9 Benefícios do Marketing de Conteúdo

Publicados: 2022-11-29

Se uma agência de marketing digital comanda o alcance de sua marca ou você está navegando em seu próprio navio em águas desconhecidas, usar as estratégias de marketing mais poderosas manterá sua empresa à tona. Para o qual você provavelmente já ouviu falar sobre marketing de conteúdo – e por um bom motivo.

Uma pesquisa de 2019 com consumidores americanos descobriu que 41% dos participantes da pesquisa acessam de três a cinco peças de conteúdo de marca antes de entrar em contato com um representante de vendas, defendendo o marketing de conteúdo. 1 do marketing de conteúdo.

Então, o que exatamente é marketing de conteúdo? E por que você deve investir nessa estratégia de marketing de longo prazo?

Vamos desmistificar esse conceito e explorar os nove benefícios do marketing de conteúdo que sua marca pode colher enquanto você navega em seu caminho para o sucesso.

O que é marketing de conteúdo?

Primeiramente, o que é marketing de conteúdo? Retendo o jargão e as palavras-chave, o marketing de conteúdo é alguns conceitos em um:

  • É um plano para criar e lançar conteúdo exclusivo e relevante que ressoe com seu público-alvo
  • É um método que atrai clientes em potencial ao seu site, fornecendo conteúdo útil que eles desejam
  • É uma campanha de mensagens consistente e altamente marcada que mostra a seus clientes em potencial que você tem o que eles precisam (reconhecimento da marca)

O termo “conteúdo” merece seu próprio TED Talk. Mas, simplificando, são as coisas que sua marca divulga ao mundo que nem sempre são seus produtos - suas postagens de mídia social, site, postagem de blog, boletim informativo por e-mail, marketing por e-mail, conteúdo de vídeo, outdoor e tudo mais que tenha seu nome. isto.

Em uma estratégia de marketing de conteúdo, um ótimo conteúdo precisa realizar duas tarefas críticas:

  1. Seu conteúdo deve fornecer informações valiosas para seus espectadores, visitantes e leitores.
  2. Seu conteúdo precisa convencer seu público de que você tem o produto que ele precisa.

O marketing de conteúdo é multifacetado, complexo e perene – assim como sua marca.
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9 vantagens de uma estratégia de marketing de conteúdo

Exploramos o que é o marketing de conteúdo — mas o que ele realmente pode fazer ? Vamos detalhar nove benefícios do marketing de conteúdo que podem convencê-lo a largar tudo e começar a criar.

#1 O marketing de conteúdo vai te ensinar sobre seus clientes

Um dos primeiros passos em uma estratégia de conteúdo é construir a persona de sua marca – a voz que sua marca usa para enviar suas mensagens. 2

Uma estratégia de marketing de conteúdo robusta precisa de uma voz única que se conecte autenticamente com seu público - uma que seja confiável, acessível e distinta o suficiente para incorporar sua marca. Para criar essa voz, você precisará descobrir que tipo de voz seus clientes desejam ouvir. Eles preferem ouvir, ver e ler conteúdo que é:

  • Alto nível ou profundidade?
  • Quippy ou direto ao ponto?
  • Sobrancelha ou casual?
  • Ritmo acelerado ou vagaroso?
  • Sarcástico ou educado?
  • Nervoso ou saudável?

Ao explorar o que sua clientela deseja ouvir, você aprenderá mais sobre ela - informações que podem ajudá-lo a adaptar seu conteúdo e refinar seus produtos.

#2 O marketing de conteúdo pode escalar com sua marca

O marketing de conteúdo é ultraescalável.

Por quê? Porque existem muitos caminhos para enviar conteúdo para o mundo e inúmeros gêneros de conteúdo que você pode utilizar.

