Como proprietário de uma pequena empresa, você tem que fazer muito com pouco. E quando você está começando, basicamente precisa fazer tudo sozinho. Você precisa ser o vendedor, o profissional de marketing, o profissional de mídia social, bem como o provedor de serviços.

Eu entendo. Fui proprietário de uma pequena empresa e tudo o que aprendi, aprendi com a dura experiência.
Para evitar algumas dores de cabeça e começar a se mexer, vou lhe dizer os conceitos básicos importantes que você precisa saber para colocar seu site em funcionamento e ser encontrado no Google. Isso é o que eu fiz para mim e o que eu continuo fazendo para os clientes.

Introdução à otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para pequenas empresas

A primeira coisa que você precisa é de um site. Eu recomendo o WordPress porque há muito suporte para a plataforma em termos de ferramentas, serviços e contratados.

Seu primeiro passo é colocar um site na internet, de preferência usando o WordPress.

Site de hospedagem

Quando você está colocando seu site, você pode comprar seu nome de domínio em muitos lugares.

Mas você vai querer ter certeza de ter uma boa hospedagem para o próprio site. Um bom host manterá os ataques de spam e malware no mínimo, fará com que seu site seja relativamente rápido e seguro, e eles também devem ter um sistema de backup decente que vem com a hospedagem.

Se o seu site cair, você ficará feliz por ter uma boa hospedagem, porque tudo o que você precisa fazer é ligar para sua empresa de hospedagem e pedir que eles lancem um backup do seu site de 3 dias atrás. Como mágica, seu site voltará a funcionar.

Você não precisa gastar muito para conseguir uma boa hospedagem, basta escolher uma boa empresa. Eu uso uma ótima empresa de hospedagem e gasto cerca de US $ 18 por mês. Tive clientes que gastaram centenas de dólares por mês em hospedagem. Você não precisa gastar tanto.

Noções básicas de SEO na página - sem fluff

Agora que seu site WordPress está no ar, vá para o Painel e vá para Configurações. Clique no botão Geral. Aqui você precisa inserir o título do seu site. Isso é importante.

Se você é um dentista em Raleigh, NC, adicione seu nome e localização aqui. Por exemplo: Happy Smiles Dentist em Raleigh, Carolina do Norte.

Em seguida, ainda em Configurações, vá para Permalinks e selecione a opção Post Name. A opção Nome da postagem torna suas páginas e artigos simples, limpos e fáceis de entender para humanos e para o Google. Por exemplo, se você tem uma página em seu site sobre coroas dentárias, o link permanente pode ser -- happysmiles.com/dental-crowns.

Se você não selecionar Post Name, por padrão, vários números e símbolos aparecerão que não fazem sentido e confundem os mecanismos de pesquisa. Ao usar as configurações padrão, sua página de coroas dentárias pode ficar assim -- happysmiles.com/?p=123.

Veja a diferença? O que usa o Post Name torna muito mais fácil entender sobre o que é a página.

Em seguida, você deseja obter um plugin de SEO. Existem três que eu recomendo e você deve obter a versão GRATUITA apenas de qualquer uma que você escolher. Eles são Yoast SEO, All In One SEO e RankMath. Todos são igualmente bons.

Qualquer um desses plugins oferece uma variedade de recursos, mas você só precisa deles para três coisas: um mapa do site xml, um arquivo robots.txt e para controlar seus títulos de página. Qualquer que seja o plug-in, certifique-se de que ele crie o mapa do site xml e o arquivo robots.txt. Eles geralmente são ativados por padrão, mas verifique novamente. Esses arquivos ajudam o Google a rastrear e entender as informações em seu site.

Os plugins também permitem controlar o título em todas as páginas do seu site. Assim, você pode tornar o título da página de coroas dentárias algo como: Dental Crowns by Happy Smiles Dentist Dr. Brown, em vez de apenas a página intitulada: Dental Crowns.

