usuário.

Apesar de sua baixa CTR média (taxa de cliques), os anúncios gráficos apresentam vantagens substanciais para os profissionais de marketing que buscam maximizar seu alcance. Eles oferecem uma ampla variedade de redes e plataformas de anúncios, garantindo visibilidade por meio de imagens de alta qualidade para um público amplo ou de nicho. A variedade de formatos disponíveis atende a diversos objetivos de campanha, desde imagens estáticas para reconhecimento da marca até rich media para experiências interativas. Além disso, os anúncios gráficos vêm equipados com potencial para segmentação avançada.

Tipos de banners

1. Banners de classificação

Os banners de cabeçalho são normalmente posicionados estrategicamente para torná-los a primeira coisa que um usuário verá ao acessar uma página, tornando-os um dos formatos de banner mais desejáveis para os anunciantes.

2. Arranha-céus

Os anúncios de arranha-céus geralmente estão localizados nas laterais de uma página da web, semelhantes às colunas de um edifício. Os arranha-céus podem ser muito eficazes devido à sua presença prolongada em uma página conforme o usuário rola para baixo.

3. Anúncios retangulares

Anúncios retangulares normalmente são incorporados ao conteúdo de uma página da web ou no final de artigos. Esses anúncios são eficazes porque podem ser colocados no “fluxo natural de leitura” de uma página da web. Isso significa que eles podem alcançar taxas de engajamento mais altas.

A Bitmedia oferece campanhas de banners impactantes, adaptadas às necessidades da sua marca. De texto simples a banners HTML5 complexos, seja para mensagens concisas ou apresentações ricas em informações, garanta que seus banners chamem a atenção e transmitam sua história de maneira eficaz.

Prós e contras dos anúncios em banner

Prós dos anúncios em banner	Contras dos anúncios em banner
Amplo alcance: acesso a um público amplo em diversas plataformas e sites.	Baixo envolvimento: os anúncios gráficos normalmente sofrem com baixas taxas de cliques (CTR).
Diversos formatos: Variedade de formatos criativos, desde imagens estáticas até rich media.	Cegueira de anúncios: tendência dos usuários de ignorar anúncios em banner devido à superexposição.
Segmentação avançada: capacidade de usar retargeting e compra programática para segmentação precisa do público.	Bloqueadores de anúncios: o alto uso de ferramentas de bloqueio de anúncios pode reduzir a visibilidade.
Conscientização da marca: Eficaz para construir reconhecimento devido ao posicionamento de destaque.	Custo: pode ser caro garantir espaço publicitário premium.
Mensurável: a análise de cliques e impressões permite a eficácia do rastreamento.	Experiência do usuário: Isso pode ser intrusivo, levando a uma percepção negativa da marca.

O que são anúncios nativos?

Os anúncios nativos, também conhecidos como conteúdo patrocinado e anúncios nós, são um desenvolvimento mais recente na publicidade online, assim como as plataformas de descoberta de conteúdo. Os anúncios nativos funcionam de forma a se harmonizar com o conteúdo editorial da plataforma em que aparecem. Ao contrário dos banners tradicionais, os anúncios nativos não se parecem realmente com anúncios à primeira vista porque imitam a aparência, a sensação e a função do conteúdo de mídia em que são colocados. É o favorito dos gerentes de marketing de conteúdo.

Formatos baseados em conteúdo que combinam com a aparência do fluxo editorial, tornando-os menos intrusivos.
Postagens patrocinadas em mídias sociais que aparecem diretamente no feed do usuário, semelhante ao conteúdo que ele consome de amigos e familiares.
Widgets de recomendação que sugerem leituras ou produtos adicionais, integrando-se aos interesses e comportamentos do usuário.

Apesar da mistura com o conteúdo, os anúncios nativos ainda são eficazes em impulsionar a ação e o envolvimento do usuário, apresentando uma taxa média de cliques (CTR) mais alta do que os anúncios gráficos tradicionais. Isso se deve à sua natureza não disruptiva, que se alinha à experiência online do usuário. Eles capitalizam o interesse gerado pelo conteúdo para incentivar cliques e conversões.

