Então, quais são exatamente os benefícios do marketing de influenciadores?

Todo mundo diz que o exercício é bom para você, mas se não estamos vendo resultados, não queremos que Toto se arraste para a esteira. O marketing de influenciadores não é diferente. Se você deseja uma campanha forte e saudável para sua marca, é impossível ignorar os benefícios do marketing de influenciadores.

Vamos enfrentá-lo, a velha escola, o marketing tradicional está morto. Os consumidores são inteligentes demais para serem cortejados por scripts. Em vez do fator de bem-estar, os consumidores desejam transparência. Estamos oficialmente na era dos influenciadores e eles são especialistas em se envolver com suas comunidades online. Uma campanha de marketing de influência bem executada aumentará o reconhecimento da marca, aumentará o alcance e impulsionará as vendas. É hora de experimentar você mesmo esses benefícios do marketing de influenciadores .

O que é marketing de influência

A indústria de marketing de influenciadores ainda pode estar em desenvolvimento, mas a arte da influência é tão antiga quanto. Os fundamentos do marketing de influência são construídos sobre confiança e relacionamento - duas coisas que sempre foram vitais para a humanidade. Isso remonta aos tempos pré-históricos, quando os humanos primitivos dependiam do conhecimento e da influência de seus líderes alfa para guiá-los em busca de comida e segurança. Isso ainda acontece hoje, embora a conversa esteja acontecendo virtualmente. A mídia social é a festa online para a qual todos são convidados, e 4,59 bilhões de pessoas estão aparecendo nessas plataformas online.

Mais especificamente, o marketing de influenciadores é uma forma de marketing boca a boca em que as marcas contratam criadores de mídia social com experiência e influência em áreas específicas para falar sobre os vários benefícios das ofertas da marca.

Se você quiser saber mais sobre os prós e contras do marketing de influência, confira nosso artigo “O que é marketing de influência”.

A indústria é tudo isso e um saco de batatas fritas?

É fácil ver celebridades ou grandes influenciadores representando certas marcas e questionar se isso afeta o comportamento do consumidor. Qual é o problema? Essa indústria é legal? Ou deixa mais a desejar??

A indústria de marketing de influenciadores é como um daqueles brinquedos mágicos de cultivo de água onde você simplesmente não acha que pode ficar maior, mas depois fica. Foi avaliado em US$ 13,8 bilhões no final de 2021, uma alta acentuada em relação aos US$ 4,6 bilhões em 2018.

Como o brinquedo nostálgico clássico, a indústria continua a crescer e está prevista para ultrapassar US$ 24 bilhões até 2025. Os benefícios do marketing de influenciadores são irrefutáveis ​​e irresistíveis.

O ROI do marketing de influenciadores é de US$ 5,78 para cada dólar gasto. Retornos como esses nos mostram que os benefícios do marketing de influenciadores (e a receita) têm o potencial de serem ilimitados para ambas as marcas e os influenciadores com os quais eles se separam.

O Influencer Marketing Hub relata que 90% de seus entrevistados acreditam que é eficaz e 72% acreditam que recebem clientes de maior qualidade com campanhas de marketing de influenciadores.

93% dos profissionais de marketing já usam o Instagram para expandir suas marcas - e por boas razões. Esse crescimento é universal, pois plataformas como TikTok ou Twitch estão ganhando mais atenção de grandes marcas como um local para maximizar os benefícios do marketing de influenciadores.

Uma das razões pelas quais o marketing de influenciadores está crescendo tão rapidamente é porque ele nivela o campo de jogo. Não são apenas celebridades e grandes marcas que estão capitalizando a eficácia desse setor. Pequenas empresas e micro-influenciadores estão começando a liderar a carga, à medida que a indústria continua a crescer em 'tudo isso' e muitos mais sacos de batatas fritas. Confira essas estatísticas de marketing de influenciadores para um mergulho mais profundo no mundo do marketing de influenciadores.

Os 3 principais benefícios do marketing de influenciadores

Sabemos que existem muito mais do que 3 benefícios do marketing de influenciadores, esses são os que estão causando as maiores ondas.

Os influenciadores são grandes e estão no comando

Entramos na era dos influenciadores porque os influenciadores são aqueles que o mundo está procurando. Os consumidores estão começando a priorizá-los em vez de celebridades e além.

A intenção de compra do consumidor aumentou 5,2 vezes para conteúdo de influenciador como um tweet, em comparação com a de uma marca em 2,7 vezes. Os usuários de mídia social estão ouvindo influenciadores e se preocupam com o que comem, vestem, dizem e consomem.

A Forbes escreveu que “92% dos consumidores confiam mais em um influenciador do que em um anúncio ou endosso de celebridade. Não se trata de contagem de seguidores ou status de celebridade. Os consumidores se preocupam mais com a autenticidade.

Os benefícios do marketing de influenciadores são impulsionados pelos influenciadores. Eles são os especialistas em envolver seu público. Devido à sua capacidade de inspirar ações e criar conteúdo de alta qualidade, eles continuam sendo a força motriz para campanhas vencedoras.

É uma crença amplamente aceita que o sucesso deixa pistas. Isso é verdade em todas as partes da vida (incluindo o processo de marketing). Confira essas práticas recomendadas de marketing de influenciadores que certamente darão vantagem às suas campanhas.

Segmentação eficaz que funciona

Um influenciador de nicho é alguém que cria conteúdo para ou sobre uma área de interesse específica. Por exemplo, receitas veganas de aveia ou truques de edição de fotos para iPhone seriam tópicos de nicho nas redes sociais.

Assim como você cria personas de clientes para sua marca, as contas de influenciadores são ricas em grupos específicos de pessoas que você deseja atrair. Você pode experimentar os benefícios do marketing de nicho e, finalmente, começar a atender seus clientes perfeitos.