Vamos explorar uma hipótese:

  • Você administra uma pequena empresa de cartões comemorativos. É uma pequena empresa - você tem apenas alguns funcionários, recentemente se tornou lucrativa e deseja aumentar o tráfego, as vendas e os clientes existentes em seu site em 10% nos próximos 12 meses.
  • Você começa a produzir conteúdo de blog para o seu site com a ajuda de uma empresa de SEO e atinge sua meta de crescimento de vendas dentro do cronograma esperado.
  • Com essa receita extra, você investe no seu negócio. Você compra outra impressora, contrata outro designer gráfico ou compra um imóvel. Mas, para continuar financiando esses investimentos, é preciso crescer um pouco mais rápido.
  • Além de seus esforços de blog, você decide começar a fazer TikToks informativos ou exibir anúncios do TikTok sobre etiqueta de cartões comemorativos, artigos de papelaria personalizados e outros tópicos relevantes. Seus vídeos direcionam os clientes para o seu site de comércio eletrônico, e o tráfego e as vendas do seu site aumentam ainda mais.

SEO e marketing de conteúdo andam de mãos dadas para ajudar sua empresa a ganhar visibilidade e impulsionar as vendas. O ciclo continua – e conforme você cresce, sua estratégia de marketing de conteúdo também cresce. Há um potencial ilimitado.

#3 O marketing de conteúdo torna sua marca mais visível

Na hipótese acima, a estratégia de marketing de conteúdo aumentou seu negócio de cartões comemorativos porque apresentou sua marca a mais pessoas - pessoas que se lembrarão de seu logotipo, sua voz ou seu produto exclusivo e retornarão a você quando precisarem do que você oferece.

Uma das funções mais importantes de uma estratégia de marketing de conteúdo é aumentar a visibilidade da sua marca. Dois elementos do marketing de conteúdo tornam isso possível:

  1. Quantidade de conteúdo – Quanto mais você divulgar, maiores serão as chances de um cliente em potencial tropeçar nele.
  2. Táticas técnicas – Os profissionais de marketing de conteúdo usam estratégias altamente específicas para atrair visitantes ao seu conteúdo. SEO, ou otimização de mecanismos de busca, é um exemplo.

O marketing de conteúdo deve ser robusto, mas também deve ser bem coreografado. Ambos os esforços podem ajudar a aumentar a visibilidade da sua marca.

#4 O marketing de conteúdo incentiva a transparência

Uma pesquisa de 2022 descobriu que cerca de 72% dos consumidores priorizam a transparência de uma marca ao escolher entre dois produtos semelhantes. 3

E, ao desenvolver a persona da sua marca e publicar conteúdo exclusivo e de alta qualidade, você compartilhará mais informações do que nunca sobre:

  • A história de origem da sua marca
  • Seu produto, do que é feito e como é feito
  • Como sua marca está em conformidade com (ou se rebela contra) os padrões do setor
  • Como seu produto reflete os valores de sua marca

Quanto mais específico você for, melhor – e o marketing de conteúdo apresenta uma enorme oportunidade de ser transparente com os consumidores. Fidelidade à marca de confiabilidade.

#5 O marketing de conteúdo cria uma base de consumidores mais informada

Um grande projeto para os profissionais de marketing de conteúdo é descobrir quais informações os clientes desejam em cada estágio do funil de vendas – e fornecer a eles exatamente isso. 4

Se você prioriza o compartilhamento de informações de alta qualidade e fontes confiáveis ​​em seu conteúdo, não está apenas ajudando alguns clientes a aprender sobre uma pequena parte de seu produto ou setor. Você também está ajudando seus usuários finais (e consumidores em geral) a se tornarem mais informados.

Esse efeito flui por toda a economia, melhorando o mercado para melhor:

  • Marcas transparentes publicam conteúdo útil com informações de alta autoridade.
  • Os clientes em potencial visualizam esse conteúdo e aprendem mais sobre o produto de que precisam.
  • Armados com informações, eles escolhem o melhor produto disponível. E, quando não conseguem encontrar um que atenda aos seus padrões, dizem explicitamente às marcas o que está faltando nas opções disponíveis no mercado.

Clientes informados exigem produtos melhores – um fenômeno que desafia sua marca a criar o melhor que o dinheiro pode comprar.

#6 O marketing de conteúdo é outra oportunidade para atender seus clientes

Quando um cliente em potencial pesquisa uma das palavras-chave da sua marca e descobre sua lista de alta autoridade, infográfico ou vídeo de instruções, você atende imediatamente à necessidade imediata dele. Eles querem informações e seu conteúdo entrega.

