Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim: 4 insights que você deve nevar

A China está atualmente se preparando para a emoção de sediar os Jogos Olímpicos de Inverno de 2022. Tem sido uma jornada difícil, com a nação fazendo grandes esforços para manter o país livre do COVID-19, mas os Jogos estão programados para começar em 4 de fevereiro.

Usando uma mistura de nossos conjuntos de dados Zeitgeist e GWI Sports, trazemos para você 4 insights poderosos que você deve saber sobre o evento.

1. O apetite pelos Jogos Olímpicos de Inverno é maior do que você imagina.

Dos 186 eventos esportivos em nosso conjunto de dados esportivos, os Jogos Olímpicos de Inverno recebem a prata por interesse, superados apenas por seu equivalente de verão.

Apesar das dificuldades com o Covid e de alguns países optarem por boicotar o evento, quase 2 em cada 3 pessoas apoiam a realização dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim este ano, e outros 57% estão entusiasmados com os Jogos, mesmo que os ingressos não sejam vendidos. ser vendidos ao público em geral.

O interesse entre as gerações mais velhas é alto, com 56% dos baby boomers interessados ​​nos Jogos Olímpicos de Inverno, no entanto, o interesse cai entre os mais jovens e é menor entre a geração Z.

A estreia do skate, surf e escalada esportiva nos Jogos de Tóquio em 2021 foi uma tática deliberada para conquistar o público mais jovem. E movimentos semelhantes serão necessários para atraí-los quando o evento de inverno chegar.

2. Os esportes radicais garantirão os espectadores do futuro.

Entre todos os eventos dos Jogos Olímpicos de Inverno, a patinação artística se destaca com cerca de um terço dos interessados ​​no esporte.

Mas, se olharmos os dados por geração, o interesse pela patinação artística é particularmente alto entre a Geração X e os baby boomers e diminui entre as gerações mais jovens. Apenas um quarto da geração Z está interessado em patinação artística em comparação com um terço dos baby boomers.

Enquanto menos millennials e Gen Zers estão interessados ​​nas Olimpíadas de Inverno em geral, muito mais estão interessados ​​em esportes radicais como o snowboard, sendo este o principal esporte que a Gen Z está planejando seguir durante os Jogos.

Parte do burburinho entre as gerações mais jovens em torno do snowboard pode ser devido à medalhista de ouro olímpica Chloe Kim, que ganhou o ouro nos Jogos Olímpicos de Inverno de 2018. Kim também usou sua plataforma para mostrar seu apoio ao ativismo climático, um tópico importante para muitos da geração Z e millennials.

Para a Geração Z, o interesse por esportes radicais (27%) é quase tão alto quanto por assistir esportes (31%).

O público mais jovem vê menos distinção entre os dois eventos e levá-los mais a sério ajudará eventos como os Jogos Olímpicos de Inverno a crescer.

3. Os Jogos Olímpicos de Inverno devem ajudar o esporte feminino a continuar a evoluir.

Organizadores e torcedores querem defender o esporte feminino. Para as Olimpíadas de verão em Tóquio, o Comitê Olímpico Internacional emitiu diretrizes incentivando a cobertura igualitária, justa e inclusiva dos Jogos.

Na mesma linha, os Jogos Olímpicos de Inverno deste ano batem um recorde com 46% dos atletas sendo mulheres, além de sediar a competição de monobob – um evento individual exclusivo para mulheres.

Nossos dados da GWI Sports mostram que os consumidores também querem que os esportes femininos prosperem.

Os fãs das Olimpíadas de Inverno, em particular, apoiam muito o esporte inclusivo e gostariam de ver mais investimento e exposição do esporte feminino na mídia.

Essas visualizações também aumentaram significativamente desde o quarto trimestre de 2020, com o número de fãs dos Jogos Olímpicos de Inverno que seguem atletas ou equipes femininas nas mídias sociais aumentando em 15%.

Isso faz parte de uma tendência mais ampla que notamos de como as atitudes em relação ao esporte feminino estão mudando. Nossos dados da GWI Sports mostram que o número de ligas femininas cresceu, por exemplo, o número de apoio à FA Women's Super League (WSL) aumentou impressionantes 30%.

Tendo em mente o equilíbrio de gênero, os Jogos Olímpicos de Inverno fizeram todos os movimentos certos.

Eventos inclusivos, como os Jogos Olímpicos de Inverno, devem ajudar essa tendência a se tornar mais um hábito para os espectadores, pois criarão conexões de público com as principais equipes e atletas femininas.

4. A TV ao vivo é rei, mas os destaques são importantes.

Embora o número de seguidores de contas de atletas ou equipes femininas nas redes sociais esteja aumentando, os Jogos Olímpicos de Inverno têm menos tração nas redes sociais em geral.

O número que planeja acompanhar os Jogos Olímpicos de Inverno por meio de atletas e contas de rede nas mídias sociais caiu 56% e 42%, respectivamente, em comparação com os Jogos Olímpicos de Verão do ano passado.

Embora a TV ao vivo seja a principal forma de os seguidores sintonizarem os Jogos de Inverno, menos assistirão aos eventos ao vivo em comparação com os Jogos Olímpicos de Verão.

Mas descobrimos que mais seguidores estarão se atualizando pela TV e pelos destaques on-line do que durante os Jogos de Verão, tornando as Olimpíadas de Inverno mais sobre a exibição de acompanhamento do que a exibição ao vivo.

Os destaques também serão particularmente importantes para aqueles que não poderão assistir aos eventos ao vivo por estarem em fusos horários diferentes.

Os editores devem, portanto, garantir que estão colocando um foco extra em seus pacotes de atualização e divulgar a notícia, pois eles são populares entre os espectadores em todo o mundo.

Por exemplo, o serviço de streaming americano Peacock está oferecendo “a melhor experiência para os fãs, tudo em um só lugar”, incluindo shows diários exclusivos, canais e documentários – além de momentos de medalha de ouro. Pacotes como esse provavelmente atrairão os fãs, permitindo que eles tenham todo o conteúdo dos Jogos Olímpicos de Inverno em um só lugar.

Nossos grandes insights em poucas palavras

• Apesar das dificuldades com o Covid, e alguns países optando por boicotar o evento, entusiasmo e apoio ainda cercam os Jogos Olímpicos de Inverno deste ano.
• Embora a patinação artística seja o principal esporte para muitos, se os Jogos quiserem garantir os espectadores do futuro, mais investimentos devem ser feitos para atrair esportes radicais.
• Os Jogos Olímpicos de Inverno ajudarão a mostrar ainda mais o esporte feminino e potencialmente contribuirão para a tendência crescente de audiência.
• Muitos planejam assistir aos Jogos Olímpicos de Inverno na TV ao vivo, mas os editores devem observar que os destaques são mais importantes para esses jogos do que os de verão.