Em vez de lançar uma ampla rede com mídia impressa ou outros formatos tradicionais, o marketing de influenciadores oferece mais precisão, pois você pode encontrar seus consumidores ideais e compartilhar sua mensagem por meio de uma pessoa que eles já conhecem e confiam.

Mais Tempo e Custo Efetivo

O marketing de influenciadores é rápido e acessível em várias frentes.

A produção é mais econômica, pois você a terceiriza para influenciadores que incluem isso em seus honorários. Embora isso ainda possa ser uma despesa considerável, não é tão grande quanto contratar suas próprias sessões de fotos ou contratar celebridades. Muitos influenciadores também trabalharão para produtos gratuitos, especialmente microinfluenciadores, tornando seu orçamento negociável.

Embora um comercial tradicional possa parecer uma escolha de marketing sábia, eles geralmente são caros, demoram mais para entrar no ar e são ignorados por consumidores experientes em tecnologia. Mais de 42% dos usuários da Internet afirmam usar um bloqueador de anúncios. No entanto, os consumidores aceitam o conteúdo do influenciador e realmente o procuram, tornando-o obrigatório para sua campanha de marketing de influenciadores.

Embora muito do marketing de influenciadores seja transacional ou uma troca única, parcerias de longo prazo podem estender o influenciador benefícios de marketing para ambas as partes. É uma abordagem sustentável que pode envolver colaborações frequentes com um influenciador que resulta em uma ampla variedade de conteúdo e promoção geral durante todo o ano.

E, acima de tudo, esse benefício do marketing de influenciadores resulta em maior retorno porque o interesse e o engajamento são apenas maiores. As pessoas querem conteúdo de influenciadores, então encontre-as onde elas estão.

As 3 principais objeções ao marketing de influenciadores

Assim como existem tantos benefícios do marketing de influenciadores, também existem algumas ressalvas ou desvantagens do marketing de influenciadores.

A seleção de influenciadores pode fazer ou quebrar você

Encontrar influenciadores que se alinham com sua marca é tudo. Trinta e quatro por cento das marcas lutam para encontrar influenciadores. É difícil navegar pelas várias plataformas e encontrar aquelas que combinam com a sua marca, evitando também as contas “falsas”. Sim, Tinder não é o único lugar onde você pode ser pescado.

Para muitos, contratar um terceiro para cuidar disso pode otimizar seu tempo e energia, que é onde entraríamos e colocaríamos você em contato com suas almas gêmeas influenciadoras.

O “Guia Técnico da Agência para Seleção de Influenciadores” é outro excelente recurso para aprofundar os dados qualitativos e quantitativos que acompanham a seleção de influenciadores.

Gerenciamento e rastreamento dão trabalho

Rastrear e ficar por dentro do marketing de influenciadores não é uma tarefa fácil. Cada influenciador tem vários níveis de experiência, profissionalismo ou estilos quando se trata de como eles querem trabalhar com você ou mostrar sua marca.

Cinquenta por cento dos profissionais de marketing lutam para gerenciar tudo, desde prazos a contratos em uma campanha de influenciadores. Surpreendentemente, 33% nem se preocupam em medir o ROI do marketing de influenciadores.

Plataformas de mídia social e diferentes softwares estão facilitando o rastreamento e o gerenciamento de campanhas de marketing de influenciadores. No entanto, muitos ainda lutam para analisar e ficar na frente dos dados enquanto medem os benefícios do marketing de influenciadores.

A falta de premeditação e de estabelecimento de metas irá prejudicá-lo

Enquanto muitos querem ir direto para encontrar os influenciadores para sua campanha de marketing, não é tão simples assim. Há muito mais em uma estratégia de marketing de influenciadores.

Suas metas de marketing devem ser um guia para seu processo de seleção, seja o influenciador, a plataforma ou o tipo de conteúdo. Você deseja criar uma base sólida no início para garantir que saiba quais são os resultados desejados, para que possa revisar e ajustar seus esforços ao longo do caminho para receber todos os benefícios do marketing de influenciadores.

Tire suas dúvidas frequentes sobre marketing de influenciadores e saiba mais sobre armadilhas ou preocupações comuns quando se trata do setor.

O que mais você deve saber sobre como executar campanhas de influenciadores?

O marketing de influenciadores pode transformar uma marca. Essa relação simbiótica entre influenciador e marca tem a capacidade de revolucionar alcance, engajamento, lucro e muito mais. Existem muitos prós e contras do marketing de influenciadores para ter em mente ao construir sua estratégia.

Lembre-se de que a autenticidade reina suprema. O vídeo é o que os consumidores querem. O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é seu melhor amigo. E a seleção de influenciadores é fundamental para o sucesso da sua campanha.

Manter-se atualizado com tendências ou algoritmos de plataforma não é fácil. Selecionar, rastrear e gerenciar suas campanhas pode ser um desafio, mas vale a pena no final. Tentativa e erro podem ser devastadoramente caros. Entre em contato com uma grande agência com um grupo de influenciadores especializados em diferentes nichos em várias plataformas. Não tenha medo de uma abordagem de tentativa e erro.

Nesta indústria multibilionária, os benefícios do marketing de influenciadores superam em muito os possíveis obstáculos que você pode enfrentar. É hora de recorrer ao marketing de influenciadores para dar à sua marca o impulso necessário para prosperar.

Colhendo esse ROI

Você está posicionando sua marca para obter o melhor retorno sobre o investimento em anúncios? Toda marca chega ao ponto em que o marketing de influenciadores não se torna mais opcional se quiser permanecer relevante. Sua marca atingiu esse ponto em seu crescimento? Precisa de ajuda para decidir? Agende uma chamada de estratégia!