E, independentemente de “curtir e assinar” (ou fazer uma compra) ou não, os consumidores se lembrarão de sua marca na próxima vez que pensarem no tópico que estavam pesquisando quando se depararam com seu conteúdo. Você atendeu às necessidades deles uma vez e isso aumenta a confiança deles de que você – ou seu produto – pode fazer isso novamente.

#7 O marketing de conteúdo é personalizável

O marketing de conteúdo não é como o marketing tradicional – você não está limitado a um comercial de TV de 30 segundos, um anúncio de jornal de 2” x 3” ou mesmo a tela aparentemente enorme de um outdoor na estrada.

Você define as regras para:

  • A aparência do seu conteúdo.
  • O tom que você deseja que sua marca incorpore.
  • Quanto (ou quão pouco) você quer escrever, fotografar ou registrar.
  • Os tópicos que você deseja discutir.

Não existe uma abordagem única para o marketing de conteúdo e você tem a liberdade de criar uma estratégia sob medida.

#8 O marketing de conteúdo pode estabelecer sua marca como especialista no setor

Mencionamos que seu conteúdo relevante deve ser de alta autoridade?

Quando você publica conteúdo de vídeo, faz um infográfico ou escreve uma postagem de blog de liderança inovadora que cita fontes de qualidade e reconhece o bom, o ruim e o feio de um tópico, você estabelece sua marca como um especialista experiente do setor.

Em um cenário em que os consumidores podem acessar informações por conta própria, comprometer-se a divulgar informações confiáveis ​​é algo que seus futuros clientes certamente notarão.

#9 O marketing de conteúdo gera leads de alta intenção

Em sua essência, o marketing de conteúdo trata da geração de leads – colocando sua marca na periferia de clientes com alta intenção de compra. E as estatísticas mostram que o marketing de conteúdo funciona .

Vamos considerar apenas o conteúdo de vídeo. Em um estudo de 2021 com mais de 500 consumidores: 5

  • 98% disseram que assistiram a um vídeo enquanto pesquisavam um produto ou serviço.
  • 88% disseram que o vídeo de uma marca os convenceu a fazer uma compra.
  • 78% disseram que, depois de assistir a um vídeo, foram convencidos a baixar um software ou aplicativo móvel.

Quando seu público-alvo está em busca de comparações de produtos, avaliações ou conhecimento do setor - mesmo que estejam em dúvida sobre a compra de um produto de qualquer marca - seu conteúdo de alta qualidade pode ser o último empurrão de que precisam para sacar a carteira.

Mergulhe no marketing de conteúdo com o Power Digital

Os benefícios do marketing de conteúdo são claros – liberar conteúdo relevante, informativo e de qualidade para sua base de clientes pode aumentar seus resultados, aumentar o reconhecimento da marca e muito mais.

Se você já está convencido do poder do marketing de conteúdo, você é a prova viva de que o conceito funciona. Quando estiver pronto para desenvolver uma estratégia de alta octanagem para atrair novos clientes, consulte os especialistas da Power Digital.

Nossos especialistas em marketing digital usam seu conhecimento técnico, know-how do setor e perspicácia de conteúdo para desenvolver estratégias para as principais marcas de hoje. Empresas como AirBnB, Casper, Beyond Meat e Peloton confiam na equipe Power Digital para impulsionar o crescimento e a afinidade com a marca.

Sua marca está pronta para crescer - nossa agência de marketing de conteúdo está aqui para ajudar.

Fontes:

  1. Forbes. Cinco fatores de marketing de conteúdo eficaz. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/04/04/five-factors-of-effective-content-marketing/?sh=25e82d3b588d
  2. Investopedia. O que é personalidade de marca? Como Funciona e Exemplos. https://www.investopedia.com/terms/b/brand-personality.asp
  3. O Instituto Alimentar. Relatório mostra que os consumidores modernos exigem transparência das marcas. https://foodinstitute.com/focus/report-shows-modern-consumers-demand-transparency-from-brands/
  4. Forbes. 16 principais tendências de marketing de conteúdo para ficar por dentro em 2022 -de-em-2022/?sh=448266585c84
  5. Wyzowl. O estado do marketing de vídeo 2022. https://wyzowl.s3.eu-west-2.amazonaws.com/pdfs/Wyzowl-Video-Survey-2022.pdf