Explicando o anúncio em banner para qualquer pessoa

Nos sentimos tão talentosos quanto Don Draper em “Mad Men”, às vezes quando se trata de publicidade, como um dos principais publicitários (fictícios) da peça. No entanto, a publicidade vem evoluindo desde os anos 60, e isso se deve em parte ao quão expansivo o comércio tornou a Internet.

Por exemplo, o anúncio em banner é bastante tardio. Ainda assim, para posicionamento de alto nível, o anúncio em banner é apenas isso e solidificou sua importância em gerar lucros para os profissionais de marketing. Mas o que é um banner e para que serve? Bem, temos uma abordagem simplificada que você pode usar para ajudar a explicá-lo a qualquer pessoa.

O que é Publicidade em Banner?

Também conhecido como publicidade gráfica, o anúncio em banner é análogo à sinalização digital, pois usa imagens (daí a palavra “banner”) para atrair tráfego para o site do empregador.

Os anúncios são postados em áreas de páginas de alto tráfego, gerando reconhecimento de marca e cliques, vendas e leads. Esses locais de alta visibilidade envolvem o primeiro plano, parte inferior ou lateral da página da web; locais onde os olhos dos consumidores tendem a vaguear.

Excelentes anúncios em banners de parede chamam a atenção do leitor e sugerem que ele ou ela descubra mais informações sobre o que está sendo promovido. Em vez de ter muita estrutura e conteúdo, esses anúncios usam imagens ou mídia para transmitir a mensagem. Veja este exemplo de anúncio de banner:

Um anúncio em banner da barra lateral do LinkedIn apareceu no painel lateral da tela de um site que pode ser visualizado. Parecia grande o suficiente para agarrar qualquer um dos olhos e atraente o suficiente para eu ficar por um tempo.

A maneira como os anúncios de banner funcionam

Suponha que você esteja no campo da publicação. Você consegue extrair muito do conteúdo do seu site, pois é útil e valioso, embora você não tenha como comercializar seu trabalho. Seu site, no entanto, tem uma grande quantidade de imóveis de alto valor que os anunciantes podem explorar.

Torna a venda desses espaços uma oferta apelativa. Você pode se registrar em um site de exposições on-line para essa finalidade. Uma rede de exibição ajuda a conectá-lo aos anunciantes com um script que você pode adicionar ao seu site. E esse script o anuncia automaticamente sem que você precise nem mesmo se apoiar nele. Então você ganha “comissões” para cada clique em um anúncio que sai do seu site.

Do outro lado da moeda, suponha que você seja um editor. Suponha que você seria um anunciante. Porque pretende aumentar a notoriedade da marca do seu produto, por isso gostaria que os seus anúncios fossem apresentados em websites com grande visibilidade, visitados pelos seus potenciais compradores. Para publicidade, em vez de publicar, você paga diretamente para a rede e pode escolher os tipos de sites em que deseja exibir seus anúncios. Desde que o anúncio seja bem-sucedido, obtém um custo por clique mais baixo, o que se traduz num verdadeiro retorno do investimento para o negócio da sua empresa.

Ganho/ganho para a editora e editora e anunciante!

Os anúncios em banner têm um desempenho eficaz?

Os anúncios em banner se encaixam no espaço de publicidade digital, um de longe o maior gerador de receita. No primeiro trimestre de 2019, a receita de sinalização digital atingiu um recorde histórico de mais de US$ 28,4 bilhões.

A publicidade de barganha é lucrativa graças à publicidade de software, uma terminologia que descreve como os anunciantes exibem a publicidade. Os programas de software desses programas mapeiam os anúncios para as preferências dos navegadores dos sites.

Para dar uma ilustração, digamos que a equipe promocional do LinkedIn deseja utilizar o Google AdSense como parte de sua cadeia de exibição. O Google AdSense estará vendendo espaço no LinkedIn na barra lateral dos sites que os profissionais têm maior probabilidade de frequentar, por exemplo, Investopedia. Isso fornece mais capacidade de geração de receita para a geração total de receita do LinkedIn.

Se você é um editor de criptografia, leia este artigo para descobrir onde colocar banners em seu site

Para determinar se os banners serão eficazes para você, é essencial entender como os custos são distribuídos quando esse método de publicidade é empregado.

Preço da Publicidade Exibida em Banner

Por se tratar de um esquema do tipo leilão, o preço de uma campanha de banner publicitário depende da cadeia de exibição que você escolher, do tamanho do anúncio, do nível de concorrência em sua vertical, do destaque e do caráter das postagens nos sites que você está ganhando e de uma muito mais.

No entanto, pode haver dois modelos distintos de preços de conversão para banners:

• Custo por mil – o preço por 1.000 impressões.
• Custo por clique – o preço de cada clique no anúncio.

A estrutura de cobrança de cada rede de exibição varia, embora elas geralmente usem um modelo de "lance", que é onde você faz um lance para a colocação de suas listagens. Muitas vezes você escolhe qual modelo de preço deseja usar – CPC ou CPM. Um é melhor para conversões e o segundo é melhor no geral para reconhecimento e conscientização da marca.

Com base nisso, quanto maior seu lance, melhor será para atingir suas metas promocionais. Muitas vezes, uma cadeia de exibição ajudará você a simplificar seus gastos e tempo de forma a obter o máximo valor dos anúncios.

Depois de entender o preço médio do anúncio em banner, fica claro que o posicionamento do anúncio, bem como as dimensões do banner, têm uma grande influência na frequência com que seu anúncio é visualizado e visitado. Abaixo, examinamos esses dois fatores com mais profundidade.