Você também seguirá suas sugestões de plugins para melhorar o SEO para cada página que criar enquanto estiver trabalhando nelas.
E isso é tudo que você tem que fazer.

Listagens de empresas locais

As listagens de empresas, também conhecidas como citações, são importantes para pequenas empresas. A primeira coisa que você quer fazer é anotar o nome da empresa, endereço e número de telefone em uma planilha ou outro documento para que você possa copiar e colar facilmente a partir daí.

É fundamental que você seja consistente com seu nome, endereço e número de telefone para cada citação que criar. Se você quiser usar LLC no final do seu nome, precisará usá-lo sempre . Certifique-se de que se o seu endereço for 123 Front St., use essa versão sempre . Não use 123 Front ou 123 Front Street Suite 4 ou 123 Front Drive. Escolha uma versão exata e use-a sempre . É por isso que trabalhar a partir de uma planilha ou documento é útil.

A primeira ficha de empresa que pretende criar é para o Google My Business. É assim que você aparece na Pesquisa Google e no Maps. Eles são livres para criar. Apenas certifique-se de preencher a listagem da forma mais completa possível e mantenha-se consistente com seu nome, endereço e número de telefone.

Em seguida, recomendo preencher a mesma coisa para o Bing. Chama-se Bing Places. Depois disso você tem muitas opções como BBB, FourSquare, YellowPages, etc. Basta fazer uma busca por “listagens de empresas locais” e você verá um monte de opções.

Você deve preencher 20 citações para começar.

Contas de mídia social

Em seguida, você deseja fazer basicamente a mesma coisa que fez com as listagens de empresas para mídias sociais. Todos nós conhecemos o Facebook, Twitter, Instagram, etc., mas você sabia que existem centenas de sites de mídia social? Vá para o site Knowem.com e digite o nome da sua empresa e você verá todos os lugares onde você pode obter uma conta. A pesquisa é gratuita.

Assim como nas citações, é importante ser consistente ao reivindicar suas contas de mídia social. Além disso, muitos sites oferecem a oportunidade de vincular suas outras contas de mídia social e seu site, então é uma boa ideia fazer isso também. E, assim como nas citações, pretendo preencher pelo menos 20 dessas contas.

Marca SEO

Se você for consistente, todas as contas devem ter o mesmo nome de marca, como Happy Smiles Dentist Facebook, Happy Smiles Dentist YouTube, Happy Smiles Dentist Yellowpages, etc.

A razão pela qual você deseja criar todos esses perfis é que alguns deles aparecerão no Google quando as pessoas pesquisarem o nome da sua empresa. Isso é chamado de pesquisa de marca e é um dos tipos mais comuns de pesquisas do Google.

É fundamental aparecer para a sua marca. Se alguém está pensando em comprar de você, é quase garantido que fará uma pesquisa de marca do seu negócio.

Se você seguir as etapas descritas acima, seu site deve aparecer como o primeiro resultado de pesquisa quando as pessoas pesquisarem o nome da sua empresa. O restante da página será preenchido com suas listagens de empresas e contas de mídia social. Esta é a marca de SEO. Não importa quais resultados sejam exibidos na pesquisa de sua marca, todos eles levam de volta à sua empresa e não há confusão para clientes em potencial.

Esboçados acima estão o básico, mas é a regra 80/20 em vigor – 20 por cento do trabalho te dá 80 por cento dos resultados. E como proprietário de uma pequena empresa, isso é o que importa.

E praticamente qualquer empresário pode fazer isso sozinho com algumas pesquisas no Google e vídeos do YouTube.

Bruce Paulson é o proprietário da Determined Solutions, uma agência de SEO. Todo o trabalho que ele faz para seus clientes ele aprendeu testando seus próprios sites no Google. Bruce fala estritamente da experiência sobre o que funciona, não da teoria ou lendo a última atualização do algoritmo do Google.