Dicas básicas de marketing digital

Última atualização em 8 de fevereiro de 2022

Vamos ver algumas dicas e estratégias básicas para o Marketing Digital. Cada negócio é diferente e requer técnicas diferentes para ser bem sucedido. No entanto, todos os negócios podem se beneficiar ainda que um pouco do uso de técnicas básicas de marketing digital. Vamos olhar para Pay Per Click, Search Engine Optimization e estratégias de marketing de mídia social. Cada um tem seus próprios pontos positivos e negativos, e cada um requer abordagens diferentes para ser bem sucedido. Search Engine Optimization ou SEO são os rankings orgânicos dentro de um mecanismo de busca, como o Google. Quando alguém digita uma consulta de pesquisa, o mecanismo de pesquisa vasculha a Internet para encontrar as informações e páginas da Web mais relevantes que eles acham que correspondem à sua consulta de pesquisa e as classifica de acordo. Pay Per Click ou PPC, é o anúncio pago que aparece durante uma consulta de pesquisa. Quando o usuário clica no anúncio para ler mais, essa empresa paga ao mecanismo de pesquisa um valor específico, Custo por clique ou CPC. A mídia social abrange várias plataformas diferentes, como Facebook, Instagram, LinkedIn, etc. Essas plataformas têm feeds que as pessoas publicam nos quais seus seguidores veem. Essas plataformas também têm uma forma de monetizá-las vendendo anúncios. Vou entrar em mais detalhes sobre estes abaixo, bem como fornecer algumas dicas básicas.

Classificações

Quando se trata de rankings orgânicos e conteúdo do site, você deve se lembrar de uma coisa muito importante: você está escrevendo para DOIS públicos diferentes. Um deles é seus clientes ou clientes que você precisa atrair para levá-los a comprar. O segundo, e acho o mais importante, é o Google ou qualquer outro mecanismo de busca! Você precisa ter conteúdo direcionado ao Google para que eles o classifiquem mais alto para que seus clientes o encontrem em primeiro lugar. Não há razão para ter ótimos apelos à ação, especiais e conteúdo atraente se você não tiver ninguém acessando seu site em primeiro lugar. O conteúdo é rei quando se trata de SEO ou Search Engine Optimization, mas precisa ser direcionado e direcionado. O Google ou o Yahoo não 'vêem' as belas fotos grandes, apresentações de slides, ilustrações ou mesmo o layout sofisticado do seu site. O que eles veem é que há uma imagem embutida e essa imagem é sobre 'o que quer que sua tag alt diga que é'. Eles veem a codificação do layout, as tags H1 e H2, as meta descrições e veem o conteúdo ou as palavras que você tem no site. Essa é a informação que eles usam para descobrir sobre o que é a página, para que possam 'classificá-la' de acordo com o que eles veem. Como resultado, essas informações precisam ser claras, concisas e robustas para o que você deseja que eles pensem sobre sua página. Em seguida, o Google vinculará essa página às suas outras páginas para ajudar a descobrir como classificar todo o site para consultas de pesquisa. No entanto, existem muitas variáveis ​​que tornam um site bem-sucedido, especialmente em uma indústria ou mercado altamente competitivo. Search Engine Optimization é uma arte e uma habilidade aprendida. As etapas básicas para SEO só o levarão até certo ponto, a menos que você esteja em um espaço obscuro de palavras-chave, mas é um ótimo lugar para começar. Técnicas avançadas são necessárias para colocá-lo no topo e obter melhores classificações e mais participação de mercado em relação à concorrência.