Tipos de publicidade nativa

1- Unidades de alimentação

Unidades InFeed, ou anúncios InFeed, aparecem no feed social de um usuário ou na lista de artigos de um site, integrados para parecerem parte do conteúdo da plataforma. Eles são projetados para serem envolventes e relevantes para os interesses do usuário.

2- Listagens promovidas

Encontradas principalmente em sites de comércio eletrônico, as listagens promovidas parecem semelhantes às listagens normais. Seu objetivo é ser sutil e impulsionar as vendas aparecendo no contexto da experiência de compra.

3- Recomendações de conteúdo

Muitas vezes, eles são vistos na parte inferior dos artigos, sugerindo conteúdos ou produtos relacionados. Eles estão integrados de uma forma que sugere que são uma extensão natural do conteúdo que o usuário já está aproveitando.

Prós e contras dos anúncios nativos

Prós dos anúncios nativos	Contras dos anúncios nativos
Alto envolvimento: maior probabilidade de ser lido e compartilhado, levando a melhores taxas de engajamento.	Transparência: pode ser visto como enganoso se não for claramente rotulado como conteúdo patrocinado.
Integração perfeita: Combine com o conteúdo da plataforma, proporcionando uma experiência de usuário sem interrupções.	Restrições de Conteúdo: Limitadas aos parâmetros de design e conteúdo da plataforma host.
Melhores taxas de cliques: tendem a ter CTR mais alta do que os anúncios gráficos tradicionais.	Custos de produção: A produção pode ser mais cara devido aos requisitos de criação de conteúdo.
Resistente a bloqueadores de anúncios: Menos probabilidade de serem bloqueados, pois fazem parte do fluxo de conteúdo.	Dependência da plataforma: o desempenho depende fortemente da base de usuários e do design da plataforma.
Maior confiança na marca: a associação com criadores de conteúdo confiáveis pode aumentar a credibilidade.	Dimensionamento: pode ser um desafio dimensionar em diferentes plataformas, mantendo a qualidade do conteúdo.

Anúncios nativos x anúncios de banner

Aqui está uma lista das principais diferenças:

	Anúncios	Anúncios nativos
Visibilidade e Design	Design atraente, risco de intrusão e suscetibilidade à cegueira publicitária.	Sutil, combina com o conteúdo para uma experiência de usuário perfeita.
Envolvimento do usuário	Menor engajamento, escalável, bom para visibilidade da marca.	Maior envolvimento, abordagem narrativa, mais compartilhável.
Metas da campanha	Impulsiona ações específicas (vendas, inscrições) e amplo alcance do mercado.	Constrói valor da marca, lealdade e engajamento ao longo do tempo.
Implicações de custos	Custo por clique mais baixo e econômico.	Custos iniciais mais elevados podem reduzir o custo por aquisição devido ao envolvimento.
Público-alvo e qualidade do tráfego	Segmentação versátil, segmentos de massa ou nicho.	Apela a um público definido, tráfego de maior qualidade, em vez de tráfego de qualidade inferior
Métricas de desempenho	Medido por impressões, cliques e CTR; adequado para testes A/B.	Concentre-se no tempo gasto, nos anúncios de mídia social, nos comentários e em outros indicadores de engajamento mais profundos.
Criatividade e Conteúdo	Requer mensagens claras, CTA atraente e design criativo.	Exige conteúdo nativo valioso, alinhado aos interesses do público e integração de plataforma.
Potencial de retargeting	Poderoso para retargeting, lembra os usuários de produtos/serviços visualizados anteriormente.	Usado para contar histórias, mais para estimular leads do que para conversão direta.
Estratégia de marketing de longo prazo	Mantém o reconhecimento da marca e a mantém como prioridade.	Constrói a história da marca, liderança inovadora e percepção duradoura da marca.
Integração com outros esforços de marketing	Pode fazer parte de uma estratégia programática mais ampla.	Requer estreita integração com estratégias de marketing de conteúdo.
Flexibilidade e Controle	Mais controle sobre a frequência e o posicionamento dos anúncios, otimizável.	Eficácia diferenciada vinculada à experiência e ao contexto do usuário.

A Bitmedia é uma força especializada em publicidade digital, com foco no poder dos banners para atingir um amplo público online. Você pode aproveitar a experiência da Bitmedia para elevar a percepção da sua marca a novos patamares e aumentar o conhecimento da marca.