Posicionamento de Banners

Qualquer tipo de cadeia de exibição que você selecionar deve ser transparente em quais sites ou publicações suas listagens serão exibidas. Aqui está uma página de perfil do Google sobre o assunto, por exemplo.

A ideia é que você deseja que seus anúncios sejam exibidos para um público-alvo ideal (e não qualquer um), para obter tráfego adequado com maior potencial de conversão para leads reais em seu mercado. Dito isto, você precisa de um bom controle sobre os recursos de segmentação de sua mídia de exibição para que você gerencie isso de forma eficaz.

Escolha o formato de anúncio certo para seus banners

Mesmo que os anunciantes tenham uma grande margem de manobra em relação a quais sites eles exibem, eles podem não ter muita supervisão sobre exatamente onde eles aparecem na página. Colocar anúncios na página da web está nas mãos do editor. Eles, no entanto, têm um incentivo monetário para colocar anúncios em locais altamente lucrativos. Lembre-se de que eles recebem uma taxa de “comissão” da exibição da rede. Os anúncios em banner, portanto, funcionam melhor quando são encontrados:

• Conteúdo próximo;
• Sobre a dobra;
• Acima do lado esquerdo.

Em maior medida, está sob o controle considerável do oponente determinar o tamanho e o design dos anúncios que ele escolhe produzir.

Tamanhos de publicidade em banner Anúncios em banner padrão

Um fator importante no desempenho da sua promoção são as dimensões que você seleciona para o(s) seu(s) anúncio(s). O tamanho e o layout corretos podem ter uma grande influência na contagem de cliques e no desempenho geral do seu anúncio. Abaixo estão as dimensões de anúncios mais populares escolhidas por alguns anunciantes:

• Faixa Média: 300 x 250;
• Tabela de classificação: 728 x 90;
• Arranha-céu largo: 160 x 600;
• Meia página: 300 x 600;
• Tabela de classificação grande: 970 x 90;
• Painel publicitário: 970 x 250;
• Retângulo grande: 336 x 280;
• Arranha-céu: 120 x 600;
• Quadrado pequeno: 200 x 200;
• Quadrado: 250 x 250;
• Banner Vertical: 120 x 240;
• Banner completo: 468 x 60;
• Meia faixa: 234 x 60;
• Retrato: 300 x 1050.

Saber o tamanho certo para suas listagens de lances é muito essencial – mas não é a única coisa que você precisa pensar. Para garantir que seu anúncio em banner seja impactante para o público-alvo pretendido, já temos algumas dicas a serem lembradas ao criar o seu.

Criando um anúncio em banner

Supondo que você já tenha todo o conjunto de instrumentos para criar um anúncio em banner. Embora a execução do design dependa de você, é essencial incluir esses elementos no anúncio para garantir que ele seja poderoso e não simplesmente fazê-lo parecer confuso em algum tipo de página do site.

Apenas para exemplificar os movimentos, aqui está um banner de anúncio de tamanho 300 x 200 do site Mailchimp no Entrepreneur.

• Inclua um CTA no texto

A chamada para ação (CTA) é algo que pede aos prospects para saber mais informações sobre seu bem ou serviço. É isso que faz com que as pessoas cliquem no anúncio e as interessem em saber mais. Na parte inferior do Mailchimp, um CTA é o ícone azul escuro 'Get Started' na parte superior da listagem.

O CTA brilhante e chamativo direciona seu público na direção certa, e uma referência a uma página para o seu item em destaque é um bom truque para fazê-los clicar nele.

• Anexe sua respectiva marca registrada

A menos que a identidade da marca da sua empresa possa ser vista, como alguém saberá que sua empresa é boa? Um logotipo do Mailchimp está na extremidade inferior do anúncio em um local visível. Ele não precisa ocupar todo o anúncio ou interromper o fluxo dos outros, ele simplesmente precisa, pelo menos, ser distinto do restante das fotos da listagem.

• Certifique-se de empregar termos especiais

O uso de termos de pesquisa e elementos de ação não apenas otimiza seu anúncio para os mecanismos de pesquisa, mas também aumenta a chance de fazer com que os navegadores se envolvam com sua listagem simplesmente porque seu produto parece adequado para ela. As palavras que o Mailchimp usa são 'premiado', 'suporte' e 'começar'.

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• Faça imagens visuais de boa qualidade

Para que seu anúncio mantenha uma aparência profissional, todos os elementos gráficos, como imagens ou GIFs, devem ser de alta qualidade. Embora as imagens em movimento sejam uma ótima maneira de manter seu anúncio envolvente, as imagens estacionárias são igualmente poderosas.

As imagens do Mailchimp são engraçadas e transmitem a mensagem. Outra maneira de seu logotipo transmitir imagens é também uma maneira de fazê-lo.

• Mantenha a simplicidade

Ter um anúncio completo é tudo menos um incômodo para os navegadores de internet. Um bom anúncio tem o mínimo de texto, uma ou duas imagens e CTAs. O anúncio do Mailchimp tem uma frase e contém muito texto.

Para alguns anúncios de banner, não há palavras ou imagens, apenas o logotipo e o CTA. Embora seu anúncio não precise ser tão minimalista, ele não deve conter muitos dados. Caso seu anúncio inclua mais de uma oferta curta, ele pode ser excessivamente longo.

Interessante? Vamos prosseguir com o próximo artigo “Principais casos de publicidade em banner“