PPC e tráfego pago

Se você deseja resultados imediatos, eles virão do PPC e do tráfego pago, seja pelo Google, Facebook ou outra plataforma. No entanto, sua conta do Google Ads precisa ser configurada corretamente para ver um ROI, caso contrário, você estará desperdiçando seu orçamento de marketing. Há mais nos anúncios pagos do que selecionar palavras-chave, criar anúncios e enviá-los ao seu site. Por exemplo, não use como padrão todos os seus anúncios para irem para a página inicial. A página para a qual você os envia é um grande fator de quanto eles são cobrados por clique. É por isso que as pessoas criam landing pages para PPC. Por exemplo, se um anúncio de dentista estiver dizendo 'Dentista aberto no sábado', mas a página para a qual eles enviam os clientes mal fala sobre eles estarem abertos aos sábados. O Google vê isso e sabe que, se alguém estiver procurando por uma consulta de pesquisa “sábado”, e a página que esse anúncio está trazendo também não é realmente sobre isso, eles cobrarão mais por esse clique. A página precisa se correlacionar com a palavra-chave para a qual a empresa está anunciando e com o que o anúncio está afirmando. Essa é apenas uma das muitas métricas que desempenham um papel vital na obtenção de um melhor ROI fazendo anúncios pagos. Fazendo PPC funciona. Realmente funciona, se feito corretamente. É por isso que há tanta concorrência, porque é muito eficaz.

Facebook

O Facebook é um tipo diferente de publicidade paga, pois requer uma técnica diferente. Você precisa de um público-alvo para perseguir, em vez de usar palavras-chave direcionadas ou consultas de pesquisa como o Google. Você precisa segmentar um grupo ou grupos de pessoas para os quais enviar anúncios. O Facebook também pode ser muito eficaz para remarketing para clientes atuais, para que eles retornem e comprem mais. Além disso, se eles tiverem uma lista de e-mails de seus clientes atuais, isso abre mais opções além de apenas remarketing. Você pode usar uma lista de e-mail para atingir um público muito semelhante aos seus clientes atuais. Use o poder do Facebook, bem como a máquina de big data do Google, que coleta uma imensa quantidade de dados sociais e comportamentais de todos, para ajudar a atingir um público que reflita seus clientes atuais. Isso funciona muito bem se você tiver uma boa lista de e-mail. Como a maioria das coisas, você tira o que coloca nela.

Mídias sociais orgânicas

Usar a mídia social orgânica como um alcance requer uma abordagem muito mais complexa. Normalmente, as mídias sociais orgânicas são usadas para ficar na frente de clientes atuais ou pessoas que já conhecem você e seguem você nessas plataformas. Ficar na frente deles ajuda a mantê-los informados sobre quaisquer novos produtos ou serviços que você possa oferecer. É basicamente uma boa estratégia de remarketing. Agora, se você está tentando fazer divulgação e obter novos clientes, precisa fazer com que seus seguidores atuais compartilhem qualquer informação que você postar com seu próprio círculo interno. Isso é mais complicado do que parece. Pense na última vez que você compartilhou uma postagem em uma plataforma de mídia social que veio de um lugar com o qual você faz negócios ou compra…. Ainda pensando? Não é comum que isso aconteça e requer uma visão única de como você faz isso bem-sucedido usando técnicas avançadas.

As estratégias básicas de marketing digital são um bom ponto de partida para qualquer pessoa, e algumas podem se dar muito bem em seu mercado fazendo apenas o básico. Se você realmente deseja ter sucesso ou está em um mercado mais competitivo, é necessário adotar técnicas mais avançadas. A tecnologia percorreu um longo caminho em um curto espaço de tempo para facilitar as coisas, mas isso também significa que é mais fácil para seus concorrentes. A maioria das ótimas ferramentas que os profissionais usam estão disponíveis para o público em geral, mas podem ser caras para um único usuário com um único negócio. A forma como os mercados cresceram, mudaram e continuam a mudar levou muitas empresas a se afastarem do marketing interno e dos princípios básicos, e passarem a empresas profissionais que possuem as melhores ferramentas e conhecimento e se mantêm atualizadas sobre as tendências atuais. e mudanças que acontecem com frequência. A maioria das empresas hoje precisa ter técnicas, ferramentas e software avançados para se manter à frente da concorrência e permanecer líder em seus próprios mercados.

Escrito por: Marty Clemence